這則新聞概括了報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)（中國(guó)知名西服品牌）在上半年的經(jīng)營(yíng)困境及其未來(lái)的戰(zhàn)略調(diào)整。我們可以將信息點(diǎn)整理如下：
1. "業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重：" 報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比下降約40%。這是一個(gè)顯著的負(fù)面信號(hào)，表明公司經(jīng)營(yíng)面臨較大壓力。 2. "西服業(yè)務(wù)遇冷：" 核心業(yè)務(wù)西服產(chǎn)品銷(xiāo)售不力，是導(dǎo)致凈利潤(rùn)驟降的主要原因。“難賣(mài)”直接反映了市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)西服需求的疲軟或變化。 3. "戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：" 面對(duì)西服市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，報(bào)喜鳥(niǎo)選擇進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將重金“押注”于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域。 4. "尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)：" 公司希望通過(guò)發(fā)力戶(hù)外市場(chǎng)，開(kāi)辟新的收入來(lái)源和增長(zhǎng)點(diǎn)，以彌補(bǔ)西服業(yè)務(wù)下滑帶來(lái)的負(fù)面影響，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
"總結(jié)來(lái)說(shuō)：" 報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)上半年因西服銷(xiāo)售不暢導(dǎo)致利潤(rùn)大幅下滑，公司正積極調(diào)整策略，將大量資源投入戶(hù)外服裝市場(chǎng)，試圖在新的領(lǐng)域?qū)ふ彝黄坪驮鲩L(zhǎng)機(jī)會(huì)。
如果你需要更詳細(xì)的信息，例如具體的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、戶(hù)外業(yè)務(wù)的投入規(guī)模、市場(chǎng)分析等，可能需要查閱相關(guān)的公告或新聞報(bào)道。

相關(guān)內(nèi)容：

隨著商務(wù)正裝市場(chǎng)持續(xù)“疲軟”，報(bào)喜鳥(niǎo)今年上半年業(yè)績(jī)繼續(xù)承壓，凈利潤(rùn)同比大幅下降超過(guò)四成。8月18日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者獲悉，根據(jù)報(bào)喜鳥(niǎo)2025年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約23.91億元，同比下滑3.58%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)僅約1.97億元，同比大幅減少42.66%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~也同比下降31.92%，為9464.98萬(wàn)元。

這份成績(jī)單延續(xù)了2024年凈利潤(rùn)下滑的頹勢(shì)。在年輕一代穿著始祖鳥(niǎo)、腳踏勃肯鞋走進(jìn)辦公室的今天，傳統(tǒng)男裝品牌報(bào)喜鳥(niǎo)正站在轉(zhuǎn)型的十字路口。

品牌矩陣中多數(shù)品牌營(yíng)收下滑，跌幅在4%至22.5%之間

對(duì)于凈利潤(rùn)大幅下滑，報(bào)喜鳥(niǎo)在財(cái)報(bào)中表示，主要原因是收入未達(dá)預(yù)期，費(fèi)用較為剛性，并為實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)增加了戰(zhàn)略性投入等。

從成本結(jié)構(gòu)來(lái)看，可見(jiàn)一斑。上半年，公司管理費(fèi)用高達(dá)2.26億元，同比增長(zhǎng)26.87%，增加額約4779萬(wàn)元。同時(shí)，廣告宣傳費(fèi)也同比增長(zhǎng)8.85%，達(dá)到1.38億元。與營(yíng)銷(xiāo)和管理費(fèi)用大幅攀升形成反差的是，研發(fā)投入僅為3725萬(wàn)元，同比縮減21.28%。分析認(rèn)為，在服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益依賴(lài)產(chǎn)品創(chuàng)新和科技面料的當(dāng)下，研發(fā)預(yù)算的逆向變動(dòng)或反映出公司在短期壓力下的策略調(diào)整。

圖/報(bào)喜鳥(niǎo)財(cái)報(bào)截圖

據(jù)披露，2025年1-6月，報(bào)喜鳥(niǎo)計(jì)提各類(lèi)資產(chǎn)減值準(zhǔn)備6352.61萬(wàn)元，核銷(xiāo)及轉(zhuǎn)銷(xiāo)5516.41萬(wàn)元，影響歸母凈利潤(rùn)減少255.17萬(wàn)元。報(bào)喜鳥(niǎo)營(yíng)收與凈利潤(rùn)的雙雙下滑也延續(xù)了2024年的業(yè)績(jī)頹勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2024年報(bào)喜鳥(niǎo)營(yíng)業(yè)收入為51.53億元，同比下降1.91%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4.95億元，同比下降29.07%。

公開(kāi)資料顯示，報(bào)喜鳥(niǎo)控股成立于2001年，主營(yíng)業(yè)務(wù)為品牌服裝的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，產(chǎn)品品類(lèi)涵蓋西服、西褲、襯衫、夾克等。報(bào)喜鳥(niǎo)旗下品牌眾多，除了自有的主品牌報(bào)喜鳥(niǎo)，還擁有或代理HAZZYS（哈吉斯）、寶鳥(niǎo)（BONO）、Woolrich（沃里奇）、所羅、Camicissima（愷米切）、Lafuma（樂(lè)飛葉）等多個(gè)品牌。

然而，2025年上半年，其品牌矩陣中大多數(shù)品牌營(yíng)收出現(xiàn)下滑，跌幅在4%至22.5%之間。核心主品牌“報(bào)喜鳥(niǎo)”營(yíng)業(yè)收入約7億元，同比下滑9.6%。截至報(bào)告期末，該品牌在全國(guó)擁有817家門(mén)店，仍是集團(tuán)的線(xiàn)下基本盤(pán)，但增長(zhǎng)已顯乏力。

圖/報(bào)喜鳥(niǎo)財(cái)報(bào)截圖

“唯二”表現(xiàn)較好的是代理的國(guó)際品牌哈吉斯和樂(lè)飛葉。源自法國(guó)的戶(hù)外休閑品牌樂(lè)飛葉表現(xiàn)尤為突出，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.83億元，同比增長(zhǎng)20.48%。財(cái)報(bào)顯示，該品牌在2024年就實(shí)現(xiàn)了27.95%的高增長(zhǎng)，全年?duì)I收達(dá)3.35億元。其產(chǎn)品主打輕戶(hù)外風(fēng)格，天貓旗艦店顯示，外套及羽絨服定價(jià)在1000-4000元區(qū)間。不過(guò)，該品牌目前在國(guó)內(nèi)知名度有限，門(mén)店數(shù)量尚未突破百家，且品牌授權(quán)期限將于2026年底到期，為其未來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)帶來(lái)不確定性。

另一主力品牌是源自韓國(guó)的休閑品牌哈吉斯，上半年?duì)I收9.3億元，同比增長(zhǎng)8.37%。該品牌早在2023年就以17.6億元營(yíng)收超越主品牌報(bào)喜鳥(niǎo)，成為集團(tuán)最大收入來(lái)源。盡管2024年以來(lái)增速有所放緩，它目前仍是報(bào)喜鳥(niǎo)體系中最穩(wěn)健的增長(zhǎng)引擎。

行業(yè)承壓，轉(zhuǎn)向戶(hù)外能否成為“解藥”？

報(bào)喜鳥(niǎo)的困境并非個(gè)例，而是整個(gè)男裝行業(yè)，尤其是正裝賽道結(jié)構(gòu)性困境的縮影。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年上半年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額24.55萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.0%，增速同比上升1.3個(gè)百分點(diǎn)；限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額累計(jì)7426億元，同比增長(zhǎng)3.1%，延續(xù)一季度以來(lái)的溫和增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

然而，具體到男裝品類(lèi)，尤其是商務(wù)正裝，卻面臨需求萎縮的挑戰(zhàn)?！按┲鴪?chǎng)景的根本性變化是最大的沖擊，”服飾行業(yè)資深從業(yè)者陳帆對(duì)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，“隨著職場(chǎng)著裝規(guī)范愈發(fā)寬松，以及戶(hù)外、運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格成為日常穿著主流，傳統(tǒng)西服、襯衫的消費(fèi)頻率和客群基數(shù)正在不斷下降?！?/p>

面對(duì)趨勢(shì)變遷，報(bào)喜鳥(niǎo)選擇了與許多國(guó)內(nèi)男裝企業(yè)相似的路徑：加碼戶(hù)外賽道。上半年，公司完成了一項(xiàng)重要收購(gòu)——斥資3.84億元收購(gòu)了美國(guó)戶(hù)外品牌沃里奇（Woolrich）除歐洲地區(qū)以外的全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)。公開(kāi)資料顯示，該品牌以羊毛材質(zhì)的戶(hù)外外套見(jiàn)長(zhǎng)，產(chǎn)品定價(jià)介于2290至9890元之間，外套類(lèi)產(chǎn)品均價(jià)約5000元。但目前該品牌在中國(guó)市場(chǎng)知名度有限，且其主要市場(chǎng)歐洲未被納入此次收購(gòu)范圍。

獨(dú)立時(shí)尚咨詢(xún)師王寧認(rèn)為，國(guó)內(nèi)服飾企業(yè)收購(gòu)國(guó)際戶(hù)外品牌，是在行業(yè)增長(zhǎng)放緩背景下尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)的必然嘗試，但其前景仍需謹(jǐn)慎看待。他強(qiáng)調(diào)，該領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)已異常激烈，對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品科技和社群營(yíng)銷(xiāo)能力都提出了極高要求。如果企業(yè)缺乏相關(guān)基因與經(jīng)驗(yàn)，即便獲得品牌授權(quán)，也可能面臨“水土不服”的挑戰(zhàn)。

重金押注沃里奇，彰顯了報(bào)喜鳥(niǎo)尋求“突圍”的決心。然而，在始祖鳥(niǎo)、昂跑等品牌已強(qiáng)勢(shì)卡位的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中，這位以“西服”見(jiàn)長(zhǎng)的“新玩家”能否成功殺出重圍，仍有待觀察。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 曲筱藝

編輯 楊娟娟

校對(duì) 王心