我們來探討一下廣東制造如何借助SHEIN這樣的品牌，從“世界工廠”向“新品牌”轉(zhuǎn)型，并成功在全球藍(lán)海市場破浪前行。
SHEIN的成功，對廣東制造乃至中國制造的轉(zhuǎn)型升級具有深刻的啟示意義。它不僅僅是一個服裝零售商，更是一個以供應(yīng)鏈、技術(shù)和品牌創(chuàng)新為核心的商業(yè)生態(tài)。
"廣東制造借SHEIN破浪全球藍(lán)海的路徑解析："
1. "深度嵌入全球供應(yīng)鏈，提升規(guī)模與效率優(yōu)勢：" "源頭優(yōu)勢：" 廣東擁有強(qiáng)大的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群，從面料、印染、輔料到制造工廠，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。SHEIN深度整合了這個優(yōu)勢，將大量訂單轉(zhuǎn)向廣東本地工廠，形成了“設(shè)計-生產(chǎn)-物流-銷售”的快速反應(yīng)模式。 "規(guī)模效應(yīng)：" SHEIN通過超大規(guī)模的訂單量，實現(xiàn)了對廣東制造能力的極致壓榨，降低了生產(chǎn)成本，提升了供應(yīng)鏈效率，這是其價格競爭力的核心基礎(chǔ)。
2. "以數(shù)據(jù)驅(qū)動，精準(zhǔn)捕捉全球時尚藍(lán)海：" "用戶洞察：" SHEIN的核心競爭力在于其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力。通過收集全球數(shù)億用戶的瀏覽、購買數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)洞察不同市場、不同人群的時尚偏好和消費能力。 "快速迭代：" 基于數(shù)據(jù)洞察，SHEIN能以極快的速度設(shè)計、生產(chǎn)、上架符合目標(biāo)市場潮流的

相關(guān)內(nèi)容：

關(guān)總署日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年前5個月，我國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值17.94萬億元人民幣，其中出口10.67萬億元，增長高達(dá)7.2%！

這股“出海熱”背后，也是廣貨憑品質(zhì)和創(chuàng)意持續(xù)圈粉海外消費者的真實寫照。一組數(shù)字很能說明如今廣貨出海的火爆程度：一家位于白云區(qū)的寵物用品品牌通過SHEIN零售寵物衣服和寵物窩，連續(xù)幾個季度的增長率高達(dá)50%～80%；坐落于番禺區(qū)的一個手機(jī)殼企業(yè)如今日銷一兩萬單，老板激動地表示正要邁向發(fā)展的下一個“黃金十年”；另一家主營嘻哈風(fēng)格男士項鏈的跨境電商賣家，其SHEIN店鋪每月銷售輕易能達(dá)到上百萬元，尤其受到北美、南美洲買家喜愛……

SHEIN在海外廣受年輕時尚消費者喜愛

無論是潮玩產(chǎn)業(yè)還是服飾、家居、美妝等，依托深厚的產(chǎn)業(yè)沃土，省內(nèi)企業(yè)積極揚(yáng)帆出海，它們借道SHEIN等跨境電商平臺，方便地直抵海外市場前線。

轉(zhuǎn)型出海，彩妝品牌年營收逐年翻番

“我們主做彩妝，主打波普藝術(shù)風(fēng)格，跟國內(nèi)常見的風(fēng)格可能不太一樣?！?/p>

媚思琳公司高管何先生在向記者介紹自己的產(chǎn)品時，強(qiáng)調(diào)了自身品牌的與眾不同。據(jù)了解，位于廣州市天河區(qū)的媚思琳公司從2023年起在SHEIN上開店并經(jīng)營Misslyn品牌，在全球彩妝市場角逐激烈的這兩年間，媚思琳的海外市場營收卻以“年均翻番”的增速，實現(xiàn)了SHEIN單店年銷售額迅速超過5000萬元，并在意大利、紐約、柏林等地拿下多個設(shè)計獎項和自有外觀專利。

“我一直深耕美妝行業(yè)，也代理過國外的美妝產(chǎn)品進(jìn)入中國。在走訪海外市場時我發(fā)覺波普藝術(shù)是一個比較獨特的定位，跟其他品牌的視覺設(shè)計大有不同?！痹谒磥?，要“征服”不同地區(qū)的消費者，突圍的辦法是做一個差異化定位的新品牌。

“現(xiàn)在我們會國內(nèi)設(shè)計師和海外藝術(shù)家聯(lián)手為產(chǎn)品打造全新視覺，SHEIN的美妝品類員工也會在產(chǎn)品層面給我們很大的幫助?！睋?jù)透露，SHEIN會根據(jù)市場風(fēng)向及用戶反饋進(jìn)行趨勢分析，與品牌商進(jìn)行分享和碰撞，共同打造更貼合用戶喜好的“爆款”。

Misslyn品牌推出的部分暢銷產(chǎn)品

在何先生看來，SHEIN擅長的“按需供應(yīng)鏈”模式也非常適用于美妝行業(yè)，新品的市場成功率提高的同時，試錯成本也在大大降低：“想做全球化銷售的彩妝產(chǎn)品，我們就要把握住消費者的需求，但其實我們坐在這里，很難知道1萬公里之外某一個國家他們的20歲女生在想什么和需要什么，這是原來設(shè)想過的出海必然會遇到的一大難點?，F(xiàn)在當(dāng)我們的新品開發(fā)出來，先放到SHEIN店鋪里看下產(chǎn)品表現(xiàn)，根據(jù)平臺反饋和消費者評價改進(jìn)，然后再投入量產(chǎn)，期間配合好廣州美妝產(chǎn)業(yè)帶工廠非常強(qiáng)大的供應(yīng)能力，每8周就能測試更多產(chǎn)品的市場反應(yīng)。但是放在以前很多美妝品牌一個月也開發(fā)不了四五個新款?！?/p>

何先生告訴記者，之所以SHEIN式的“按需供應(yīng)鏈”模式能夠在媚思琳品牌上得到成功復(fù)用，離不開廣州美妝產(chǎn)業(yè)帶深厚底蘊(yùn)的加持。

“我們公司從經(jīng)營媚思琳品牌以來，幾乎所有工廠都在廣州本地，從整體的包材、內(nèi)料，都可以依靠這里全套的供應(yīng)鏈去實現(xiàn)。”他說?？吹綇V州美妝產(chǎn)業(yè)在成本控制、柔性生產(chǎn)和響應(yīng)靈敏度上遠(yuǎn)超海外工廠，他意識到中國制造完全有能力支撐起自主品牌走向世界。

在業(yè)內(nèi)人士看來，媚思琳品牌“每年營收翻一番”的全球化實踐，也印證著本地美妝企業(yè)出海的一種新范式：不再是單一的產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品輸出，而是產(chǎn)業(yè)帶供應(yīng)鏈效能、跨境電商平臺與全球設(shè)計資源共創(chuàng)等多方面協(xié)同，才促成本地企業(yè)實現(xiàn)一次又一次成功的“遠(yuǎn)征”。

補(bǔ)齊能力拼圖，廣企積極開拓新市場

統(tǒng)計顯示去年全年廣東外貿(mào)出口額達(dá)5.89萬億元，增長8.4%，其中民營企業(yè)動能強(qiáng)勁，出口比重持續(xù)走高，近兩年間不乏像媚思琳等品牌新勢力崛起為生力軍。

SHEIN在海外廣受年輕時尚消費者喜愛

出海新品牌，指的是以實現(xiàn)品牌全球化成長為價值主張，通過洞察海外市場需求、主動根據(jù)海外消費偏好開發(fā)精準(zhǔn)產(chǎn)品的新興品牌。這些茁壯成長的出海新品牌，從一出現(xiàn)就錨定海外市場、注重彰顯獨特的品牌風(fēng)格、有成套視覺體系或成熟產(chǎn)品線，十分注重創(chuàng)新、品質(zhì)與全球市場合規(guī)。它們的創(chuàng)始人可能有傳統(tǒng)工廠、跨境貿(mào)易或者電商相關(guān)從業(yè)背景，但其推出的新品牌定位、發(fā)展方向等與傳統(tǒng)外貿(mào)代工廠、跨境貿(mào)易商以及一些品牌商先國內(nèi)、再國際的發(fā)展路線有顯著差異——從一開始就是為適應(yīng)海外市場需求而生。出海新品牌中的大多數(shù)企業(yè)都在借力跨境電商快速補(bǔ)齊能力短板，突破發(fā)展桎梏，品牌團(tuán)隊本身則全心聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，角力全球消費品市場。

如今，來自廣東的一批“出海新品牌”選擇了借助SHEIN平臺的經(jīng)驗和力量，不僅在海外市場頻造“爆款”，也讓廣貨出海的格局悄然發(fā)生改變。

在此前SHEIN舉辦的跨境電商行業(yè)活動中，從業(yè)者們擠爆會場聽“干貨”

廣企火熱增長的訂單，與SHEIN的全球影響力不斷擴(kuò)大和持續(xù)拓展優(yōu)質(zhì)客群形成共振，共同助力推進(jìn)廣東制造的全球化進(jìn)程——第三方電商數(shù)據(jù)分析平臺ECDB數(shù)據(jù)顯示，SHEIN已超過沃爾瑪和耐克成為在線時尚領(lǐng)域的新領(lǐng)軍電商，連同數(shù)萬家賣家一起為海外消費者提供源源不斷的人氣爆款。業(yè)內(nèi)人士看來，在產(chǎn)業(yè)帶全面邁向高質(zhì)量發(fā)展的升級關(guān)口，跨境電商無疑助推了前者實現(xiàn)全球化的重要一躍，以更低的試錯成本撬動起更大的時代紅利。

廣州市博士科技創(chuàng)新研究會會長彭澎表示，作為中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的重要支柱，產(chǎn)業(yè)帶的內(nèi)生動力通過SHEIN等跨境電商新平臺能得到有效釋放，在多元市場需求和全新銷售渠道的撬動下，增強(qiáng)高水平“走出去”的能力更有利于產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大和可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性循環(huán)。以SHEIN為代表的跨境電商平臺降低了產(chǎn)業(yè)帶出海門檻，抓住這一機(jī)遇打造品牌溢價，這將不只是搶占未來市場的一種方式，更會是大多數(shù)出海企業(yè)難以繞過的選擇。

撰文：葉丹

視頻：孔劍鋒、黃彩燕

視頻加載中...

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【來源】 南方報業(yè)傳媒集團(tuán)南方+客戶端