您提出的觀點(diǎn)非常精準(zhǔn)地捕捉到了當(dāng)前內(nèi)衣市場(chǎng)，乃至整個(gè)快時(shí)尚和生活方式領(lǐng)域的一個(gè)重要趨勢(shì)。傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌確實(shí)面臨著不小的挑戰(zhàn)，而“中年危機(jī)”這個(gè)說法雖然略顯夸張，但確實(shí)反映了它們?cè)谶m應(yīng)快速變化的市場(chǎng)和消費(fèi)者需求時(shí)所遇到的困境。
我們可以從幾個(gè)方面來理解這個(gè)現(xiàn)象：
1. "傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌的“中年危機(jī)”表現(xiàn)：" "設(shè)計(jì)老化：" 很多傳統(tǒng)品牌以舒適、功能性為主，設(shè)計(jì)更新速度相對(duì)較慢，難以跟上年輕一代追求時(shí)尚潮流的步伐。 "價(jià)格偏高：" 品牌溢價(jià)、材料和工藝成本較高，使得產(chǎn)品在價(jià)格上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是在面對(duì)新興的、主打性價(jià)比的品牌時(shí)。 "渠道單一：" 過度依賴線下實(shí)體店或傳統(tǒng)的電商平臺(tái)，對(duì)于新興的社交電商、直播帶貨、內(nèi)容電商等渠道的把握不夠。 "消費(fèi)群體固化：" 主要目標(biāo)客戶群體年齡層偏高，對(duì)年輕消費(fèi)者的需求和偏好了解不足，導(dǎo)致產(chǎn)品開發(fā)和營銷策略出現(xiàn)脫節(jié)。 "創(chuàng)新乏力：" 在材料、功能、設(shè)計(jì)理念等方面，未能及時(shí)引入新的元素，容易被市場(chǎng)淘汰。
2. "“時(shí)髦、好看又平價(jià)”是女性的“真愛”——為什么？" "審美需求提升：" 隨著社會(huì)發(fā)展和女性經(jīng)濟(jì)地位的提高，女性不再僅僅滿足于內(nèi)衣的遮蔽和基礎(chǔ)功能

相關(guān)內(nèi)容：

女報(bào)記者 趙世彩

今年，維密秀不再舉辦，內(nèi)衣市場(chǎng)卻仍在向前發(fā)展。

是牌子、質(zhì)量好，一度是濟(jì)南女士選購內(nèi)衣的訴求。在內(nèi)衣市場(chǎng)上，人們經(jīng)常買的牌子也是能數(shù)得過來的那幾個(gè)。這幾年，消費(fèi)群體在改變，消費(fèi)需求也在改變，雖然內(nèi)衣是“內(nèi)穿”，但女性依然要求時(shí)髦好看，款式跟得上流行。目前，濟(jì)南市場(chǎng)上的內(nèi)衣品牌也在增加新力量：時(shí)髦、好看又平價(jià)的品牌在增加。

時(shí)髦

“特別”成為濟(jì)南白領(lǐng)孫雅涵在購買內(nèi)衣時(shí)的一個(gè)新訴求?！氨热缬兄ㄟ叺募鐜?，或者好看的圖案?！?/p>

社交平臺(tái)和信息的增多，讓孫雅涵經(jīng)常在網(wǎng)上的推送中看到一些非常漂亮的內(nèi)衣，但購買途徑卻只限制于電商?！熬透b一樣，在淘寶上你可以看到時(shí)髦的款式，實(shí)體店中卻找不到想要的樣子?！眱?nèi)衣不同于服裝，對(duì)質(zhì)感的訴求更強(qiáng)，不試穿很難知道合不合適。

除了信息平臺(tái)的增多，一些流行款服裝也讓孫雅涵開始注意到內(nèi)衣款式的重要性，比如，一字肩和吊帶的增多，內(nèi)衣的搭配也成為衣服搭配中的一部分。

去年夏天，因?yàn)橄胍桓每吹募鐜?，孫雅涵跑了多家內(nèi)衣品牌店?！叭ツ?，我有一件一字肩的黑色襯衣，款式很有設(shè)計(jì)感，如果內(nèi)衣不要肩帶或者配透明肩帶，也可以，但如果搭配一根有花邊的肩帶，會(huì)與服裝相得益彰。我去了常見的幾個(gè)內(nèi)衣品牌店，肩帶都是光禿禿的，并沒有花邊，有的也是常規(guī)的加個(gè)鉆或者有點(diǎn)蕾絲，并不是我想要的樣子?！?/p>

濟(jì)南一內(nèi)衣品牌店店主劉女士也有同感。做內(nèi)衣銷售近十年，劉女士說，常見品牌的內(nèi)衣只是在功能性上變化，比如聚攏、透氣性、環(huán)保等，功能每年都不一樣，卻鮮少在時(shí)髦上做文章?！案M(fèi)人群和接受度有關(guān)?！眲⑴空f，基本款不會(huì)過時(shí)，也適合多數(shù)人的訴求，所以，多數(shù)內(nèi)衣品牌也不會(huì)輕易調(diào)整方向。

多元

可現(xiàn)狀是，越來越多的人期望出現(xiàn)質(zhì)感好又時(shí)髦的內(nèi)衣。在市場(chǎng)中，也已經(jīng)有這樣的品牌出現(xiàn)。

在經(jīng)十路一家商場(chǎng)，新增了一個(gè)內(nèi)衣品牌：有著時(shí)髦的款式，也有著好的質(zhì)地，價(jià)格比常見品牌要低一些。比如，一件文胸的價(jià)格在300元左右，而如愛慕、安莉芳等常見內(nèi)衣品牌，相似款文胸的價(jià)格要在400元—500元之間。

不僅是內(nèi)衣，睡衣的款式也在增加。“這款裸粉的睡衣，是法式露背的設(shè)計(jì)，兩周前我在網(wǎng)上看到過，沒想到在實(shí)體店也能買到?！背膛抠I了一件極簡(jiǎn)法式小睡裙，價(jià)格在100元左右，跟網(wǎng)上的價(jià)格差不多，質(zhì)感卻優(yōu)于網(wǎng)上。

“這款睡裙加個(gè)牛仔外套就可以外穿，我也是看到小紅書這樣推薦的，在內(nèi)衣或者睡衣上，大家不止希望作為居家服穿，更希望單穿好看，也能與外穿的衣服一起搭配?！?/p>

內(nèi)衣一直被稱為“服裝界的最后一塊蛋糕”。據(jù)中國紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國內(nèi)衣市場(chǎng)年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度增長。在整個(gè)市場(chǎng)中，女性內(nèi)衣的份額約占到60%，市場(chǎng)規(guī)模超過500億元。

在“她經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)風(fēng)口背后，女性內(nèi)衣市場(chǎng)已經(jīng)有非常豐富的品牌供給，這些內(nèi)衣品牌通過差異化的策略來滿足消費(fèi)者多元化的需求。此前發(fā)布的《2017線上內(nèi)衣相關(guān)消費(fèi)系列研究》顯示，我國消費(fèi)者對(duì)女性內(nèi)衣的功能需求主要體現(xiàn)在聚攏方面，在需求的拉動(dòng)下，聚攏型內(nèi)衣也成了傳統(tǒng)內(nèi)衣的主流。

這兩年，傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌的日子開始不好過了，傳統(tǒng)的內(nèi)衣品牌陷入“中年危機(jī)”。

趨勢(shì)

有數(shù)據(jù)顯示，女性內(nèi)衣套裝和情趣內(nèi)衣這兩個(gè)品類的消費(fèi)近年來一直在增加。為追求整體搭配效果，膚色女性內(nèi)衣、錦綸光面女性內(nèi)衣和性感風(fēng)內(nèi)衣占比有明顯提升;而更符合生活場(chǎng)景搭配的背心式女性內(nèi)衣近年來大受追捧。聚攏功能仍然是女性最看重的內(nèi)衣功能，但近幾年對(duì)調(diào)整型內(nèi)衣的需求越來越旺盛，且呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)，29-35歲為主要購買人群。

具體而言，女性內(nèi)衣市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)。

年輕化。年輕化是指35歲以下女性成為購買內(nèi)衣的主要人群，與之相對(duì)應(yīng)，內(nèi)衣的款式也在更為年輕化，比如與她們健身的生活方式相適應(yīng)，好看又潮酷的運(yùn)動(dòng)式內(nèi)衣出現(xiàn)。此外，與他們追求自由與解放自我的觀念想契合，無鋼圈內(nèi)衣越來越受歡迎。

搭配一體化。如今的消費(fèi)者已不把內(nèi)衣當(dāng)做純內(nèi)衣，越來越重視內(nèi)外搭配，注重時(shí)尚化。人們開始注重一些內(nèi)衣的細(xì)節(jié)，比如肩帶的花樣以及內(nèi)衣的圖案。

功能化。從女性內(nèi)衣功能性的角度而言，如何更好地塑形依舊是消費(fèi)者目前最為關(guān)注的。調(diào)整型功能內(nèi)衣一般以全罩杯為主，主要可改善胸部下垂、外擴(kuò)、副乳等問題。