我們來解讀一下這個消息。
"核心要點："
1. "主體：" 費列羅 (Ferrero) 是一家全球知名的意大利巧克力制造商，旗下有金絲猴 (Kinder)、Rocher 等品牌。 2. "目標：" WK 董事會已批準向費列羅出售其持有的家樂氏公司 (Kellogg Company) 100% 已發(fā)行在外的 A 類普通股，作價約 31 億美元。 3. "性質(zhì)：" 這是一筆收購交易，但更準確地說，WK（即家族）正在將其持有的家樂氏股份出售給費列羅。家樂氏公司本身并未被收購。 4. "目的/費列羅的視角：" 費列羅將此舉視為一次“補短板”的戰(zhàn)略收購。這意味著收購家樂氏的某些業(yè)務或資產(chǎn)，可以幫助費列羅彌補其自身產(chǎn)品組合或市場覆蓋方面的不足之處。具體“短板”可能涉及： "產(chǎn)品品類拓展：" 家樂氏擁有強大的谷物早餐、零食等品牌（如家樂氏玉米片、玉米泡、小熊餅干等），這些品類在費列羅的核心巧克力業(yè)務之外，可以豐富其產(chǎn)品線。 "市場覆蓋：" 可能幫助費列羅進入新的市場細分或渠道。 "品牌協(xié)同：" 雖然

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當?shù)貢r間周四（7月10日），費列羅集團在官網(wǎng)宣布，已同意以每股23美元的現(xiàn)金收購WK Kellogg Co，交易總價值達31億美元。

交易預計將在今年下半年完成，在此之前仍需獲得股東及監(jiān)管機構的批準。受該消息影響，WK Kellogg股價早盤漲超30%報22.84美元，接近聲明中的收購價格。

目前，費列羅是全球第三大巧克力糖果制造商，除了包含標志性金色球狀巧克力的“費列羅Rocher”外，公司還有意榛滋（Nutella）、健達繽紛樂、健達奇趣蛋等知名品牌。

費列羅最知名的三大品牌

2023年，家樂氏（Kellogg's）分拆為Kellanova和WK Kellogg Co，后者主營北美谷物食品業(yè)務，擁有“Froot Loops”（彩圈圈谷物麥片）、“Frosted Flakes”（香甜玉米片）等品牌。

WK Kellog的香甜玉米片

Kellanova旗下則擁有品客薯片等知名品牌，財聯(lián)社先前報道提到，費列羅的競爭對手、另一家巧克力糖果巨頭瑪氏（Mars）去年宣布以360億美元收購Kellanova，目前該交易尚未完成。

費列羅在最新的聲明中表示，本次收購涵蓋了WK Kellogg早餐谷物產(chǎn)品系列在美國、加拿大和加勒比地區(qū)的生產(chǎn)、營銷和分銷。

有分析認為，費列羅當前的產(chǎn)品線較為單一，不足以支撐可持續(xù)發(fā)展。費列羅在新聞稿中提到，憑借兩家公司的知名品牌以及強大的消費者相關性，收購WK Kellogg可以拓展公司在更多消費場合的影響力。

這一收購也體現(xiàn)了費列羅在美國市場擴張的雄心。近年來，這家意大利家族企業(yè)在北美頻頻出手，已收購了雀巢在美的糖果業(yè)務以及冰淇淋品牌Halo Top的母公司W(wǎng)ells Enterprises。

從行業(yè)來看，此次收購將進一步推動包裝食品行業(yè)的整合。近年來，WK Kellogg等公司由于要應對更高的投入成本而持續(xù)提高產(chǎn)品價格，導致美國消費者支出謹慎，需求逐漸低迷。

除此以外，許多美國消費者逐漸摒棄高糖谷物，轉(zhuǎn)向更健康的早餐選擇，給WK Kellogg的業(yè)務帶來逆風。值得一提的是，WK Kellogg的Froot Loops曾被美國衛(wèi)生與公眾服務部長小肯尼迪“點名批評”。

來源：財聯(lián)社

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