“跌落神壇”的4大運(yùn)動(dòng)品牌,曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí),看看有你穿過(guò)的嗎?
近年來(lái),運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)風(fēng)云變幻,一些曾經(jīng)輝煌一時(shí)的品牌遭遇了滑鐵盧,甚至不得不黯然退場(chǎng)。今天,我們就來(lái)盤點(diǎn)一下那些曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí),如今卻“跌落神壇”的四大運(yùn)動(dòng)品牌,看看你穿過(guò)哪些?
1. "阿迪達(dá)斯(Adidas)"
阿迪達(dá)斯曾經(jīng)是全球最大的運(yùn)動(dòng)品牌之一,以其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和廣泛的產(chǎn)品線而聞名。然而,近年來(lái),阿迪達(dá)斯在市場(chǎng)上遭遇了激烈的競(jìng)爭(zhēng),尤其是來(lái)自耐克的挑戰(zhàn)。此外,阿迪達(dá)斯在產(chǎn)品策略和營(yíng)銷方面也存在一些問(wèn)題,導(dǎo)致其市場(chǎng)份額逐漸下滑。盡管如此,阿迪達(dá)斯仍然是一個(gè)備受尊敬的運(yùn)動(dòng)品牌,其經(jīng)典產(chǎn)品如三葉草標(biāo)志和運(yùn)動(dòng)鞋仍然受到許多人的喜愛(ài)。
2. "耐克(Nike)"
耐克作為全球最大的運(yùn)動(dòng)品牌之一,以其創(chuàng)新的技術(shù)和強(qiáng)大的品牌影響力而聞名。然而,近年來(lái),耐克也面臨著一些挑戰(zhàn),例如來(lái)自新品牌的競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品策略的失誤以及營(yíng)銷活動(dòng)的爭(zhēng)議。盡管如此,耐克仍然是一個(gè)強(qiáng)大的運(yùn)動(dòng)品牌,其產(chǎn)品在市場(chǎng)上仍然具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
3. "新百倫(New Balance)"
新百倫曾經(jīng)是一個(gè)以專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋為主的品牌,以其高品質(zhì)的產(chǎn)品和獨(dú)特的風(fēng)格而聞名。然而,近年來(lái),新百倫在市場(chǎng)上遭遇
相關(guān)內(nèi)容:
周末收拾衣柜時(shí),一件印著背靠背小人的衛(wèi)衣突然從箱底滾出來(lái)。
摸著起球的面料,突然想起當(dāng)年為了搶它,在商場(chǎng)排了半小時(shí)隊(duì) —— 那時(shí)候能穿上 Kappa,比現(xiàn)在踩 AJ 還讓人羨慕。
看著這些蒙塵的舊物,突然發(fā)現(xiàn):原來(lái)一個(gè)品牌的起落,真就像坐過(guò)山車。
曾經(jīng)恨不得天天穿在身上的 “潮牌”,如今連搜都搜不到新款。
今天就來(lái)盤點(diǎn) 4 個(gè)被時(shí)光淘汰的運(yùn)動(dòng)品牌,看看哪款藏著你的青春?
千禧年那陣,校園里最扎眼的不是校服,是印著兩個(gè)小人背靠背的衛(wèi)衣。
這個(gè)來(lái)自意大利的品牌,像位突然闖進(jìn)舞會(huì)的時(shí)髦精,憑著辨識(shí)度拉滿的 Logo 和比李寧、安踏更花哨的設(shè)計(jì),迅速成了年輕人的 “社交貨幣”。

2008 年北京奧運(yùn)會(huì)是它最風(fēng)光的時(shí)刻。
當(dāng)時(shí) Kappa 一口氣拿下了多個(gè)國(guó)家代表團(tuán)的贊助,電視上運(yùn)動(dòng)員穿著它領(lǐng)獎(jiǎng)的畫面,讓全國(guó)門店都排起長(zhǎng)隊(duì)。
巔峰時(shí) 4000 多家門店的規(guī)模,相當(dāng)于現(xiàn)在每個(gè)縣城都能見(jiàn)到它的身影。
那時(shí)候誰(shuí)要是穿件 Kappa 外套逛超市,收銀阿姨都會(huì)多看兩眼。
可奧運(yùn)的煙花謝了之后,Kappa 就像迷路的孩子。

最致命的是仿品泛濫 —— 天橋上 50 塊一件的 “背靠背” 比正品還多,甚至有商家打著 “工廠尾單” 的旗號(hào),把假貨擺進(jìn)專柜。
有次我媽花 300 塊買了件,結(jié)果洗三次就變形,從此見(jiàn)人就說(shuō) “Kappa 質(zhì)量不行”。
真貨被假貨拖垮,就像正品被逼著和贗品同臺(tái)競(jìng)技,輸?shù)媚涿睢?/p>
2016 年品牌百年慶時(shí),Kappa 請(qǐng)來(lái)權(quán)志龍救場(chǎng)。

當(dāng)時(shí)粉絲瘋搶同款的架勢(shì),差點(diǎn)讓人以為它要翻身。
可頂流的熱度就像夏天的雷陣雨,來(lái)得快去得更快。
如今在商場(chǎng)里,它的專柜常常躲在角落,旁邊的李寧、安踏卻人滿為患。
上次問(wèn) 00 后表妹認(rèn)不認(rèn)識(shí)這個(gè)牌子,她盯著 Logo 琢磨半天:“這是哪個(gè)小眾潮牌嗎?”
“德?tīng)柣?,on my way!” 這句廣告語(yǔ)一響起,多少 90 后 DNA 動(dòng)了?
2003 年周杰倫穿著它的運(yùn)動(dòng)鞋出現(xiàn)在電視上時(shí),這個(gè)福建品牌瞬間成了 “追星必備”。

那時(shí)候中學(xué)生的書(shū)包上,十有八九貼著德?tīng)柣莸暮?bào),體育課要是能穿雙同款球鞋,能在操場(chǎng)炫耀一整天。
靠著周董的人氣,德?tīng)柣莸拈T店像雨后春筍般冒出來(lái),巔峰時(shí)全國(guó)超過(guò) 4000 家。
我還記得老家縣城的德?tīng)柣莸?,每到周末就擠滿學(xué)生,試鞋要排隊(duì),結(jié)賬要搶號(hào),連鞋盒都被當(dāng)成收藏品。
有次我攢了三個(gè)月零花錢買了雙籃球鞋,睡覺(jué)時(shí)都要放在床頭 —— 那可是印著周杰倫簽名的款式啊。

可偶像的光環(huán)終究護(hù)不住跟不上時(shí)代的品牌。
智能手機(jī)普及后,德?tīng)柣菹駛€(gè)固執(zhí)的老古董,還在靠傳單和海報(bào)營(yíng)銷,線上店鋪的頁(yè)面簡(jiǎn)陋得像十年前的網(wǎng)站。
更要命的是設(shè)計(jì),別的品牌都在玩聯(lián)名、搞科技,它的球鞋還停留在 “黑白配色 + logo” 的老套路。
有次同學(xué)穿了雙新款德?tīng)柣?,被調(diào)侃 “像我爸穿的旅游鞋”,尷尬得他再也沒(méi)穿過(guò)。
后來(lái)周杰倫合約到期,德?tīng)柣輿](méi)再續(xù)代言,像是斷了最后一根線。

2017 年我回老家,發(fā)現(xiàn)縣城的德?tīng)柣莸曜兂闪四滩桎?,老板說(shuō) “這牌子早就不進(jìn)貨了”。
現(xiàn)在翻出當(dāng)年的購(gòu)買小票,上面的周杰倫還笑得青澀,可那個(gè)能靠一雙鞋撐起半壁青春的品牌,已經(jīng)成了只能在回憶里打撈的碎片。
要是說(shuō)德?tīng)柣菘康氖侨藲?,那迪亞多納當(dāng)年拼的就是實(shí)力。
這個(gè)歐洲老牌 2008 年進(jìn)入中國(guó)時(shí),帶著 “成龍同款” 的光環(huán) —— 大哥在電影里穿著它飛檐走壁的鏡頭,讓多少人覺(jué)得 “穿上就能變身手不凡”。

它的網(wǎng)球鞋更是厲害,鞋底氣墊用了諧振鋼合金,鞋墊是真皮可拆卸的,連職業(yè)運(yùn)動(dòng)員都把它當(dāng) “御用戰(zhàn)靴”。
我爸當(dāng)年是迪亞多納的死忠粉,說(shuō)這鞋 “穿三年都不塌跟”。
有次他帶我去專柜,一雙網(wǎng)球鞋要 800 多,相當(dāng)于他半個(gè)月工資,可試穿時(shí)那種踩在云朵上的腳感,讓他咬咬牙買了下來(lái)。
那時(shí)候迪亞多納的門店裝修得像奢侈品店,服務(wù)員穿著西裝,遞鞋都用布托著,比現(xiàn)在逛 LV 還讓人有儀式感。

可這位 “貴族” 沒(méi)能扛住中國(guó)市場(chǎng)的 “野路子”。
不到兩年,批發(fā)市場(chǎng)里就冒出大批 “迪多亞納”“迪亞多娜”,外觀長(zhǎng)得一模一樣,價(jià)格卻只要零頭。
有次我爸在路邊攤看到雙 “同款”,才賣 150 塊,老板拍著胸脯說(shuō) “就是正品尾單”。
等他買回來(lái)才發(fā)現(xiàn),鞋墊是硬紙板做的,穿一周就磨破了腳。
正版被山寨攪得沒(méi)了市場(chǎng),迪亞多納的價(jià)格又降不下來(lái),只能慢慢收縮。

2015 年之后,商場(chǎng)里的專柜陸續(xù)撤了,官網(wǎng)也很少更新。
去年我在二手平臺(tái)搜迪亞多納,發(fā)現(xiàn)有人掛著當(dāng)年的網(wǎng)球鞋,標(biāo)價(jià) 50 塊還沒(méi)人要。
那個(gè)曾經(jīng)讓運(yùn)動(dòng)員都點(diǎn)贊的 “實(shí)力選手”,終究沒(méi)能躲過(guò)被山寨淹沒(méi)的命運(yùn)。
“愛(ài)我,你就喜得龍!” 郭富城這句廣告語(yǔ),當(dāng)年在電視上循環(huán)播放到讓人會(huì)背。
這個(gè)名字喜慶的品牌,靠著天王的勁歌熱舞,成了 2000 年代初的 “情侶標(biāo)配”。

我表姐當(dāng)年結(jié)婚,新郎穿的就是喜得龍的紅色運(yùn)動(dòng)鞋,說(shuō)是 “寓意喜得龍鳳”,現(xiàn)在想起來(lái)還覺(jué)得挺有意思。
喜得龍最火的時(shí)候,街頭巷尾都是它的廣告牌,郭富城穿著亮片外套跳舞的形象,比現(xiàn)在的頂流還深入人心。
可這品牌就像個(gè)只會(huì)營(yíng)銷的花架子,把錢都砸在了廣告上,鞋子的質(zhì)量卻越來(lái)越差。
有次我同學(xué)穿它的跑鞋跑步,才跑兩圈鞋底就開(kāi)了膠,他舉著鞋在操場(chǎng)罵了半天 “騙子品牌”。
后來(lái)聽(tīng)說(shuō)喜得龍的老板迷上了搞房地產(chǎn),把本該投給研發(fā)的錢挪去蓋樓,結(jié)果趕上樓市調(diào)控,資金鏈斷了。

2013 年開(kāi)始,工廠欠薪停產(chǎn),門店陸續(xù)關(guān)門,連郭富城都趕緊撇清關(guān)系。
我家附近的喜得龍店,最后清倉(cāng)時(shí) 50 塊錢能買兩雙鞋,可就算這樣,貨架還是擺了三個(gè)月才清空。
現(xiàn)在提起喜得龍,連 80 后都得愣一下才想起來(lái)。

那個(gè)靠一句廣告語(yǔ)火遍全國(guó)的品牌,終究因?yàn)椴话研乃挤旁诋a(chǎn)品上,成了轉(zhuǎn)瞬即逝的煙火。
收拾完衣柜,把這幾件舊衣服又放回了箱底。
其實(shí)我們舍不得扔的哪是衣服啊,是當(dāng)年為了搶它們排隊(duì)的雀躍,是穿著它們走過(guò)的操場(chǎng),是和同學(xué)攀比時(shí)的小驕傲。
品牌會(huì)過(guò)氣,潮流會(huì)更迭,但那些藏在衣物里的青春碎片,永遠(yuǎn)鮮活。
就像 Kappa 的背靠背小人,德?tīng)柣莸闹芙軅惡?bào),它們或許不再時(shí)髦,卻是我們回不去的舊時(shí)光里,最溫暖的注腳。
你穿過(guò)這幾個(gè)品牌嗎?
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