是的，您說(shuō)得沒(méi)錯(cuò)。百威（Budweiser）近年來(lái)確實(shí)加大了在中國(guó)市場(chǎng)的布局，并且投資了幾個(gè)有潛力的中國(guó)低度酒品牌，以適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者日益多樣化的飲酒偏好。
其中比較受關(guān)注的投資包括：
1. "The Green Hornet (綠 Hornet)"：這是百威中國(guó)投資并深度參與運(yùn)營(yíng)的一個(gè)中國(guó)低度酒品牌。該品牌主打水果風(fēng)味（如葡萄、西柚、荔枝等），口感清爽，符合年輕消費(fèi)群體的喜好。百威通過(guò)其市場(chǎng)洞察、渠道資源和品牌管理能力，幫助 The Green Hornet 快速發(fā)展。
2. "Pamplemousse (潘帕柳)"：這也是一個(gè)獲得百威投資的中國(guó)低度酒品牌。Pamplemousse 以其獨(dú)特的西柚風(fēng)味和年輕化的品牌形象，在中國(guó)市場(chǎng)獲得了不錯(cuò)的反響。百威同樣看好這個(gè)品牌的發(fā)展?jié)摿Α?br/>百威進(jìn)行這些投資，主要是為了：
"適應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)"：中國(guó)消費(fèi)者對(duì)低度酒、果酒、預(yù)調(diào)酒等非啤酒類酒精飲料的需求持續(xù)增長(zhǎng)。 "拓展消費(fèi)群體"：吸引更年輕的消費(fèi)群體，特別是那些可能對(duì)傳統(tǒng)啤酒不太感興趣的女性和年輕男性。 "保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位"：通過(guò)投資和孵化有潛力的本土品牌，保持其在華市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。 "本地化策略"：利用對(duì)本地口味和消費(fèi)習(xí)慣的理解，開(kāi)發(fā)更符合中國(guó)

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記者 | 吳容

編輯 | 昝慧昉

據(jù)天眼查APP顯示，12月27日，低度酒品牌“MissBerry貝瑞甜心”母公司格英(上海)品牌管理有限公司股權(quán)發(fā)生了變更，新增股東為INTERBREW CHINA HOLDING LIMITED(英特布魯中國(guó))，出資比例達(dá)到10%。公開(kāi)資料顯示，英特布魯中國(guó)的實(shí)際控制人為百威。

此前不久，百威還投資了另一個(gè)低度酒品牌“蘭舟”。天眼查APP顯示，10月20日，“蘭舟”所屬的杭州利口酒業(yè)有限公司股權(quán)發(fā)生變更，新增股東同樣為英特布魯中國(guó)，以20%的出資比例，成為蘭舟當(dāng)前最大的投資方。

低度酒站上風(fēng)口，是吸引百威連續(xù)出手的主要原因。

野村證券預(yù)測(cè)，中國(guó)低度酒市場(chǎng)規(guī)模在2035年或?qū)⒊^(guò)2500億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率接近35%。這一品類的再度走紅，不僅和年輕消費(fèi)者追求微醺、行業(yè)復(fù)蘇有關(guān)，也離不開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)上消費(fèi)升級(jí)及品類細(xì)分趨勢(shì)的帶動(dòng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年6月至2021年6月，有近2000家低度酒創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)入賽道；2020年初至今，低度酒行業(yè)共發(fā)生了47起融資事件。

成立于2019年的貝瑞甜心可以算是其中的“頭部品牌”，這個(gè)主打年輕女性喜歡的氣泡果酒的品牌，在2020年成為天貓雙11果酒類目TOP1。此前，貝瑞甜心已總計(jì)完成5輪融資，總?cè)谫Y額超億元人民幣。除餐飲渠道外，貝瑞甜心正逐漸覆蓋大型商超，便利店及盒馬鮮生等新零售渠道。

同樣主打水果利口酒的“蘭舟”，品牌名來(lái)自龔自珍的詩(shī)句“春燈如雪浸蘭舟”，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)成時(shí)下年輕人喜歡的國(guó)風(fēng)調(diào)性。和貝瑞甜心一樣，它同樣側(cè)重餐飲渠道。據(jù)蘭舟創(chuàng)始人鄭博瀚此前對(duì)外稱，蘭舟在全國(guó)已經(jīng)布局超過(guò)1萬(wàn)家終端門店，月動(dòng)銷率超過(guò)40%。去年8月，該品牌完成了5000萬(wàn)人民幣A輪融資。

低度酒市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)不僅被百威捕捉，也吸引了一些互聯(lián)網(wǎng)科技公司和快消巨頭加入戰(zhàn)局，包括字節(jié)跳動(dòng)、騰訊以及可口可樂(lè)、元?dú)馍值燃娂娙雸?chǎng)。字節(jié)跳動(dòng)投資了蘇打酒品牌“空卡”，騰訊和虎撲則是入股了起泡酒品牌“十點(diǎn)一刻”。此外，按照自媒體“小食代”報(bào)道，華潤(rùn)雪花目前也“正密切關(guān)注低度酒等多個(gè)賽道的投資機(jī)會(huì)”。

加速布局低度酒領(lǐng)域，也符合百威全球總部早前提出的“跨啤酒品類”逐步在中國(guó)落地的戰(zhàn)略。

2015年，百威曾在中國(guó)推出雞尾酒品牌“魅夜”，但市場(chǎng)反饋并不理想。去年10月，百威在中國(guó)又推出了兩個(gè)輕度潮飲品牌“浮起”起泡茶酒和“貝啵muaaa”葡萄氣泡酒。

百威持續(xù)投資低度酒，會(huì)給中國(guó)低度酒賽道帶來(lái)什么樣的影響，還有待觀察。不過(guò)從目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)大多數(shù)的新銳低度酒品牌還停留在玩營(yíng)銷概念上，生產(chǎn)模式也多采取ODM或OEM，這種輕研發(fā)、易復(fù)刻的模式，導(dǎo)致了低度酒市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，最終將造成競(jìng)爭(zhēng)加劇的局面。盡管低度酒市場(chǎng)潛力巨大，但市場(chǎng)培育仍然需要一個(gè)過(guò)程，若新進(jìn)者僅停留在模式復(fù)制的層面，將很難獲得可持續(xù)發(fā)展。

眼下，這一賽道的熱度和實(shí)際銷量不太匹配的隱憂已經(jīng)浮現(xiàn)。有不愿具名的投資人表示，雖然整個(gè)賽道看著火熱，但投資人投的錢并不算多，大多數(shù)品牌只能夠維持生存。