是的，您提到的這兩個趨勢確實(shí)在運(yùn)動產(chǎn)品領(lǐng)域越來越明顯：
1. "運(yùn)動產(chǎn)品整體走向環(huán)保：" "消費(fèi)者意識提升：" 越來越多的運(yùn)動愛好者關(guān)注產(chǎn)品的生產(chǎn)過程、材料來源及其對環(huán)境的影響，傾向于選擇更可持續(xù)的品牌和產(chǎn)品。 "品牌競爭壓力：" 為了在日益激烈的市場中脫穎而出，許多運(yùn)動品牌開始將環(huán)保作為其品牌形象和營銷策略的重要組成部分。 "法規(guī)和政策推動：" 全球范圍內(nèi)對環(huán)保法規(guī)的日益嚴(yán)格，也迫使品牌尋求更清潔、更可持續(xù)的生產(chǎn)方式。
2. "極簡風(fēng)品牌Everlane拓展環(huán)保理念至“無碳”：" "品牌基因：" Everlane以“透明定價”和“極簡主義”起家，強(qiáng)調(diào)去除不必要的中間環(huán)節(jié)和浮華，其環(huán)保理念也延續(xù)了這種“少即是多”的思路——通過減少浪費(fèi)和優(yōu)化生產(chǎn)來降低環(huán)境足跡。 "“無碳”運(yùn)動鞋：" Everlane推出的“無碳”運(yùn)動鞋，通常意味著品牌致力于在產(chǎn)品從設(shè)計、制造、運(yùn)輸?shù)阶罱K處置的整個生命周期中，實(shí)現(xiàn)碳中和或凈零排放。這可能涉及： "使用可持續(xù)材料：" 如回收塑料、有機(jī)棉、天然橡膠等。 "優(yōu)化供應(yīng)鏈和物流：" 減少運(yùn)輸距離，采用更節(jié)能的運(yùn)輸方式。 "

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記者丨楊瑩

成立于2010年的美國服裝品牌Everlane，以極簡風(fēng)格、供應(yīng)鏈透明和可持續(xù)發(fā)展著稱。不久前，品牌還曾和《紐約時報》合作推出聯(lián)名系列，旨在推動更多關(guān)于氣候變化問題的新聞報道?，F(xiàn)在，Everlane又計劃打造一個運(yùn)動鞋品牌，主打產(chǎn)品是一雙“全世界環(huán)境負(fù)擔(dān)最小的運(yùn)動鞋”。

這個全新的子品牌Tread by Everlane已經(jīng)有了自己的網(wǎng)站、社交賬號和活動，“Tread將作為一個單獨(dú)的品牌推出，我們在其中投入巨大，并打算將其視為一個長期投資的系列”，Everlane的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官邁克爾?普雷斯曼（Michael Preysman）表示。

Tread的第一款鞋子是售價98美元的日常運(yùn)動鞋Trainer，有七種顏色，設(shè)計簡約，將于4月25日起在Everlane的商店和官網(wǎng)開始銷售。

正如Everlane高管們所注意到的，運(yùn)動鞋是“一次性時尚”的典例，品牌花式“上新”，消費(fèi)者緊跟購入。潮流轉(zhuǎn)變速度之快，對于環(huán)境卻是災(zāi)難一場。市面上的鞋子主要由原始塑料制成，導(dǎo)致堆積在垃圾填埋場中的廢棄鞋子難以降解，給環(huán)境帶來了難以承受的負(fù)擔(dān)。

因此，環(huán)保和耐久成為了新品牌Tread的兩大目標(biāo)。

Everlane對外承諾，公司花了兩年時間打造的運(yùn)動鞋不會產(chǎn)生碳排放。其鞋底由天然橡膠和再生橡膠混合而成，其成分中的94.2%都不含塑料——Tread的名字就源于其獨(dú)特的鞋底。鞋子的鞋帶和襯里也完全由可回收的塑料制成。

其生產(chǎn)過程也是可持續(xù)的，Tread使用來自越南供應(yīng)商Saigon TanTec的皮革，該公司將太陽能整合到生產(chǎn)運(yùn)營中，使用的電力和淡水比同類工廠少。

Tread的另一目標(biāo)是制造一款使用壽命長的運(yùn)動鞋。普雷斯曼認(rèn)為“運(yùn)動鞋應(yīng)該穿幾年，而不是幾個月”。為提高鞋子的耐用性，Everlane專注于使用皮革和天然可再生橡膠，這種橡膠比塑料衍生的EVA泡沫更重，因此也更加耐用。

不止于此，普雷斯曼還承諾在2021年之前從其供應(yīng)鏈中消除所有塑料的使用，“我們正在等待全行業(yè)的發(fā)展，幫助我們以合適成本找到合適的可持續(xù)發(fā)展材料”。

令人欣喜的是，可持續(xù)發(fā)展逐漸得到了運(yùn)動鞋行業(yè)的注意，無論是傳統(tǒng)巨頭還是行業(yè)“新人”都進(jìn)行了相應(yīng)嘗試。Tread推出的同時，阿迪達(dá)斯發(fā)布了首款完全可回收的運(yùn)動鞋F(xiàn)uturecraft Loop；Everlane的舊金山“鄰居”、鞋類品牌Allbirds專注于利用羊毛、桉樹、蔗糖等可持續(xù)原料生產(chǎn)運(yùn)動鞋；環(huán)保女鞋品牌Rothy's采用可回收塑料瓶制作了一系列平底鞋和運(yùn)動鞋；Greats專注于設(shè)計品質(zhì)持久的運(yùn)動鞋并減少碳足跡。

Everlane與上述品牌屬于同一“陣營”，但它與阿迪達(dá)斯或Allbirds等又有所不同。雖然Trainer的外觀設(shè)計以運(yùn)動鞋為參考，但并不是非常適合跑步，它可以與T恤、牛仔褲、裙子搭配。普雷斯曼希望Trainer能夠成為像匡威Chuck Taylor那樣設(shè)計不變又永不過時的鞋款。