宜家中國宣布推出全新的品牌定位，旨在為消費(fèi)者提供更舒適的臥室體驗(yàn)和更健康的飲食生活方式。這一戰(zhàn)略調(diào)整反映了宜家對(duì)中國市場消費(fèi)者需求的深入洞察，以及對(duì)健康生活理念的重視。
全新品牌定位下，宜家中國將在以下幾個(gè)方面進(jìn)行重點(diǎn)布局：
1. "提升臥室產(chǎn)品體驗(yàn)"：宜家將加大對(duì)臥室產(chǎn)品的研發(fā)投入，推出更多具有創(chuàng)新性和舒適性的睡眠解決方案。這包括改進(jìn)床墊、枕頭、床上用品等產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，以及引入智能睡眠技術(shù)，如自動(dòng)調(diào)節(jié)亮度的床頭燈、睡眠監(jiān)測器等，以提升消費(fèi)者的睡眠質(zhì)量。
2. "推廣健康飲食生活"：宜家中國將積極推廣健康飲食理念，通過開設(shè)更多健康食品店、提供營養(yǎng)豐富的餐食選擇以及開展健康飲食教育活動(dòng)，幫助消費(fèi)者建立健康的飲食習(xí)慣。此外，宜家還將與當(dāng)?shù)剞r(nóng)場合作，引入更多新鮮、有機(jī)的食材，確保食品的安全和品質(zhì)。
3. "強(qiáng)化品牌形象"：通過全新的品牌定位，宜家中國將更加注重品牌形象的塑造，強(qiáng)調(diào)其對(duì)消費(fèi)者生活方式的積極影響。宜家將通過廣告宣傳、社交媒體互動(dòng)、線下活動(dòng)等多種渠道，傳遞其“創(chuàng)造更美好的日常生活”的品牌理念，并與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。
4. "創(chuàng)新商業(yè)模式"：宜家中國將探索新的商業(yè)模式，如提供訂閱服務(wù)、增強(qiáng)線上線下融合等，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。通過不斷創(chuàng)新，宜家將努力為消費(fèi)者提供更便捷、更個(gè)性化的

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2025年9月2日，宜家中國在上海召開 2026 財(cái)年啟動(dòng)會(huì)，發(fā)布全新品牌定位 “家 給生活更多”（Home is more than you think），旨在與中國消費(fèi)者一同發(fā)掘日常居家中微小卻意義非凡的時(shí)刻。

圍繞全新品牌定位，宜家中國在上海油罐藝術(shù)中心帶來了沉浸式線下展覽，聚焦“玩趣相伴時(shí)刻”、“會(huì)心成長時(shí)刻”、“自在重啟時(shí)刻”、“煙火滋味時(shí)刻”、“獨(dú)享松弛時(shí)刻”、“未來選擇時(shí)刻”六大日常時(shí)刻，通過空間打造和家居產(chǎn)品裝點(diǎn)，帶領(lǐng)大家探索隱藏在家里的幸福瞬間。

△宜家中國舉辦2026財(cái)年啟動(dòng)會(huì)，發(fā)布全新品牌定位 “家 給生活更多”

新財(cái)年，宜家中國將通過聚焦完整睡眠以及飲食生活來進(jìn)一步詮釋新的品牌定位，以貼近中國消費(fèi)者的生活需求及期待，帶來更可負(fù)擔(dān)的、豐富且個(gè)性化的產(chǎn)品和家居生活體驗(yàn)。為此，宜家將推出超過1600件家具及家居新品、23個(gè)新品系列以及50余種新品美食，支持消費(fèi)者將家打造成一個(gè)不斷變化卻又始終舒適和諧的空間，讓生活中每一個(gè)微小的時(shí)刻，都充滿更大的意義感和滿足感。同時(shí)，宜家將持續(xù)推進(jìn)“生長 +”戰(zhàn)略，于2026財(cái)年投入1.6億人民幣，推出超150款更低價(jià)格產(chǎn)品，其中70%價(jià)格資源集中于消費(fèi)者喜愛的熱門品類；宜家餐廳也將持續(xù)帶來更多平價(jià)可持續(xù)健康美食，除熱狗、可溯源三文魚外，還針對(duì)中國飲食習(xí)慣推出香辣串串等中式食品，更好地滿足中國消費(fèi)者的味蕾期待。

在快節(jié)奏的都市生活下，越來越多的人開始有意識(shí)地去追求“暫時(shí)的松弛”，通過主動(dòng)的暫停來充電，并以穩(wěn)健自信的姿態(tài)再次出發(fā)，而睡眠正是其中一個(gè)不可或缺的重要時(shí)刻。為此，宜家中國提出了“完整睡眠”和全新的“人、時(shí)、空”主張，為消費(fèi)者打造全方位的睡眠體驗(yàn)。

△2026財(cái)年宜家中國將繼續(xù)聚焦完整睡眠，為消費(fèi)者帶來更舒適、整潔、個(gè)性化的臥室

步入新財(cái)年，宜家中國將繼續(xù)聚焦完整睡眠，圍繞舒適、整潔和個(gè)性化布置，打造更多優(yōu)質(zhì)睡眠解決方案，為消費(fèi)者帶來更好的舒適睡眠體驗(yàn)。宜家提供300多款臥室紡織品，包含被套，床單，靠墊，休閑毯等，打造不同季節(jié)、不同風(fēng)格的睡眠空間、床上紡織品及多元產(chǎn)品系列，為臥室注入個(gè)性，讓房間“常住常新”。今年宜家中國將持續(xù)帶來包括V?GSTRANDA 沃斯棠、?NNFJ?LLET 奧恩菲亞特、KLUBBSPORRE克魯布斯珀勒等深受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品，并以更低價(jià)格等可負(fù)擔(dān)的方式，讓每一位消費(fèi)者都能在夜間享受美好的睡眠。

宜家發(fā)現(xiàn)，對(duì)中國人而言，食物是愛的語言 —— 無論是節(jié)日?qǐng)F(tuán)聚還是摯友小聚，共享美食都是真摯的情感聯(lián)結(jié)方式。為讓這些日常更有意義，2026 財(cái)年宜家中國將目光投向廚房生活，從可負(fù)擔(dān)、可持續(xù)的高品質(zhì)材料到貼合不同烹飪習(xí)慣的產(chǎn)品系列，為消費(fèi)者提供更豐富的餐具及廚具產(chǎn)品組合，享受更優(yōu)質(zhì)、健康和個(gè)性的餐廚體驗(yàn)，讓每一次準(zhǔn)備和用餐都充滿幸福感。

△宜家為消費(fèi)者提供更豐富的餐具及廚具產(chǎn)品組合

宜家還洞察到，在理性消費(fèi)趨勢下，消費(fèi)者愈發(fā)青睞長期主義，向往簡單、健康的生活方式。為此，宜家推出多款可負(fù)擔(dān)、可持續(xù)的廚房炊具與餐桌用品：不僅選用回收金屬、回收塑料、可再生竹子等環(huán)保材質(zhì)，還經(jīng)過嚴(yán)格的產(chǎn)品安全測試，助力更多人踐行可負(fù)擔(dān)的健康生活。同時(shí)，考慮到不同國家的烹飪習(xí)慣與飲食差異，宜家特別為亞洲市場量身定制了多款餐具及廚具，例如 VARDAGEN 瓦達(dá)恩帶蓋中式炒菜鍋、STABIL 斯塔比爾蒸屜等，精準(zhǔn)貼合亞洲消費(fèi)者的烹飪需求，帶來更貼心的餐廚體驗(yàn)。此外，宜家餐廚產(chǎn)品及解決方案豐富多元，全面覆蓋配餐、廚房收納、烹飪、用餐等場景，無論是精心烹制豐盛大餐，還是快速料理暖心簡餐，消費(fèi)者都能靈活選到適配產(chǎn)品。同時(shí)，產(chǎn)品組合風(fēng)格多樣且支持自由搭配，更好地滿足個(gè)性化需求：經(jīng)典的 GLADELIG 格拉德里砂質(zhì)釉面系列、帶有雕紋的 ENTUSIASM 恩圖斯奧姆碗碟，不僅擁有多款顏色與精美樣式，也十分適合組合搭配，輕松適配不同風(fēng)格的餐廚場景。

△左圖為VARDAGEN 瓦達(dá)恩帶蓋中式炒菜鍋，右圖為STABIL 斯塔比爾蒸屜

提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之余，宜家也致力于為消費(fèi)者提供全方位的優(yōu)質(zhì)購物體驗(yàn)，部分廚房系列享有25年品質(zhì)保證，日常使用頻率較高的廚房刀具、炊具可享15年的品質(zhì)保證，為消費(fèi)者的烹飪生活提供更多支持及售后服務(wù)。

宜家相信，更好的生活，不是從未來開始的，它就從此刻、從每天的家開始。通過提供源源不斷的、貼近大多數(shù)人生活的家居靈感，宜家希望能陪伴更多消費(fèi)者走過每一個(gè)人生階段，讓每一個(gè)微小時(shí)刻都變得更有意義，讓家給生活更多可能。

瀟湘晨報(bào)記者牛蕊 通訊員彭博

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