“家紡 服裝”雙業(yè)聯(lián)動(dòng)，許村塑區(qū)域品牌新貌
近年來，浙江省桐鄉(xiāng)市許村鎮(zhèn)以其深厚的家紡和服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，積極探索“家紡服裝”雙業(yè)聯(lián)動(dòng)的發(fā)展模式，成功塑造了區(qū)域品牌新貌，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。這一創(chuàng)新舉措不僅提升了許村的知名度和影響力，也為全國同類地區(qū)提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
"一、雙業(yè)聯(lián)動(dòng)，協(xié)同發(fā)展"
許村深知家紡和服裝產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的緊密聯(lián)系，因此，他們積極推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。具體措施包括：
"產(chǎn)業(yè)鏈整合：" 通過建立家紡服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將家紡和服裝企業(yè)集中布局，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間的協(xié)作，降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率。 "資源共享：" 鼓勵(lì)家紡和服裝企業(yè)共享設(shè)計(jì)、研發(fā)、營銷等資源，避免重復(fù)投資，提高資源利用效率。例如，家紡企業(yè)可以借助服裝企業(yè)的設(shè)計(jì)力量，開發(fā)更具時(shí)尚感的家紡產(chǎn)品；服裝企業(yè)可以利用家紡企業(yè)的面料優(yōu)勢(shì)，提升服裝產(chǎn)品的品質(zhì)和附加值。 "品牌共建：" 推動(dòng)家紡和服裝企業(yè)聯(lián)合打造區(qū)域品牌，提升許村家紡服裝的整體形象和競(jìng)爭力。通過舉辦聯(lián)合展會(huì)、共同參加國內(nèi)外重要展會(huì)等方式，擴(kuò)大許村家紡服裝的知名度和影響力。
"二、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

相關(guān)內(nèi)容：

海寧市趣凡紡織有限公司則將目光投向了材質(zhì)與設(shè)計(jì)的平衡?！笆冀K以創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，為消費(fèi)者打造更多兼具功能與環(huán)保的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！?/span>公司創(chuàng)意總監(jiān)陳琳波介紹，公司的沙發(fā)布、軟裝面料大量采用天然纖維、粘膠等環(huán)保材料，同時(shí)融入意式極簡設(shè)計(jì)，抗皺、耐磨、防水的實(shí)用特性讓產(chǎn)品在市場(chǎng)中頗具競(jìng)爭力。

傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)代表達(dá)，是海寧中紡面料科技有限公司的破題關(guān)鍵?！罢蛊范嗖捎蒙ＰQ絲與金銀絲交織，以豐富紋理和色彩提升面料時(shí)尚表現(xiàn)力。”公司相關(guān)負(fù)責(zé)人馮丹透露，企業(yè)以云錦工藝為基底，將現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)技法結(jié)合，圍繞中國傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)作的墻布、屏風(fēng)等特色面料，正成為國潮面料的新代表。

而浙江歐絲迪紡織有限公司則深諳市場(chǎng)細(xì)分之道。“會(huì)根據(jù)區(qū)域需求差異針對(duì)性開發(fā)，如歐洲偏好植物花型，美國更青睞米色、灰色調(diào)。”業(yè)務(wù)經(jīng)理周忠強(qiáng)表示，公司以滌綸、滌棉材質(zhì)為核心，通過提花工藝織就的立體花型家紡產(chǎn)品，在國際市場(chǎng)收獲了持續(xù)關(guān)注。

設(shè)計(jì)勾勒時(shí)尚新篇

家紡的底蘊(yùn)為服裝產(chǎn)業(yè)埋下伏筆，許村的服裝品牌則在傳承與創(chuàng)新中，詮釋著“錦繡許村”的時(shí)尚內(nèi)涵。

海寧中紡面料科技有限公司旗下“中紡?璨錦”絲綢品牌，用新的設(shè)計(jì)理念喚醒了傳統(tǒng)織錦的生命力?！耙晕幕c設(shè)計(jì)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，傳承創(chuàng)新織錦非遺技藝，才能夯實(shí)中國織錦產(chǎn)業(yè)化與品牌根基。”品牌負(fù)責(zé)人的話語中，透著對(duì)非遺產(chǎn)業(yè)化的執(zhí)著。

“一直”品牌的展廳里，真皮與非遺工藝結(jié)合的服飾讓人駐足。品牌創(chuàng)始人坦言：“我們想‘用平常的方式，延續(xù)中國的美’。比如這件皮衣，邊緣處用了蘇繡針法，既保留真皮的質(zhì)感，又添了幾分雅致，這就是民族文化的現(xiàn)代表達(dá)?！?/span>

海寧邑銘歌服飾有限公司的實(shí)踐同樣亮眼。旗下“時(shí)尚伊然”女裝以高檔真絲面料打造輕奢風(fēng)格，新品牌“雅色”則深挖非遺香云紗的潛力，讓古典面料與現(xiàn)代設(shè)計(jì)碰撞出中國女性的典雅之美?！罢娼z的溫潤、香云紗的古韻，都是刻在面料里的東方基因?！?/span>公司設(shè)計(jì)師說。

敦奴品牌的展廳內(nèi)，真絲、羊絨與非遺手工面料制成的成衣透著高級(jí)感。品牌總監(jiān)魏文波感慨：“我們做了30年，始終想讓中國女性穿出高級(jí)優(yōu)雅。這些面料都是許村本地或周邊的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，既能保證品質(zhì)，也算是為家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)出份力?！?/span>

朗安時(shí)裝的負(fù)責(zé)人則更看重產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同：“我們做了30年女裝貼牌，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)全鏈條服務(wù)。這次展出的成衣，用的就是許村本地的優(yōu)質(zhì)面料，搭配現(xiàn)代裁剪工藝，既吸引了不少品牌客戶，也想和更多面料供應(yīng)商深度合作，一起把‘海寧時(shí)尚’推出去?！?/span>

此外，安正時(shí)尚集團(tuán)以多品牌矩陣覆蓋全品類，郁香菲以“知性美學(xué)”詮釋質(zhì)感時(shí)尚，谷邦融合法式新古典主義展現(xiàn)都市優(yōu)雅，尚谷傳棋深耕原創(chuàng)設(shè)計(jì)服務(wù)高端市場(chǎng)，上格時(shí)裝的“IN SEE”“22 OCTOBRE”品牌精準(zhǔn)覆蓋多樣生活場(chǎng)景……這些品牌共同構(gòu)成許村服裝產(chǎn)業(yè)的多元生態(tài)，讓“海寧設(shè)計(jì)”“海寧時(shí)尚”走向更廣闊的舞臺(tái)。

抱團(tuán)塑造區(qū)域品牌

許村紡織產(chǎn)業(yè)的真正生命力，在于從“單打獨(dú)斗”到“抱團(tuán)發(fā)展”的生態(tài)構(gòu)建。當(dāng)家紡企業(yè)與服裝企業(yè)打破邊界、深度聯(lián)動(dòng)，形成的不僅是產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)，更是品牌價(jià)值的乘數(shù)效應(yīng)。

對(duì)企業(yè)而言，這種聯(lián)動(dòng)是資源的高效整合：面料企業(yè)能直接對(duì)接服裝品牌的設(shè)計(jì)需求，讓創(chuàng)新面料快速轉(zhuǎn)化為終端產(chǎn)品；服裝企業(yè)則能依托本地優(yōu)質(zhì)面料，降低成本、提升品質(zhì)，形成“面料-設(shè)計(jì)-生產(chǎn)”的高效鏈路。

陳琳波對(duì)此深有感觸：“區(qū)域品牌的打造與推廣，不僅能帶來更廣泛客戶群體，其核心方向還與我們的品牌發(fā)展理念契合，為品牌化發(fā)展提供有力指引。”

朗安時(shí)裝相關(guān)負(fù)責(zé)人鄭重則看重合作的廣度：“對(duì)接更多時(shí)尚品牌及輕奢電商平臺(tái)，推動(dòng)產(chǎn)品聯(lián)合開發(fā)，才能讓海寧時(shí)尚走向更廣闊市場(chǎng)。”

魏波更是直言“抱團(tuán)”的價(jià)值：“‘許村甄選’把優(yōu)質(zhì)企業(yè)聚到一起，大家交流趨勢(shì)、共享資源，從‘各做各的’到‘聯(lián)合推廣’，這種合力能真正賦能企業(yè)。畢竟，‘好面料，許村造’這張名片，得靠大家一起擦亮?！?/span>

如今，“好面料，許村造”的口碑已在全球市場(chǎng)悄然扎根，而家紡與服裝的雙業(yè)融合，更讓這張金名片增添了時(shí)尚底色。未來，隨著區(qū)域品牌影響力的持續(xù)擴(kuò)大，許村將不僅是優(yōu)質(zhì)面料的供應(yīng)地，更會(huì)成為時(shí)尚創(chuàng)意的策源地。

撰文 / 本報(bào)記者 馬瑞

編輯 / 馬瑞 審核 / 王繼征 終審 / 王冰