我們來分析一下這兩個(gè)現(xiàn)象：Goyard漲價(jià)和中產(chǎn)排隊(duì)搶“蛇皮袋”，以及為什么Hermès（愛馬仕）的保值率通常被認(rèn)為更高。
"Goyard漲價(jià)與“蛇皮袋”現(xiàn)象"
1. "Goyard漲價(jià)的原因：" "品牌策略與供需關(guān)系：" Goyard（高樂雅）近年來采取了非常積極的品牌建設(shè)和定價(jià)策略。它將自己定位為比LV更高端、更具奢華感的品牌，通過提高價(jià)格來提升品牌形象和稀缺性。隨著品牌知名度在全球范圍內(nèi)急劇提升，尤其是在亞洲市場（如中國和韓國），需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了供應(yīng)，這自然導(dǎo)致了價(jià)格的持續(xù)上漲。 "產(chǎn)品本身價(jià)值：" Goyard的產(chǎn)品，特別是其標(biāo)志性的帆布包（如Pillow Clutch、Trunk Bag等），用料考究（如荔枝紋帆布、小牛皮），設(shè)計(jì)獨(dú)特且具有辨識(shí)度，目標(biāo)客戶群體是追求時(shí)尚和高端生活方式的人群。 "市場炒作與“網(wǎng)紅”效應(yīng)：" 社交媒體、時(shí)尚博主和明星的推薦，加上一些“黃?！钡亩诜e和炒作，都推高了Goyard的熱度和價(jià)格。
2. "“蛇皮袋”現(xiàn)象：" "應(yīng)對漲價(jià)和限購：" 當(dāng)官方渠道的Goyard產(chǎn)品價(jià)格飆升且難以購買時(shí)，一些消費(fèi)者（尤其是“黃

相關(guān)內(nèi)容：

新年剛過，2025年的第一波漲價(jià)就如期而至了。

法國箱包品牌Goyard就是其中之一。他家最近可謂是越火越漲，剛剛在全球范圍內(nèi)對自家包袋進(jìn)行了漲價(jià)調(diào)整，包括hobo，SAINT LOUIS在內(nèi)的包款包袋，均漲價(jià)1000~1600元左右，每個(gè)城市的漲幅不同。

已經(jīng)入手的，慶幸自己在漲價(jià)前就有了，還沒買到的，也望眼欲穿。即使這樣，也擋不住大家伙繼續(xù)排隊(duì)的熱情~

Goyard最近著實(shí)厲害了，漲價(jià)之前，剛剛拿下了“2024年度保值包袋No.1”。據(jù)二手奢侈品電商The Real Real的年終報(bào)告統(tǒng)計(jì)，Goyard在時(shí)尚奢侈品領(lǐng)域的保值率高達(dá)104%。連“萬年青”愛馬仕都位居其后，還同時(shí)與LV、香奈兒拉出一大截差距，表現(xiàn)很是亮眼~

Goyard近幾年的確勢頭強(qiáng)勁，今年也一路勢如破竹，和愛馬仕比肩，成績著實(shí)令人刮目相看。

范主之前介紹過，Goyard是來自法國的“老錢品牌”，有著160多年的歷史。創(chuàng)始人Edmond Goyard當(dāng)年是第一個(gè)將姓名融入到Monogram設(shè)計(jì)中的人，他家的老花，甚至比LV還早四年~

因?yàn)殚T店少，不做宣傳，所以Goyard一直都以低調(diào)著稱。不過在富豪名流圈，其實(shí)很早以前就對Goyard偏愛有加了，這也讓它給人留下了神秘的初印象。

而近幾年，Goyard也有著“下凡”之勢，開始收獲中產(chǎn)的瘋搶，成為精致打工人出行三件套之一。走在街頭，大概每10個(gè)妹子中有1個(gè)人在背Goyard，不愧是“平平無奇的通勤王者”。

從“有錢人的蛇皮袋”到“打工人的帆布袋”，Goyard只用了幾年的時(shí)間。地鐵也成為如今“含牙量”最高的地方~

精明的人率先享受生活。這股Goyard風(fēng)如今越刮越烈，逐漸成為了“中產(chǎn)的硬通貨”，也讓不明所以的人想要跟著上車。那么中產(chǎn)為什么如此偏愛Goyard？今天就來聊一聊~

一邊是小眾低調(diào)的典范，一邊是中產(chǎn)圈兒的“搶手包”，成立于1853年的Goyard，一直都是有故事的女同學(xué)。很多中產(chǎn)最早知道Goyard是因?yàn)橥醴疲煌伾涂钍?，都曾被菲?“開過光”~

在中產(chǎn)心中，Goyard的稀缺性比肩愛馬仕，老花辨識(shí)度媲美LV，雖然門店稀少，沒有線上店，甚至不做推廣，但正是這份“高級(jí)又傲嬌”的姿態(tài)，穩(wěn)穩(wěn)戳中了他們的消費(fèi)神經(jīng)。

早在中產(chǎn)圈爆火之前，Goyard就經(jīng)過了多輪富人圈的“洗禮”。因?yàn)?/span>輕便、能裝，填補(bǔ)了一些大牌包不夠?qū)嵱玫目瞻?/span>，Goyard一直是“有錢人的蛇皮袋”一樣的存在，承包了她們?nèi)粘＃?/span>

13歲的貝小七就有2只Goyard。一只經(jīng)典Tote冬天背出街，一只Anjou mini夏天凹造型，怎么拎都松弛有范兒~

鄭欽文曬照22歲生日禮物，擺滿鮮花的房間一角，也有Goyard黑色托特包身影。

今年升級(jí)當(dāng)媽的海貍，也背過一只tote XXL型號(hào)，化身時(shí)尚辣媽的“終極媽咪包”~

梅根今年的幾次出街，手里拎著的都是Goyard Bellechasse Biaude手袋。而早在嫁給哈里之前，她也是經(jīng)典tote的忠粉，好品位始終如一。

而Goyard在中產(chǎn)心中也不僅僅擁有“有錢人同款”這層光環(huán)。它的受寵，更在于各個(gè)方面的恰如其分。

好比輕若無物的自重，防水防污的材質(zhì)，以及小眾得剛剛好，“懂得都懂”的松弛感。即使沒有鋪天蓋地的宣傳，它也代表著一群實(shí)現(xiàn)了“買包自由”的人的排面兒~

名人都真香了，普通人更是不例外。范主辦公室不少小伙伴，以及身邊的朋友，也視Goyard為必入包袋。之前在國外出差時(shí)，我也經(jīng)?？吹酱蠼稚喜煌娜吮持鞣N形狀、尺寸和顏色的Goyard~

Goyard的魅力就在于：已經(jīng)背出街的人，早早自帶牌面；而還沒買到的人，也在無怨無悔地排隊(duì)等貨。

Goyard的難買程度可以說是“地獄級(jí)”的。因?yàn)橹荒茉诰€下購買，所以無論是紐約、巴黎、米蘭等全球各地的Goyard店門前，無一例外都會(huì)排長隊(duì)。連肯豆去店里都得滿載而歸才盡興~

有外國博主稱，有一次自己早上10點(diǎn)還沒到就去了巴黎店門口，當(dāng)時(shí)已經(jīng)排了十幾個(gè)人，直到晚上依然有人在排大隊(duì)。期間，門口的保安還一直在說，排隊(duì)也不能保證進(jìn)去。好不容易進(jìn)去了，也是兩個(gè)字：沒貨。而有貨的顏色也不多，每款只有一只，同時(shí)還限購，一年不能買超過5只……這時(shí)只能兩眼一抹黑，有啥買啥，買就對了！

這份“神秘感”和“稀缺性”，可以說將中產(chǎn)穩(wěn)穩(wěn)拿捏住了。身邊小伙伴說，現(xiàn)在想買個(gè)Goyard，現(xiàn)貨基本是沒有的，等待那是必須的。并且等待時(shí)間都在2~3個(gè)月，中間說不定還要配個(gè)貨。

當(dāng)然也有運(yùn)氣黨。那些“一不小心就秒拿下”，“5分鐘到手”，“試一次就成功”的個(gè)別案例，堪稱包袋圈最無聲的炫富~

如果還有比不費(fèi)吹灰之力買到更讓人眼紅的，那就是在短時(shí)間擁有好幾只……

總結(jié)下來范主發(fā)現(xiàn)，如果想買到Goyard，全看能不能遇到一個(gè)“神仙Sa”。

但凡是買到來曬單的人，評論區(qū)無一例外會(huì)被追著要Sa的聯(lián)系方式。大家你一句，我一句，勢要把自己的神仙Sa捧成銷冠~

在瞬息萬變的奢侈品圈，唯一不變的就是漲價(jià)。

雖然大牌包包保值并不是什么新鮮事，但在如今的經(jīng)濟(jì)周期下，還能像Goyard一樣“越漲越火”，在二級(jí)市場也一路飆升，就是妥妥的“硬通貨”了。當(dāng)你買的包包無意中成為“理財(cái)產(chǎn)品”，中產(chǎn)怎會(huì)不為之瘋狂呢？

范主認(rèn)識(shí)的一個(gè)Sa，上個(gè)月就表示Goyard新年過后要漲價(jià)，且漲幅很可能在15%左右（最終漲幅不到10%）。加上開頭提到的The Real Real的年度報(bào)告，其保值率穩(wěn)居第一，再次印證了Goyard越買越漲的江湖傳說。

Sa還表示，Goyard的很多包包的確是供不應(yīng)求。尤其是當(dāng)紅的Bohème Hobo，簡直是一包難求，很多人都是沖著它來的。

Hobo外形簡約耐看，設(shè)計(jì)小巧松弛，相比經(jīng)典tote還配有拉鏈。它共有11種顏色，黑色、黑棕最貴，下來是紅色、綠色，以及其他顏色。漲價(jià)前國內(nèi)15540元（據(jù)曝漲幅在千元以上），美國2050刀（漲價(jià)后2280刀），價(jià)格相差不大，但想買到都得一直等。

而經(jīng)典的SAINT LOUIS tote，地位依舊不可撼動(dòng)。

SAINT LOUIS tote比肩LV Neverfull，是眾多名人同款。自重輕又抗造，上面的老花圖案當(dāng)年也讓Goyard名聲大噪。三色圓點(diǎn)匯聚成Y字圖案，每一個(gè)小點(diǎn)都是由工人逐一畫上的，細(xì)節(jié)很有格調(diào)。

其價(jià)格也是逐年看漲。這輪漲價(jià)前，小號(hào)PM國內(nèi)價(jià)格12180元，大號(hào)GM價(jià)格13550元。在歐洲買相對最便宜，PM約1450歐（合11020元），GM約1600歐（合12160元）?，F(xiàn)在還有彩繪服務(wù)，額外加價(jià)1140~4000元不等~

相比之下，PM要比GM更為搶手一些，PM這幾年一直都在漲漲漲。拿歐洲市場舉例，2020年它的價(jià)格還是835歐，如今漲到了1450歐，漲幅近60%，完全可以當(dāng)理財(cái)產(chǎn)品來配置資產(chǎn)了。

光看二級(jí)市場的價(jià)格，就知道為什么人人都搶著買Goyard了。

在二手奢侈品電商網(wǎng)站The Real Real上，經(jīng)典的白色PM價(jià)格36085元，黑色GM則是27778元，兩個(gè)都是2024年新款，也幾乎是全新，因?yàn)閴蛳∪?，所以價(jià)格比公價(jià)還高出許多。

同樣溢價(jià)的還有2024年限定款SAINT LOUIS。今年一推出就憑借顏值虜獲眾人，獨(dú)特的珠光色Goyardine帆布，具有彩虹般的閃亮效果。所以早早就售罄了~

想買到只能去二手平臺(tái)碰碰運(yùn)氣。國內(nèi)外各大二手電商都要溢價(jià)個(gè)大幾千，甚至上萬。

這款珠光粉限量PM，在蘇富比和The Real Real上幾乎都逼近4萬元，同樣的還有珍珠藍(lán)和珍珠綠，成色幾乎全新。早早入手的人，睡覺都會(huì)笑醒吧~

如果實(shí)在等不到Hobo和SAINT LOUIS也沒關(guān)系，西貢、Anjou等系列也蠻香的。達(dá)寇塔·范寧、Bella、Riri等明星都愛慘了~

西貢精致有型，適合凹造型；Anjou則是SAINT LOUIS tote的進(jìn)階版，加了拉鏈設(shè)計(jì)，包身更硬挺一些，還推出了mini款，不同尺寸滿足不同需求~

一萬個(gè)中產(chǎn)眼中，有一萬個(gè)Goyard。

不愛Goyard的人，看不懂它的老花，接受不了它的“垮塌”；而愛Goyard的人，都是確認(rèn)過眼神的“狗牙人”。

他們愛Goyard那份隨時(shí)隨地的松弛隨性，為了夯實(shí)自己的包主地位，從入坑第一只開始，就自覺“內(nèi)卷”上了，解鎖了各種使用說明上沒有的玩法和姿勢：

首先是卷出行場合。不管是趕飛機(jī)、搭高鐵，還是擠地鐵、追公交，沒有Goyard不能完美融入的場合。仿佛越是稀松平常的生活化場景，越能凸顯它的百搭松弛屬性~

將它掛在行李箱上，才是正確打開姿勢。不管是老板還是打工人，都秒變差旅商務(wù)精英。

Goyard以輕便耐磨防污著稱，所以但凡入手的人，也會(huì)自覺卷耐造程度。

中產(chǎn)365天天天都背，期間各種隨地而放，零碎統(tǒng)統(tǒng)往里塞，從不做精細(xì)養(yǎng)護(hù)。于是一躍從有錢人的“蛇皮袋”，變成了打工人的“帆布袋”~

“人摔破了它沒事”，“老干媽灑了照樣用”——主打一個(gè)“買的是包而不是祖宗”，堅(jiān)決不內(nèi)耗自己，這才夠資格成為中產(chǎn)打工人心中的“長期主義包包”。

Goyard的顏色豐富，從經(jīng)典黑色、灰色、白色，到大膽的橙色、綠色應(yīng)有盡有。雖然集齊各種顏色難度太高，但DIY彩繪服務(wù)可以將個(gè)性拉滿。

只不過要等待14個(gè)工作日左右，還要額外加幾千塊，好在“狗牙人”從不追求性價(jià)比，只想快快加入卷圖案和顏色大軍。

狗狗彩繪，愛心彩繪，還有成都限定的熊貓彩繪……一個(gè)個(gè)比防偽標(biāo)還醒目~

索菲亞布什和Elle Fanning出街時(shí)，還展示過自己的朋克風(fēng)和法式風(fēng)SAINT LOUIS tote彩繪↓

這年頭“二創(chuàng)”無處不在，光有彩繪沒有包掛怎么行？從“無臉怪”、玲娜貝兒再到Jellycat，只要我創(chuàng)意夠多，別人的Goyard就卷不過我~

實(shí)用一族還會(huì)滿世界找內(nèi)膽，仿佛為心愛的SAINT LOUIS tote找到了通勤搭子，瞬間更香了。內(nèi)膽的質(zhì)量好不好，能裝多少東西，都能卷出一個(gè)宇宙~

好啦，看過今天的Goyard，相信你對中產(chǎn)為什么pick它有了更多的體會(huì)。如果你也對這個(gè)包包有自己的見解，也歡迎在評論區(qū)聊聊你的看法~