隨著“戶外經(jīng)濟(jì)”的興起，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注戶外活動(dòng)，并追求高品質(zhì)的戶外體驗(yàn)。法國(guó)百年戶外時(shí)尚品牌AIGLE（艾格）作為行業(yè)的佼佼者，通過其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，解鎖了多場(chǎng)景下的新法式美學(xué)，深受消費(fèi)者的喜愛。
"AIGLE如何解鎖多場(chǎng)景下的新法式美學(xué)？"
AIGLE通過以下幾個(gè)方面，解鎖了多場(chǎng)景下的新法式美學(xué)：
1. "傳承與創(chuàng)新：" AIGLE擁有百年歷史，傳承了豐富的戶外經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)。同時(shí)，品牌不斷進(jìn)行創(chuàng)新，將傳統(tǒng)戶外元素與現(xiàn)代時(shí)尚潮流相結(jié)合，打造出既實(shí)用又時(shí)尚的產(chǎn)品。 2. "多場(chǎng)景產(chǎn)品線：" AIGLE擁有豐富的產(chǎn)品線，涵蓋登山、徒步、露營(yíng)、滑雪、跑步等多個(gè)戶外場(chǎng)景，以及城市生活、通勤等日常場(chǎng)景。每個(gè)產(chǎn)品線都針對(duì)不同場(chǎng)景的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，提供專業(yè)的戶外裝備和時(shí)尚服飾。 3. "法式美學(xué)設(shè)計(jì)：" AIGLE的設(shè)計(jì)風(fēng)格深受法國(guó)文化的影響，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)約、優(yōu)雅、實(shí)用。品牌將法式美學(xué)融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，打造出獨(dú)特的品牌風(fēng)格。例如，AIGLE的服裝通常采用高品質(zhì)的面料，注重剪裁和細(xì)節(jié)，展現(xiàn)出優(yōu)雅的線條和舒適的穿著體驗(yàn)。 4. "可持續(xù)時(shí)尚：" AIGLE注重可持續(xù)發(fā)展，采用環(huán)保材料和工藝，減少對(duì)環(huán)境的影響。品牌還積極參與環(huán)?；顒?dòng)，倡導(dǎo)綠色戶外生活方式。 5

相關(guān)內(nèi)容：

解鎖多場(chǎng)景下的新法式美學(xué)

AIGLE

新年伊始，隨著 “乙類乙管” 總體方案的發(fā)布和平穩(wěn)有序?qū)嵤?，中?guó)國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)迎來了 “春暖花開” 的新氣象。據(jù)不久前文旅部發(fā)布的2023春節(jié)期間數(shù)據(jù)顯示，文旅行業(yè)從業(yè)者一片拍手叫好，國(guó)內(nèi)游人次超3億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，而國(guó)內(nèi)游旅游收入同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73%。展望2023，國(guó)內(nèi)游和出境游或?qū)⒂瓉砘嘏蛷?fù)蘇。

從旅游角度來看，傳統(tǒng)的觀光旅游主導(dǎo)模式已經(jīng)發(fā)生改變，目前出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)主要包括兩個(gè)亮點(diǎn)：“城市大休閑” 和“鄉(xiāng)村微度假” ，它們將主導(dǎo)整個(gè)文旅市場(chǎng)的格局。而隨著城市戶外趨勢(shì)愈發(fā)明顯，加之個(gè)性化、品質(zhì)化的出行旅游需求進(jìn)一步提升，無論是時(shí)裝產(chǎn)業(yè)，還是戶外產(chǎn)業(yè)，越來越多的企業(yè)正加快入局，共同傳遞城市戶外新浪潮的核心理念和生活方式，這無疑給整個(gè)大戶外市場(chǎng)帶來了新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

AIGLE中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官兼亞太區(qū)市場(chǎng)副總裁

Elson Chang張麒鎔

圖片來源：AIGLE（攝于北京柏悅酒店）

針對(duì)這一消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)，福布斯中國(guó)與AIGLE中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官兼亞太區(qū)市場(chǎng)副總裁Elson Chang張麒鎔，一起探討了變化下的戶外服裝市場(chǎng)新格局。

時(shí)下，國(guó)內(nèi)高端戶外服裝賽道儼然十分擁擠，在Elson Chang看來，如今一二線城市的戶外服裝市場(chǎng)已從藍(lán)海轉(zhuǎn)入紅海，激烈的競(jìng)爭(zhēng)下眾多品牌都在尋求破局的新思路?！跋胍诩t海市場(chǎng)中脫穎而出，一定要研發(fā)出自身的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，回顧百年歷史的全球化品牌，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同的底層邏輯，即只有真正擁有強(qiáng)大品牌價(jià)值才能擁有經(jīng)久不衰的生命周期?！?/p>

處于 “內(nèi)卷” 顯現(xiàn)、競(jìng)爭(zhēng)激烈的戶外服裝市場(chǎng)，在Elson看來，品牌價(jià)值無疑是品牌發(fā)展最重要的驅(qū)動(dòng)引擎，它的建立是基于深刻的用戶洞察，搭建起系統(tǒng)化的品牌資產(chǎn)體系、系統(tǒng)梳理產(chǎn)品線、優(yōu)化產(chǎn)品矩陣、把關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)的品質(zhì)和設(shè)計(jì)、打通全渠道營(yíng)銷鏈路，并持續(xù)在產(chǎn)品中沉淀品牌DNA的過程。這使得AIGLE在歷經(jīng)170年后，在戶外服裝的洶涌時(shí)代洪流中，仍然受到一代又一代消費(fèi)者青睞的原因所在。

法式優(yōu)雅重塑戶外美學(xué)

早前，戶外運(yùn)動(dòng)主要集中在歐美等國(guó)家，他們對(duì)于 “戶外運(yùn)動(dòng)” 的定義非常細(xì)分，其中滑雪、登山、馬術(shù)、打獵等十分大眾化。相較于歐美，大部分地區(qū)起步較晚。在2020年疫情之前，“戶外運(yùn)動(dòng)” 在國(guó)內(nèi)被人們視作專業(yè)運(yùn)動(dòng)，參與人數(shù)少，普及率和滲透率也相對(duì)較低。

后疫情時(shí)代，越來越多的人走向戶外，追求健康和自然的生活。一些盛行于國(guó)外的戶外運(yùn)動(dòng)開始被關(guān)注，國(guó)內(nèi)的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)近兩年開始趨于細(xì)分化?！按罅繎敉饴糜魏统鲂械呐d起，讓AIGLE的銷量大幅增長(zhǎng)?！?Elson透露，戶外服裝因其集功能、舒適與時(shí)尚為一體，穿著適用場(chǎng)合廣泛而深受消費(fèi)者歡迎，而在戶外產(chǎn)品的打造上，許多品牌開始由專業(yè)化向大眾化的轉(zhuǎn)變。

在人們的既定概念里，傳統(tǒng)的硬核戶外產(chǎn)品注重功能性和 “極限求生” 的屬性，不僅缺乏舒適感，更缺乏視覺美感。對(duì)普通大眾而言，它還存在功能過剩、穿著場(chǎng)景受限、不適合日常穿搭、價(jià)格較高等詬病。對(duì)于這類戶外服裝，從前很多人會(huì)給出土氣的“中年風(fēng)”的評(píng)價(jià)。而這也是過去20年里，年輕人給戶外服裝的標(biāo)簽。

根據(jù)《2022春夏服裝系列機(jī)會(huì)點(diǎn)研究》中的報(bào)告，隨著疫情常態(tài)化促使人們更加重視健身以保持健康，對(duì)居家工作生活時(shí)的舒適穿著及健身鍛煉 “行頭” 的需求增強(qiáng)，戶外服裝成為消費(fèi)新寵，慢跑有氧運(yùn)動(dòng)服、戶外服等越來越受關(guān)注，與此同時(shí)，戶外服裝的需求也日趨更休閑化、精致化。尤其是對(duì)于這些以戶外活動(dòng)為生活方式的年輕一代而言，戶外是一種風(fēng)格元素，他們選擇的側(cè)重點(diǎn)更偏向時(shí)尚美觀而非僅僅關(guān)注功能本身。

當(dāng)戶外與時(shí)尚潮流的界限逐漸模糊，相互交融的風(fēng)格和設(shè)計(jì)元素，為品牌和消費(fèi)者都帶來了全新的選擇，如何將戶外元素運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，將是未來的重要議題。

主流消費(fèi)群體的擴(kuò)展、用戶訴求的轉(zhuǎn)變，為戶外服裝市場(chǎng)帶來了新的紅利。愈來愈多戶外品牌開始在 “潮流審美” 與 “功能舒適” 這條兩極光譜上探尋著自己更準(zhǔn)確的定位。

“現(xiàn)在的消費(fèi)者，他們?cè)谶x擇戶外著裝時(shí)，多功能性的堆砌已經(jīng)不能吸引消費(fèi)者的目光，著裝是否出片成為他們關(guān)注的頭等大事。在專業(yè)性能之外，他們對(duì)時(shí)尚度、顏值、品質(zhì)都有了更高追求，如不同風(fēng)格、契合不同場(chǎng)景的穿搭。服裝的顏色、版型、款式設(shè)計(jì)，甚至于類似拉鏈、袖口、扣子和帽子等非常細(xì)節(jié)的部分，都是他們會(huì)特別留意的?！?Elson分享道。一直以來，AIGLE強(qiáng)調(diào)與自然環(huán)境的融合和連接，并注重功能性的最大化與穿著體驗(yàn)的最優(yōu)化，創(chuàng)造各種場(chǎng)景下的多元穿著體驗(yàn)，早已超出了單一傳統(tǒng)的戶外領(lǐng)域。

上世紀(jì)30年代，為了滿足法國(guó)人對(duì)自然的向往和生活方式的多元追求，AIGLE率先將城市的精致生活場(chǎng)景融入到戶外風(fēng)格當(dāng)中，“時(shí)尚化”、“輕便化”、“通用化”的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，兼容了多場(chǎng)景的穿著需要，AIGLE最終發(fā)展成為了法國(guó)家喻戶曉的高端戶外時(shí)尚品牌。

這樣的理念被AIGLE貫穿始終，將 “戶外功能” 與 “法式美學(xué)” 的結(jié)合，AIGLE創(chuàng)造了多樣性的時(shí)尚風(fēng)格和生活體驗(yàn)，囊括戶外生活場(chǎng)景，讓日常與自然的關(guān)系更加親密。通過開設(shè)豐富的服裝線，延續(xù)一貫高水準(zhǔn)品質(zhì)，兼具實(shí)用功能和精致風(fēng)格，AIGLE如今打造出適配城市戶外多元生活的時(shí)尚單品。

“我們希望為人們提供All in One的戶外服裝，一件兼具高性能與美和設(shè)計(jì)感的服裝可以滿足多元化場(chǎng)景需求，為旅行裝備釋放更多空間。” Elson補(bǔ)充道。

“悅己型消費(fèi)”當(dāng)?shù)?，消費(fèi)者是新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)

AIGLE成立于1853年，是法國(guó)百年戶外時(shí)尚品牌，它一直致力于在城市與戶外生活之間取得平衡與和諧感，尊重人類回歸自然的意愿，專注于提供具有時(shí)尚設(shè)計(jì)感的功能性休閑外套、手工雨靴。 “AIGLE” 一詞在法語(yǔ)中是“鷹”的意思，象征著自由與翱翔，亦指代城市與戶外生活間的平衡與和諧。

百年來，AIGLE一直堅(jiān)持手工制作工藝，在法國(guó)的雨靴工廠擁有220多名的工藝師，每天制作約200雙的雨靴，這些技藝精湛的工藝師，是AIGLE雨靴制作的護(hù)航者，對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)格堅(jiān)守，造就了AIGLE的高品質(zhì)，這些會(huì)讓員工打心底里認(rèn)可并推崇這個(gè)品牌，也是品牌文化的一種傳承。

“品牌價(jià)值并非產(chǎn)品的銷量，它聚焦消費(fèi)者痛點(diǎn)，回歸品牌本身，而其中，消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)率是品牌價(jià)值的最佳體現(xiàn)?！?Elson告訴我們，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)近20年的時(shí)間內(nèi)，AIGLE現(xiàn)已累積的 VIP核心客層，長(zhǎng)期穩(wěn)定過的復(fù)購(gòu)率在50-60%之間，新客人的來源占40-50%，其中絕大部分來源于老客人間的口碑相傳。

隨著中國(guó)社會(huì)價(jià)值觀不斷多元化，消費(fèi)者的購(gòu)物動(dòng)機(jī)也在悄然發(fā)生變化，由原來的被動(dòng)消費(fèi)逐漸進(jìn)化到主動(dòng)消費(fèi)，也就是從所謂的 “悅?cè)恕?型消費(fèi)演化為 “悅己” 型消費(fèi)?！坝绕湓趹敉膺\(yùn)動(dòng)品類的購(gòu)買中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物趨勢(shì)兩極化非常明顯，一種是‘我只需要買基礎(chǔ)款，滿足基本需求即可’；而另一種是‘我可以不買或者少買，否則就要買精致的、高端的’，而位于兩者間的中間地帶顯然已漸漸消失。” Elson分享道。

不同的興趣、多元的文化將年輕一代聚集在一起，他們建立起擁有某一圈層文化的社群，互相分享和交流，感受社群帶來的價(jià)值感和歸屬感。小眾圈層的愛好成為一種新的 “社交貨幣” 。在社交觀和興趣消費(fèi)觀的雙重驅(qū)動(dòng)下，使得品牌與年輕消費(fèi)者的關(guān)系正發(fā)生微妙的轉(zhuǎn)變。年輕一代消費(fèi)者不再愿意接受品牌自上而下營(yíng)銷觀念的灌輸，更愿意與商家建立交易關(guān)系之上的信任感和親密感，即他們消費(fèi)的不是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品傳遞出來的感受。

2022年10月，AIGLE于巴黎時(shí)裝周期間，在巴黎文化地標(biāo)蓬皮杜中心演繹全新2023春季系列，這是由AurélienArbet、Jérémie Egry和José Lamali三人組成的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)études Studio負(fù)責(zé)的第三個(gè)系列，呈現(xiàn)了AIGLE對(duì)于戶外時(shí)尚美學(xué)的詮釋和充分表達(dá)。

亮相的全新CYCLE系列充分利用AIGLE經(jīng)典元素，對(duì)品牌標(biāo)志性款式進(jìn)行再創(chuàng)作。該系列貫徹品牌的戶外時(shí)尚定位，將城市與自然相融合，讓人既可盡享城市花園，也可探索新的地平線。值得一提的是，CYCLE系列中75%使用了環(huán)保面料，展現(xiàn)了AIGLE一以貫之的品牌承諾，并旨在鼓舞人們與自然重建聯(lián)系。

AIGLE于巴黎時(shí)裝周演繹全新2023春季系列

2020年，AIGLE宣布巴黎études Studio的三位聯(lián)合創(chuàng)始設(shè)計(jì)師出任AIGLE品牌全球創(chuàng)意及藝術(shù)總監(jiān)。études Studio的加入，為這個(gè)百年品牌注入新鮮血液的同時(shí)，帶領(lǐng)AIGLE朝著新藝術(shù)創(chuàng)意方向發(fā)展。

自加入AIGLE品牌大家庭已有15年以上的Elson，這些年間品牌每年都能呈現(xiàn)雙位數(shù)復(fù)合增長(zhǎng)，主要?dú)w功于核心客群的緊密黏性，“流量是起點(diǎn)，但消費(fèi)者才是品牌下一個(gè)階段的增長(zhǎng)點(diǎn)，老客帶新客，形成了一個(gè)良性的循環(huán)。我們透過線下門店的系統(tǒng)，對(duì)客戶的愛好和生活形態(tài)進(jìn)行分析，在深入洞察客層畫像后，我們會(huì)告訴消費(fèi)者在什么樣的場(chǎng)景下可以選購(gòu)什么款型的產(chǎn)品。精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)，才能提升消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的黏性。”

想要獲取用戶認(rèn)同，品牌必須有長(zhǎng)線思維，流量只是工具，如果說公域流量是品牌聲量，私域流量是用戶關(guān)系品牌塑造的終極追求是構(gòu)建可以與消費(fèi)者共振的情緒價(jià)值。相較于品牌代言人，AIGLE更看中某個(gè)與戶外出行有緊密關(guān)聯(lián)的業(yè)界精英，他們可以以專業(yè)的建議影響消費(fèi)者，Elson強(qiáng)調(diào)，從品牌經(jīng)營(yíng)的角度出發(fā)，AIGLE從未把銷量和收入作為最終的目標(biāo)，“我們希望站在消費(fèi)者受益的立場(chǎng)上，理解他們的需求，而是像一個(gè)好友給他們中肯的意見一樣?！?/p>

“2019年，天貓正當(dāng)紅，在接受采訪時(shí)有媒體問到：未來線上是否會(huì)取代線下?！?Elson回憶道，“當(dāng)時(shí)，我的是：不會(huì)?，F(xiàn)在我仍然這么。在政府的諸多利好政策為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁的內(nèi)生動(dòng)力后，我相信未來線下渠道的比例會(huì)高于線上，因?yàn)楫?dāng)消費(fèi)者開始要悅己、要交友、需要多元場(chǎng)景時(shí)，線上渠道很難打造出這樣的交互場(chǎng)景滿足他們。線下場(chǎng)景的營(yíng)造，可以給消費(fèi)者們帶來一種沉浸式體驗(yàn)，讓他們?cè)诰€下空間與社群之間的互動(dòng)體驗(yàn)中，尋找情感的連接。此外，我們堅(jiān)持線上線下的平等和同步發(fā)展，不存在任何價(jià)格優(yōu)惠的差異?！?線上線下融合的模式能使品牌及時(shí)地響應(yīng)顧客需求，并根據(jù)其個(gè)人偏好提供互動(dòng)式時(shí)尚。

可持續(xù)時(shí)尚絕非形式主義

隨著環(huán)境污染浪費(fèi)問題的加劇，可持續(xù)發(fā)展成為整個(gè)時(shí)尚行業(yè)的共識(shí)。艾倫·麥克阿瑟基金會(huì)（Ellen MacArthur Foundation）的數(shù)據(jù)顯示：每年有超過1億噸的不可再生資源用于生產(chǎn)服裝，而截至2050年，僅紡織業(yè)的碳排放就可能占全球碳排放估值的四分之一。

時(shí)下，時(shí)尚行業(yè)中的可持續(xù)性正日益成為全球消費(fèi)者們?cè)谫?gòu)買過程中優(yōu)先考慮的問題。其中大部分消費(fèi)者希望品牌可以讓在市場(chǎng)上銷售的產(chǎn)品，無論是生產(chǎn)過程還是材料使用都更具可持續(xù)性。在日益嚴(yán)峻的環(huán)境問題下，AIGLE將 “可持續(xù)發(fā)展理念” 加入到品牌的發(fā)展目標(biāo)當(dāng)中，創(chuàng)造著更高品質(zhì)的體驗(yàn)。

戶外時(shí)尚與綠色概念兼容并蓄，AIGLE在創(chuàng)造美的同時(shí)，也優(yōu)化了對(duì)自然環(huán)境的影響。2021 年，AIGLE提出 “暢享生活，除卻足跡，不余其它”的目標(biāo)，潛心投入設(shè)計(jì)可持續(xù)性產(chǎn)品，將文化、時(shí)尚、功能與環(huán)保、可持續(xù)的要素融合，從品牌層面承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任到時(shí)尚功能單品上的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，在很大程度地提升了消費(fèi)客群的好感度和忠誠(chéng)度。

“全方位的可持續(xù)”絕非流于口號(hào)。自1853年以來，可持續(xù)發(fā)展就一直是AIGLE產(chǎn)品的核心，專注設(shè)計(jì)適合全氣候環(huán)境出行的產(chǎn)品。通過倡導(dǎo)法國(guó)手工藝、打造耐用的產(chǎn)品以及更多地使用可回收材料，AIGLE致力于實(shí)現(xiàn)對(duì)環(huán)境的積極影響，挖掘天然原材料，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，讓品牌贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。

AIGLE大規(guī)模采用回收面料、天然材質(zhì)和環(huán)境友好型材料，致力于可持續(xù)生產(chǎn)流程，獲得歐盟Global Recycle Standard（GRS） 全球機(jī)構(gòu)認(rèn)證，GRS規(guī)定了對(duì)回收成分、產(chǎn)銷監(jiān)管鏈、社會(huì)及環(huán)境貢獻(xiàn)、化學(xué)品限用等一系列可供第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)審核的具體要求。這個(gè)體系的目標(biāo)是增加產(chǎn)品制造中回收材料的使用率，同時(shí)減少或消除產(chǎn)品生產(chǎn)過程所造成的各種危害。

此前發(fā)布的2023春夏系列采用更多比例環(huán)保面料，專門為熱愛冒險(xiǎn)的都市人群量身打造。雖然產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和時(shí)間會(huì)因此而大幅度提升，但AIGLE將持續(xù)讓可持續(xù)時(shí)尚變得觸手可及，在戶外時(shí)尚與環(huán)保之間找到完美的契合點(diǎn)。

值得一提的是，目前部分AIGLE的產(chǎn)品可以進(jìn)行標(biāo)簽溯源，可追蹤和實(shí)時(shí)了解整個(gè)供應(yīng)鏈過程，實(shí)現(xiàn)言之有效的可持續(xù)時(shí)尚敘事。建立起消費(fèi)者與品牌、以及用戶彼此之間的情感紐帶，從而進(jìn)一步提升品牌體驗(yàn)。Elson透露，“除了產(chǎn)品和選材本身，AIGLE還將綠色可持續(xù)理念引入到線下店鋪的設(shè)計(jì)中，在深圳、武漢、成都、杭州、青島5座城市內(nèi)的AIGLE全新概念店，均以現(xiàn)代法式風(fēng)格為主，以 “ESCAPE” 為主題，以環(huán)保材料打造全新門店空間，同時(shí)加以植物與樹木等裝置作為與大自然的連接，始終將踐行可持續(xù)發(fā)展為品牌的核心價(jià)值之一。” 從材料、生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)環(huán)境、員工培養(yǎng)、商業(yè)和業(yè)務(wù)模式，AIGLE無不踐行著可持續(xù)循環(huán)這一理念，始終致力于打造城市內(nèi)的綠色時(shí)尚空間。

“我們注重品牌積極健康扎實(shí)的長(zhǎng)期成長(zhǎng)發(fā)展，而不是追求短期成績(jī)單，因此進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來我們的整體策略都是圍繞這一目標(biāo)而展開，我們也很欣慰地看到這個(gè)年輕品牌的定位、特性受到了核心消費(fèi)群體的認(rèn)知和認(rèn)可，由此也帶來了健康和鼓舞人心的業(yè)務(wù)成長(zhǎng)和展望空間?！?Elson強(qiáng)調(diào)，可持續(xù)時(shí)尚絕非形式主義。AIGLE將繼續(xù)把環(huán)保及可持續(xù)的理念滲入日常生活，也將繼續(xù)擔(dān)負(fù)起可持續(xù)時(shí)尚品牌前沿者的重任，讓綠色生活成為一種習(xí)慣，把可持續(xù)生活變成一種常態(tài)。

與此同時(shí)，AIGLE還在打造一個(gè)可持續(xù)生態(tài)。近年來，AIGLE與桃花源生態(tài)保護(hù)基金會(huì)達(dá)成合作，在其建立的國(guó)內(nèi)第一個(gè)公益保護(hù)地“老河溝桃花源自然保護(hù)區(qū)”踐行自然守護(hù)。“我們林區(qū)內(nèi)的護(hù)林工提供了戶外裝備，借此希望為每一位護(hù)林工的尋護(hù)工作保駕護(hù)航?！?Elson分享說，AIGLE將持續(xù)與每一個(gè) “可持續(xù)時(shí)尚同行者” 產(chǎn)生精神共振，創(chuàng)造時(shí)尚環(huán)保新風(fēng)尚。

AIGLE與桃花源生態(tài)保護(hù)基金會(huì)達(dá)成合作

值得一提的是，在AIGLE的可持續(xù)發(fā)展版圖中，員工也是品牌發(fā)展至關(guān)重要的一環(huán)，在Elson眼中，他們是“最寶貴的財(cái)富”，“我們業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的核心是AIGLE的每一位員工，員工的參與度和正向的反饋，對(duì)于品牌而言是最積極的信號(hào)。我們希望在品牌發(fā)展的過程中，每個(gè)員工都能實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、發(fā)揮自己最大潛能；在應(yīng)對(duì)嶄新、且不斷變化的環(huán)境挑戰(zhàn)時(shí)，可以和員工們一起賽跑、成長(zhǎng)，共創(chuàng)共贏?！?/p>

疫情常態(tài)化下，商業(yè)市場(chǎng)在一定程度上受到?jīng)_擊，但在Elson看來，這其中也迎來了發(fā)展新機(jī)遇，正所謂“挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)并行”。未來，AIGLE將繼續(xù)以消費(fèi)者為中心，以滿足 “3+5” 的需求為出發(fā)點(diǎn)，即 “3個(gè)購(gòu)買需求（品質(zhì)、品牌、品位）+5個(gè)衍生需求（科技、健康、藝術(shù)、服務(wù)、公益）”，搶占領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，不斷尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在高端戶外休閑品類中，成為一個(gè)當(dāng)之無愧的行業(yè)領(lǐng)軍者。

市場(chǎng)總是瞬息萬變的，每個(gè)行業(yè)都有自己的生命周期曲線，在產(chǎn)品和服務(wù)高度同質(zhì)化的當(dāng)下，聚焦和專注品牌價(jià)值，是品牌 “長(zhǎng)紅” 的密鑰。以消費(fèi)者為核心，在了解市場(chǎng)痛點(diǎn)后，不斷求新、求變，著力產(chǎn)品精細(xì)化，另辟差異化路線，才能在不斷變化的浪潮和“超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代中站穩(wěn)腳跟，脫穎而出?！?/p>

涵蓋沙龍、晚宴、論壇、展覽、品鑒會(huì)等形式

聲明：品牌之聲相關(guān)資訊均屬創(chuàng)意內(nèi)容

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非福布斯編輯內(nèi)容。

精彩資訊永不錯(cuò)過

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