當(dāng)我們談?wù)撈?，絕大多數(shù)人第一個(gè)想到的就是來(lái)自瑞典的IKEA宜家家居。截至2024年4月底，IKEA已在63個(gè)國(guó)家設(shè)置473間賣(mài)場(chǎng)門(mén)市，成為全球最大家俱零售商。究竟有何魅力擄獲廣大消費(fèi)者的心？快隨著《美麗佳人》腳步前進(jìn)品牌總部、揭開(kāi)的品牌秘密。

歷經(jīng)近24小時(shí)漫長(zhǎng)旅程，我們從飛往荷蘭、轉(zhuǎn)機(jī)至哥本哈根、再跳上2小時(shí)接駁巴士后，終于抵達(dá)IKEA起源地：瑞典Älmhult（艾爾姆胡爾特）小鎮(zhèn)。迎面而來(lái)的是北歐乾爽的空氣、接近夏季的長(zhǎng)日照時(shí)間，即便到晚上9點(diǎn)，鎮(zhèn)上仍是一片明亮清晰，這樣純樸、寧?kù)o又慢活的環(huán)境，卻孕育出全球最大家居用品連鎖企業(yè)—IKEA。

IKEA品牌歷史介紹

1943年，IKEA由17歲的Ingvar Kamprad英格瓦?坎普拉創(chuàng)立。初期僅販?zhǔn)坫U筆、錢(qián)包、打火機(jī)及圣誕卡，在1948年獲得爸爸贈(zèng)與一筆金額后開(kāi)始銷(xiāo)售家具。1963年在挪威開(kāi)設(shè)瑞典以外第一間門(mén)市、1970年代逐漸拓展至歐洲及亞洲各國(guó)，并于1985年前進(jìn)美國(guó)。目前全球最大的IKEA門(mén)市為2020年在菲律賓開(kāi)設(shè)的馬尼拉門(mén)市，面積超過(guò)2萬(wàn)坪；2022年則插旗南美洲，于智利圣地牙哥開(kāi)幕首間商場(chǎng)。

IKEA發(fā)源地

起源于瑞典南部Småland（斯莫蘭?。﹥?nèi)的Älmhult（艾爾姆胡爾特）小鎮(zhèn)，鎮(zhèn)上80%的人口都在IKEA工作。2016年，IKEA位于Älmhult的第一家賣(mài)場(chǎng)改裝成全球第一間IKEA博物館（IKEA Museum），佔(zhàn)地7000平方公尺（約2117坪），展覽面積約3500平方公尺（約1058坪），能在此看到IKEA的過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)，值得鐵粉列入造訪清單。

IKEA創(chuàng)辦人介紹

IKEA由1926年出生Ingvar Kamprad英格瓦?坎普拉所創(chuàng)辦，他自年幼時(shí)期便很有生意頭腦，12歲便開(kāi)始販?zhǔn)刍鸩瘛⒐揞^。1943年，17歲的他利用以爸爸獎(jiǎng)勵(lì)的極微薄的資金，開(kāi)設(shè)一間販?zhǔn)圻M(jìn)口雜貨的小店面，1958年開(kāi)設(shè)首間IKEA Store店面。他以、作為品牌理念與價(jià)值觀，落實(shí)到與員工、供應(yīng)商到客戶之間的關(guān)係，也是品牌成功的最重要關(guān)鍵。

IKEA取名組成由來(lái)

IKEA這個(gè)品牌名可不是設(shè)計(jì)師的名字！取名由來(lái)為創(chuàng)辦人Ingvar Kamprad姓名縮寫(xiě)、他所居住的農(nóng)莊埃姆瑞特（Elmtaryd）及村落阿干那瑞（Agunnaryd）的四個(gè)英文字首組合而成。

IKEA Logo跟瑞典國(guó)旗有關(guān)

你知道嗎？IKEA創(chuàng)立初期的Logo竟是紅色的！歷經(jīng)多個(gè)版本演變后，直至1983年變?yōu)榻?jīng)典藍(lán)黃配色，而這也是參考起源國(guó)家瑞典國(guó)旗的顏色而成，其藍(lán)色能吸引消費(fèi)者目光，而黃色更帶有的感受，期望讓每次造訪賣(mài)場(chǎng)的顧客都留下正面印象。

IKEA家具設(shè)計(jì)風(fēng)格

IKEA來(lái)自土壤貧脊的Småland（斯莫蘭?。藗兘园延邢拶Y源善加利用，這點(diǎn)也體現(xiàn)在品牌里，商品結(jié)合天馬行空的創(chuàng)意，同時(shí)兼顧高品質(zhì)、低價(jià)策略，在設(shè)計(jì)上更是反映出瑞典當(dāng)?shù)厣铒L(fēng)格，由于多數(shù)時(shí)間皆是又黑又冷的氣候，會(huì)大量運(yùn)用顏色、材質(zhì)、採(cǎi)光創(chuàng)造清新明亮且溫暖的居家氛圍。而其追求實(shí)用、現(xiàn)代感卻不失美觀的風(fēng)格，也是承襲瑞典居家布置傳統(tǒng)。

IKEA發(fā)音怎么唸？

最令大家好奇與掀起熱論的，絕對(duì)是IKEA怎么唸？我們實(shí)際邀請(qǐng)?jiān)?Auml;lmhult（艾爾姆胡爾特）門(mén)市員工Albin示範(fàn)！正確的瑞典文發(fā)音為，而則為美式英語(yǔ)發(fā)音。

IKEA的5個(gè)大眾化設(shè)計(jì)元素

一直以來(lái)，IKEA各系列家具、家飾品皆遵從著5個(gè)(Democratic Design)元素出發(fā)，分別是形式（Form）、功能（Function）、品質(zhì)（Quality）、永續(xù)發(fā)展（Sustainability）、價(jià)格（Price）。持續(xù)不斷維持這五大元素的平衡，確保產(chǎn)品兼具優(yōu)良品質(zhì)、平易近人的價(jià)格與大幅省下倉(cāng)儲(chǔ)空間及貨運(yùn)成本的關(guān)鍵，助攻成為全球最大的家具家飾連鎖品牌。

打造全球唯一一間的IKEA Hotel

相信不少人夢(mèng)想住進(jìn)IKEA展示間里，而這可以在瑞典達(dá)成！1964年在Älmhult（艾爾姆胡爾特）小鎮(zhèn)打造的全球唯一一間IKEA Hotel，起初是想讓遠(yuǎn)到而來(lái)的顧客能好好休息、隔天繼續(xù)購(gòu)物。全採(cǎi)用品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)，包含大廳、戶外庭園、房間、會(huì)議室，以大量木紋、北歐自然風(fēng)格，傳遞出的精神。另外這里更是注重永續(xù)環(huán)保的精緻旅館，住上一回就能實(shí)際感受IKEA是如何用家具營(yíng)造溫馨的居家氛圍。

超人氣鯊魚(yú)玩偶一開(kāi)始不是藍(lán)色的

IKEA最具知名度的玩偶，絕非BLÅHAJ莫屬！但你知道嗎？其實(shí)為一開(kāi)始推出的時(shí)候并不是藍(lán)色的！2009年問(wèn)世的鯊魚(yú)KLAPPAR HAJ其實(shí)是灰色的，2011年才改名為BLÅHAJ，意即后同步更改為藍(lán)色，也因此使?fàn)虮t，2019年更推出55公分的迷你尺寸，掀起廣大粉絲爭(zhēng)相搜集。

IKEA超人氣鯊魚(yú)變小只了！全新推出55公分迷你Baby Shark，萌翻網(wǎng)友立馬購(gòu)入組成~

創(chuàng)意中心設(shè)計(jì)師進(jìn)一步透露，鯊魚(yú)玩偶BLÅHAJ側(cè)邊的設(shè)計(jì)，是經(jīng)由小朋友糾正后才改為五條！另外就全球銷(xiāo)售數(shù)字來(lái)看，100%由回收材質(zhì)製作的海洋系列中的也深受小朋友喜愛(ài)，目前銷(xiāo)量緊追在鯊魚(yú)后面。更談及不幫玩偶們?nèi)∪诵曰瘯糠Q的原因，就是希望讓每個(gè)主人自己幫玩偶們?nèi)∶郑?/p>

創(chuàng)意都在激發(fā)出來(lái)

2023年為IKEA品牌問(wèn)世80週年，回首其眾多大膽又富含巧思的設(shè)計(jì)，其實(shí)都在總部的（IKEA OF SWEDEN）中誕生！這里又被稱作，員工們不強(qiáng)制進(jìn)辦公室工作、沒(méi)有固定的位置，更可以在寬廣的交流空間中進(jìn)行腦力激蕩。

商品上市前都經(jīng)過(guò)縝密測(cè)試

IKEA商品不只有親民價(jià)格，其品質(zhì)也禁得起考驗(yàn)！其關(guān)鍵是新品上市之前，都必須在（IKEA Test Lab）經(jīng)過(guò)重重考驗(yàn)。如床墊就需要3萬(wàn)次的機(jī)器來(lái)回碾壓，以確保其耐用度。另外像是不同桌面、布面的材質(zhì)，也都會(huì)由不同濕度、溫度等條件做測(cè)試，為品質(zhì)嚴(yán)加把關(guān)。

新品美食2024下半年問(wèn)世

充滿瑞典風(fēng)情的美食，同樣是許多人愛(ài)上IKEA的原因之一，持續(xù)致力朝永續(xù)環(huán)保理念前進(jìn)，繼2019年推出植物肉丸后，位于總部的（Food Lab）也為我們展示耗時(shí)1.5年研發(fā)的全新產(chǎn)品：！品牌唯一一位的美食專(zhuān)家Daniel Yngvesson透露這是同時(shí)兼顧營(yíng)養(yǎng)、美味與植物纖維的話題商品，非常推薦給大家品嚐看看。

線上目錄加入3D技術(shù)製作

還記得翻閱IKEA目錄時(shí)，那一幅幅絕美居家布置帶來(lái)的新鮮感嗎？IKEA紙本產(chǎn)品目錄自1951年問(wèn)世，在2021年時(shí)因?yàn)橛脩袅?xí)慣改變而全面轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上型錄。這回我們實(shí)際走訪(IKEA Communications），不僅一窺拍攝型錄的攝影棚，更發(fā)現(xiàn)IKEA從2006年就加入3D技術(shù)製作官網(wǎng)宣傳素材！從動(dòng)畫(huà)、CGI煙霧效果到調(diào)整產(chǎn)品的顏色尺寸，大大減少拍攝成本，還會(huì)邀請(qǐng)員工家人一同拍攝呢。

設(shè)計(jì)師實(shí)地考察不同國(guó)家人民的家以激發(fā)靈感

為了讓真正了解大家對(duì)于家具的需求，IKEA在設(shè)計(jì)研發(fā)新商品前，會(huì)實(shí)際考察不同國(guó)家、地區(qū)的居住環(huán)境而激發(fā)創(chuàng)意。品牌設(shè)計(jì)師David Wahl向我們展示實(shí)地走訪中國(guó)上海的成果，發(fā)現(xiàn)亞洲人的居住空間相對(duì)狹小、擁擠，因此需要更多複合式的設(shè)計(jì)，也把此概念運(yùn)用到不同的商品上。

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