劉平均（通常指劉國(guó)中，曾任陜西省委書記，現(xiàn)任全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)，但有時(shí)媒體或網(wǎng)絡(luò)信息可能誤傳或簡(jiǎn)化姓名）提出的“品牌是國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)”這一觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了品牌建設(shè)在國(guó)家發(fā)展中的重要地位。我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)理解這句話：
"1. 品牌的內(nèi)涵："
品牌不僅僅是一個(gè)名稱、符號(hào)或設(shè)計(jì)，它代表著產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)的水平、企業(yè)的信譽(yù)、文化的內(nèi)涵以及消費(fèi)者的認(rèn)知和情感。 一個(gè)強(qiáng)大的品牌能夠帶來(lái)溢價(jià)能力、忠誠(chéng)度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等多重優(yōu)勢(shì)。
"2. 國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力："
國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力是指一個(gè)國(guó)家在政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、軍事、外交等各個(gè)方面的綜合實(shí)力和影響力。 它包括硬實(shí)力和軟實(shí)力，硬實(shí)力主要指經(jīng)濟(jì)、軍事等物質(zhì)力量，軟實(shí)力則包括文化、價(jià)值觀、意識(shí)形態(tài)等精神力量。
"3. 品牌與國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系："
"經(jīng)濟(jì)層面：" 強(qiáng)大的品牌能夠提升產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，促進(jìn)出口創(chuàng)匯，吸引外資，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，增強(qiáng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。例如，德國(guó)的“工業(yè)4.0”、美國(guó)的“硅谷”等都是強(qiáng)大的品牌，代表著先進(jìn)的技術(shù)和高端的制造業(yè)，為國(guó)家?guī)?lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。 "文化層面：" 品牌是文化的重要載體，能夠傳播國(guó)家的文化價(jià)值觀，提升國(guó)家的

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中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均演講。 圖片來(lái)源：中國(guó)圖片集團(tuán)

新華網(wǎng)上海5月9日電（趙秋玥）5月9日，由新華社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)共同主辦的“2019中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇”在上海舉行。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均以“構(gòu)建國(guó)際品牌評(píng)價(jià)新秩序，推動(dòng)全球品牌經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展”為主題發(fā)表主旨演講。

劉平均指出，品牌是國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，質(zhì)量是基礎(chǔ)、創(chuàng)新是靈魂、品牌是目標(biāo)。今年是中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)連續(xù)第六次開展公益性的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布，并舉辦首屆“中國(guó)品牌日5·10晚會(huì)”。新華社民族品牌工程辦公室、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)和京東集團(tuán)將聯(lián)合啟動(dòng)“5·10 品牌、市埸、消費(fèi)”活動(dòng)，將于每年 “中國(guó)品牌日”期間，向全球宣傳推廣我國(guó)優(yōu)秀品牌，拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)品牌走上世界。

劉平均強(qiáng)調(diào)，由中國(guó)和奧地利牽頭制定的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)價(jià) 基礎(chǔ)和原則》（ISO 20671：2019）已于今年3月12日正式發(fā)布。這是我國(guó)在品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域獲取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的重大突破，也表明我國(guó)在品牌評(píng)價(jià)理論研究方面走在了世界前列。該國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，對(duì)提升我國(guó)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大我國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的影響力、建立國(guó)際品牌評(píng)價(jià)新秩序、推動(dòng)全球品牌經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展，具有重要意義。

目前，全球20%的知名品牌擁有 80%的市場(chǎng)份額，發(fā)達(dá)國(guó)家已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。擁有國(guó)際知名品牌的數(shù)量和質(zhì)量，體現(xiàn)了國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技水平。加快中國(guó)品牌走向世界、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，已成為當(dāng)務(wù)之急。

劉平均介紹，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)在組織完成財(cái)政部批準(zhǔn)設(shè)立的經(jīng)濟(jì)類重大研究項(xiàng)目“品牌價(jià)值提升工程”的基礎(chǔ)上，去年提出了“中國(guó)國(guó)際優(yōu)勢(shì)品牌培育及評(píng)價(jià)項(xiàng)目”。該項(xiàng)目從“中國(guó)資源、中國(guó)技術(shù)、中國(guó)特色產(chǎn)業(yè)集群、中國(guó)特色旅游和中華老字號(hào)”五個(gè)方面切入，突出重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，形成集群 合力，培育品牌集群。

2018 年以來(lái)，已先后分兩批成立了中國(guó)茶葉、中國(guó)白酒、中國(guó)稻香米、中國(guó)竹藤、中國(guó)葡萄酒、 中國(guó)焦煤14 個(gè)品牌集群。第三批又成立了中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品、中國(guó)電網(wǎng)、中國(guó)中醫(yī)藥、中國(guó)檢驗(yàn)檢測(cè)、中國(guó)文旅、中國(guó)絲綢桑蠶、中國(guó)堅(jiān)果7個(gè)品牌集群。品牌集群將以國(guó)際視野和國(guó)家高度，通過(guò)制定和執(zhí)行具有國(guó)際先進(jìn)水平的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)提升行業(yè)總體水平。

劉平均指出，中國(guó)品牌建設(shè)要走出百年成功之路，必須堅(jiān)持以“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要思想為引領(lǐng)，以“五要素”品牌價(jià)值發(fā)展理論為基礎(chǔ)，以品牌評(píng)價(jià)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，以品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息為導(dǎo)向，以培育我國(guó)五大國(guó)際優(yōu)勢(shì)品牌為重點(diǎn)，以建立科學(xué)公正的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際秩序?yàn)槟繕?biāo)，不斷提升企業(yè)品牌價(jià)值，宣傳品牌正能量，創(chuàng)新品牌評(píng)價(jià)結(jié)果應(yīng)用，培育具有優(yōu)勢(shì)的集群品牌，推動(dòng)中華民族優(yōu)勢(shì)品牌走向全球。