我們來(lái)解讀一下“京東小魔方：新銳品牌破圈加速 細(xì)分品類(lèi)更易彎道超車(chē)”這個(gè)主題。
這句話的核心意思是："京東平臺(tái)（通過(guò)其營(yíng)銷(xiāo)工具或機(jī)制“小魔方”）正在幫助新品牌更快地突破原有用戶(hù)圈層，拓展更廣泛的客戶(hù)群體（破圈），并且在新品牌進(jìn)入和競(jìng)爭(zhēng)激烈的細(xì)分市場(chǎng)時(shí)，提供了更多超車(chē)的機(jī)會(huì)（彎道超車(chē)）。"
我們可以從以下幾個(gè)層面來(lái)理解：
1. "京東小魔方 (Jingdong Xiaomofang):" 這很可能指的是京東推出的一系列"營(yíng)銷(xiāo)工具、平臺(tái)策略或數(shù)據(jù)服務(wù)"。雖然“小魔方”可能是一個(gè)具體的APP或功能模塊，但在這里更傾向于指代京東為了幫助商家（尤其是新銳品牌）而構(gòu)建的一整套"賦能體系或解決方案"。 這個(gè)體系可能包含：精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、流量推薦、數(shù)據(jù)分析、供應(yīng)鏈支持、私域運(yùn)營(yíng)工具等。 "核心作用：" 為新品牌提供成長(zhǎng)所需的資源和能力，降低進(jìn)入門(mén)檻，提升運(yùn)營(yíng)效率。
2. "新銳品牌破圈加速 (Xinrui Pinpai Poquian Jiasu):" "新銳品牌 (New銳品牌):" 指的是那些剛剛起步、市場(chǎng)份額不高、品牌知名度有待提升的品牌，通常在電商領(lǐng)域是后起之秀。 "

相關(guān)內(nèi)容：

　　中新經(jīng)緯客戶(hù)端5月26日電 5月24日，京東小魔方聯(lián)手京東JC2M智能制造平臺(tái)及益普索Ipsos共同發(fā)布《2021京東小魔方年中新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)，從新品行業(yè)動(dòng)向、新品市場(chǎng)發(fā)展、新品消費(fèi)偏好等維度呈現(xiàn)新品消費(fèi)趨勢(shì)，成為品牌推新的重要參考指南。

　　從報(bào)告可以看出，新品已經(jīng)成為品牌重要發(fā)力點(diǎn)，京東也已經(jīng)成為新品集結(jié)地，作為京東新品引爆主陣地的京東小魔方通過(guò)不斷優(yōu)化的新品能力，為品牌打造全新上新鏈路。

　　新晉品牌超5萬(wàn)個(gè) 品牌持續(xù)加碼新品

　　無(wú)新品不市場(chǎng)。在報(bào)告中，近一年，食品飲料、醫(yī)療保健、服飾內(nèi)衣等24個(gè)行業(yè)內(nèi)保持著旺盛的上新動(dòng)力。食品飲料、醫(yī)療保健等9個(gè)頭部行業(yè)上新效率同比大幅提升，平均新品銷(xiāo)售貢獻(xiàn)倍比達(dá)1.2倍，家庭清潔、酒類(lèi)等16個(gè)行業(yè)的新品銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)明顯高于去年同期。

　　報(bào)告顯示，細(xì)分賽道成為品牌彎道超車(chē)的新機(jī)遇點(diǎn)，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、精細(xì)護(hù)理、醫(yī)療保健、男士彩妝等小眾品類(lèi)突圍，成為高潛力市場(chǎng)機(jī)會(huì)，尤其是浴鹽、改善睡眠的保健品等都是小眾賽道出圈。

　　新品也充分提升了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，近一年，京東新晉品牌超過(guò)5萬(wàn)個(gè)，京東TOP10品牌新品份額達(dá)同期的1.32倍。不僅頭部腰部品牌表現(xiàn)出色，新銳品牌也獲得了充足的崛起空間。

　　中國(guó)品牌和新銳品牌被更多年輕消費(fèi)者認(rèn)可，在新品核心消費(fèi)群體心目中，他們認(rèn)為新銳品牌年輕化、有個(gè)性，更懂年輕人的心態(tài)，因此更愿意陪它一起成長(zhǎng)，護(hù)理清潔、低脂輕食、潮流酷玩等細(xì)分品類(lèi)的新品成為新品牌彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　通過(guò)全鏈路業(yè)務(wù)，京東幫助品牌方“預(yù)見(jiàn)”新品市場(chǎng)，幫助品牌把握新品消費(fèi)風(fēng)口，讓品牌的推新更有市場(chǎng)價(jià)值，刺激了新品市場(chǎng)加速迭代。

　　京東小魔方全新升級(jí) 助力美的輕食纖V煲“上市即爆款”

　　“出新”已經(jīng)成為品牌的常規(guī)動(dòng)作，但品牌“出新”的市場(chǎng)著力點(diǎn)在哪里？從京東小魔方的新品全鏈路業(yè)務(wù)中可以尋找到一些答案。

　　今年京東618京東小魔方正式改版，品牌形象變得更為年輕，Slogan也升級(jí)成為 “更好的新品在這里”。此次升級(jí)的核心之一是打造新品營(yíng)銷(xiāo)的全鏈路。具體來(lái)看，包括新品創(chuàng)新洞察、新品營(yíng)銷(xiāo)策略、新品種草工具、小魔方發(fā)布及新品數(shù)據(jù)追蹤五個(gè)維度。

　　這五個(gè)維度涵蓋了新品研發(fā)前的市場(chǎng)洞察，新品上市前的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，新品發(fā)布以及售后追蹤的全鏈路服務(wù)。

　　5月20日，2021京東小魔方“全鏈路新品計(jì)劃”的首個(gè)單品“美的輕食纖V煲”在京東小魔方上新，當(dāng)日銷(xiāo)量突破7000臺(tái)，打破電飯煲品類(lèi)新品上市記錄，上市首日就脫穎而出，成為飯煲品類(lèi)以及廚房小家電單品Top1。

　　這款產(chǎn)品上市前，京東小家電創(chuàng)新中心挖掘電飯煲行業(yè)趨勢(shì)，通過(guò)JC2M京東智能制造平臺(tái)識(shí)別到“輕食飯”的細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)，通過(guò)對(duì)使用場(chǎng)景、用戶(hù)需求洞察，定義“輕食飯煲”概念，借助新品仿真進(jìn)行上市前的功能及價(jià)格驗(yàn)證，推進(jìn)“膳食纖維米飯”輕食概念纖V煲落地。

　　在種草階段，京東小魔方聯(lián)合京東內(nèi)容生態(tài)，配合站外資源，通過(guò)站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)種草。同時(shí)，在京東小魔方頻道內(nèi)的新品日歷模塊提前開(kāi)啟預(yù)約預(yù)售，試點(diǎn)市場(chǎng)推廣實(shí)時(shí)效果和在新品試用模塊進(jìn)行推廣，積累新品真實(shí)的用戶(hù)評(píng)價(jià)，為新品發(fā)布積蓄勢(shì)能。

　　在發(fā)布階段，整合全站戰(zhàn)略資源及“京東小魔方新品日”IP助力，實(shí)現(xiàn)新品全方位曝光和轉(zhuǎn)化。日常銷(xiāo)售階段則通過(guò)多重方式實(shí)現(xiàn)新品持續(xù)曝光，京東小魔方為新品投入重磅營(yíng)銷(xiāo)資源，助力品牌方新品發(fā)布。在發(fā)布當(dāng)天，通過(guò)在抖音、小紅書(shū)、微博、社群等平臺(tái)矩陣破圈傳播，覆蓋健康輕體、養(yǎng)顏內(nèi)調(diào)、品質(zhì)養(yǎng)生等目標(biāo)人群。環(huán)環(huán)相扣之下，最終達(dá)到了“上市即爆款”的成績(jī)。

　　未來(lái)，升級(jí)后的京東小魔方還將持續(xù)發(fā)力新品能力建設(shè)，朝向更加年輕化、非貨架式、引領(lǐng)未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)的新品消費(fèi)陣地目標(biāo)深入開(kāi)拓，帶領(lǐng)更多的新銳品牌崛起。

　　京東618近了，一場(chǎng)品牌方的新品市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)鼓聲漸起，海量新品蓄勢(shì)待發(fā)，誰(shuí)將問(wèn)鼎過(guò)億銷(xiāo)量的金字塔尖？讓我們拭目以待。(中新經(jīng)緯APP)