是的，根據(jù)目前的信息，"西安群光百貨"確實有潛力成為“鐘樓商圈”歷史上最短命的百貨品牌。
理由如下：
1. "開業(yè)時間:" 西安群光百貨于2023年9月30日正式開業(yè)。 2. "停業(yè)時間:" 據(jù)多家媒體報道，群光百貨已于2024年5月31日宣布暫停營業(yè)，并計劃進(jìn)行為期約半年的全面停業(yè)改造。 3. "時間跨度:" 從開業(yè)到停業(yè)，僅過去了大約7個月的時間。
對于一個商業(yè)項目，尤其是大型百貨，通常需要較長時間來培養(yǎng)客流、建立品牌認(rèn)知度和實現(xiàn)盈利。僅僅運營不到一年的時間就進(jìn)行全面停業(yè)改造（這通常也意味著可能面臨更長時間的關(guān)?；蜣D(zhuǎn)型），在商業(yè)史上是比較罕見的，尤其是在像西安鐘樓這樣核心且競爭激烈的商圈。
因此，西安群光的快速停業(yè)，確實引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注，并使其成為鐘樓商圈內(nèi)一個“短命”的商業(yè)案例，甚至有可能是最短的。當(dāng)然，最終能否維持“最短命”的記錄，取決于未來是否有其他更早停業(yè)的品牌。但就目前而言，這個標(biāo)簽已經(jīng)非常貼切。

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文 | 劉軍偉

官方公告的發(fā)布，讓傳聞已久的“西安群光廣場閉店”終于靴子落地。

12月25日，界面陜西在西安群光廣場現(xiàn)場看到，當(dāng)日下午6點，群光廣場部分百貨零售賣場將暫停營業(yè)。期間一層星巴克、漢堡王、二層-六層的舞蹈教室、魚樂貝貝、美發(fā)店、沃美電影院、魔方KTV、風(fēng)火輪、七層的海底撈、李記攪團(tuán)等主題餐廳，地下一層的美食廣場、休閑食品、飲料吧及停車場等，仍繼續(xù)營業(yè)。

百貨零售賣場作為群光廣場的核心業(yè)態(tài)，此次全面停業(yè)改造，也意味著群光廣場暫別西安商業(yè)市場。從時間來看，開業(yè)兩年便停業(yè)，群光廣場算是“鐘樓商圈”壽命最短的一個商業(yè)綜合體。

閉店改造，群光廣場暫別西安商業(yè)

公告稱，群光廣場自2017年10月開業(yè)以來，在營銷和服務(wù)方面積極拓展，創(chuàng)新與嘗試，受到各界好評，鑒于近期經(jīng)濟(jì)大環(huán)境轉(zhuǎn)趨惡化等各種客觀因素的影響下，部分百貨零售賣場將暫停營業(yè)，未來公司將進(jìn)行全館業(yè)態(tài)調(diào)整改造、商品重新組合，以適應(yīng)西安市場消費者的需求。暫停營業(yè)期間，西安群光廣場的儲值卡、供貨商、商業(yè)合作伙伴、協(xié)力廠商等相關(guān)各項事宜，公司將會委派專人妥善辦理各項業(yè)務(wù)及相關(guān)工作。

據(jù)其官網(wǎng)信息顯示，群光廣場為臺灣上市公司藍(lán)天集團(tuán)成立的大型百貨商場，是一家集商貿(mào)、車輛停泊、餐飲服務(wù)、文化娛樂為一體的多功能、智能化大型商業(yè)綜合體，目前在全國共布局四家門店，分別在武漢、成都、汕頭、西安。其中西安店商業(yè)面積13.4萬平方米，分為地上7層，地下5層。

因地處西安東大街，位于鐘樓商圈核心位置，群光廣場在設(shè)計上更是標(biāo)新立異，一度成為西安的網(wǎng)紅打卡地，鐘樓商圈新地標(biāo)。

廣場的設(shè)計理念將海陸空的意象結(jié)合，以航海的海洋主題為思路，營造出水上的跳動與變化，一層為輝煌時代的起點，往上延續(xù)海陸圖騰，七層威尼斯及圣馬可廣場更是與八層的空中花園交匯，整個場館寓意在航行與陸路中前進(jìn)。

設(shè)計風(fēng)格新穎時尚的群光廣場，卻在西安商業(yè)市場曇花一現(xiàn)。究其原因，和東大街的改造不無關(guān)系。

就在群光廣場正式官宣閉店的前一天，界面陜西實地走訪了商場所處的東大街。整條街道呈現(xiàn)出南盛北衰的景象，北側(cè)進(jìn)行地鐵施工，均被圍擋起來，人流稀少，店鋪商業(yè)較為冷清；南側(cè)改成了雙向車道，人流量大，沿街店鋪商業(yè)活躍。

群光廣場位于東大街與南新街十字東北角，同樣因為地鐵施工的緣故，廣場正面剛好被一棟地鐵工地建筑物擋住，猶如一堵墻擋在商場面前。

進(jìn)入商場內(nèi)部，大多數(shù)店面已經(jīng)清空，只有少數(shù)店面貼出了閉店打折促銷的公告，商場內(nèi)的餐飲娛樂大部分正常營業(yè)。七層的商場內(nèi)，顯得十分冷清，從商場內(nèi)保留的陸航船、威尼斯及圣馬可廣場、空中花園等元素，依然能感受到這座商場的時尚與潮流。

一女裝專賣店的工作人員表示，“我們是接到商場的閉店通知，現(xiàn)在進(jìn)行清倉處理。商場的裝修風(fēng)格不錯，生意還可以，關(guān)了挺可惜的。”

商圈沒落，東大街改造難續(xù)輝煌

商場運營得好不好，最簡單的是看商戶的配合。西安一商業(yè)零售資深從業(yè)者表示，“群光廣場大多數(shù)商戶是接到通知撤柜的，并非主動撤離。從運營來看，商場的運營還算可以，更多的和東大街的因素有關(guān)。”

自2008年，西安啟動?xùn)|大街改造施工以來，再加上地鐵的開建，十多年間，東大街的施工從未停止。持續(xù)改造之下， 有著“西北第一金街”的東大街走向衰退，鐘樓商圈的人氣也不及往年。

長期居住在東大街附近的張先生表示：“東大街改造后整體建筑風(fēng)格混亂，最主要就是隨著曲江、小寨、高新和未央幾個商圈的崛起，購物越來越方便，沒有多少人愿意為了買個東西跑去鐘樓了，一來太浪費時間，二來東大街的購物體驗并沒有更新?lián)Q代，只能說群光廣場選錯地方了?！?/p>

事實上，隨著西安各城區(qū)商圈的不斷興起，市民購物逛街不再緊盯鐘樓商圈，再有東大街處于改造提升過程，地鐵修建又常年圍擋、堵車擁擠等因素是群光廣場客流下降的主要原因。

群光廣場一管理人員曾在接受西安本地媒體采訪時表示：“客流下降導(dǎo)致營業(yè)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵不上運營成本，一年凈賠幾個億?！?/p>

西安市絲路旅游產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)研究院院長朱林表示，購物中心、商圈的發(fā)展規(guī)律是“一三五八”，即一年之內(nèi)逐步復(fù)蘇，三年成氣候，五年成型，八年穩(wěn)定。群光廣場未來要想發(fā)展，必須結(jié)合鐘樓商圈的外部因素，打造自己的特色；其所在的鐘樓商圈要想復(fù)蘇，必須進(jìn)行整體統(tǒng)一的業(yè)態(tài)規(guī)劃，要突出傳統(tǒng)+時尚、文化+科技特色，這樣才能讓商圈保持長久旺盛的生命力。

群光廣場此次部分百貨業(yè)態(tài)調(diào)整，或許是近年來“百貨倒閉潮”的延續(xù)，在東大街改造施工持續(xù)下，如何逆境重生，是對鐘樓商圈的考驗，也是對購物中心自身運營的考驗。