“跌落神壇”的4大運(yùn)動(dòng)品牌，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，看看有你穿過(guò)的嗎？
近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)風(fēng)云變幻，一些曾經(jīng)輝煌一時(shí)的品牌遭遇了滑鐵盧，甚至不得不黯然退場(chǎng)。今天，我們就來(lái)盤點(diǎn)一下那些曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，如今卻“跌落神壇”的四大運(yùn)動(dòng)品牌，看看你穿過(guò)哪些？
1. "阿迪達(dá)斯（Adidas）"
阿迪達(dá)斯曾經(jīng)是全球最大的運(yùn)動(dòng)品牌之一，以其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和廣泛的產(chǎn)品線而聞名。然而，近年來(lái)，阿迪達(dá)斯在市場(chǎng)上遭遇了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是來(lái)自耐克的挑戰(zhàn)。此外，阿迪達(dá)斯在產(chǎn)品策略和營(yíng)銷方面也存在一些問(wèn)題，導(dǎo)致其市場(chǎng)份額逐漸下滑。盡管如此，阿迪達(dá)斯仍然是一個(gè)備受尊敬的運(yùn)動(dòng)品牌，其經(jīng)典產(chǎn)品如三葉草標(biāo)志和運(yùn)動(dòng)鞋仍然受到許多人的喜愛(ài)。
2. "耐克（Nike）"
耐克作為全球最大的運(yùn)動(dòng)品牌之一，以其創(chuàng)新的技術(shù)和強(qiáng)大的品牌影響力而聞名。然而，近年來(lái)，耐克也面臨著一些挑戰(zhàn)，例如來(lái)自新品牌的競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品策略的失誤以及營(yíng)銷活動(dòng)的爭(zhēng)議。盡管如此，耐克仍然是一個(gè)強(qiáng)大的運(yùn)動(dòng)品牌，其產(chǎn)品在市場(chǎng)上仍然具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
3. "新百倫（New Balance）"
新百倫曾經(jīng)是一個(gè)以專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋為主的品牌，以其高品質(zhì)的產(chǎn)品和獨(dú)特的風(fēng)格而聞名。然而，近年來(lái)，新百倫在市場(chǎng)上遭遇

相關(guān)內(nèi)容：

周末收拾衣柜時(shí)，一件印著背靠背小人的衛(wèi)衣突然從箱底滾出來(lái)。

摸著起球的面料，突然想起當(dāng)年為了搶它，在商場(chǎng)排了半小時(shí)隊(duì) —— 那時(shí)候能穿上 Kappa，比現(xiàn)在踩 AJ 還讓人羨慕。

看著這些蒙塵的舊物，突然發(fā)現(xiàn)：原來(lái)一個(gè)品牌的起落，真就像坐過(guò)山車。

曾經(jīng)恨不得天天穿在身上的 “潮牌”，如今連搜都搜不到新款。

今天就來(lái)盤點(diǎn) 4 個(gè)被時(shí)光淘汰的運(yùn)動(dòng)品牌，看看哪款藏著你的青春？

千禧年那陣，校園里最扎眼的不是校服，是印著兩個(gè)小人背靠背的衛(wèi)衣。

這個(gè)來(lái)自意大利的品牌，像位突然闖進(jìn)舞會(huì)的時(shí)髦精，憑著辨識(shí)度拉滿的 Logo 和比李寧、安踏更花哨的設(shè)計(jì)，迅速成了年輕人的 “社交貨幣”。

2008 年北京奧運(yùn)會(huì)是它最風(fēng)光的時(shí)刻。

當(dāng)時(shí) Kappa 一口氣拿下了多個(gè)國(guó)家代表團(tuán)的贊助，電視上運(yùn)動(dòng)員穿著它領(lǐng)獎(jiǎng)的畫面，讓全國(guó)門店都排起長(zhǎng)隊(duì)。

巔峰時(shí) 4000 多家門店的規(guī)模，相當(dāng)于現(xiàn)在每個(gè)縣城都能見(jiàn)到它的身影。

那時(shí)候誰(shuí)要是穿件 Kappa 外套逛超市，收銀阿姨都會(huì)多看兩眼。

可奧運(yùn)的煙花謝了之后，Kappa 就像迷路的孩子。

最致命的是仿品泛濫 —— 天橋上 50 塊一件的 “背靠背” 比正品還多，甚至有商家打著 “工廠尾單” 的旗號(hào)，把假貨擺進(jìn)專柜。

有次我媽花 300 塊買了件，結(jié)果洗三次就變形，從此見(jiàn)人就說(shuō) “Kappa 質(zhì)量不行”。

真貨被假貨拖垮，就像正品被逼著和贗品同臺(tái)競(jìng)技，輸?shù)媚涿睢?/p>

2016 年品牌百年慶時(shí)，Kappa 請(qǐng)來(lái)權(quán)志龍救場(chǎng)。

當(dāng)時(shí)粉絲瘋搶同款的架勢(shì)，差點(diǎn)讓人以為它要翻身。

可頂流的熱度就像夏天的雷陣雨，來(lái)得快去得更快。

如今在商場(chǎng)里，它的專柜常常躲在角落，旁邊的李寧、安踏卻人滿為患。

上次問(wèn) 00 后表妹認(rèn)不認(rèn)識(shí)這個(gè)牌子，她盯著 Logo 琢磨半天：“這是哪個(gè)小眾潮牌嗎？”

“德?tīng)柣?，on my way！” 這句廣告語(yǔ)一響起，多少 90 后 DNA 動(dòng)了？

2003 年周杰倫穿著它的運(yùn)動(dòng)鞋出現(xiàn)在電視上時(shí)，這個(gè)福建品牌瞬間成了 “追星必備”。

那時(shí)候中學(xué)生的書(shū)包上，十有八九貼著德?tīng)柣莸暮?bào)，體育課要是能穿雙同款球鞋，能在操場(chǎng)炫耀一整天。

靠著周董的人氣，德?tīng)柣莸拈T店像雨后春筍般冒出來(lái)，巔峰時(shí)全國(guó)超過(guò) 4000 家。

我還記得老家縣城的德?tīng)柣莸?，每到周末就擠滿學(xué)生，試鞋要排隊(duì)，結(jié)賬要搶號(hào)，連鞋盒都被當(dāng)成收藏品。

有次我攢了三個(gè)月零花錢買了雙籃球鞋，睡覺(jué)時(shí)都要放在床頭 —— 那可是印著周杰倫簽名的款式啊。

可偶像的光環(huán)終究護(hù)不住跟不上時(shí)代的品牌。

智能手機(jī)普及后，德?tīng)柣菹駛€(gè)固執(zhí)的老古董，還在靠傳單和海報(bào)營(yíng)銷，線上店鋪的頁(yè)面簡(jiǎn)陋得像十年前的網(wǎng)站。

更要命的是設(shè)計(jì)，別的品牌都在玩聯(lián)名、搞科技，它的球鞋還停留在 “黑白配色 + logo” 的老套路。

有次同學(xué)穿了雙新款德?tīng)柣?，被調(diào)侃 “像我爸穿的旅游鞋”，尷尬得他再也沒(méi)穿過(guò)。

后來(lái)周杰倫合約到期，德?tīng)柣輿](méi)再續(xù)代言，像是斷了最后一根線。

2017 年我回老家，發(fā)現(xiàn)縣城的德?tīng)柣莸曜兂闪四滩桎?，老板說(shuō) “這牌子早就不進(jìn)貨了”。

現(xiàn)在翻出當(dāng)年的購(gòu)買小票，上面的周杰倫還笑得青澀，可那個(gè)能靠一雙鞋撐起半壁青春的品牌，已經(jīng)成了只能在回憶里打撈的碎片。

要是說(shuō)德?tīng)柣菘康氖侨藲?，那迪亞多納當(dāng)年拼的就是實(shí)力。

這個(gè)歐洲老牌 2008 年進(jìn)入中國(guó)時(shí)，帶著 “成龍同款” 的光環(huán) —— 大哥在電影里穿著它飛檐走壁的鏡頭，讓多少人覺(jué)得 “穿上就能變身手不凡”。

它的網(wǎng)球鞋更是厲害，鞋底氣墊用了諧振鋼合金，鞋墊是真皮可拆卸的，連職業(yè)運(yùn)動(dòng)員都把它當(dāng) “御用戰(zhàn)靴”。

我爸當(dāng)年是迪亞多納的死忠粉，說(shuō)這鞋 “穿三年都不塌跟”。

有次他帶我去專柜，一雙網(wǎng)球鞋要 800 多，相當(dāng)于他半個(gè)月工資，可試穿時(shí)那種踩在云朵上的腳感，讓他咬咬牙買了下來(lái)。

那時(shí)候迪亞多納的門店裝修得像奢侈品店，服務(wù)員穿著西裝，遞鞋都用布托著，比現(xiàn)在逛 LV 還讓人有儀式感。

可這位 “貴族” 沒(méi)能扛住中國(guó)市場(chǎng)的 “野路子”。

不到兩年，批發(fā)市場(chǎng)里就冒出大批 “迪多亞納”“迪亞多娜”，外觀長(zhǎng)得一模一樣，價(jià)格卻只要零頭。

有次我爸在路邊攤看到雙 “同款”，才賣 150 塊，老板拍著胸脯說(shuō) “就是正品尾單”。

等他買回來(lái)才發(fā)現(xiàn)，鞋墊是硬紙板做的，穿一周就磨破了腳。

正版被山寨攪得沒(méi)了市場(chǎng)，迪亞多納的價(jià)格又降不下來(lái)，只能慢慢收縮。

2015 年之后，商場(chǎng)里的專柜陸續(xù)撤了，官網(wǎng)也很少更新。

去年我在二手平臺(tái)搜迪亞多納，發(fā)現(xiàn)有人掛著當(dāng)年的網(wǎng)球鞋，標(biāo)價(jià) 50 塊還沒(méi)人要。

那個(gè)曾經(jīng)讓運(yùn)動(dòng)員都點(diǎn)贊的 “實(shí)力選手”，終究沒(méi)能躲過(guò)被山寨淹沒(méi)的命運(yùn)。

“愛(ài)我，你就喜得龍！” 郭富城這句廣告語(yǔ)，當(dāng)年在電視上循環(huán)播放到讓人會(huì)背。

這個(gè)名字喜慶的品牌，靠著天王的勁歌熱舞，成了 2000 年代初的 “情侶標(biāo)配”。

我表姐當(dāng)年結(jié)婚，新郎穿的就是喜得龍的紅色運(yùn)動(dòng)鞋，說(shuō)是 “寓意喜得龍鳳”，現(xiàn)在想起來(lái)還覺(jué)得挺有意思。

喜得龍最火的時(shí)候，街頭巷尾都是它的廣告牌，郭富城穿著亮片外套跳舞的形象，比現(xiàn)在的頂流還深入人心。

可這品牌就像個(gè)只會(huì)營(yíng)銷的花架子，把錢都砸在了廣告上，鞋子的質(zhì)量卻越來(lái)越差。

有次我同學(xué)穿它的跑鞋跑步，才跑兩圈鞋底就開(kāi)了膠，他舉著鞋在操場(chǎng)罵了半天 “騙子品牌”。

后來(lái)聽(tīng)說(shuō)喜得龍的老板迷上了搞房地產(chǎn)，把本該投給研發(fā)的錢挪去蓋樓，結(jié)果趕上樓市調(diào)控，資金鏈斷了。

2013 年開(kāi)始，工廠欠薪停產(chǎn)，門店陸續(xù)關(guān)門，連郭富城都趕緊撇清關(guān)系。

我家附近的喜得龍店，最后清倉(cāng)時(shí) 50 塊錢能買兩雙鞋，可就算這樣，貨架還是擺了三個(gè)月才清空。

現(xiàn)在提起喜得龍，連 80 后都得愣一下才想起來(lái)。

那個(gè)靠一句廣告語(yǔ)火遍全國(guó)的品牌，終究因?yàn)椴话研乃挤旁诋a(chǎn)品上，成了轉(zhuǎn)瞬即逝的煙火。

收拾完衣柜，把這幾件舊衣服又放回了箱底。

其實(shí)我們舍不得扔的哪是衣服啊，是當(dāng)年為了搶它們排隊(duì)的雀躍，是穿著它們走過(guò)的操場(chǎng)，是和同學(xué)攀比時(shí)的小驕傲。

品牌會(huì)過(guò)氣，潮流會(huì)更迭，但那些藏在衣物里的青春碎片，永遠(yuǎn)鮮活。

就像 Kappa 的背靠背小人，德?tīng)柣莸闹芙軅惡?bào)，它們或許不再時(shí)髦，卻是我們回不去的舊時(shí)光里，最溫暖的注腳。

你穿過(guò)這幾個(gè)品牌嗎？

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