給你的品牌取一個好名字至關(guān)重要，它關(guān)乎記憶度、傳播力、品牌形象和未來發(fā)展。以下是8項為品牌取好名字的技巧：
1. "明確品牌定位與核心價值 (Define Brand Positioning and Core Values)" "技巧:" 在取名之前，你必須清晰地知道你的品牌代表什么？目標(biāo)客戶是誰？你的獨特賣點（USP）是什么？品牌的核心價值（如創(chuàng)新、可靠、有趣、環(huán)保等）是什么？ "實踐:" 名字應(yīng)該能夠反映或暗示這些信息。例如，一個專注于可持續(xù)產(chǎn)品的品牌可能會選擇帶有“綠”、“森”、“自然”或暗示“循環(huán)”的名字。
2. "力求簡潔易記 (Strive for Simplicity and Memorability)" "技巧:" 簡短的名字通常更容易發(fā)音、拼寫、記憶和傳播。避免過長、復(fù)雜或發(fā)音困難的名稱。 "實踐:" 嘗試縮短可能的名稱選項。選擇那些讀起來順口、聽起來悅耳的名字。考慮單個單詞或雙字詞，有時甚至三字詞也能非常有力。
3. "確保發(fā)音清晰，易于傳播 (Ensure Clarity in Pronunciation and Ease of Spread)" "技巧:" 名字不僅要好聽，還要容易正確發(fā)音?？紤]目標(biāo)市場的語言習(xí)慣，確保在主要市場沒有歧義或不好的諧音。 "實踐:" 大聲

相關(guān)內(nèi)容：

導(dǎo)讀：名字帶來的觀念就是事實。

例如，現(xiàn)在提到“阿里巴巴”這個詞，對很多人來說，它代表的是馬云創(chuàng)辦的這家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其次才是阿拉伯民間故事《阿里巴巴與四十大盜》中的男主人公。

《圣經(jīng)》箴言中說：“寧擇好名，不選巨財。”為什么名字這么重要？怎樣給你的品牌取一個好名字？

01 為什么名字那么重要？

如果說一個品牌是一個故事，那么名字就是它的標(biāo)題。

像寶潔旗下的“佳潔士”“舒膚佳”“飄柔”“幫寶適”“護(hù)舒寶”“汰漬”等，都能夠讓消費者透過名字就感受到產(chǎn)品所帶來的利益，其效果更具魅力。

在現(xiàn)代社會，快餐式閱讀已成為一種生存需要：瀏覽一下標(biāo)題就算讀完了一篇報道，掃一眼廣告就知道了它的內(nèi)容。如果一個名字起得恰當(dāng)，大眾就能很快理解名字所代表的含義。例如，“餓了么”能成為在線外賣市場的領(lǐng)頭羊，與其名字通俗、易懂、易記不無關(guān)系。

反之，不合適或平庸的名字只能在競爭很少或沒有競爭的品類中起作用，在競爭激烈的市場上，它只會成為某個公司出產(chǎn)的又一款籍籍無名的產(chǎn)品。例如，淘寶推出的在線外賣平臺“淘點點”，雖背靠阿里本有的先天流量優(yōu)勢，名字卻注定了它失敗的命運。

里斯和特勞特先生強(qiáng)調(diào)：在市場營銷中，你所做的最重要的決策，就是給產(chǎn)品起什么名字。

特勞特先生甚至說：“品牌名稱和它的定位一樣重要，也許比定位還重要。”

那么，如何給你的品牌起一個好名字？

02 起好名字的8個關(guān)鍵技巧

筆者根據(jù)里斯先生曾提出的八條指導(dǎo)原則，結(jié)合案例梳理的8個關(guān)鍵技巧。

1. 名稱越短越好

網(wǎng)名要輸入電腦，所以應(yīng)該簡短且容易拼寫。實際上，所有品牌的名字都不應(yīng)該復(fù)雜。品牌名稱的詞、音節(jié)和字母都是寶貴的，在能找到短詞的情況下，你就不要使用長詞。

例如，淘寶商城在2012年改名為“天貓”；京東商城在2013年改名為“京東”，其域名也由“360buy.com”改為“jd.com”；唯品會2013年將其域名“vipshop.com”簡化為“vip.com”。

簡短的名稱可以大大提高人們將品牌名稱口碑傳播的可能性，但注意不要為了讓名字縮短而使用首字母縮寫。例如，TCL、HTC這樣的名字其實讓它們吃了大虧。

2. 名稱要簡單

簡單不等于詞的長度就短，而是適于口語化，易理解、易記、易于傳播。

例如，“三只松鼠”雖然是四個字，但比起“百草味”“新農(nóng)哥”等眾多對手的名字來，更為上口，對記憶的負(fù)擔(dān)最輕。

3. 名稱應(yīng)暗示品類

成功的名稱要能夠說明商品的某種重要性能，或者隱含這個品類的一些本質(zhì)特征，從而強(qiáng)化產(chǎn)品定位。

例如，“紅?！睂σ粋€能量飲料來說，是一個出色的品牌名字；對方便面來說，“康師傅”就比“統(tǒng)一”好得多；“周黑鴨”看名字就知道是賣一種特別的鴨食品的；“寶寶樹”作為育兒網(wǎng)站，名字雖然平凡，但與品類契合，易記、易理解。

但是，注意不能為了突出品類而使用通用名稱，因為人們總是把通用名稱看作某一類事物的名稱，而不是某個特定的品牌。

例如，伊利發(fā)明了無乳糖牛奶，解決了幾乎一半中國人因?qū)θ樘遣荒褪?、喝牛奶會產(chǎn)生不適的問題，但其品牌名“舒化”太接近于一個普通的形容詞，并且沒必要頂著“伊利”這頂帽子，“伊利舒化奶”的名字，反而遮掩了它的創(chuàng)新意義，也限制了品類發(fā)展的潛力。

可以用更改品類通用詞的方法來取名。

例如，西貝曾定位于“西北菜”，那么它的名字就給人印象深刻，而且西北菜正宗的地位渾然天成（可惜它不久又改回叫“西貝莜面村”了）。

“海之言”暗示這是一款含鹽飲料，并利用人們對大海的情感把咸味浪漫化了，于是你會覺得它怪怪的味道很好喝，而像福建鹽典、上海延中鹽汽水等則很難走出區(qū)域，這與“鹽”字會給人不好的感覺不無關(guān)系（你嘗到的是你想嘗到的）。

4. 名稱應(yīng)該獨特

品牌的認(rèn)知度與名字是否獨特、與眾不同關(guān)系很大。用新鮮的方法來表達(dá)想法往往會更加吸引我們?nèi)プ屑?xì)傾聽。

例如，狗不理、白加黑、外婆家、海底撈、老干媽、六個核桃、小米、簡一等，無不個性鮮明，便于人們記憶?！皬埦判∶妹谩鄙踔灵L達(dá)6個字，但其獨特性讓這個名字幾乎過目難忘。

增加關(guān)注度的一個好方法是使用奇特的比喻，讓人們從一種形象聯(lián)想到另一種形象。

例如，“蘋果”（Apple），這個水果名字最初被運用在遠(yuǎn)離食物的產(chǎn)品上時，引起了人們的好奇心。它出于史蒂夫·喬布斯和史蒂夫·沃茲尼亞克的靈感，在剛開始醞釀成立公司的一次駕駛途中，兩人不約而同地同意“蘋果電腦”這個名稱。

事實上，這個另類的名字給電腦業(yè)帶來了一種新標(biāo)準(zhǔn)，人們從此不再把電腦看成是只有黑客們可以玩的供崇拜或恐懼的機(jī)器，而是和其一種愉快和親近的關(guān)系。

“大鴨梨”這個京味兒詞竟然成為烤鴨店的名字，聽起來也頗有趣，它把北京烤鴨變成尋常百姓都能經(jīng)常去吃的家常菜。

5. 名稱最好押韻

押韻或押頭韻，是一種讓你的品牌名稱令人難忘的有效方法。

聲音的重復(fù)非常有利于加強(qiáng)記憶。例如，沃爾沃（Volvo）、可口可樂（Coca-Cola）、勞斯萊斯（Rolls-Royce）等，這些名字元音與輔音間隔，音節(jié)回環(huán)往復(fù)，具有詩歌一般的結(jié)構(gòu)，不僅看起來優(yōu)美，聽起來順耳，讀起來也朗朗上口。

有研究表明，當(dāng)消費者聽到聲音重復(fù)的品牌名稱時，會感受到積極正面的情緒反饋。這可能與人們在兒童時代不斷重復(fù)發(fā)音（如mama、papa）學(xué)習(xí)語言留存的愉悅、親密感有關(guān)。情侶之間的甜言蜜語也常常會用重復(fù)的音節(jié)。

如果把重復(fù)的音節(jié)韻律分成四個部分，即大體是A-B-A-B的結(jié)構(gòu)，這種音節(jié)結(jié)構(gòu)及其變體對于所有語言的詞語來說都是一種理想的組合，如旺旺、洽洽、露露、當(dāng)當(dāng)、滴滴、vivo、九毛九、步步高、娃哈哈、哎呀呀、呷哺呷哺、巴拉巴拉（Balabala，童裝）、嗶哩嗶哩（Bilibili，彈幕視頻網(wǎng)）等。

6. 名稱必須易讀

只有朗朗上口的名稱才能給消費者留下深刻印象。要避免艱澀生僻、拗口難懂、不好發(fā)音的字眼，要確信你的名稱不僅好看，還要好聽，容易發(fā)音，并且最好在大多數(shù)語言中發(fā)音一致。

由于名稱的結(jié)構(gòu)及其字母組合將影響到名稱的發(fā)音、記憶的難易和使用的方便程度，所以在選擇品牌名稱時，不僅要注重其視覺效果，更重要的是考慮它聽起來怎么樣，要不斷自問：

這個名稱是否討人喜歡？

它的平仄韻律好不好？發(fā)音響亮嗎？

其語調(diào)、重音結(jié)構(gòu)是否能給人留下深刻的印象？

事實上，不光是名稱要悅耳，包括廣告的標(biāo)題、口號和主題都應(yīng)該從聽覺特點上加以檢驗，不管你是把它用于電視還是印刷材料上。

此外，還要注意名稱的諧音會不會讓人有不好的聯(lián)想。

例如，曾憲梓創(chuàng)業(yè)初期，領(lǐng)帶品牌為“金獅”，質(zhì)量很好卻銷路不佳。原來，在粵語中“獅”與“輸”諧音，顧客覺得不吉利。后來他反復(fù)琢磨，把金獅的英文GOLDLINE譯為“金利來”，從此走上成功之路。

7. 名稱應(yīng)該有震撼力

和自然語言不同，產(chǎn)品或是企業(yè)的名稱，其含義大多來自消費者對類似產(chǎn)品或企業(yè)名稱的體會。如果人們無法對這一名稱產(chǎn)生共鳴，它就很難得到認(rèn)可。因此，好的品牌名稱總是包含讓人感到震動或驚奇的因素。

例如，“小紅書”很難讓人聯(lián)想到是海淘網(wǎng)站，但這個名字比起洋碼頭、天貓國際、網(wǎng)易考拉、蜜淘等對手的名字來，卻有一種具象而奇特的感覺，難怪它會紅起來。同樣，為什么一個二手車直賣網(wǎng)要叫“瓜子”呢？你覺得莫名其妙，它就這樣一下子鉆入了人們心智。

給人以強(qiáng)烈感情色彩的名稱更容易記?！昂孟肽恪本褪且云渖l(fā)著溫馨、暖意的名字而迅速打開禮品市場，成為高端紅棗的代名詞。

人們喜歡那些能激起他們情感的詞匯。如果你想要喚起人們的熱情，如果你想創(chuàng)造出本身就易于傳播的詞匯，你最好將人們的感情因素考慮在內(nèi)，想想怎樣才能激起人們的情感。

8. 如果情況許可，考慮以人名來命名

用創(chuàng)建者的名字作品牌名稱能提升品牌的公關(guān)潛力，一是媒體喜歡采訪真實的大活人，尤其是創(chuàng)始人；二是創(chuàng)始人的故事能夠增加品牌的趣味性、傳奇性和信譽(yù)度，創(chuàng)始人就是信任狀，顧客和媒體喜歡把創(chuàng)始人和品牌聯(lián)系起來，從而幫助品牌起飛。

有許多世界品牌都是以人名命名的，如福特（Ford）、吉列（Gillette）、享氏（Heinz）、戴爾（Dell）、卡爾文·克萊因（Calvin Klein）、邁克高仕（Michael Kors）等。

在中國品牌中，有像李寧、黃振龍（涼茶）、王致和（腐乳）、王守義（十三香）這樣完全以創(chuàng)始人名字來命名的，還有很多是以創(chuàng)始人名字為基礎(chǔ)變化而來，如鄧?yán)希霾?，“鄧?yán)稀敝脯F(xiàn)代中醫(yī)學(xué)家鄧鐵濤先生）、大董（烤鴨店，“大董”是董振祥先生的昵稱）、周大福（珠寶，創(chuàng)始人是周至元先生）等。

總之，一切從名稱開始。

要將一個新名稱與市場上已有的名稱區(qū)分開來并不是件容易的事，你得不懈地努力，一個好名稱往往是靈感的瞬間迸發(fā)，而靈感是在苦思冥想、在“行走坐臥不離這個”中不期而至的。

可很多人往往努力想了一下，就以為想不出更好的名稱了，于是挑了一個覺得差不多的就開始往它身上投錢，這是一個重大錯誤。

需要強(qiáng)調(diào)的是，創(chuàng)造一個成功的品牌名稱不能天馬行空地生造，然后由內(nèi)而外強(qiáng)推給消費者，而應(yīng)采取由外而內(nèi)的思維方式，去探究已存在于消費者頭腦中的觀念，這樣確立的特定詞匯才能夠具有影響持久的強(qiáng)大效力。

關(guān)于作者 ：侯德夫，資深戰(zhàn)略定位專家，灰洞品牌學(xué)院首席講師、五色猴品牌護(hù)航公司首席咨詢師、厚德定位公司專家顧問。曾任特勞特（中國）戰(zhàn)略定位咨詢公司高級分析師、君智咨詢集團(tuán)首任戰(zhàn)略總監(jiān)。深耕定位13年，譯有《我怎么沒想到》，著有《成效管理：重構(gòu)商業(yè)的底層邏輯》等作品。

《成效管理：重構(gòu)商業(yè)的底層邏輯》機(jī)械工業(yè)出版社，2017年8月

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