我們來探討一下品牌建設(shè)與“工匠精神”之間那股獨特的“浪漫主義”氣息。
這股“浪漫主義”并非指狹義的藝術(shù)流派，而是一種"情感連接、價值認(rèn)同和精神共鳴"的體現(xiàn)。它將冰冷的商業(yè)行為，注入了人文關(guān)懷和對卓越的不懈追求，使得品牌不僅僅是一個產(chǎn)品或服務(wù)的符號，更成為了一種值得信賴、令人向往的生活方式和價值追求。
以下是品牌建設(shè)與“工匠精神”的“浪漫主義”幾個關(guān)鍵面向：
1. "對“人”的尊重與價值彰顯 (Romance of Humanity & Craftsmanship):" "工匠精神的核心"是尊重每一個細(xì)節(jié)，珍視每一個創(chuàng)造過程，這背后是人對技藝、對完美的熱愛和投入。品牌建設(shè)若融入這種精神，就意味著不再僅僅關(guān)注流水線效率和標(biāo)準(zhǔn)化，而是強(qiáng)調(diào)人的價值——那些傾注心血的匠人、那些傳承技藝的手藝、那些對產(chǎn)品懷有敬畏之心的人。 "浪漫主義體現(xiàn)：" 品牌講述匠人的故事，展現(xiàn)他們的專注、執(zhí)著甚至“笨拙”中的智慧，讓消費者感受到不是冰冷的機(jī)器生產(chǎn)，而是有溫度、有靈魂的作品。這種對“人”的尊重，本身就具有強(qiáng)大的情感吸引力，建立起人與人之間的信任和共鳴。
2. "對“手作”與“溫度”的回歸 (Romance of Handcraft & Warmth):"

相關(guān)內(nèi)容：

趙克鋒 巴黎商學(xué)院教授

2014年習(xí)近平總書記提出的“三個轉(zhuǎn)變”推動了我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，為打造中國品牌指出了方向。為更好講述中國品牌故事，提高自主品牌的影響力和市場認(rèn)知度，國家自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為中國品牌日；人民日報社在2017年發(fā)起新時代品牌強(qiáng)國計劃；2019年，品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略聯(lián)盟成立，“中國品牌強(qiáng)國盛典”和品牌強(qiáng)國示范工程也在隨后啟動。幾年時間，中國品牌建設(shè)飛速發(fā)展，逐步實現(xiàn)從被動建設(shè)到自覺行動的轉(zhuǎn)變，也更加注重創(chuàng)新、提升產(chǎn)品質(zhì)量和改善消費者體驗。

品牌是消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)、價值和文化的一種評價和認(rèn)知，是一種信任，是無形資產(chǎn)，只有當(dāng)品牌文化被市場認(rèn)可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場價值。

成熟品牌有價，可交易可并購。如要從零開始，那就不能不談“工匠精神”?！肮そ尘瘛庇?016年被寫進(jìn)中國政府工作報告，逐漸為更多組織和個人所認(rèn)同和倡導(dǎo)。

討論“工匠精神”不應(yīng)拘泥于浪漫主義。香奈兒首席鞋匠馬薩羅說過：“一切手工技藝，皆由口傳心授”。這種依靠積累、源于傳承的匠心值得尊重。不同于日本匠人對精神專注和極致用心的重視，德國匠人傾向于在追求精確的基礎(chǔ)上逐步實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化。意大利的服裝、家具等在業(yè)界口碑極佳，其工匠精神體現(xiàn)在從設(shè)計到制造的全過程，對文化與用戶的理解與尊重以及對工藝與技術(shù)的傳承與創(chuàng)新。瑞士鐘表享譽世界的背后，是歷代鐘表工匠對每一個細(xì)小零部件的精益求精，這種精神早已植根于瑞士鐘表業(yè)中。

可見“工匠精神”在各個國家的內(nèi)涵并不相同。其中，日本“匠の精神”尤其突出，甚至將其引申到“一生只干一件事”，其精神層面，卻接近孔子所提倡的“執(zhí)事敬”、“事思敬”。然而，日本這種代代相傳的做法，值得中國企業(yè)參考和學(xué)習(xí)。

全球百年企業(yè)，日本有25321家，美國有11735家，德國7632家 、英國3435家。就日本而言，500年以上的有147家。由于中國過去兩百年的內(nèi)憂外患，多種技藝已經(jīng)斷代，老字號寥寥無幾。經(jīng)營超過150年的企業(yè)，僅有六必居、張小泉、陳李濟(jì)、廣州同仁堂藥業(yè)以及王老吉5家。就算加上超過100年的青島啤酒、瀘州老窖、全聚德、吳裕泰等，也不過是10多家。

不少品牌的傳承是商業(yè)秘密，比如可口可樂。但是，隨著專利權(quán)的普及以及全球產(chǎn)業(yè)鏈的分工，以及全球知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與執(zhí)行和商業(yè)模式的創(chuàng)新，知識在史無前例地廣泛傳播，造就了一批批走出去的中國企業(yè)。

如今，活躍在《財富》世界500強(qiáng)中有一百多家中國企業(yè)， 從上世紀(jì)90年代聯(lián)想等國產(chǎn)品牌的興起，到近年來華為、小米、大疆等占據(jù)大份額市場，阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，品牌建設(shè)之路已經(jīng)有了一定成效，讓世界看到中國特色的“工匠精神”。

但談“工匠精神”，也要談及其背后的制度因素，與適合中國國情的發(fā)展戰(zhàn)略。在品牌強(qiáng)國建設(shè)過程中，大到正面積極的民族文化和國家形象的輸出，良好經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會氛圍的營造；小到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)政策的傾斜都值得專家學(xué)者們慎重去思考，企業(yè)家努力去實踐。（責(zé)任編輯：唐華）