童裝行業(yè)正經(jīng)歷著深刻的變革，"新消費"浪潮正以前所未有的力量重塑著這個市場?！?運動童裝"”作為其中的一個重要分支，正迅速崛起，成為行業(yè)發(fā)展的新賽道，吸引了眾多品牌和投資者的目光。
"新消費浪潮對童裝行業(yè)的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面："
"消費升級：" 隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和居民收入水平的提高，家長們對童裝的品質(zhì)、設(shè)計、功能等方面的要求也越來越高。他們更愿意為孩子們購買高品質(zhì)、時尚、舒適、健康的服裝。 "注重體驗：" 現(xiàn)代家長不再僅僅滿足于服裝的基本功能，更注重服裝帶來的體驗。他們希望服裝能夠滿足孩子的運動、休閑、社交等多種需求，并能夠體現(xiàn)孩子的個性和愛好。 "個性化需求：" 每個孩子都是獨一無二的，家長們也越來越注重服裝的個性化。他們希望服裝能夠符合孩子的身材、氣質(zhì)和審美，并能夠體現(xiàn)孩子的獨特個性。 "健康環(huán)保：" 家長們對服裝的材質(zhì)和工藝越來越關(guān)注，他們更傾向于選擇健康、環(huán)保、安全的服裝，以保護(hù)孩子的健康。
"運動童裝成為新賽道的具體表現(xiàn)："
"市場規(guī)模快速增長：" 受益于新消費浪潮的推動，運動童裝市場規(guī)模正在快速增長。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國運動童裝市場規(guī)模已突破數(shù)百億人民幣，并保持著高速增長態(tài)勢。

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>眼下，童裝隨著消費升級，體現(xiàn)出產(chǎn)品需求逐步多元化的特色，在“功能性”“顏值經(jīng)濟(jì)”“IP 類”等各種新興消費觀念對市場的沖擊下，童裝行業(yè)也進(jìn)一步細(xì)分，隨著兒童服飾對功能性、舒適性的要求越來越高，運動童裝成為行業(yè)的新賽道。

據(jù)了解，童裝是以各年齡段（0～14）孩子為對象的服裝的總稱，屬于服裝行業(yè)及嬰童產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，因其買單權(quán)通常由“非穿戴者”駕馭而呈現(xiàn)與眾不同的消費特點。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015～2019年，我國童裝行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢：2020年的市場規(guī)模約為2292億元；預(yù)計2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元，未來5年國內(nèi)童裝市場規(guī)模將保持較快增長，到2025年有望達(dá)到4738億元規(guī)模。利好的行業(yè)格局吸引著各大品牌紛紛想要獲取童話世界的“入場券”。

這方面，軟銀最近完成一個與中國童裝領(lǐng)域相關(guān)的投資——母嬰玩具類獨角獸電商 Patpat。截至目前，已累計獲得超7億美金融資的Patpat創(chuàng)辦于硅谷，依托中國母嬰產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，被稱為童裝版 Shein，目前已成為全球增長最快的童裝品牌之一。

同時，在運動童裝領(lǐng)域，2008～2012年，安踏、361°、李寧、特步紛紛推出自己的童裝系列。而在2021年1月安踏提出的未來集團(tuán)增長曲線中，清楚地將安踏Kids和FILA Kids放在圖表中；除了這些老品牌，許多新生品牌也紛紛入局，其中最亮眼的是moodytiger，作為首個定位于“專業(yè)兒童運動的服飾品牌”的品牌，從兒童的視角出發(fā)，打造更加適合兒童運動的服飾，以運動、舒適及多功能為品牌設(shè)計理念，旗下產(chǎn)品涵蓋外套、衛(wèi)衣等多個品類，覆蓋戶外騎行、瑜伽、水上運動等多個運動場景。

對此，中信證券分析師認(rèn)為，我國童裝行業(yè)目前已在向“品牌消費”階段轉(zhuǎn)變，新冠疫情一定程度上加速了行業(yè)優(yōu)勝劣汰，沒有設(shè)計優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量控制不嚴(yán)格、不注重運營規(guī)范或品牌發(fā)展的中小型童裝企業(yè)逐步退出市場，一些競爭力較強(qiáng)的品牌則將進(jìn)一步發(fā)展壯大，行業(yè)洗牌趨勢明顯。