這是一個(gè)關(guān)于PERDAYS如何借助京東健康在孕產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)細(xì)分市場(chǎng)突破的案例分析框架，你可以根據(jù)這個(gè)框架填充更具體的內(nèi)容：
"標(biāo)題：從細(xì)分賽道突圍：PERDAYS借力京東健康，打造孕產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)“精準(zhǔn)化”新標(biāo)桿"
"引言：" "市場(chǎng)背景：" 簡(jiǎn)述中國(guó)孕產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)、消費(fèi)者對(duì)科學(xué)、精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)需求的提升。 "痛點(diǎn)分析：" 指出現(xiàn)有市場(chǎng)存在的產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏個(gè)性化方案、消費(fèi)者認(rèn)知不足、購(gòu)買渠道分散等問題。 "PERDAYS的定位：" 介紹PERDAYS的核心價(jià)值——專注于孕產(chǎn)期“精準(zhǔn)化”營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，旨在解決市場(chǎng)痛點(diǎn)。 "核心論點(diǎn)：" 闡述PERDAYS通過選擇京東健康作為關(guān)鍵合作伙伴，實(shí)現(xiàn)了在細(xì)分賽道的快速成長(zhǎng)和品牌影響力的提升，成為行業(yè)新標(biāo)桿。
"一、 PERDAYS的精準(zhǔn)化戰(zhàn)略：差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力" "精準(zhǔn)定位：" 明確PERDAYS專注于孕產(chǎn)期特定階段、特定需求的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，而非泛泛的營(yíng)養(yǎng)品。 "科學(xué)背書：" 強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品研發(fā)基于科學(xué)循證，可能涉及： 與專業(yè)機(jī)構(gòu)（醫(yī)院、營(yíng)養(yǎng)學(xué)界）的合作。 采用先進(jìn)技術(shù)（如檢測(cè)、配方研究）。 強(qiáng)調(diào)成分的針對(duì)性

相關(guān)內(nèi)容：

近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳正式出臺(tái)《育兒補(bǔ)貼制度實(shí)施方案》，明確對(duì)3歲以下嬰幼兒發(fā)放育兒補(bǔ)貼，能夠有效降低家庭生育成本，更利好母嬰剛需消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)。

然而在機(jī)會(huì)的另一面，母嬰品牌也面臨著流量成本攀升、用戶注意力分散、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題。更深層的變化在于，年輕父母在育兒方面正變得格外“挑剔”。京東健康營(yíng)養(yǎng)保健業(yè)務(wù)部母嬰營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人指出：“母嬰用戶整體的購(gòu)買需求從之前的‘基礎(chǔ)預(yù)防’，慢慢轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)在的‘科學(xué)育兒’?！?/p>

這一轉(zhuǎn)變正推動(dòng)市場(chǎng)顯著增長(zhǎng)。第三方數(shù)據(jù)顯示，2025年，國(guó)內(nèi)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)1300億元；在精細(xì)化育兒趨勢(shì)下，新一代父母對(duì)科學(xué)配比、全周期營(yíng)養(yǎng)管理的需求激增，也推動(dòng)了DHA、益生菌等細(xì)分品類快速增長(zhǎng)。

面對(duì)需求升級(jí)和市場(chǎng)變化，母嬰營(yíng)養(yǎng)品牌也在同步進(jìn)化其營(yíng)銷策略。作為京東健康“健步為贏”優(yōu)秀商家標(biāo)桿，澳洲品牌PERDAYS，就走出了一條“科學(xué)孕養(yǎng)”的差異化路徑。

PERDAYS來自澳洲，定位為“新時(shí)代女性的全周期科學(xué)孕養(yǎng)品牌”。跳出孕期DHA、鈣鐵鋅等紅海賽道，PERDAYS主打不同周期的“分階營(yíng)養(yǎng)”，通過真實(shí)用戶洞察，把整個(gè)孕養(yǎng)周期精細(xì)拆解成備孕期、孕中期、哺乳期等關(guān)鍵場(chǎng)景，圍繞每個(gè)階段的真實(shí)痛點(diǎn)做研發(fā)，推出細(xì)分產(chǎn)品組合。

例如，同樣是補(bǔ)葉酸，備孕期的女性更需要不挑體質(zhì)、高吸收率的成分，而早期的孕婦容易受到孕吐、對(duì)味道敏感的影響，更需要口味清新、方便服用的葉酸劑型。針對(duì)這兩種場(chǎng)景，PERDAYS分別給出了活性葉酸片與莫吉托味閃釋葉酸粉的不同解決方案。

再如，考慮到孕期媽媽們“控糖+通便”的雙重需求，PERDAYS推出全孕期控糖益生菌，一次解決雙重痛點(diǎn)，一經(jīng)上市就獲得熱烈好評(píng)。今年京東618期間，PERDAYS在京東健康獨(dú)家首發(fā)新品“孕產(chǎn)控糖益生菌50粒”，由京東健康提供A級(jí)曝光資源，618期間單品銷售額破百萬(wàn)。

延續(xù)這一思路，為了方便缺鐵孕媽媽對(duì)抗血糖升高問題，PERDAYS研發(fā)“無(wú)糖活性鐵劑”，高效補(bǔ)鐵的同時(shí)不破壞血糖管理節(jié)奏。

但備孕至產(chǎn)后人群需求差異大，也意味著用戶觸達(dá)與轉(zhuǎn)化率受限。擺在品牌面前的下一個(gè)問題是，如何讓以低成本、高精準(zhǔn)度的方式，讓有精準(zhǔn)需求的人找到最合適的產(chǎn)品。

在與京東健康的合作中，PERDAYS選擇充分與平臺(tái)合作，聯(lián)合雙方能力，共同建設(shè)需求場(chǎng)景。

在全域營(yíng)銷方面，京東健康為PERDAYS量身定制“翻倍計(jì)劃”，通過站外廣告投放及站內(nèi)搜索、購(gòu)物車等多觸點(diǎn)強(qiáng)曝光，孕婦鐵相關(guān)產(chǎn)品成交額同比成功“翻4倍”；滲透“0元入會(huì)”權(quán)益，使PERDAYS店鋪會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)10倍，高價(jià)值用戶占比顯著提升。

此外，平臺(tái)的服務(wù)能力，也能成為解決用戶痛點(diǎn)的關(guān)鍵。洞察到孕產(chǎn)期女性會(huì)有獲取家務(wù)服務(wù)的潛在需求，PERDAYS與平臺(tái)合作推出“下單贈(zèng)京東家政卡”的活動(dòng)，店鋪客單價(jià)成功提升20%。

2025年5月到6月，PERDAYS蟬聯(lián)京東健康孕產(chǎn)益生菌類目品牌榜TOP1。店鋪會(huì)員成交人數(shù)同比增長(zhǎng)近3倍，會(huì)員成交額貢獻(xiàn)率提升至超40%。在營(yíng)養(yǎng)品泛濫、補(bǔ)劑同質(zhì)化的當(dāng)下，PERDAYS的周期管理思路，為母嬰品牌打開了新的增長(zhǎng)空間。

PERDAYS相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“京東健康不僅是我們的重要線上銷售渠道，也是品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的合作伙伴。通過平臺(tái)的數(shù)據(jù)洞察與資源支持，我們得以快速響應(yīng)用戶需求，實(shí)現(xiàn)從‘產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)’到‘用戶驅(qū)動(dòng)’的升級(jí)?！?/p>

據(jù)了解，線上渠道已成為母嬰營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的核心消費(fèi)陣地。京東健康營(yíng)養(yǎng)保健業(yè)務(wù)部母嬰營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，2025年上半年，京東健康母嬰營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)憑借價(jià)格、產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，以及高效的渠道拉新策略，為品牌帶來持續(xù)高質(zhì)量增長(zhǎng)，第二季度已實(shí)現(xiàn)線上市場(chǎng)占有率第一，全面領(lǐng)跑行業(yè)。

PERDAYS與京東健康的合作證明，通過深度需求洞察、配合精準(zhǔn)營(yíng)銷，企業(yè)不僅能應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，更能重新定義科學(xué)孕養(yǎng)的價(jià)值邊界。“我們希望與更多品牌一起，讓優(yōu)質(zhì)的母嬰營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品和服務(wù)觸達(dá)更多家庭?！?/p>

本文源自金融界資訊