來源網(wǎng)絡(luò)這是一個關(guān)于第一八佰伴（Isetan）為跨年促銷活動進(jìn)行大力度營銷的策劃摘要。我們可以圍繞這個核心信息，構(gòu)建一個更詳細(xì)、更有吸引力的版本。
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"標(biāo)題：火力全開，引爆期待！第一八佰伴（Isetan）全面升級，跨年狂歡盛宴盛大啟幕"
"核心策略：" 升級品牌形象，優(yōu)化門店布局，實施更大力度買贈活動，全面提升顧客體驗與消費欲望，為年終跨年銷售高峰做好萬全準(zhǔn)備。
"背景："
隨著歲末年初消費熱潮的臨近，零售市場競爭日益激烈。為在跨年這一關(guān)鍵銷售節(jié)點脫穎而出，第一八佰伴（Isetan）正以全新的姿態(tài)，全面啟動其年度重磅促銷計劃。這不僅是一次簡單的促銷活動，更是品牌升級、體驗優(yōu)化和營銷力度空前提升的戰(zhàn)略性舉措。
"三大核心舉措："
1. "品牌形象升級 (Brand Image Upgrading):"
"內(nèi)涵深化：" 不僅僅是視覺形象的調(diào)整，更側(cè)重于傳遞更現(xiàn)代、更時尚、更注重品質(zhì)與體驗的品牌價值。強(qiáng)化其作為高端購物、餐飲、休閑綜合體的定位。
"外顯強(qiáng)化：" 可能包括優(yōu)化門店內(nèi)外視覺設(shè)計、更新品牌宣傳物料、調(diào)整線上平臺風(fēng)格等，以更吸引眼球、更具情感共鳴的方式觸達(dá)目標(biāo)客群。
"體驗導(dǎo)向：
相關(guān)內(nèi)容：
圖說：第一八佰伴已基本完成第二輪品牌升級調(diào)整 采訪對象提供（下同）引進(jìn)更多美妝頭部品牌，優(yōu)化黃金珠寶和美妝區(qū)域，提升時尚餐飲品牌的聚集度……為了給消費者帶來更具新鮮感的體驗，從去年開始，第一八佰伴不斷整合提升品牌能級和品類布局，眼下已基本完成第二輪品牌升級調(diào)整，為即將到來的跨年狂歡做足準(zhǔn)備。第一八佰伴今天宣布，2023年12月31日上午9點至2024年1月1日凌晨2點，一年一度的歲末嘉年華將如約而至。為了促進(jìn)消費，今年的活動力度將進(jìn)一步加強(qiáng)，除了經(jīng)典的“贈券全場通用”，可買金條、手機(jī)等“硬通貨”，化妝品和小家電也首次參與贈券，做到“火力全開”。部分樓層調(diào)改，引進(jìn)時尚品牌從南泉北路上的六號門進(jìn)入第一八佰伴，Tom Ford、GUCCI、Valentino、TAKAMI、PRADA、Layra Mercier、AVEDA等一眾國際大牌紛紛在兩側(cè)開出彩妝、香氛、洗護(hù)新店，其中既有浦東首店，也有上海首店。從優(yōu)雅經(jīng)典的老牌彩妝，到時尚新潮的洗護(hù)香氛，全新打造的“美妝長廊”賦予消費者沉浸式美學(xué)體驗。作為全市美妝品類銷售榜首，今年第一八佰伴對一樓美妝區(qū)域進(jìn)行局部優(yōu)化調(diào)整，實現(xiàn)品牌能級與數(shù)量的雙提升。目前，該區(qū)域的化妝品品牌數(shù)量由34個增加到41個，還有超過18家美妝品牌煥新升級，通過全新的場景包裝提升消費者的體驗度。“美妝品牌是我們的‘門面擔(dān)當(dāng)’，我們愿意在這個領(lǐng)域多做更多布局，提升品牌時尚度，吸引更多年輕消費者?！钡谝话税郯楦笨偨?jīng)理王佳表示，重新規(guī)劃調(diào)整的二樓精品黃金珠寶區(qū)和精品服飾區(qū)也是這樣的思路，提升品牌層級，迎合逛感體驗。記者在商場內(nèi)看到，黃金珠寶區(qū)域從原地塊移至商場北區(qū)，不僅盤活客流，也將北區(qū)整體經(jīng)營氛圍和品類形象進(jìn)行了優(yōu)化提升。新引進(jìn)的珠寶品牌潮宏基有更多年輕化的產(chǎn)品設(shè)計，周生生等存量品牌也已全新亮相。精品女裝則轉(zhuǎn)移到了原珠寶區(qū)，其中 ICICLE之禾品牌的女裝系列以及Laurel女裝本月剛剛亮相，開業(yè)10天的銷售就比預(yù)期提升了1.8倍。為了提升聚客力，今年3月，第一八佰伴在九樓打造的佰味食集全新啟幕，引入浦東首店3家：御見淮揚、細(xì)記港九、菊池，以及1家首創(chuàng)品牌“天空泰”，為商務(wù)宴請、家庭聚餐及休閑輕食帶來更多的選擇空間。蘭心旗下浦東首進(jìn)新概念餐飲“蘭心.芳寶煲”也已進(jìn)駐第一八佰伴，以砂鍋為特色，更符合當(dāng)下年輕人的口味和喜好。
隨著提質(zhì)增效調(diào)整的深入推進(jìn)，對大彎臂內(nèi)街區(qū)的改造提升已正式啟動，調(diào)整更注重時尚美食和社交空間的打造。記者在一樓看到，法式烘焙品牌fascino已經(jīng)開業(yè)，時尚餐飲品牌gaga則豎起了巨幅圍擋，預(yù)計將在本月底開業(yè)。“明年第一八佰伴還將開展外立面以及各樓層品牌的持續(xù)調(diào)整，在大彎壁打造開放式的街區(qū)業(yè)態(tài)，進(jìn)一步提升業(yè)態(tài)的豐富度?！蓖跫颜f。加大活動力度，做大年末“蛋糕”在基本完成此次調(diào)改之后，第一八佰伴一年一度的營銷重頭戲“I LOVE 12.31”歲末嘉年華活動即將來臨。這個已經(jīng)進(jìn)入第21個年頭的活動，今年的促銷力度將遠(yuǎn)超過往年。與往年相比，最受消費者關(guān)注的“送300”經(jīng)典活動有了新的升級。據(jù)介紹，今年活動新增兩檔商品加入送券“大軍”：顧客一次性付款A(yù)類商品（1樓部分名品、2樓女鞋/服飾、3樓、4樓、5樓、6樓運動/部分鑲嵌珠寶、7樓床品/部分家居用品、8樓商場商品）滿500元、B類商品（1、2樓部分名品）滿600元、C類商品（化妝品、小家電）滿1200元、D類商品（家電）滿3000元都可獲300元贈券，多買多送……其中，C類、D類為今年新增的兩檔商品。
王佳表示，往年活動期間，化妝品和家電大類只收券不送券，此次推出滿1200元送300元和滿3000元送300元，活動力度進(jìn)一步加大?！拔覀兿胍M(jìn)一步放大一樓美妝區(qū)域的競爭優(yōu)勢，并為本次活動最終亮出漂亮‘戰(zhàn)報’奠定基礎(chǔ)?！?/span>而為了實現(xiàn)這兩檔“送券”，商場和品牌方都拿出了誠意。“品牌方表示，第一八佰伴的跨年夜是他們一年中最重要的促銷活動，不僅要‘應(yīng)贈盡贈’，化妝品小樣、伴手禮等也不會少，照樣在促銷活動中贈送給消費者，力爭在年末打出一場漂亮的跨年營銷戰(zhàn)，為明年的消費奠定好基礎(chǔ)?！?/span>
此外，今年第一八佰伴還首次攜手宋慶齡基金會推出“為愛接龍”公益活動，并愛樂樂團(tuán)于12月31日14時現(xiàn)場舉行12·31購物晚會，用藝術(shù)等多種創(chuàng)新形式，為消費者帶來歲末跨年購物盛宴的全新表達(dá)。昨天下午，記者在第一八佰伴的二樓女裝區(qū)看到，一只只大紙箱已經(jīng)堆在柜臺旁，這是品牌方為大促提前備足貨。“這兩天來打樣的消費者挺多的，我們也通過發(fā)送圖片的方式，向老顧客推介新款女裝，提前為她們算好折扣?！蹦称放婆b的銷售人員告訴記者，目前已經(jīng)預(yù)售了100萬元左右的商品，銷售情況不錯。新民晚報記者 張鈺蕓
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