根據(jù)最新的消息，小米汽車的首場發(fā)布會后，最快售罄的產(chǎn)品是小米SU7。這款小米SU7是小米汽車的首款量產(chǎn)車型，定位是高性能智能電動轎車。小米SU7在發(fā)布會上亮相后，受到了廣泛關(guān)注和熱烈反響，預(yù)售訂單數(shù)量迅速突破預(yù)期，其中SU7車型更是成為了最快售罄的產(chǎn)品。

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界面新聞記者 | 朱詠玲

界面新聞編輯 | 樓婍沁

雷軍不僅能賣手機和汽車，還能帶貨皮夾克。

2月27日晚Xiaomi 15 Ultra暨 Xiaomi SU7 Ultra新品發(fā)布會上，雷軍身穿的一款棕色皮衣火出圈，不少網(wǎng)友開始在電商平臺上“求同款”。

最新接住這波流量是來自廣州的中高端男裝品牌DIKENI迪柯尼。該品牌將相關(guān)產(chǎn)品標注為“發(fā)布會同款穿搭”，并在抖音直播間里全力帶貨該商品。截至發(fā)稿，這款折后售價2500元左右的皮衣在天貓和抖音分別售出100多件和300多件，現(xiàn)貨均已售罄，預(yù)售需等待35天。

但隨后，另有一家來自意大利的品牌沙馳男裝也前來“認領(lǐng)”同款。其標注的“雷總同款”產(chǎn)品售價在4000元出頭，雖吸引的關(guān)注和銷量都尚不及迪柯尼，但也已售罄，預(yù)售至少要等到20天后。

目前，關(guān)于哪件產(chǎn)品是真的雷軍同款尚無定論，而各家男裝品牌爭搶著接住這波“潑天富貴”，背后的事實是，商務(wù)男裝市場已平淡多年，雖然作為部分群體的剛需還不至于大幅萎縮，但隨著運動休閑風潮的流行、客群的代際更迭，整個市場都缺乏增長動力。

以迪柯尼和沙馳男裝這兩個品牌為例，迪柯尼是1999年成立的男裝品牌，公司位于廣州。迪柯尼此前一度沖擊A股上市，曾在2022年向深交所遞交招股書，但因其招股書中暴露出該公司存在毛利率異常、銷售費用率高于同行、IPO前“突擊”分紅、經(jīng)營規(guī)模收縮等問題，迪柯尼最終未能成功上市，在2023年底主動撤回IPO申請。

招股書顯示，2020年至2022年，迪柯尼營收分別為7.99億元、9.20億元和7.92億元，扣非歸母凈利潤分別為4812萬元、7554萬元和3764萬元。迪柯尼的直營門店數(shù)量也從2019年的275家減少到2022年的213家，加盟店也未見增長趨勢。

而沙馳品牌雖來自意大利，但其在中國市場的運營已完全由本土公司負責，且服裝、鞋履、箱包等品類分別由不同公司運營，這實際上并不利于品牌形象的統(tǒng)一。沙馳男裝的主要渠道在線下，但渠道結(jié)構(gòu)較為陳舊，以一、二線城市的百貨專柜或老牌購物中心店為主，選址在重點城市高端商圈的門店較少。

兩個品牌也都試圖在現(xiàn)有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上尋找新機會。

迪柯尼繼續(xù)瞄準“精英男士”，往更高端的方向努力。2024年底，該品牌在西安萬象城開出DIKENI GREEN全國首家旗艦店，該店定位是“奢品級服務(wù)模式全國旗艦店”和“會員尊享體驗中心”。

沙馳男裝則向戶外運動領(lǐng)域靠攏，2024年下半年推出了運動生活方式品牌SATCHI CLUB，在上海落地了兩家新門店。SATCHI CLUB主要面向都市年輕群體，走“高端運動定位”，目前主推其高爾夫服飾。

另外值得提到的是，隨著不少高管增加曝光度、打造個人IP，“總裁同款”也為鞋服品牌的營銷帶來了新思路。在這次發(fā)布會同款皮衣出圈之前，雷軍還曾在直播間里提及自己穿“凡客的T恤”，給過氣多年的凡客誠品又帶了一波流量。曾被雷軍穿上身的安踏沖鋒衣、高梵羽絨服、Thom Wills小白鞋等，此前也都將“雷軍同款”作為產(chǎn)品的營銷賣點。