這是一條關于海瀾之家半年報的關鍵信息摘要：
"海瀾之家發(fā)布2024年半年報，業(yè)績亮眼："
"線上銷售強勁：" 線上渠道銷售額成功突破23億元人民幣大關。 "其他品牌增長迅猛：" 海瀾之家旗下的其他品牌（非主打的海瀾之家品牌）營收增速超過65%，顯示出這些子品牌的活力和潛力。 "總營收穩(wěn)健增長：" 公司總營收超過115億元人民幣，整體經(jīng)營表現(xiàn)良好。
"總結：" 海瀾之家在上半年實現(xiàn)了線上銷售和新興品牌的顯著增長，總營收表現(xiàn)穩(wěn)健，顯示出公司多元化發(fā)展和渠道拓展的戰(zhàn)略正在取得積極成效。

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8月27日，國民品牌海瀾之家(600398.SH)發(fā)布2025年半年度財報，公司實現(xiàn)營業(yè)收入115.66億元，同比增長1.73%；對應歸母凈利潤15.8億元。其中，團購定制營收同比增長23.7%，其他品牌營收增速高達65.57%。

證券之星注意到，海瀾之家加快數(shù)字化、智能化、綠色化轉型步伐，積極拓展多元化市場布局，通過孵化、合作與收購構建多元品牌矩陣，展現(xiàn)出強勁增長勢能。渠道端上，海瀾之家線下以“新千店計劃”夯實7209家門店根基，打造“媒體+電商+門店”三位一體的消費新生態(tài)，其線上營收達到23.08億元營收，同比增長4.36%。同時，公司踐行“扎根東南亞、輻射亞太”的海外戰(zhàn)略，打開了長期增長空間。

研發(fā)賦能產(chǎn)品，多品牌矩陣營收增長強勁

隨著時尚潮流的演變和消費者品位的提升，男裝市場也迎來了新的發(fā)展機遇。面對新的市場形勢，海瀾之家始終堅定不移地走品牌服飾發(fā)展道路，在做專做細所經(jīng)營的專業(yè)賽道的同時，更加注重產(chǎn)品的專業(yè)性，注重品牌的穿著是否能帶來價值認同以及品牌形象的提升。

近年來，海瀾之家圍繞功能科技、智改生活、時尚潮流和綠色環(huán)保四個方面進行服飾研發(fā)，加大產(chǎn)品和科技面料的研發(fā)力度。報告期內，公司研發(fā)費用為1.06元。

功能科技主要從消費場景出發(fā)，抓住消費者的使用場景痛點，開發(fā)了重體感、強功能的一些產(chǎn)品。報告期內，海瀾之家品牌推出“墨羽輕殼皮膚衣”系列，主打輕盈透氣和高倍防曬功能。該系列以水墨為設計靈感，融合UPF150+高級別防曬科技，能夠有效阻隔紫外線，保護皮膚健康。設計方面以漸變潑墨山水圖案，融入東方美學，展現(xiàn)獨特的藝術韻味，并由代言人曾舜晞推廣，吸引粉絲關注，提升品牌影響力。

證券之星注意到，除主品牌海瀾之家外，公司還通過孵化、收購等方式，擁有海瀾團購定制、OVV、黑鯨、英氏(YeeHoo)等深受消費者喜愛的品牌，覆蓋男裝、女裝、職業(yè)裝等服裝細分領域。同時攜手合作伙伴，根據(jù)不同城市的消費需求，精選優(yōu)質大牌和商品打造“品牌服飾集合店”，持續(xù)探索服裝零售新可能。

從自由孵化向品牌深度合作延伸，海瀾之家加強與全球優(yōu)質品牌深度合作，構建多元品牌矩陣，積極拓展運動服飾領域。目前，海瀾之家已經(jīng)和HEAD(海德)、阿迪達斯等全球優(yōu)質品牌建立起戰(zhàn)略合作伙伴關系，并與阿迪達斯攜手推出了FutureCityConcept(FCC)概念店，分別在品牌運營、供應鏈管理和渠道運營上展開深度合作。

此外，海瀾之家還與京東強強聯(lián)合，依托雙方的資源優(yōu)勢打造“京東奧萊”，加碼布局折扣零售賽道，為成長型城市的消費者提供更具質價比的大牌正品購物選擇和便捷購物體驗。從服飾、輕奢、運動戶外到靴鞋，讓更多消費者在「家門口」就能輕松體驗和購買到全球大牌好貨。

憑借母公司強大的品牌管理和運營能力，多年來子品牌一直保持持續(xù)增長。半年報顯示，團購定制實現(xiàn)主營業(yè)務收入13.43億元，同比增長23.7%，其他品牌實現(xiàn)營業(yè)收入15億元，同比增長65.57%。

助力國民熱點，彰顯全新品牌價值

在以“融合、連接、創(chuàng)造”為主題的2025年世界移動通信大會(MWC2025)上，海瀾之家為中國移動展臺定制新中式講解員服飾及6套禮儀漢服，將東方美學與前沿科技結合，驚艷全場。服飾設計融合傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代剪裁，女裝選用凝脂白，男裝采用菘藍色，搭配中國移動定制紐扣與金屬流蘇，展現(xiàn)“文質兼?zhèn)洹钡娜寮艺軐W。6套漢服以云鶴、麒麟、花卉等元素為靈感，保留對襟、右衽交領等傳統(tǒng)形制，同時通過刺繡工藝與科技面料升級，呈現(xiàn)新中式時尚活力。展區(qū)還通過RFID技術、5G智慧工廠及全流程數(shù)智化供應鏈，展現(xiàn)海瀾之家在智能制造與文化輸出領域的創(chuàng)新實力，向全球傳遞華夏文明的優(yōu)雅氣韻與科技融合的現(xiàn)代圖景。

此外，海瀾之家積極響應國家“全民健身”和“體育強國”的號召，倡導健康生活。3月23日，海瀾之家再度獨家冠名無錫馬拉松，秉持可持續(xù)發(fā)展理念，踐行綠色低碳，打造首個碳中和馬拉松。6月，海瀾之家官宣成為江蘇省城市足球聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴，深度參與聯(lián)賽形象塑造、服裝設計、球迷文化推廣等多個方面。同時，公司獨家冠名贊助2025江陰和美鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽(村BA)、2025年中國男籃熱身賽(南京站)。

證券之星注意到，海瀾之家通過系統(tǒng)化、規(guī)?；?、多樣化的宣傳推廣模式為旗下各品牌帶來了廣泛的關注，也讓品牌不斷與消費者產(chǎn)生情感共鳴，打造更深刻的情感內涵與影響力。海瀾之家已連續(xù)三年入選中央廣播電視總臺“品牌強國工程·領跑品牌”。

全渠道協(xié)同發(fā)力，海外戰(zhàn)略打開增長空間

線下是海瀾之家銷售的基石，憑借“平臺+品牌”連鎖經(jīng)營模式，使得公司對門店有較強的把控力。公司在實行“新千店計劃”的過程中，不斷調整優(yōu)化商業(yè)步行街門店選址，加速進軍地標性商業(yè)綜合體。報告期內，公司各品牌共計門店數(shù)量7209家，其中主品牌海瀾之家門店5723家，直營門店凈增64家至1532家，占比達26.77%。

近年來，海瀾之家線上銷售渠道以年輕化、差異化、品質化的產(chǎn)品策略，實現(xiàn)線上線下彼此互補，共同發(fā)力，呈現(xiàn)出增長快、空間大、高智能的特點。1月25日，董事長周立宸亮相央視總臺《央央好物嗨購派》節(jié)目，以“鴻運當頭·新裝上陣”為主題，向全國消費者釋放新春福利。節(jié)目中，周立宸宣布線上線下全渠道聯(lián)動，通過“董事長福利價”實現(xiàn)“可見即可買”的高品質購物體驗，融合電商平臺與全國門店資源，打造“媒體+電商+門店”三位一體的消費新生態(tài)。

證券之星了解到，報告期內，海瀾之家線上銷售占比提升至20.54%，取得23.08億元的營業(yè)收入，同比增長4.36%。

秉持著“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球”的方針，海瀾之家在海外市場開拓方面采取了多種策略。通過與當?shù)刂闶凵毯献?，海瀾之家在“一帶一路”沿線國家開設了專賣店和品牌店，為當?shù)叵M者提供了更多選擇。同時，海瀾之家也通過電商平臺和跨境電商渠道拓展海外銷售網(wǎng)絡，使更多海外消費者能夠便捷地購買到海瀾之家的產(chǎn)品。

華通證券國際研究部紡織服裝行業(yè)研究組分析，當前，居民消費心理趨于謹慎，對性價比商品關注度提升。公司主品牌海瀾之家定位大眾，品牌知名度較高，營收規(guī)模多年處于男裝領域頭部位置，有望借此進一步提升份額。同時，海瀾之家實行多品牌運營戰(zhàn)略，通過在男裝、女裝、童裝、生活家居、運動裝等細分市場進行布局，實現(xiàn)了目標客戶群體、品牌定位及產(chǎn)品設計等方面的互補，多品牌及海外市場拓展有望為公司帶來新增長。(本文首發(fā)證券之星，作者|陸雯燕)

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