這個(gè)說法準(zhǔn)確地指出了Shein的核心競爭優(yōu)勢(shì)及其在德國市場取得的顯著地位。我們可以從以下幾個(gè)方面來理解：
1. "柔性按需模式 (Flexible On-Demand Model) 是優(yōu)勢(shì)來源:" "快速響應(yīng)市場:" Shein的按需生產(chǎn)模式使其能夠快速捕捉流行趨勢(shì)，迅速推出大量款式新穎、設(shè)計(jì)緊跟潮流的服裝。這對(duì)于時(shí)尚敏感度高的德國消費(fèi)者來說非常有吸引力。 "極致的成本控制:" 通過僅在接到訂單后才進(jìn)行生產(chǎn)（或小批量生產(chǎn)），Shein最大限度地減少了庫存積壓和滯銷風(fēng)險(xiǎn)。這使其能夠以極具競爭力的低價(jià)銷售產(chǎn)品，這是其最核心的競爭力之一。 "數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策:" Shein擁有龐大的用戶數(shù)據(jù)和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，能夠精準(zhǔn)預(yù)測哪些款式可能受歡迎，從而指導(dǎo)生產(chǎn)和采購，進(jìn)一步提高了效率和市場契合度。 "規(guī)模效應(yīng):" 其龐大的全球訂單量帶來了顯著的規(guī)模效應(yīng)，進(jìn)一步降低了單位生產(chǎn)成本。
2. "Shein成為德國第四大服裝品牌:" "市場滲透力強(qiáng):" 這表明Shein不僅在價(jià)格上具有優(yōu)勢(shì)，其時(shí)尚感、新品更新速度和強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)（尤其是在線渠道和社交媒體）已經(jīng)成功吸引了大量德國消費(fèi)者，占據(jù)了可觀的市場份額。 "對(duì)傳統(tǒng)零售的沖擊:" Shein的崛起對(duì)德國本土以及國際的傳統(tǒng)服裝品牌構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)品牌往往面臨庫存壓力、較慢的

相關(guān)內(nèi)容：

深圳商報(bào)?讀創(chuàng)客戶端記者 陳姝

近日，GlobalData 發(fā)布最新的《2028年德國服裝市場》報(bào)告，報(bào)告顯示SHEIN成為德國第四大服裝品牌，并且很可能在2024年再進(jìn)一名。這也是繼此前SHEIN成為美國數(shù)十個(gè)州最受歡迎的時(shí)尚品牌與美國第三大在線時(shí)尚零售商之后，其自主時(shí)尚品牌在歐洲市場取得的最新成績。

根據(jù)GlobalData《2028年德國服裝市場》報(bào)告，德國時(shí)尚市場繼續(xù)增長，已經(jīng)在2023年恢復(fù)到疫情前水平，鞋類和配飾的銷售額分別增長了11.5%和 16.2%。預(yù)計(jì)該國服裝市場2023年至2028年期間繼續(xù)錄得強(qiáng)勁增長，銷售額預(yù)計(jì)將增長14.2%至682億歐元（760.4 億美元）。

在品牌層面，ZARA、C&A、NIKE、SHEIN位居前四，特別是SHEIN和ZARA持續(xù)增長，不斷提升市場份額。其中，SHEIN憑借其數(shù)字化柔性按需模式，使其產(chǎn)品在時(shí)尚度以及因?yàn)槔速M(fèi)減少帶來的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)迅速舉起，在德國市場上升至第四位。GlobalData指出，SHEIN僅略微落后于NIKE，并且很可能在 2024 年超越它。

和SHEIN同屬全球四大時(shí)尚品牌的ZARA，其市場份額在2023年也繼續(xù)增長，憑借在時(shí)尚領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)有望進(jìn)一步攀升。而盡管仍然處于市場前列，H&M近年來的市場份額卻不斷萎縮，GlobalData預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將在2024年持續(xù)下去。

報(bào)告還指出，德國市場第二大品牌C&A在2023年失去了部分市場份額，目前正專注于數(shù)字化升級(jí)和門店擴(kuò)張以扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。經(jīng)歷了艱難的幾年后，德國運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯憑借新產(chǎn)品的成功，預(yù)計(jì)將在2024年重新奪回市場份額。

可見，在市場持續(xù)擴(kuò)大的背景下，仍為有競爭力的品牌提供增長機(jī)會(huì)。和德國市場類似，2023年全球服裝消費(fèi)需求強(qiáng)勁反彈，全球服裝類目市場規(guī)模達(dá)到1.74萬億美元，同比增長達(dá)10.3%。據(jù)Statista預(yù)測，2024-2027年全球服裝消費(fèi)增長將持續(xù)向好，預(yù)計(jì)平均增長率達(dá)到2.8%。從類目結(jié)構(gòu)看，女裝類目占全球服裝市場整體規(guī)模比例超過一半，占比為 52.3%，且以10.7%的同比增速實(shí)現(xiàn)增長引領(lǐng)；男裝、童裝同比增速分別 為10.2%、9.4%，三者齊頭并進(jìn)，共同推動(dòng)全球服裝消費(fèi)大盤增長。

值得一提的是，作為目前全球增長最快的時(shí)尚品牌之一，SHEIN數(shù)字化柔性按需供應(yīng)鏈，也通過技術(shù)創(chuàng)新等方面持續(xù)賦能上下游供應(yīng)商、推動(dòng)國內(nèi)服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)。

根據(jù)HubScore分析，SHEIN以其高性價(jià)比的時(shí)尚產(chǎn)品成為了美國許多州的時(shí)尚首選。數(shù)據(jù)顯示，SHEIN成為了包括賓夕法尼亞州、得克薩斯州、北達(dá)科他州等在內(nèi)的美國數(shù)十個(gè)州最受歡迎的時(shí)尚品牌。

就在今年5月，全球數(shù)據(jù)和商業(yè)智能平臺(tái)Statista引用ECDB網(wǎng)站最新數(shù)據(jù)顯示，SHEIN位列美國第三大在線時(shí)尚零售商，位列亞馬遜和沃爾瑪之后，排在傳統(tǒng)零售巨頭梅西百貨和耐克之前。