這確實(shí)是一個(gè)非常引人關(guān)注的新聞。知名品牌突然宣布正式關(guān)店，并且提到曾紅極一時(shí)，很多明星都為其代言過(guò)，這通常意味著幾個(gè)可能的情況：
1. "經(jīng)營(yíng)困境與戰(zhàn)略調(diào)整：" 這可能是品牌方經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)不善、市場(chǎng)環(huán)境變化（如電商沖擊、消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變）、成本壓力（租金、人力等）后，做出的艱難決定。關(guān)店是收縮業(yè)務(wù)、聚焦核心區(qū)域或產(chǎn)品線的常見(jiàn)策略。 2. "品牌重塑或轉(zhuǎn)型失敗：" 有些品牌嘗試進(jìn)行革新或轉(zhuǎn)型，但未能成功吸引新一代消費(fèi)者，導(dǎo)致市場(chǎng)反應(yīng)冷淡，最終不得不放棄。 3. "母公司決策：" 如果是集團(tuán)旗下的品牌，母公司的整體戰(zhàn)略調(diào)整、資源重新分配或?qū)ζ放魄熬暗呐袛喔淖儯部赡軐?dǎo)致其關(guān)閉。 4. "丑聞或負(fù)面事件：" 如果品牌卷入了嚴(yán)重的負(fù)面新聞（如產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、勞資糾紛、環(huán)保問(wèn)題等），導(dǎo)致品牌形象嚴(yán)重受損，即使之前有明星代言也難以挽回，最終選擇退出市場(chǎng)。
"關(guān)于“很多明星代言過(guò)”："
"高光時(shí)刻的象征：" 明星代言通常意味著品牌在某個(gè)時(shí)期達(dá)到了很高的市場(chǎng)地位和知名度，是品牌發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重要里程碑。 "營(yíng)銷策略的一部分：" 明星效應(yīng)可以快速提升品牌形象和銷量，尤其是在品牌發(fā)跡初期。 "現(xiàn)狀的復(fù)雜性：" 但代言效果

相關(guān)內(nèi)容：

韓國(guó)美妝巨頭愛(ài)茉莉太平洋（Amorepacific）近日宣布關(guān)閉旗下品牌Innisfree（悅詩(shī)風(fēng)吟）天貓海外旗艦店，店鋪商品已全部下架。對(duì)此，客服表示“店鋪因戰(zhàn)略調(diào)整，停止?fàn)I業(yè)”。

該海外旗艦店曾擁有超35.5萬(wàn)粉絲，但近年受中國(guó)本土美妝品牌崛起及消費(fèi)者偏好變化沖擊，市場(chǎng)份額持續(xù)下滑。

目前，悅詩(shī)風(fēng)吟天貓官方旗艦店運(yùn)營(yíng)正常。客服說(shuō)，現(xiàn)在店鋪售賣的產(chǎn)品是國(guó)產(chǎn)的。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，悅詩(shī)風(fēng)吟2021年曾大規(guī)模關(guān)停中國(guó)門店（約170家），母公司愛(ài)茉莉太平洋2025年一季度銷售額同比增長(zhǎng)15.7%至1.16萬(wàn)億韓元，大中華區(qū)通過(guò)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。此次調(diào)整被視為品牌在華戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步，未來(lái)或?qū)⑦M(jìn)一步收縮海外戰(zhàn)線，聚焦本土化產(chǎn)品開發(fā)。

當(dāng)年隨著韓劇《繼承者們》大火，悅詩(shī)風(fēng)吟簽下該劇主演李敏鎬作為品牌代言人在中國(guó)迅速打開知名度。除此之外，很多明星也代言過(guò)該品牌，像是韓彩英、金泰熙、宋慧喬、林允兒、范丞丞等。

此前報(bào)道

近年來(lái)，韓妝在中國(guó)市場(chǎng)“遇冷”。自2021年以來(lái)，多家韓妝品牌陸續(xù)退出：伊蒂之屋在2021年關(guān)閉所有線下門店；2022年赫妍停止線上銷售并關(guān)閉專柜，菲詩(shī)小鋪進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整、注銷公司；2023年底，蘇秘37°也退出了線下渠道。

不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)文稱韓系護(hù)膚品牌蘭芝于2024年年底全面撤出中國(guó)線下渠道。據(jù)悉，上海新世界大丸百貨的蘭芝專柜在1月4日正式關(guān)閉，是該品牌在中國(guó)線下渠道最后一家撤離的專柜。

蘭芝是韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌，2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在上海開出第一家品牌專柜，以氣墊霜、隔離乳、睡眠面膜等明星產(chǎn)品著稱。據(jù)中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2020年，蘭芝在中國(guó)的專柜數(shù)量為408個(gè)。

愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)日前針對(duì)旗下品牌“Laneige蘭芝將全面撤離中國(guó)線下渠道”的傳聞做出回應(yīng)稱：蘭芝品牌正對(duì)部分線下渠道進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整，并積極探索新的線下渠道，旨在構(gòu)建一個(gè)更為豐富多元的線上線下相融合的新模式，以更好地順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)并滿足消費(fèi)者的需求。中國(guó)一直都是蘭芝品牌重要的業(yè)務(wù)市場(chǎng)，品牌正在全面加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極推進(jìn)多維度電商平臺(tái)布局。此外，品牌一直致力于建設(shè)全渠道多元化、差異化策略矩陣，構(gòu)建健康可持續(xù)的生意模式。

然而，該集團(tuán)旗下在中國(guó)市場(chǎng)的其他品牌如雪花秀、悅詩(shī)風(fēng)吟、夢(mèng)妝等近年來(lái)也面臨銷售壓力。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，集團(tuán)在大中華區(qū)的銷售額連續(xù)三個(gè)季度同比下滑。

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