Bally(百樂門)在中國市場的挫折,以及其注銷多家國內(nèi)公司的行為,確實(shí)反映了其在中國市場面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。以下是一些可能的解釋和分析:
"1. 市場策略失誤:"
"定位偏差:" Bally可能在中國市場定位過高,其高端的品牌形象和價格與大眾消費(fèi)市場存在脫節(jié),導(dǎo)致市場接受度不高。
"產(chǎn)品線單一:" Bally的產(chǎn)品線主要集中在高端市場,缺乏針對大眾市場的產(chǎn)品,難以滿足不同消費(fèi)者的需求。
"渠道建設(shè)不足:" Bally可能在中國市場的渠道建設(shè)不夠完善,無法有效觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者,導(dǎo)致市場滲透率低。
"2. 競爭激烈:"
"本土品牌競爭:" 中國本土的健身器材品牌,如威爾仕、舒華等,在價格、產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道建設(shè)方面具有優(yōu)勢,對Bally構(gòu)成了強(qiáng)大的競爭壓力。
"國際品牌競爭:" 其他國際健身器材品牌,如愛康、舒達(dá)等,也在中國市場占據(jù)了一定的份額,進(jìn)一步加劇了競爭。
"3. 運(yùn)營管理問題:"
"成本控制不力:" Bally作為一家國際品牌,其運(yùn)營成本可能較高,導(dǎo)致其產(chǎn)品價格缺乏競爭力。
"本土化不足:" Bally可能沒有充分考慮到中國市場的特殊性,在產(chǎn)品設(shè)計、營銷策略等方面缺乏本土化,導(dǎo)致其難以適應(yīng)中國市場。
"4. “黑榜”的影響
相關(guān)內(nèi)容:
中新經(jīng)緯3月30日電 因以次充好被罰的瑞士奢侈品牌Bally在國內(nèi)的主體公司巴麗(上海)商業(yè)有限公司已注銷16家公司。

來源:天眼查APP
天眼查APP顯示,Bally在國內(nèi)注銷的16家公司主要集中在上海、北京、廣州等地,其中7家公司位于上海,2家在北京,2家在廣州。
此前,Bally關(guān)聯(lián)公司巴麗(上海)商業(yè)有限公司北京分公司剛因以次充好,被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款4.1萬余元,沒收違法所得4085.5元。
行政處罰信息顯示,其被罰款原因?yàn)檫`反《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第三十九條:銷售者銷售產(chǎn)品,不得摻雜、摻假,不得以假充真、以次充好,不得以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品。
同時,上述被查處不合格的上衣Bally Schuhfabriken AG成本為1904.5元,售價高達(dá)5990元,單件利潤超過4000元。
對此,網(wǎng)友們“大跌眼鏡”:利潤那么高,好意思以次充好?


來源:微博截圖
中新經(jīng)緯注意到,這并不是Bally首次因以次充好被罰。2021年1月26日,巴麗(上海)商業(yè)有限公司北京分公司因產(chǎn)品抽檢不合格被北京市朝陽區(qū)市監(jiān)局罰款2.5萬元。
此外,上海市市場監(jiān)管局2020年10月28日公布44個品牌太陽鏡的質(zhì)量抽檢情況,其中,1批次標(biāo)稱由巴麗(上海)商業(yè)有限公司生產(chǎn)(或供貨)的Bally牌太陽鏡光透射比相對偏差實(shí)測為16.7(標(biāo)準(zhǔn)值應(yīng)≤15),與標(biāo)準(zhǔn)要求不符。據(jù)悉,該指標(biāo)不合格會導(dǎo)致左右眼進(jìn)光量差異較大,容易產(chǎn)生視覺疲勞,損害視力。
公開資料顯示,Bally為1851年創(chuàng)建于瑞士的奢侈品牌,主營產(chǎn)品包括時裝、鞋類及手袋等。年報顯示,Bally年凈虧損同比擴(kuò)大1208.53%,續(xù)虧7180萬美元,上年同期虧損548.7萬美元;營業(yè)總收入13.22億美元,上年同期營收為3.73億美元。(中新經(jīng)緯APP)