我們來(lái)解讀一下“合生UP品牌再升級(jí)：2020年的新定義”這個(gè)主題。
這通常意味著合生UP品牌在2020年對(duì)其品牌形象、產(chǎn)品、理念或市場(chǎng)定位進(jìn)行了重要的調(diào)整和提升。結(jié)合2020年的時(shí)代背景，這次升級(jí)可能聚焦于以下幾個(gè)關(guān)鍵方面，并給出了新的品牌定義：
1. "健康與安全的強(qiáng)化 (Focus on Health & Safety):" "背景:" 2020年全球范圍內(nèi)爆發(fā)COVID-19疫情，公眾對(duì)健康、衛(wèi)生和安全的關(guān)注度空前提高。 "升級(jí)體現(xiàn):" 合生UP可能將“健康”和“安全”作為品牌的核心價(jià)值之一。這可能包括： "產(chǎn)品層面:" 推出更多強(qiáng)調(diào)天然成分、無(wú)添加、殺菌消毒功能（如空氣凈化器、消毒液等）、提升產(chǎn)品耐用性和易清潔性的產(chǎn)品。 "理念層面:" 強(qiáng)調(diào)為用戶提供健康、安心的居住和工作環(huán)境，傳遞積極應(yīng)對(duì)健康挑戰(zhàn)的生活理念。 "服務(wù)層面:" 提供更完善的售后服務(wù)，包括產(chǎn)品清潔、消毒指導(dǎo)等。
2. "數(shù)字化與智能化的融合 (Integration of Digital & Intelligence):" "背景:" 疫情加速了線上消費(fèi)和智能家居的發(fā)展。 "升級(jí)體現(xiàn):" 合生UP可能利用數(shù)字化技術(shù)提升品牌體驗(yàn)和產(chǎn)品功能。例如： "智能家居:" 推出

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在你眼中，UP是什么意思？這是向上的期許，也是升級(jí)的愿景。2019年，合生的年度核心目標(biāo)是“讓優(yōu)質(zhì)生活進(jìn)一步升級(jí)”，UP品牌升級(jí)年應(yīng)運(yùn)而生。在收獲了優(yōu)質(zhì)人居、優(yōu)悅體驗(yàn)、優(yōu)智服務(wù)、優(yōu)樂(lè)共享四大價(jià)值體系落地層面首捷之后，合生的2020也將如期而至。品牌再升級(jí)，企業(yè)再發(fā)展，合生還將賦予UP哪些更美好的定義？

品牌升級(jí)年的方法論

從地產(chǎn)旗艦到全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)生活運(yùn)營(yíng)商，合生致力于打造有溫度的社區(qū)。

11月28日～12月8日，合生在全國(guó)范圍開展“合你益起，衣暖人心”公益捐贈(zèng)活動(dòng)，號(hào)召新老業(yè)主及社會(huì)各界愛(ài)心人士就近前往合生全國(guó)指定項(xiàng)目銷售中心，將家中閑置衣物捐贈(zèng)給困境兒童，匯聚更多力量與合生業(yè)主一起，關(guān)愛(ài)困境兒童，讓舊衣物有所歸處，讓溫暖和愛(ài)有所期待。

與此同時(shí)，作為2019年品牌升級(jí)的重要組成部分，合生全國(guó)業(yè)主生日會(huì)于3月正式啟動(dòng)。在一個(gè)月的籌備時(shí)間里，合生在每一個(gè)環(huán)節(jié)精益求精，只為讓每一位業(yè)主度過(guò)一個(gè)難忘的生日，每個(gè)月生辰的業(yè)主都可以參與暖心活動(dòng)領(lǐng)取生日專屬禮。今年第三季度，部分地區(qū)還通過(guò)舉辦生日聚會(huì)、集體晨練、組合唱團(tuán)及室內(nèi)運(yùn)動(dòng)比賽等，多種形式為業(yè)主慶生。生日會(huì)不僅是業(yè)主的生日party，更是合生對(duì)百萬(wàn)業(yè)主的回饋。

在合生創(chuàng)展看來(lái)，選擇一個(gè)居所，不止是選擇一個(gè)房子，更是要選擇一份親攜一生的情感。從小家到大家，合生始終與祖國(guó)同行。

新中國(guó)成立70周年之際，合生創(chuàng)展舉辦“獻(xiàn)禮70周年華誕，向上中國(guó)夢(mèng)”主題照片有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，以國(guó)人視角回顧新中國(guó)70年征程。三大主題，近千組投稿照片，最終90組獲獎(jiǎng)?wù)掌雵仙矮I(xiàn)禮70周年華誕時(shí)光展”。比如，7月的主題是“十年”，合生通過(guò)網(wǎng)友投票的形式選出了30組入圍作品，作品涵蓋人生第一個(gè)十年、初識(shí)的愛(ài)戀到始終如一的長(zhǎng)情相伴、家族的逐漸壯大、兒時(shí)玩伴的共同成長(zhǎng)等多種題材；8月的主題是“城市變遷”，建國(guó)初期老照片、合生項(xiàng)目開發(fā)前區(qū)域原貌老照片及合生項(xiàng)目所在城市十年前后的對(duì)比照等，得到了眾多業(yè)主、粉絲的青睞；9月的主題是“老物件”，合生征集了上世紀(jì)80年代之前的老照片及具有時(shí)代代表性相關(guān)照片，涉及煤油燈、縫紉機(jī)、收音機(jī)等。

10月1日~7日，合生全國(guó)五大區(qū)域聯(lián)動(dòng)，共計(jì)23個(gè)項(xiàng)目銷售中心迎來(lái)大量觀展者。珍貴的記憶與圖像呈現(xiàn)了新中國(guó)的奮斗史與光輝歷程，也成為與國(guó)同行27載，合生助力實(shí)現(xiàn)國(guó)人安居夢(mèng)的美麗注腳。

近年來(lái)，合生創(chuàng)展大力發(fā)展城市“優(yōu)生活”，不斷提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。在建筑產(chǎn)品上，賦予產(chǎn)品強(qiáng)大的創(chuàng)新性和高度的舒適度，實(shí)現(xiàn)品牌UP升級(jí)。

品牌升級(jí)源自品牌內(nèi)核DNA升級(jí)，這種升級(jí)具體體現(xiàn)為，在“完美生活，完美體現(xiàn)”的基礎(chǔ)上突出核心概念“優(yōu)”，聚焦產(chǎn)品、配套、服務(wù)、生活方式四個(gè)維度，打造優(yōu)質(zhì)人居、優(yōu)悅體驗(yàn)、優(yōu)智服務(wù)、優(yōu)樂(lè)共享四大價(jià)值，形成全維度閉合服務(wù)鏈體系。

品牌內(nèi)核DNA升級(jí)的商業(yè)邏輯

野蠻生長(zhǎng)已不再是房地產(chǎn)發(fā)展的總體航向，房企們也在求變的道路中艱難探索，途徑更多是多元化轉(zhuǎn)型和對(duì)戰(zhàn)略發(fā)展定位的升級(jí)。而合生獨(dú)到的業(yè)務(wù)發(fā)展模式背后，是其品牌理念的穿針引線，串聯(lián)其穩(wěn)健發(fā)展的商業(yè)邏輯。

合生已經(jīng)嘗試另外一條航道——通過(guò)成為高端生活服務(wù)商和供應(yīng)商，提升資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)價(jià)值，力求將每一個(gè)合生創(chuàng)展的項(xiàng)目，打造成獨(dú)特而經(jīng)典的風(fēng)景線。在這方面，合生已經(jīng)跨出了完美的第一步。

合生始終堅(jiān)持以人為本的理念，從匠人精神角度出發(fā)，洞察城市發(fā)展方向，從擇址標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品規(guī)劃、精工精裝、空間設(shè)計(jì)等角度，不斷精研、探索、創(chuàng)新，構(gòu)筑優(yōu)質(zhì)人居。

以嚴(yán)苛的擇址標(biāo)準(zhǔn)為例，縵合·北京便做出了最好的詮釋。隨著縵合·北京的全新升級(jí)，合生通過(guò)整合設(shè)計(jì)、自然、文化和服務(wù)，全面打造優(yōu)質(zhì)人居，并提供一種引領(lǐng)時(shí)代的生活方式，以滿足全國(guó)乃至全球高凈值人群的生活向往。

在優(yōu)質(zhì)人居的基礎(chǔ)上，合生注重提供觀賞性與社交功能俱佳的園林景觀，打造商務(wù)、休閑、社交、娛樂(lè)等多元化生活體驗(yàn)，提升附加多功能、多場(chǎng)景生活配套，升級(jí)業(yè)主在生活中的優(yōu)悅體驗(yàn)。

對(duì)生活最大的犒賞就是由內(nèi)而外獲得幸福感。合生創(chuàng)造了“獨(dú)一無(wú)二”的園林配置，在滿足人們對(duì)好房子的定義上不再局限于地理位置與房子質(zhì)量，而是致力于讓建筑和自然交相輝映。

合生·廣富匯，這是一個(gè)在墅居內(nèi)打造了流動(dòng)立體山水畫的項(xiàng)目。百變生活家，將富有東方韻味與現(xiàn)代人居需求的園林相融合，通過(guò)引入水系、蒼松、拂柳等仙境諸景，讓正和園的庭院山水更近自然，形成水隨山轉(zhuǎn)、山因水活的生態(tài)脈源。正和園從入戶花園便栽種生態(tài)景萃，連綿至陽(yáng)光中庭、秘境花園、私密庭院。

合生不斷優(yōu)化每一個(gè)項(xiàng)目，致力于為客戶尋找最佳體驗(yàn)，從日常生活的點(diǎn)滴入手，全年齡周期服務(wù)，升級(jí)優(yōu)智服務(wù)。

服務(wù)品質(zhì)是高尚住區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，通過(guò)對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注來(lái)持續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)。

如今，縵合物業(yè)已陸續(xù)進(jìn)駐合生·佘山東紫園、合生·廣富匯等項(xiàng)目，全面升級(jí)物業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。以卓越資源平臺(tái)，為業(yè)主創(chuàng)造更多國(guó)際頂級(jí)生活方式。

優(yōu)質(zhì)人居、優(yōu)悅體驗(yàn)、優(yōu)智服務(wù)都成為合生打造有溫度的社區(qū)的必要條件，并由此升華成優(yōu)樂(lè)共享。

合生在為業(yè)主提供好房子的同時(shí)，更加關(guān)注業(yè)主的社交和情感需要，依托獨(dú)有社區(qū)資源，引進(jìn)高端設(shè)備及先進(jìn)的服務(wù)理念，根據(jù)不同產(chǎn)品類型進(jìn)行不同社群圈子組合，讓藝術(shù)與文化融入業(yè)主生活，營(yíng)造不同場(chǎng)景的社群生活體驗(yàn)。

今年4月，合生·湖山國(guó)際世界記憶大師，舉辦非凡大腦體驗(yàn)課堂，教家長(zhǎng)如何引導(dǎo)孩子掌握深刻記憶課本知識(shí)點(diǎn)的方法與技巧。11月23~24日，舉辦機(jī)器人編程趣味嘉年華（如：機(jī)器人足球賽、機(jī)器人迷宮、小E表演、VR體感游戲、機(jī)器人編程學(xué)習(xí)等活動(dòng)），鍛煉孩子的邏輯思維能力。

11月2日，為深入解讀新品價(jià)值，從專業(yè)設(shè)計(jì)角度為項(xiàng)目?jī)r(jià)值背書，縵合·北京項(xiàng)目全球30余位知名設(shè)計(jì)師品鑒項(xiàng)目，并組織巔峰設(shè)計(jì)師論壇對(duì)話活動(dòng)，為業(yè)主們搭建互相交流與學(xué)習(xí)的平臺(tái)。

5月～10月期間，項(xiàng)目通過(guò)多種媒介立體式傳播造勢(shì)、舉辦了一系列精彩紛呈的活動(dòng)，如：合生·君景灣“醉美家園”攝影大賽、合生·上觀國(guó)際“萌寶T臺(tái)秀”主題活動(dòng)、合生·愉景灣卡丁車激情開跑活動(dòng)、合生國(guó)際花園以蘇繡為主題的文博大賞活動(dòng)、合生·悅公館杯大瀝男子籃球賽、合生·觀唐帝景“超級(jí)電競(jìng)，榮耀時(shí)代”系列王者榮耀活動(dòng)等，全面提升了項(xiàng)目案場(chǎng)營(yíng)銷體驗(yàn)感，增強(qiáng)了客戶認(rèn)可度。

2020品牌再升級(jí)UP+

2019年，合生UP品牌升級(jí)年在優(yōu)質(zhì)人居、優(yōu)悅體驗(yàn)、優(yōu)智服務(wù)、優(yōu)樂(lè)共享四大層面取得首捷。

一直以來(lái)，合生創(chuàng)展以“優(yōu)質(zhì)生活，完美體現(xiàn)”為宗旨，秉承“地產(chǎn)價(jià)值投資”的理念，將國(guó)際居住理念引入中國(guó)，以提升中國(guó)城市人居標(biāo)準(zhǔn)為目標(biāo)，以提升城市生活方式與人居品質(zhì)為己任，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和配套運(yùn)營(yíng)、高品質(zhì)的物業(yè)服務(wù)，為業(yè)主營(yíng)造全場(chǎng)景生活體驗(yàn)，推進(jìn)城市生活升級(jí)進(jìn)化，致力成為完美生活的締造者。

2020年，合生將延續(xù)品牌升級(jí)，持續(xù)以高品質(zhì)社區(qū)、人性化服務(wù)、完善生活配套，及高尚生活方式的各項(xiàng)升級(jí)，提升業(yè)主們的優(yōu)質(zhì)生活體驗(yàn)，引領(lǐng)積極向上的生活方式。合生業(yè)主生日會(huì)、公益活動(dòng)也將延續(xù)，豐富業(yè)主生活同時(shí)，也將不斷針對(duì)業(yè)主生活及服務(wù)層面進(jìn)行升級(jí)。

未來(lái)已來(lái)，合生將起航新的征程，也將懷揣美好初心，繼續(xù)堅(jiān)守“優(yōu)質(zhì)生活，完美體現(xiàn)”的品牌理念，不斷追求和探索，打造更優(yōu)質(zhì)完美的城市人居。

2019年的UP=U+P，“U”代表“你”，諧音“優(yōu)”，代表優(yōu)質(zhì)生活；“P”就是Perfect，代表為客戶創(chuàng)造完美生活。

我們可以有所期待，2020年的UP+，還會(huì)有什么更美好的定義？ 文/陳述

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