“家紡 服裝”雙業(yè)聯(lián)動，許村塑區(qū)域品牌新貌
近年來，浙江省桐鄉(xiāng)市許村鎮(zhèn)以其深厚的家紡和服裝產業(yè)基礎，積極探索“家紡服裝”雙業(yè)聯(lián)動的發(fā)展模式，成功塑造了區(qū)域品牌新貌，實現(xiàn)了產業(yè)的轉型升級和高質量發(fā)展。這一創(chuàng)新舉措不僅提升了許村的知名度和影響力，也為全國同類地區(qū)提供了可借鑒的經驗。
"一、雙業(yè)聯(lián)動，協(xié)同發(fā)展"
許村深知家紡和服裝產業(yè)在產業(yè)鏈上的緊密聯(lián)系，因此，他們積極推動兩大產業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補。具體措施包括：
"產業(yè)鏈整合：" 通過建立家紡服裝產業(yè)園區(qū)，將家紡和服裝企業(yè)集中布局，形成產業(yè)集群效應，促進產業(yè)鏈上下游企業(yè)之間的協(xié)作，降低生產成本，提高生產效率。 "資源共享：" 鼓勵家紡和服裝企業(yè)共享設計、研發(fā)、營銷等資源，避免重復投資，提高資源利用效率。例如，家紡企業(yè)可以借助服裝企業(yè)的設計力量，開發(fā)更具時尚感的家紡產品；服裝企業(yè)可以利用家紡企業(yè)的面料優(yōu)勢，提升服裝產品的品質和附加值。 "品牌共建：" 推動家紡和服裝企業(yè)聯(lián)合打造區(qū)域品牌，提升許村家紡服裝的整體形象和競爭力。通過舉辦聯(lián)合展會、共同參加國內外重要展會等方式，擴大許村家紡服裝的知名度和影響力。
"二、創(chuàng)新驅動

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海寧市趣凡紡織有限公司則將目光投向了材質與設計的平衡。“始終以創(chuàng)新為核心驅動力，為消費者打造更多兼具功能與環(huán)保的優(yōu)質產品?！?/span>公司創(chuàng)意總監(jiān)陳琳波介紹，公司的沙發(fā)布、軟裝面料大量采用天然纖維、粘膠等環(huán)保材料，同時融入意式極簡設計，抗皺、耐磨、防水的實用特性讓產品在市場中頗具競爭力。

傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)代表達，是海寧中紡面料科技有限公司的破題關鍵?！罢蛊范嗖捎蒙ＰQ絲與金銀絲交織，以豐富紋理和色彩提升面料時尚表現(xiàn)力?！?/span>公司相關負責人馮丹透露，企業(yè)以云錦工藝為基底，將現(xiàn)代技術與傳統(tǒng)技法結合，圍繞中國傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)作的墻布、屏風等特色面料，正成為國潮面料的新代表。

而浙江歐絲迪紡織有限公司則深諳市場細分之道?！皶鶕?jù)區(qū)域需求差異針對性開發(fā)，如歐洲偏好植物花型，美國更青睞米色、灰色調。”業(yè)務經理周忠強表示，公司以滌綸、滌棉材質為核心，通過提花工藝織就的立體花型家紡產品，在國際市場收獲了持續(xù)關注。

設計勾勒時尚新篇

家紡的底蘊為服裝產業(yè)埋下伏筆，許村的服裝品牌則在傳承與創(chuàng)新中，詮釋著“錦繡許村”的時尚內涵。

海寧中紡面料科技有限公司旗下“中紡?璨錦”絲綢品牌，用新的設計理念喚醒了傳統(tǒng)織錦的生命力?！耙晕幕c設計改造傳統(tǒng)產業(yè)，傳承創(chuàng)新織錦非遺技藝，才能夯實中國織錦產業(yè)化與品牌根基?！?/span>品牌負責人的話語中，透著對非遺產業(yè)化的執(zhí)著。

“一直”品牌的展廳里，真皮與非遺工藝結合的服飾讓人駐足。品牌創(chuàng)始人坦言：“我們想‘用平常的方式，延續(xù)中國的美’。比如這件皮衣，邊緣處用了蘇繡針法，既保留真皮的質感，又添了幾分雅致，這就是民族文化的現(xiàn)代表達?！?/span>

海寧邑銘歌服飾有限公司的實踐同樣亮眼。旗下“時尚伊然”女裝以高檔真絲面料打造輕奢風格，新品牌“雅色”則深挖非遺香云紗的潛力，讓古典面料與現(xiàn)代設計碰撞出中國女性的典雅之美?！罢娼z的溫潤、香云紗的古韻，都是刻在面料里的東方基因?！?/span>公司設計師說。

敦奴品牌的展廳內，真絲、羊絨與非遺手工面料制成的成衣透著高級感。品牌總監(jiān)魏文波感慨：“我們做了30年，始終想讓中國女性穿出高級優(yōu)雅。這些面料都是許村本地或周邊的優(yōu)質產品，既能保證品質，也算是為家鄉(xiāng)產業(yè)出份力?！?/span>

朗安時裝的負責人則更看重產業(yè)鏈的協(xié)同：“我們做了30年女裝貼牌，從設計到生產全鏈條服務。這次展出的成衣，用的就是許村本地的優(yōu)質面料，搭配現(xiàn)代裁剪工藝，既吸引了不少品牌客戶，也想和更多面料供應商深度合作，一起把‘海寧時尚’推出去?！?/span>

此外，安正時尚集團以多品牌矩陣覆蓋全品類，郁香菲以“知性美學”詮釋質感時尚，谷邦融合法式新古典主義展現(xiàn)都市優(yōu)雅，尚谷傳棋深耕原創(chuàng)設計服務高端市場，上格時裝的“IN SEE”“22 OCTOBRE”品牌精準覆蓋多樣生活場景……這些品牌共同構成許村服裝產業(yè)的多元生態(tài)，讓“海寧設計”“海寧時尚”走向更廣闊的舞臺。

抱團塑造區(qū)域品牌

許村紡織產業(yè)的真正生命力，在于從“單打獨斗”到“抱團發(fā)展”的生態(tài)構建。當家紡企業(yè)與服裝企業(yè)打破邊界、深度聯(lián)動，形成的不僅是產業(yè)鏈的閉環(huán)，更是品牌價值的乘數(shù)效應。

對企業(yè)而言，這種聯(lián)動是資源的高效整合：面料企業(yè)能直接對接服裝品牌的設計需求，讓創(chuàng)新面料快速轉化為終端產品；服裝企業(yè)則能依托本地優(yōu)質面料，降低成本、提升品質，形成“面料-設計-生產”的高效鏈路。

陳琳波對此深有感觸：“區(qū)域品牌的打造與推廣，不僅能帶來更廣泛客戶群體，其核心方向還與我們的品牌發(fā)展理念契合，為品牌化發(fā)展提供有力指引?！?/span>

朗安時裝相關負責人鄭重則看重合作的廣度：“對接更多時尚品牌及輕奢電商平臺，推動產品聯(lián)合開發(fā)，才能讓海寧時尚走向更廣闊市場?！?/span>

魏波更是直言“抱團”的價值：“‘許村甄選’把優(yōu)質企業(yè)聚到一起，大家交流趨勢、共享資源，從‘各做各的’到‘聯(lián)合推廣’，這種合力能真正賦能企業(yè)。畢竟，‘好面料，許村造’這張名片，得靠大家一起擦亮?！?/span>

如今，“好面料，許村造”的口碑已在全球市場悄然扎根，而家紡與服裝的雙業(yè)融合，更讓這張金名片增添了時尚底色。未來，隨著區(qū)域品牌影響力的持續(xù)擴大，許村將不僅是優(yōu)質面料的供應地，更會成為時尚創(chuàng)意的策源地。

撰文 / 本報記者 馬瑞

編輯 / 馬瑞 審核 / 王繼征 終審 / 王冰