我們來(lái)聊聊丹麥御用品牌彪馬（Puma）的一些“黑歷史”事件，正如你提到的：
1. "球鞋刷漆打廣告 (Nike Dri-FIT Logo Stencil Scandal - 2015)" "事件經(jīng)過(guò)：" 2015年，在米蘭時(shí)裝周期間，有攝影師拍攝到彪馬員工在公司外墻上，用刷子將耐克的Dri-FIT標(biāo)志涂在剛剛刷好的白色墻面上，作為彪馬新廣告的一部分。耐克對(duì)此表示強(qiáng)烈不滿，認(rèn)為這是對(duì)其品牌形象的侵犯和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。 "背景：" 這發(fā)生在耐克與科比·布萊恩特（Kobe Bryant）續(xù)約爭(zhēng)議之后不久。當(dāng)時(shí)耐克剛剛宣布與科比解約，并公開(kāi)宣布與勒布朗·詹姆斯（LeBron James）簽下了一份價(jià)值數(shù)億美元的合同。彪馬選擇在此時(shí)用耐克的標(biāo)志做廣告，被外界解讀為是在耐克和科比陷入困境時(shí)“落井下石”。 "影響：" 這起事件引起了廣泛關(guān)注和爭(zhēng)議，耐克對(duì)彪馬的行為表示了譴責(zé)，而彪馬則試圖將其解釋為一種藝術(shù)創(chuàng)作或諷刺行為。無(wú)論初衷如何，這次事件嚴(yán)重?fù)p害了彪馬的品牌形象，被視為極其不道德和不專業(yè)的市場(chǎng)行為，有“趁火打劫”的嫌疑。這是彪馬近年來(lái)最嚴(yán)重的公關(guān)危機(jī)

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最近，哥倫比亞金童j羅終于有了下家，英超埃弗頓俱樂(lè)部以2500萬(wàn)歐元簽下了這位世界杯金靴，在簽約儀式上，我驚奇的發(fā)現(xiàn)，埃弗頓隊(duì)換了贊助商，新賽季，他們將穿著丹麥品牌hummel征戰(zhàn)英超。于此同時(shí)，丹麥品牌還簽約了杰拉德執(zhí)教的蘇超豪門(mén)格拉斯哥流浪者俱樂(lè)部。今天我們就來(lái)認(rèn)識(shí)一下既熟悉又陌生的品牌在足球領(lǐng)域的所作所為。

hummel，是不是讓大家想起了德國(guó)國(guó)腳胡梅爾斯的名字，沒(méi)錯(cuò)，這個(gè)hummel確實(shí)是個(gè)德國(guó)人創(chuàng)立的品牌，據(jù)說(shuō)它的創(chuàng)始人是一名德國(guó)鞋匠，叫阿爾伯特馬西莫，同時(shí)他也是一名足球愛(ài)好者，當(dāng)時(shí)足球都是在土場(chǎng)上踢的，不是現(xiàn)在的草地。1923年的一天他去球場(chǎng)看球，但是由于天降大雨，場(chǎng)地泥濘不堪。球員們?cè)趫?chǎng)上不停的打滑，摔倒，而且跑動(dòng)也變得非常吃力。阿爾伯特受到啟發(fā)，在回到作坊后，給當(dāng)時(shí)的球鞋鞋底上安裝了土質(zhì)的鞋釘，所以就有了Messemer發(fā)明第一雙帶鞋釘?shù)淖闱蛐墓适隆?/p>

這個(gè)故事的真實(shí)性無(wú)從考證，我們只能當(dāng)個(gè)故事聽(tīng)過(guò)。但是據(jù)說(shuō)這種帶鞋釘?shù)那蛐诋?dāng)時(shí)被不少運(yùn)動(dòng)員認(rèn)可，所以阿爾伯特和他哥哥在漢堡創(chuàng)建了一家制鞋公司，當(dāng)時(shí)這家公司的名字就以messemer命名。但是在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的第二次世界大戰(zhàn)后，messemer公司并沒(méi)有得到大踏步的發(fā)展，還是一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的家族小企業(yè)。而德國(guó)達(dá)斯勒兄弟的adidas和puma品牌卻早已風(fēng)生水起。1956年，一名德國(guó)商人伯恩哈德·韋克布魯克看到了足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展機(jī)遇，所以收購(gòu)了messemer兄弟的公司，并且將公司的名字改為hummel，這個(gè)詞在德語(yǔ)中是大黃蜂的意思，當(dāng)時(shí)hummel品牌還沒(méi)有雙箭頭logo。

據(jù)說(shuō)直到在1968年在hummel公司設(shè)計(jì)出了雙箭頭logo，并且贊助了第一支德國(guó)足球俱樂(lè)部，那就是杜伊斯堡隊(duì)，但在當(dāng)時(shí)，一般球衣上都不會(huì)出現(xiàn)品牌的名字和logo，下圖是1974年的杜伊斯堡球衣。由于當(dāng)時(shí)德國(guó)足球市場(chǎng)adidas和puma太強(qiáng)大，所以在1969年hummel另辟蹊徑，開(kāi)始運(yùn)動(dòng)休閑服裝，并且取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反應(yīng)。

1970年，hummel品牌進(jìn)入英國(guó)，而他們進(jìn)入英國(guó)足壇采用的營(yíng)銷手段可以說(shuō)是史無(wú)前例的驚人之舉。當(dāng)時(shí)他們找到了英國(guó)著名的體育產(chǎn)品經(jīng)理人布賴恩·休伊特，修伊特的建議是，要想在英國(guó)混，搞足球是必須的，而且要搞的與眾不同。所以他策劃了讓hummel給一位知名的英格蘭球員贊助一雙白色的球鞋來(lái)達(dá)到一鳴驚人的效果，因?yàn)樵谥?，足球鞋從?lái)就沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)黑色之外的顏色。此外當(dāng)時(shí)在英國(guó)大紅大紫的甲殼蟲(chóng)樂(lè)隊(duì)推崇白色。

在經(jīng)過(guò)深思熟慮后，hummel公司決定贊助英格蘭國(guó)腳，埃弗頓中場(chǎng)波爾，他們給了波爾2000英鎊贊助費(fèi)，要讓波爾在五天后的慈善盾杯賽穿上一雙白色的hummel球鞋，結(jié)果由于當(dāng)時(shí)hummel很久沒(méi)有設(shè)計(jì)過(guò)足球鞋，根本無(wú)從下手，于是他們只能在比賽開(kāi)始前兩天，將波爾平時(shí)的adidas球鞋拿到工廠上油漆，縫制logo。直到比賽前兩小時(shí)，波爾終于穿上了那雙白色的hummel球鞋，并且獲得了慈善盾杯的勝利。hummel公司還給當(dāng)時(shí)的轉(zhuǎn)播方塞了紅包，攝像師多次將鏡頭切給了波爾的白色球鞋，所以我們才有了這張珍貴的照片，解說(shuō)在比賽中大贊白色球鞋的風(fēng)騷和對(duì)黑色球鞋的審美疲勞。雖然在幾天后，波爾的球鞋就由白變成了原來(lái)的黑色。但此時(shí)，hummel公司的白色球鞋產(chǎn)品已經(jīng)量產(chǎn)，并且風(fēng)靡英國(guó)，據(jù)說(shuō)一周在英國(guó)的銷量超過(guò)了之前公司黑色球鞋一年的銷量。

70-71賽季，hummel的白色和紅色球鞋都出現(xiàn)在國(guó)英格蘭聯(lián)賽中，阿森納隊(duì)的查爾斯喬治就曾經(jīng)穿過(guò)紅色hummel球鞋。這也宣告了hummel以最另類的方式殺回了足球領(lǐng)域。1974年世界杯之后，hummel品牌進(jìn)入北歐市場(chǎng)，沒(méi)想到一年后，hummel被丹麥商人全資收購(gòu)，于是這個(gè)德國(guó)品牌搖身一變成為了丹麥品牌，1979年，hummel成為了丹麥國(guó)家隊(duì)的贊助商。當(dāng)時(shí)的足球服還都比較簡(jiǎn)單，但是hummel除了大黃蜂logo，還有箭頭雪鐵龍logo，可以運(yùn)用在球衣設(shè)計(jì)上，所以hummel的球衣特征明顯，也很有視覺(jué)沖擊力。

1984年，丹麥隊(duì)殺入歐錦賽正賽，并且最終獲得了第三名，丹麥足球也迎來(lái)了歷史的高峰，兩年后的墨西哥世界杯，hummel迎來(lái)了最大的機(jī)遇，他們將直面全世界球迷。所以hummel的設(shè)計(jì)師挖空心思，設(shè)計(jì)出了一套非?；ㄉ诘那蛞隆?jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)由于黑白電視機(jī)轉(zhuǎn)播，丹麥的球衣讓很多球迷都成了色盲，差點(diǎn)因此被國(guó)際足聯(lián)給禁賽，hummel公司只能在最后時(shí)刻只能將原來(lái)的主場(chǎng)球褲換給了客場(chǎng)，客場(chǎng)球褲換給了主場(chǎng)，這樣才勉強(qiáng)通過(guò)了國(guó)際足聯(lián)的審核。當(dāng)時(shí)hummel的球鞋也出現(xiàn)在了丹麥隊(duì)中，并且逐步成為主流。

1987年，hummel為了進(jìn)一步開(kāi)發(fā)足球市場(chǎng)，在英超贊助了托特納姆熱刺隊(duì)，當(dāng)年熱刺的球鞋格倫霍德?tīng)?，加斯科因，阿迪利斯都曾?jīng)是hummel足球鞋的代言人。而hummel贊助的最大牌俱樂(lè)部毫無(wú)疑問(wèn)是皇馬，當(dāng)年的皇馬擁有皇馬五鷹，舒斯特爾，普羅辛內(nèi)斯基等巨星，舒斯特爾還曾經(jīng)為hummel的球鞋代言過(guò)。

但是hummel品牌最高光的表現(xiàn)還是1992年歐錦賽，當(dāng)時(shí)沒(méi)有大勞德魯普的丹麥隊(duì)，在小勞的帶領(lǐng)下，創(chuàng)造丹麥童話，一舉獲得了歐錦賽冠軍。hummel品牌從此也是享譽(yù)全球，當(dāng)時(shí)球隊(duì)中，舒梅切爾，隊(duì)長(zhǎng)尼爾森，延森等球員，使用的球鞋也都是hummel的。不過(guò)這可能也是hummel球鞋最后一次在國(guó)際足壇大露臉，俗話說(shuō)槍打出頭鳥(niǎo)，你獲得了冠軍以后，就被大品牌盯上了。

所以1998年世界杯，雖然丹麥隊(duì)的球衣贊助還是hummel，但是隊(duì)中沒(méi)有一位球員使用的球鞋是hummel的，皇馬熱刺這些俱樂(lè)部也早已和hummel結(jié)束了合作。此時(shí)的足球領(lǐng)域，花里胡哨的設(shè)計(jì)早已成為家常便飯，丹麥人無(wú)法再像20年前一樣用出格的設(shè)計(jì)博取眼球，只能偃旗息鼓，此后hummel的足球鞋基本在球場(chǎng)上絕跡。

1999年，丹麥財(cái)團(tuán)thornico收購(gòu)了茍延殘喘的hummel品牌，而且thornico公司在丹麥屬于龍頭企業(yè)，所以hummel居然成為丹麥皇室御用的運(yùn)動(dòng)品牌，是不是讓你想起了牛皮吹破天的丹麥曲奇。此后hummel品牌基本沒(méi)有在足球領(lǐng)域發(fā)力，而是轉(zhuǎn)行休閑時(shí)尚領(lǐng)域，直到2003年底的豐田杯上，hummel的logo再次出現(xiàn)在球鞋上。米蘭的丹麥前鋒托馬森當(dāng)時(shí)穿的hummel logo的球鞋，但是那雙應(yīng)該也是adidas copa改造的，和30年贊助阿倫波爾是異曲同工。

直到2004年，hummel才在歐錦賽上有了一位穿hummel球鞋的球員，他就是羅梅達(dá)爾，此后他們又簽約了英超的阿斯頓維拉俱樂(lè)部。為何要在此時(shí)開(kāi)始重操舊業(yè)，主要是因?yàn)榈滉?duì)和hummel的25年贊助合約將在2004年底到期，所以hummel為了不讓自己品牌在國(guó)家隊(duì)和足球領(lǐng)域消聲滅跡，就簽約了羅梅達(dá)爾和維拉。

但這些舉措純屬?gòu)?qiáng)弩之末，百米好手羅梅達(dá)爾也算足壇的常青樹(shù)，一直到2013年5歲的他還沒(méi)在荷蘭瓦爾韋克俱樂(lè)部效力，并且還給俱樂(lè)部拉來(lái)了hummel的贊助，不僅如此他還代表丹麥征戰(zhàn)巴西世界杯外圍賽。他為丹麥隊(duì)出場(chǎng)超過(guò)125次，而且一直使用hummel球鞋?？烧媸菫榱嘶适矣闷放凭瞎M瘁直到退役。本以為羅梅達(dá)爾退役后hummel足球鞋就后繼無(wú)人了，結(jié)果發(fā)現(xiàn)西邊不亮東邊亮，hummel在日本市場(chǎng)發(fā)展的也不錯(cuò)，還贊助日三浦知良的球隊(duì)，日本足壇也有名宿穿hummel球鞋。

2016年，hummel終于復(fù)辟，他們重新和丹麥國(guó)家隊(duì)簽訂贊助合約，又一次偷偷殺回足球領(lǐng)域，如今，加上埃弗頓和格拉斯哥，我們又在球場(chǎng)上看見(jiàn)了熟悉的大黃蜂雙箭頭球衣，也希望更多我們熟悉的運(yùn)動(dòng)品牌可以振作起來(lái)，讓足球場(chǎng)變的更加豐富多彩一些。