來源網(wǎng)絡(luò)Okay, let's break down this statement. It seems to be referring to a specific incident involving a Chinese influencer or brand within the beauty community. Here's an analysis based on common patterns in the industry:
1. ""抄"遍美妝圈 (Copying across the beauty circle):" This means the individual or brand was heavily imitating popular makeup looks, techniques, or even specific product applications from other, usually more established or influential, creators. "抄" (chāo) is a direct, somewhat blunt translation for copying or plagiarism in this context.
2. "以此為榮 (Taking pride in this):" This suggests the person actively promoted their copying, perhaps by claiming they were "inspired" or simply by not trying to hide it, maybe even claiming originality for the execution even if the concept was stolen. This is a common catalyst for backlash in the creator economy.
3. "第一個因抄襲被全網(wǎng)罵的彩妝 (The first makeup artist/influencer cursed by the entire internet for copying):" This is the most specific and potentially controversial part.
""第一個" (The first):" This claim is often hyperbolic. It's highly unlikely that someone is truly the very first person ever to copy in the vast and influential Chinese beauty sphere. Copying and inspiration are part of creative fields, though blatant plagiarism is not accepted.
""因抄襲被
相關(guān)內(nèi)容：
CBO 記者 張慧媛、李建子目前網(wǎng)友已經(jīng)總結(jié)出，疑似被抄襲的“受害者”包括海藍(lán)之謎、潘婷、YES!IC、3CE、伊蒂之屋、IPSA、紅地球、UNNY、INTO YOU等等各地區(qū)、各檔次、各品類的美妝品牌。
包裝外觀直接“復(fù)制粘貼”？抄襲對象數(shù)不勝數(shù)？品牌方和部分粉絲甚至用“抄襲”玩梗？近日，因涉嫌抄襲的行為，和品牌及部分粉絲對抄襲行為的不當(dāng)表態(tài)，國貨美妝品牌novo“火”遍全網(wǎng)。
從微博到抖音，從B站到小紅書，眾多無法接受抄襲行為的KOL、KOC乃至普通消費(fèi)者，紛紛發(fā)布創(chuàng)作內(nèi)容對novo品牌的行為進(jìn)行聲討。
國潮崛起下，一個新銳美妝品牌，何以成為眾矢之的？
01“抄”遍百家，官方及粉絲用抄襲玩梗
作為2021年第一個因“抄襲”被全網(wǎng)聲討的美妝品牌，總結(jié)網(wǎng)友吐槽，novo踩了以下三大雷：
第一，是在產(chǎn)品設(shè)計上無差別“拷貝”其他品牌。
打開novo產(chǎn)品頁面，可以看到多個爆火美妝的影子。疑似被抄襲對象包括海藍(lán)之謎、潘婷、YES!IC、3CE、伊蒂之屋、紅地球、UNNY、INTO YOU等各地區(qū)、各檔次、各品類的美妝品牌。
△部分novo產(chǎn)品
如，曾斬獲美妝、設(shè)計界多項(xiàng)大獎的YES!IC眼影盤；海藍(lán)之謎經(jīng)典的白瓶、綠字面霜設(shè)計；伊蒂之屋近兩年爆火的巧克力眼影盤創(chuàng)意；近兩年以卸妝爆火的新銳品牌UNNY的防曬；甚至還包括潘婷的發(fā)膜，等等等等。
第二，不僅僅“抄襲”品牌，novo也同樣涉嫌侵權(quán)照搬博主的獨(dú)立設(shè)計。5月，微博博主@萬能的DoubleO在微博控訴，novo不僅抄襲其他品牌產(chǎn)品，更是“復(fù)制粘貼”該博主的產(chǎn)品圖進(jìn)行全網(wǎng)推廣。
△截圖來自微博博主@萬能的DoubleO
第三，此次全網(wǎng)抵制的直接導(dǎo)火線，是novo品牌官方在抖音和小紅書上用“抄襲”造梗，企圖以娛樂化的形式消解品牌抄襲本質(zhì)。
在明確知道品牌抄襲的前提下，不少novo品牌粉絲甚至?xí)诟鞔笤瓌?chuàng)品牌的抖音、小紅書評論區(qū)@novo品牌，直言“來活兒了”?；蚴侵苯永碇睔鈮训乇硎尽皀ovo從不抄襲，明明是直接照搬”，亦或是“都這么便宜了，要什么自行車”。
而真正激怒大眾的是novo品牌官方對于抄襲理直氣壯的態(tài)度。
從網(wǎng)上流傳的數(shù)張截圖來看，novo官方抖音號在其他品牌/博主的抖音視頻下留言：“好了我要抄了你退下吧”。而針對從7月開始蔓延的抵制風(fēng)潮，novo品牌則認(rèn)為這是網(wǎng)紅們在蹭熱度，并且發(fā)言聲稱“你（指參與抵制的博主們）服務(wù)過同學(xué)們嗎”“我給你10塊錢你給我做出一個比我更好的產(chǎn)品”。
截至發(fā)稿日，記者在其抖音賬號中已查找不到上述言論。
02主打極致性價比，產(chǎn)品平均售價僅10元
novo品牌隸屬于廣州愛莉化妝品有限公司旗下，作為近年來趁國潮爆發(fā)而崛起的新銳美妝，novo主打極致性價比。
今年6月，novo上線天貓，其天貓旗艦店最貴單品是一款40色的眼影盤，僅售價39.5元。而品牌銷量最高的兩款單品均價在20元左右。但記者發(fā)現(xiàn)，novo的抖音小店、拼多多旗艦店銷售遠(yuǎn)超于天貓旗艦店，似乎，品牌有意在從淘系“逃離”，轉(zhuǎn)移銷售主場。
在天貓，novo旗艦店有SKU超50個，銷量最高的單品月銷在7000+，在新銳美妝國貨中并不算突出。在抖音，novo上線單品152件，產(chǎn)品價格低于天貓旗艦店，銷售前五的單品價格分別為10.9元、9.8元、5.9元、9.9元甚至1.9元；在拼多多，novo彩妝旗艦店內(nèi)有9件單品銷售超10萬+，這9個單品的零售均價不超過10元。
因?yàn)楸阋耍琻ovo贏得諸多“貧民窟”女孩的青睞，即使被眾多博主和消費(fèi)者力斥抄襲，在其抖音和小紅書賬號下，許多粉絲仍舊發(fā)出“他都不嫌我窮，我也沒資格嫌他抄”的言論。
同時，品牌方似乎有意營造一種“窮”但是努力的形象。在抄襲事態(tài)擴(kuò)大后，novo在抖音宣布開啟“設(shè)計大賽”，向粉絲征集產(chǎn)品設(shè)計，獎品是100件novo產(chǎn)品。截至發(fā)稿日，這一話題播放量即將破千萬。不少粉絲留言稱“要不咱還是抄吧，我怕漲價”。
《化妝品財經(jīng)在線》記者在國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案平臺看到，novo品牌備案近200件，除2017年和2021年備案的極少數(shù)產(chǎn)品為自主生產(chǎn)外，多采用代生產(chǎn)模式，委托廣州彤姿生物科技有限公司、廣州市伊亮日用品有限公司、廣州愛莉生物科技有限公司、廣州智創(chuàng)智美生物科技有限公司等多家代工廠生產(chǎn)。
03漫漫維權(quán)路：取證難，流程長，得不償失
對于這場輿論風(fēng)波，novo并未做正面回應(yīng)。實(shí)際上，這已不是該品牌和公司第一次面對這樣的質(zhì)疑。
企查查數(shù)據(jù)顯示，廣州愛莉化妝品有限公司分別在2020年和2018年被行政處罰。前者是因?yàn)楣旧a(chǎn)的一款口紅，包裝、裝潢與嬌蘭ROUGE G/臻彩寶石口紅近似，涉嫌公平交易違法，被罰款6萬元；后者是公司未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可，擅自在其經(jīng)營住所生產(chǎn)標(biāo)有“LINE FRIENDS”商標(biāo)的眼影盤，涉嫌商標(biāo)侵權(quán)，被罰款5萬元。
為什么novo疑似抄襲那么多品牌，但僅有兩個起訴被罰案例？是因?yàn)槠渌放啤靶奶摗辈桓揖S權(quán)嗎？
這其實(shí)就涉及了一個當(dāng)下美妝界的核心問題——沒有一個被抄襲品牌不想維權(quán)，但他們往往面臨收集證據(jù)難、維權(quán)成本高、維權(quán)周期長、賠償與付出不成正比的事實(shí)。
與網(wǎng)紅品牌JUNPING合作，孵化出基礎(chǔ)顏究、菜鳥和配方師、塔芙蘭等諸多新銳品牌的杭州雅妍化妝品有限公司總經(jīng)理郭棟告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者：“或許與發(fā)展階段有關(guān)，很多時候，化妝品打擦邊球的‘抄襲’難以界定，底層邏輯是中國的知識產(chǎn)權(quán)法和國外不太一樣，想舉證他人侵權(quán)，是耗時耗力的一件事。但我國對于商標(biāo)管理很嚴(yán)格。”
以公司旗下的網(wǎng)紅功效護(hù)膚品牌菜鳥和配方師為例，其新穎的燒杯瓶設(shè)計，不僅被知名品牌模仿，部分廣州的小企業(yè)甚至全盤“拷貝”。
郭棟表示，一個侵權(quán)案例從整理資料到結(jié)案，往往要耗費(fèi)一兩年時間。同時，知識產(chǎn)權(quán)方面的律師費(fèi)用很貴，起步價都幾十上百萬。往往企業(yè)耗費(fèi)人力物力打贏官司后，很多不法小公司注冊成本才幾十萬，即使賠付一點(diǎn)錢，對其影響也不大。另外，這些大肆抄襲的小廠家，更新產(chǎn)品的速度極快，客群也與被抄襲品牌有明顯區(qū)別，許多品牌的核心利益沒被觸，也不會輕易選擇維權(quán)。
最后，郭棟也提到很關(guān)鍵一點(diǎn)，雖然本土美妝市場近兩年一路狂奔，但對于一些新銳品牌來說，他們也欠缺完全的知識產(chǎn)權(quán)意識，對自己的保護(hù)也不夠，這也導(dǎo)致了后續(xù)的維權(quán)艱難。
2020年12月，花知曉在微博控訴同為國產(chǎn)彩妝的品牌Holdlive抄襲其產(chǎn)品設(shè)計外觀。但是在此之后，網(wǎng)友迅速發(fā)現(xiàn)Holdlive并未吸取教訓(xùn)，繼續(xù)“復(fù)制”了完美日記的小細(xì)跟口紅。
△左：Holdlive小水滴唇膏；右：完美日記小細(xì)跟口紅
同時，郭棟也提供了另一種思路。在各行業(yè)仍處于增量爆發(fā)期的中國，跟進(jìn)，是企業(yè)競爭的一個重要策略。比如家電、手機(jī)等諸多行業(yè)，在發(fā)展初期多少有向美國、韓國模仿學(xué)習(xí)。等強(qiáng)大后，他國反過來跟進(jìn)學(xué)習(xí)我們的技術(shù)。但是這些行業(yè)的所謂“抄”，是很合規(guī)的，大多獲得了專利授權(quán)。
就化妝品行業(yè)而言，國貨剛崛起的千禧年，不少國貨從名字、包裝設(shè)計到概念上均在借鑒外資成功經(jīng)驗(yàn)，這是發(fā)展階段使然。但是隨著中國美業(yè)大步邁進(jìn)，從當(dāng)下國貨的百花齊放來看，屬于國貨美妝的原創(chuàng)時代已來。
04國貨美妝應(yīng)該堂堂正正崛起
抄襲，到底有何損害？
Scentooze三兔品牌創(chuàng)始人谷爭告訴記者，品牌創(chuàng)造是一項(xiàng)充滿挑戰(zhàn)且投資巨大的工作，正是因?yàn)橹袊罉I(yè)人多年的努力，才讓市場，讓消費(fèi)者，讓世界重新認(rèn)識中國品牌，改變了原有“國貨=low =山寨”的既定印象。
抄襲，不僅僅讓人覺得可恥，更是典型的劣幣驅(qū)逐良幣，讓許多美妝人的努力和心血付諸東流?！叭绻覀兛v容這種這種行為，那就再也不會有人花時間花心血花錢去做創(chuàng)新創(chuàng)造的工作了，最終是所有人的損失?！?/span>
△博主@就是熱啊 在評論此事件時也發(fā)表了同樣觀點(diǎn)
一般而言，一個原創(chuàng)美妝產(chǎn)品要從概念走向市場，需要得到設(shè)計、研發(fā)、市場和生產(chǎn)各部門的嚴(yán)密配合，僅在包裝設(shè)計層面，就要進(jìn)行設(shè)計、理念、包裝、材質(zhì)等細(xì)節(jié)的多方打磨。在一些外企，一個產(chǎn)品從概念到落地甚至要耗時5-6年，有一些品牌投入上億元。
“品牌開私模的價格要取決于原創(chuàng)程度，幾十萬對于一個內(nèi)包材來說是最起碼的，這取決于你選擇什么配件或供應(yīng)商?！惫鶙澱J(rèn)為，即使許多OEM/ODM代工廠能夠免費(fèi)提供公開模具，但對于想去故意混淆“李逵”和“李鬼”的品牌來看，這樣的成本依舊太高。
但這樣的行為，必將遭受消費(fèi)者的唾棄和市場的淘汰。
首先，近年來，我國不斷釋放全面加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，激發(fā)創(chuàng)新活力，推動構(gòu)建新發(fā)展格局的風(fēng)向。隨著新政及其配套法案的逐步落地，在更加注重知識產(chǎn)權(quán)的當(dāng)代商業(yè)環(huán)境下，中國本土美妝，必須明確“專業(yè)”和“原創(chuàng)”才是品牌的獨(dú)一無二驅(qū)動力。
其次，是中國消費(fèi)者對于“中國智造”的呼喚。普華永道發(fā)布的《年輕力中國：文化洞察與商業(yè)啟示報告》顯示，Z 世代消費(fèi)者在消費(fèi)決策中，更加展現(xiàn)出了鮮明的個性差異。他們會為那些與自己有共同價值觀的品牌與產(chǎn)品買單。
某本土彩妝品牌告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，從消費(fèi)者心理來看，新一代消費(fèi)者越來越希望在做出消費(fèi)決策時了解品牌故事以及產(chǎn)品的專業(yè)性?！靶孪M(fèi)更加注重品牌的價值和自身所處的消費(fèi)場景的一致性?！彪m然在現(xiàn)階段，抄襲行為不會突然終止，但消費(fèi)者教育在不斷完善，更多的市場紅利將傾向在原創(chuàng)品牌/產(chǎn)品上釋放。
正如谷爭所言：“品牌本身是價值觀和審美的集合，創(chuàng)新是品牌打造的重要手段，也是存在的最重要的價值。國貨品牌從原來的做產(chǎn)品制造到轉(zhuǎn)型做品牌，是一個必然趨勢，新一代的品牌應(yīng)該是立足于中國優(yōu)秀的供應(yīng)鏈和市場基礎(chǔ)上，向世界傳遞和輸出中國的價值觀和審美。”
不要跪也不要躺，崛起之路上，本土美妝們需要挺起胸膛，站著把錢掙了。
Proofreader 校對 | 王弈宇
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