這是一篇根據(jù)您提供的標(biāo)題和核心觀點(diǎn)撰寫的評(píng)論性文章:
"視點(diǎn)|何為“標(biāo)志性”“全新”?迪奧需回應(yīng)輿論關(guān)切"
在時(shí)尚界,迪奧(Dior)始終以其獨(dú)特的魅力和影響力占據(jù)著核心地位。然而,近期圍繞迪奧品牌形象——特別是“標(biāo)志性”與“全新”這兩個(gè)核心概念——的討論日益激烈,甚至引發(fā)了一些輿論的關(guān)切與質(zhì)疑。作為擁有深厚歷史底蘊(yùn)的奢侈品巨頭,迪奧若想繼續(xù)保持其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力,就必須清晰、坦誠(chéng)地回應(yīng)這些關(guān)切,闡明其對(duì)品牌核心價(jià)值的理解與傳承。
“標(biāo)志性”(Iconic)是迪奧的基石。無(wú)論是經(jīng)典的“D.I.O.R.”字母標(biāo)志、標(biāo)志性的黑色真絲面紗(Visage)、馬鞍形狀的包袋,還是那些定義了一個(gè)時(shí)代的服裝廓形,都凝聚了品牌百年的工藝、美學(xué)與傳奇故事。這些“標(biāo)志性”元素不僅是視覺符號(hào),更是品牌認(rèn)同感和價(jià)值的體現(xiàn)。消費(fèi)者購(gòu)買迪奧,很大程度上也是為了擁有這些經(jīng)過時(shí)間檢驗(yàn)、具有文化印記的符號(hào)。
然而,時(shí)尚的本質(zhì)在于流動(dòng)與更新?!叭隆保∟ew)則是品牌保持活力、吸引新一代消費(fèi)者的關(guān)鍵。每一季的發(fā)布,都是對(duì)過往的致敬與對(duì)未來(lái)的探索。但“全新”并非憑空捏造,它應(yīng)該根植于品牌的歷史,并以一種創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)出來(lái),實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對(duì)話。
"輿論的關(guān)切
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查看迪奧公司網(wǎng)站,可以看到,在涉事服飾的產(chǎn)品說明中稱:“這款半裙采用標(biāo)志性的dior廓形,是一款全新的優(yōu)雅時(shí)尚的單品。”仔細(xì)觀察這款半裙的圖片,所謂的dior廓形,確實(shí)與中國(guó)馬面裙非常相似,很多細(xì)節(jié)都雷同,為何毫無(wú)愧色地稱“全新設(shè)計(jì)”,還冠以“標(biāo)志性的dior廓形”?網(wǎng)友的不解之處,甚至憤怒之處,是完全可以理解的。這值得迪奧深思。
迪奧半裙風(fēng)波已經(jīng)引發(fā)輿情,受到網(wǎng)友一輪輪質(zhì)疑,且持續(xù)發(fā)酵。對(duì)此,迪奧應(yīng)該予以回應(yīng),在不危及商業(yè)秘密的前提下,應(yīng)盡可能坦述涉事半裙設(shè)計(jì)的前后詳情。這是回應(yīng)輿論關(guān)切的需要,也是挽回自身形象的需要。
當(dāng)前,國(guó)際社會(huì)都高度重視版權(quán)保護(hù)。迪奧此次風(fēng)波是否涉及版權(quán)保護(hù)?也有人認(rèn)為,時(shí)裝設(shè)計(jì)就是“借鑒”來(lái)“借鑒”去,各品牌在不同元素之間互相“穿梭”、彼此“致敬”。但迪奧這種,好像又不是“致敬”。因此,這一事件應(yīng)引發(fā)專業(yè)討論。比如業(yè)內(nèi)人士和版權(quán)專家都應(yīng)加入到討論的行列,以該事件為切入點(diǎn),厘清抄襲與借鑒、借鑒與“致敬”的邊界。像迪奧這種情況,究竟合不合法?合不合規(guī)?合不合情理?
中華上下五千年的歷史,留下了許多經(jīng)典文化遺產(chǎn)。近些年來(lái),中國(guó)風(fēng)風(fēng)靡全球,巴黎時(shí)裝周也經(jīng)常出現(xiàn)中國(guó)元素,很多使用中國(guó)元素的設(shè)計(jì)師都會(huì)坦言設(shè)計(jì)靈感來(lái)自中國(guó)傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典之作。中華文化是中國(guó)的,也是世界的,我們對(duì)于借鑒中華文化豐富人類美好生活是支持的。其實(shí),沒有誰(shuí)跟迪奧過不去,更沒有誰(shuí)無(wú)事生非。
迪奧是大品牌,要愛惜羽毛,無(wú)論在服裝設(shè)計(jì)上還是市場(chǎng)營(yíng)銷上,都應(yīng)更嚴(yán)謹(jǐn),不能做出有悖法理和情理的事。迪奧應(yīng)盡快回應(yīng)網(wǎng)民們的關(guān)切,這既是一個(gè)國(guó)際知名公司對(duì)自身企業(yè)文化的負(fù)責(zé),也是對(duì)世界歷史和文化傳承的致敬。迪奧要明白,全球的消費(fèi)者不僅都在看著,還會(huì)根據(jù)迪奧的表現(xiàn)投票。
(人民網(wǎng),作者秦川)