這段話可以解讀為:
"核心信息:" 滿速是一家在淘寶(特指天貓平臺)上專注于“正裝”(通常指商務(wù)、正式場合的服裝)的淘品牌,并且在該細分領(lǐng)域內(nèi)排名第一。
"亮點/優(yōu)勢:" 他們非常注重提升品牌自身的“視覺能力”(視覺設(shè)計、審美、圖片/視頻質(zhì)量等)作為核心競爭力,并且在這方面已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗和方法(“修煉有一套”)。
"簡單來說,就是在強調(diào):"
1. "品牌定位清晰:" 專注于天貓平臺的正裝市場。
2. "市場地位領(lǐng)先:" 是該細分領(lǐng)域的佼佼者(TOP1)。
3. "核心競爭力:" 擁有強大的視覺設(shè)計或呈現(xiàn)能力,并將其視為一種可以通過“修煉”獲得的內(nèi)功心法。
這段話簡潔有力,突出了滿速品牌的定位、優(yōu)勢和核心能力。
相關(guān)內(nèi)容:
當(dāng)線下品牌陸續(xù)入駐電商,當(dāng)羅蒙這樣的品牌西服套裝也開始賣200多元的時候,以小作坊起家傳統(tǒng)的大C店賣家開始面臨的競爭。在13年底14年初,大多數(shù)男裝賣家的拍攝風(fēng)格幾乎都是千篇一律,找一個外模,全程姿勢端正,普片視覺呈現(xiàn)以白色背景人像為主,基于商品本身只是做商品呈現(xiàn),頁面設(shè)計上不偏重品牌感覺,無品牌區(qū)隔,更無視覺差異。

滿速,作為互聯(lián)網(wǎng)品牌,目前在淘品牌天貓正裝排在第一位,2015年的銷售額在1.5億左右,但是在2013年的時候,他的銷售額才3000萬,短短兩年,品牌實現(xiàn)了幾倍的增長,其中視覺的轉(zhuǎn)變功不可沒。
視覺基于需求細分之下的精準(zhǔn)群體切割。滿速定位年輕人的第一套西裝,也就是青春正裝。基于這個品牌設(shè)定,白墻視覺設(shè)計公司在為其打造品牌時,從視覺到服裝版型完全圍繞年輕人打轉(zhuǎn),抓住這一群體的特性顯得尤為重要。
在13年淘寶視覺大環(huán)境下,普偏商品拍攝為白底基礎(chǔ)模特展示拍攝,滿速大膽用女?;雍皖伾ㄝ^長的黃色來展現(xiàn)商品。在主圖、寶貝抓取圖的畫面上,呈現(xiàn)女模特的手從男模后面伸出操作各種辦公場景,詳情頁里面則許多的?;ê湍心;?,將黃色的品牌元素體現(xiàn)在照片的各方面,這樣改變完之后,滿速和其他品牌的區(qū)隔度就通過視覺表現(xiàn)體現(xiàn)無疑,達到視覺的差異化呈現(xiàn)。這樣的改變也不是臆測而出,而是基于兩方面的考量。
首先是基于需求細分之下做群體切割去重新規(guī)劃品牌策略。
重塑品牌基因,豐富品牌基因重新定義品牌的市場角色。定位年輕人的第一套西裝,從視覺到服裝版行完全圍繞年輕人設(shè)定,精準(zhǔn)的年齡切割,系統(tǒng)塑造消費者共鳴。
要與這一群體產(chǎn)生共鳴,就勢必要喚醒目標(biāo)群體,那么就要精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)群體,找到可以溝通的方式,并非簡單的年齡段,細化到群體品牌定位下年輕人的第一套正裝內(nèi)涵描述:堅持做適合于22-25歲年輕男性的癥狀,堅持人文關(guān)懷與品牌營銷結(jié)合,堅持挺括修身的產(chǎn)品設(shè)計,堅持精致而不貴的高性價比方向。這一定位讓滿速成功的在紅海品牌離劈出藍海市場。
其次是基于精準(zhǔn)的品牌定位下,提升品牌形象。
視覺策劃輸出與年輕人溝通的關(guān)鍵詞提煉體現(xiàn):自信、勇氣、張揚、娛樂、趣味、活力等利用群體的特性。每個男生有一顆征服“女神”的心,洞察目標(biāo)群體渴望“成功”的心里基礎(chǔ),演繹一段黑馬的傳奇與幽默視覺呈現(xiàn)方式用女模作撐托,體現(xiàn)穿滿速正裝的小伙伴們受女人追捧的“逆襲”故事。視覺輸出大膽用女?;雍皖伾ㄝ^長的黃色來展現(xiàn)商品。并且保持顏色一致有助于品牌在人們心智中留下深刻的印象。

下圖頭圖在LIST頁面的視覺效果。通過視覺的差異化,吸引點擊,搶占視覺先機。

同時詳情頁呈現(xiàn),通過故事情節(jié)的方式來圍繞目標(biāo)群體做情感嫁接,與群體產(chǎn)生共鳴。

通過品牌定位、視覺策略輸出和攝影方面的提升,滿速解決品牌紅海競爭和視覺同質(zhì)化嚴(yán)重的問題,改造過后滿速詳情的平均停留時間長達600秒,品牌銷售額也實現(xiàn)了從2013年的3000萬到2015年的1.3億的裂變。

微信掃一掃打賞
支付寶掃一掃打賞