“跌落神壇”的4大運(yùn)動(dòng)品牌，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，看看有你穿過(guò)的嗎？
運(yùn)動(dòng)品牌曾是潮流的代名詞，但市場(chǎng)風(fēng)云變幻，一些曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的運(yùn)動(dòng)品牌卻逐漸走向沒(méi)落。以下列舉了四個(gè)曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，如今卻“跌落神壇”的運(yùn)動(dòng)品牌，看看有你穿過(guò)的嗎？
1. 銳步（Reebok）
銳步曾是全球知名的運(yùn)動(dòng)品牌，以其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和時(shí)尚的風(fēng)格受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。然而，在2005年被寶潔公司收購(gòu)后，銳步逐漸失去了原有的活力和創(chuàng)新力，市場(chǎng)份額不斷下滑。如今，雖然銳步試圖通過(guò)推出聯(lián)名款和復(fù)古風(fēng)來(lái)重振品牌，但已難以回到昔日的輝煌。
2. 花花公子（HUGO BOSS）
花花公子原本以生產(chǎn)男士服飾為主，后來(lái)拓展到運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域。其運(yùn)動(dòng)品牌曾以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的材料受到消費(fèi)者的青睞。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者口味的改變，花花公子運(yùn)動(dòng)品牌逐漸失去了優(yōu)勢(shì)。如今，花花公子已將重心回歸到其核心的男士服飾領(lǐng)域。
3. 艾維斯（Aviation）
艾維斯原本是一家著名的租車公司，后來(lái)意外地進(jìn)入了運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域。其運(yùn)動(dòng)品牌曾以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和舒適的穿著體驗(yàn)受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。然而，艾維斯運(yùn)動(dòng)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸迷失了方向，未能及時(shí)適應(yīng)市場(chǎng)的變化。如今，艾維斯已逐漸

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那些年，我們追過(guò)的“潮牌”，怎么就成了箱底的青春？

整理舊物時(shí)翻出一雙泛黃的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋幫上“背靠背”的logo還在，可鞋盒上的標(biāo)簽已經(jīng)模糊得認(rèn)不出年份。突然想起初中那會(huì)兒，班里誰(shuí)穿了卡帕（Kappa），能被圍在座位旁傳看一整天；還有德?tīng)柣莸膹V告里，周杰倫踩著籃球鞋跳街舞，我們蹲在電視前記廣告詞“德?tīng)柣荩琽n my way”；喜得龍的紅色鞋盒總帶著股說(shuō)不出的喜慶，“愛(ài)我，你就‘喜得龍’”的口號(hào)能在課間操時(shí)被全班起哄喊出來(lái)……

這些曾經(jīng)霸占我們鞋柜的名字，什么時(shí)候開(kāi)始消失了？現(xiàn)在逛商場(chǎng)，安踏、李寧的新系列擺滿櫥窗，00后討論的是Lululemon的瑜伽褲、薩洛蒙的戶外鞋，可那些陪著我們長(zhǎng)大的“頂流”品牌，怎么就成了“時(shí)代的眼淚”？

跌落神壇，是偶然還是必然？

先說(shuō)卡帕。千禧年那會(huì)兒，它可是和李寧、安踏齊肩的存在。意大利血統(tǒng)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、滿大街的“背靠背”logo，誰(shuí)穿上它，就是學(xué)校里最會(huì)穿的“潮人”。巔峰時(shí)全國(guó)4000多家門店，可08年奧運(yùn)會(huì)后，它好像突然“卡殼”了——?jiǎng)e的品牌忙著升級(jí)科技、貼近年輕人，它還守著老設(shè)計(jì)；假貨滿大街跑，真貨反而被說(shuō)“像假貨”；后來(lái)請(qǐng)了權(quán)志龍代言，熱度也只燒了一陣兒?，F(xiàn)在去商場(chǎng)，卡帕的專柜小得可憐，問(wèn)年輕店員“這是啥牌子”，人家歪頭想半天：“是那個(gè)……復(fù)古款？”

德?tīng)柣莞?。周杰倫代言的那幾年，它火得能和現(xiàn)在的爆款品牌掰手腕。中學(xué)生攢著零花錢買，鞋盒上印著周杰倫的海報(bào)，甚至有人把籃球鞋做成模型擺書桌?？芍芙軅惡霞s到期后，它的問(wèn)題全暴露了：設(shè)計(jì)跟不上，科技沒(méi)亮點(diǎn)，線上營(yíng)銷像“消失了”，門店越開(kāi)越少。2020年聽(tīng)說(shuō)它破產(chǎn)清算，我翻出壓箱底的舊鞋，突然明白——靠明星撐起來(lái)的熱度，就像煙花，再亮也得散。

迪亞多納和喜得龍也沒(méi)逃過(guò)。迪亞多納是歐洲老牌，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員都愛(ài)穿它家的鞋，成龍大哥早年也穿過(guò)。可進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)后，競(jìng)爭(zhēng)太激烈，山寨貨又多，便宜的假貨把正品的口碑砸得稀碎；喜得龍更可惜，靠“港風(fēng)”營(yíng)銷火過(guò)，廣告語(yǔ)土得可愛(ài)，可心思全花在廣告上，產(chǎn)品研發(fā)沒(méi)跟上，后來(lái)老板欠薪、債務(wù)危機(jī)，慢慢就沒(méi)聲兒了。

青春會(huì)褪色，但記憶不會(huì)

現(xiàn)在再看這些品牌，其實(shí)挺唏噓的。它們不是沒(méi)紅過(guò)，甚至紅得很徹底——卡帕是“潮”的代名詞，德?tīng)柣菔恰扒啻骸钡臉?biāo)簽，迪亞多納是“專業(yè)”的象征，喜得龍是“熱鬧”的符號(hào)。可市場(chǎng)不會(huì)等誰(shuí)，消費(fèi)者的眼光越來(lái)越“刁”：你不創(chuàng)新，有人替你創(chuàng)新；你不貼年輕人，年輕人就貼別人。

我有個(gè)朋友，前陣子翻出初中時(shí)買的德?tīng)柣?，拿到二手平臺(tái)掛了三天，被個(gè)95后買走了。對(duì)方留言說(shuō)：“小時(shí)候看表哥穿，一直沒(méi)攢夠錢買，現(xiàn)在補(bǔ)上?！蓖蝗痪投恕放瓶赡堋皼觥绷耍鼈儾刂幕貞?，永遠(yuǎn)熱乎。

你的青春鞋柜里，藏著哪個(gè)名字？

有時(shí)候逛老街區(qū)，還能在轉(zhuǎn)角的小店里看到這些品牌的影子：卡帕的舊款T恤掛在衣架最里側(cè)，德?tīng)柣莸姆夹瑪[在貨架底層，喜得龍的運(yùn)動(dòng)褲被塞在清倉(cāng)區(qū)……可路過(guò)的年輕人大多瞥一眼就走，他們的目光早被新品牌吸引了去。

但我們這些“老粉”知道，它們不只是一雙鞋、一件衣服，是課間操時(shí)偷瞄的白鞋，是攢了三個(gè)月零花錢的“儀式感”，是和同桌分享“我也有”的小驕傲。

你呢？你的青春鞋柜里，藏著卡帕、德?tīng)柣?、迪亞多納還是喜得龍？那些年為了買它，你偷偷攢過(guò)多久的錢？現(xiàn)在翻出來(lái)，還能想起當(dāng)時(shí)的心情嗎？

或許品牌會(huì)更迭，但有些回憶，永遠(yuǎn)不會(huì)“跌落神壇”。