是的，這可以被視為薇諾娜（Winona）在抗敏護(hù)膚領(lǐng)域的一個(gè)潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
以下是幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1. "對(duì)手身份：" 對(duì)手是老廟黃金（Lao Temple Gold）的母公司——"恒信鉆飾股份有限公司"（Hengxin Diamond Corp.）。老廟黃金是中國(guó)知名的黃金珠寶品牌。 2. "新品牌定位：" 恒信鉆飾推出了一個(gè)名為"“臻顏”（Zhen Yan）"的抗敏護(hù)膚品牌。這個(gè)品牌明確聚焦于敏感肌人群，這與薇諾娜的核心目標(biāo)客群高度重合。 3. "市場(chǎng)切入點(diǎn)：" 臻顏品牌旨在通過科學(xué)研究，為敏感肌提供溫和、有效的護(hù)膚解決方案。這直接挑戰(zhàn)了薇諾娜在敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。 4. "背景差異：" 薇諾娜深耕護(hù)膚領(lǐng)域多年，專注于敏感肌護(hù)理，產(chǎn)品以藥妝定位為主。而臻顏則來自珠寶行業(yè)，進(jìn)入護(hù)膚品市場(chǎng)是跨界布局，但依托母公司雄厚的資金實(shí)力和品牌影響力，其市場(chǎng)推廣和產(chǎn)品研發(fā)能力不容小覷。 5. "市場(chǎng)影響：" "對(duì)消費(fèi)者：" 敏感肌消費(fèi)者將面臨更多選擇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇可能促使品牌提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。 "對(duì)薇諾娜：" 這無疑增加了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。薇諾娜需要繼續(xù)鞏固其專業(yè)形象，

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記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

界面時(shí)尚獲悉，近期豫園股份推出旗下首個(gè)自主研發(fā)的護(hù)膚品品牌“愈感YOGAN”。該品牌上新的首個(gè)系列“舒敏修護(hù)” 共有七款產(chǎn)品，包含清潔、水乳、精華、噴霧、軟膜等品類，售價(jià)在188元到328元之間。

豫園股份對(duì)界面時(shí)尚表示，愈感的天貓旗艦店預(yù)計(jì)于7月中下旬正式開業(yè)。該品牌前期將以線上天貓旗艦店為主要銷售渠道，后期或?qū)⑷腭v藥店及醫(yī)美機(jī)構(gòu)。

從線下渠道的考慮來看，愈感顯然希望鞏固推出“藥妝”的標(biāo)簽和可信度。據(jù)豫園股份介紹，此次愈感首發(fā)新系列的主打成分“白樺茸發(fā)酵液”是聯(lián)合國(guó)內(nèi)高?？蒲袌F(tuán)隊(duì)的科研成果。

與此同時(shí)，愈感也有自己的專利成分“愈修元”（Yohealix-4R?），具有敏感肌修護(hù)的功效。而該專利成分來源于豫園股份旗下的化妝品科研機(jī)構(gòu)復(fù)星津美全球科創(chuàng)中心自主研發(fā)的科研成果。

但從新品牌首個(gè)產(chǎn)品系列的理念和定價(jià)來看，無疑將對(duì)標(biāo)以“敏感肌修護(hù)”為核心的國(guó)貨品牌薇諾娜。后者是國(guó)貨品牌在護(hù)膚品領(lǐng)域突圍的成功案例，而護(hù)膚市場(chǎng)仍被國(guó)際品牌牢牢掌控。2022年天貓618，薇諾娜和珀萊雅是唯二保持住護(hù)膚品類銷售前十席位的國(guó)貨品牌。

值得提到的是，豫園股份近兩年在美麗健康產(chǎn)業(yè)的拓展動(dòng)作頻頻。

此前，豫園股份一向在大眾視野中以擁有眾多老字號(hào)品牌聞名。其旗下品牌包括餐飲領(lǐng)域的松鶴樓、松月樓等等，珠寶黃金領(lǐng)域的老廟、亞一品牌，以及海鷗表和上海表這兩個(gè)本土手表品牌。

根據(jù)豫園股份2021年財(cái)報(bào)，化妝品業(yè)務(wù)尚不足該公司總營(yíng)收的1%，但其毛利率為57%，僅次于餐飲管理與服務(wù)及其他經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)。盡管化妝品產(chǎn)業(yè)的營(yíng)業(yè)收入增幅尚不及其他產(chǎn)業(yè)，但該公司曾計(jì)劃2022年加速布局線下，且期望AHAVA和WEI這兩個(gè)品牌在未來三年有雙位數(shù)的銷售增長(zhǎng)。

2018年起，豫園股份正式開始進(jìn)軍美妝領(lǐng)域。

當(dāng)年4月，豫園股份通過增資浙江復(fù)逸化妝品有限公司，進(jìn)而間接持有以色列化妝品品牌公司AHAVA的股權(quán)。2020年6月，豫園股份通過投資收購(gòu)將復(fù)星津美及旗下AHAVA、WEI蔚藍(lán)之美等美妝品牌納入了豫園美麗健康集團(tuán)。而這兩個(gè)品牌實(shí)則為創(chuàng)立于以色列和美國(guó)的海外品牌。

同年，復(fù)星津美還先后孵化了國(guó)潮彩妝品牌 XWAY和抗初老護(hù)膚品牌Ocean Glam海之光沐。海之光沐目前被歸為AHAVA下設(shè)的子品牌。

但這幾個(gè)品牌的聲量在近幾年尚未有明顯的起色，尤其孵化的新品牌仍在培育階段。以XWAY為例，從2020年初創(chuàng)至今，其產(chǎn)品一直在嘗試迭代。此前歌手Yamy代言的小仙簪眼線筆現(xiàn)已下架，又換成了一款新的兩款眼線液筆。目前該品牌天貓旗艦店也僅有九款產(chǎn)品，橫跨眼妝、唇妝、底妝多個(gè)品類，基本是每個(gè)品類一款產(chǎn)品。

顯然，豫園股份對(duì)于新孵化的愈感品牌寄予厚望，因其背靠該公司自主投入的研發(fā)基地。

2021年1月，豫園股份成立了復(fù)星津美全球科創(chuàng)中心，介入化妝品科創(chuàng)研發(fā)領(lǐng)域。 據(jù)豫園股份介紹，該科創(chuàng)中心除了幫助豫園股份旗下海外化妝品品牌加速在中國(guó)市場(chǎng)落地，更在于發(fā)展化妝品核心科技成果，孵化中國(guó)本土的化妝品品牌。

根據(jù)文匯報(bào)此前對(duì)復(fù)星津美全球科創(chuàng)中心的采訪，除了為WEI、XWAY等上述已有品牌進(jìn)行新品研發(fā)，該中心計(jì)劃推出的新品牌主打針對(duì)敏感肌的高功效產(chǎn)品，更符合中國(guó)消費(fèi)者的肌膚需求。

愈感是豫園股份自主研發(fā)的首次試水，而護(hù)膚領(lǐng)域向來是國(guó)貨品牌的稀缺領(lǐng)域。愈感品牌如若成功，也將提升豫園股份的研發(fā)實(shí)力可信度，為未來的品牌推廣增加籌碼。

如前所述，愈感新系列主打的“舒敏修護(hù)”可能會(huì)面對(duì)與薇諾娜的競(jìng)爭(zhēng)，但這并不意味著敏感肌護(hù)理細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)沒有發(fā)展空間。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司英敏特于2022年2月發(fā)布的報(bào)告，敏感肌護(hù)理在中國(guó)整體護(hù)膚品市場(chǎng)中增長(zhǎng)迅速，且已經(jīng)出現(xiàn)了一些成功的品牌。然而，對(duì)于專業(yè)針對(duì)敏感肌的護(hù)膚品來說，其滲透率遠(yuǎn)未達(dá)到飽和。

“男性仍然是一個(gè)被忽視的消費(fèi)群體，同時(shí)較低收入消費(fèi)者以及低線城市的消費(fèi)者也為未來的增長(zhǎng)提供了拓展空間?！庇⒚籼刂袊?guó)美容與個(gè)人護(hù)理副總監(jiān)杜蕾表示。