你聽過嗎？這是有中國版Instagram之稱的應(yīng)用程式，首度轉(zhuǎn)虧為盈的秘密武器?！督鹑跁r(shí)報(bào)》引述四位匿名知情人士透露的消息，小紅書已在2023年首度實(shí)現(xiàn)獲利，營收37億美元（約合新臺(tái)幣1,200億元），凈利達(dá)5億美元，對比2022年的營收20億美元，凈損2億美元，有著顯著的進(jìn)步。該媒體并評論道，在身處估值下滑、外國投資人撤資的社群媒體產(chǎn)業(yè)中，小紅書是近期少有的成功故事。據(jù)其所掌握的資料，去年小紅書的月活躍用戶達(dá)到3.12億，年成長約20%。

小紅書崛起與背后金主

小紅書2013年在上海推出，最早是教導(dǎo)中國游客，如何在海外購物，包含哪些東西必買、在哪些店買、如何退稅等等。之后它逐漸發(fā)展成一個(gè)社群平臺(tái)，分享的內(nèi)容方方面面，不僅可以在平臺(tái)上尋找最新穿搭趨勢、景點(diǎn)拍照攻略，甚至找得到怎么度過孕期、怎么從離婚的悲傷中恢復(fù)等資訊分享。

它的投資人都大有來頭，包含中國電商巨頭阿里巴巴、騰訊、紀(jì)源資本（GGV Capital）與原為紅杉資本（Sequoia）在中國的合資公司紅衫中國（HongShan）等重量級代表。其實(shí)早在2023年底，彭博就已報(bào)導(dǎo)過，小紅書將在該年度實(shí)現(xiàn)獲利，原因即為其電商業(yè)務(wù)開始收割成果。

３年從開直播到實(shí)現(xiàn)獲利

不同于Instagram去年電商業(yè)務(wù)碰了一鼻子灰，還關(guān)閉了直播購物，改專注于廣告；小紅書在疫情之初、2020年上半才正式開放直播功能，但它的商品交易總額（GMV）在2023年的購物節(jié)期間，較前一年增長了近5倍。上海社交媒體諮詢公司W(wǎng)ai Social創(chuàng)始人普洛特尼克（Olivia Plotnick）告訴《金融時(shí)報(bào)》，過去一年里，小紅書發(fā)現(xiàn)了這個(gè)利基市場。

體現(xiàn)安靜奢華趨勢

在小紅書里，你不會(huì)聽到直播主用緊張的語氣喊著：、的聲音，取而代之的是用的方式推廣產(chǎn)品，這完美掌握了（quiet luxury）的趨勢。安靜奢華的趨勢，從2023年在時(shí)尚圈竄起。它倡導(dǎo)低調(diào)優(yōu)雅，不像極簡風(fēng)格一樣樸素，又比講求樸素平淡的Normcore來得精緻。

淘寶上的直播主或網(wǎng)紅，會(huì)在的馬拉松式活動(dòng)中兜售產(chǎn)品，且通常會(huì)搭配破盤折扣來吸引消費(fèi)者。然而在安靜奢華的趨勢下，有時(shí)比起炫耀亮眼的大LOGO，不如一只沒有明顯商標(biāo)的包包！普洛特尼克說。

反低價(jià)驅(qū)動(dòng)路線，奢侈品總監(jiān)都開帳號(hào)

科技智庫海豚（Haitun）負(fù)責(zé)人李成東告訴《金融時(shí)報(bào)》，小紅書強(qiáng)勁的財(cái)務(wù)數(shù)字表明，品牌方增加了該平臺(tái)上的行銷支出，因?yàn)閺V告效果優(yōu)于其他地方，就連LV男裝創(chuàng)意總監(jiān)威廉斯（Pharrell Williams）也辦了自己的小紅書帳號(hào)。

據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)導(dǎo)，美國年輕人受夠了美國社群軟體上過度政治正確，以及友善但虛假的讚美，因此也正轉(zhuǎn)而投入小紅書的懷抱，以換得、具有建設(shè)性的建議。但儘管小紅書的業(yè)績亮眼，一位不愿透露姓名的投資者卻表示，它未來的發(fā)展方向仍不確定，沒有清晰的通往首次公開發(fā)行（IPO）的路徑。專家表示，諸如Tiktok母公司字節(jié)跳動(dòng)和小紅書，都是具有中資背景的大型社交媒體，正因?yàn)檎莆樟舜罅康氖褂谜邤?shù)據(jù)，反讓其上市之路變得更為複雜。

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