來源網(wǎng)絡這聽起來像是一個很有趣的現(xiàn)象，甚至有點反常。銀色老頭鞋（通常指一些設計簡潔、舒適、甚至有些“老派”的銀灰色運動鞋或休閑鞋）突然在年輕人中爆火，確實會讓人感到驚訝。
這種現(xiàn)象可能由多種因素疊加而成：
1. "反潮流與個性表達：" 年輕人追求個性和獨特性，有時會故意選擇一些不符合傳統(tǒng)審美或年齡層的產(chǎn)品，以彰顯與眾不同?！袄项^鞋”這個標簽本身就帶有一點戲謔和反叛意味，選擇它們可能是一種對主流時尚潮流的挑戰(zhàn)。
2. "舒適與實用主義：" 鞋子的舒適度是永恒的追求。一些銀色老頭鞋（如經(jīng)典的Adidas Superstar、Stan Smith或類似款式的鞋）往往設計簡潔，鞋底厚實，穿著舒適，適合日常休閑穿著。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，舒適度的重要性被越來越多人重視。
3. "經(jīng)典款式的魅力：" 很多銀色老頭鞋是具有悠久歷史的經(jīng)典款式，它們的設計經(jīng)過時間的考驗，具有獨特的韻味和辨識度。經(jīng)典款式的保值性和跨時代潮流使其始終具有吸引力。
4. "設計簡約與百搭：" 簡約的設計風格在當下也很受歡迎。這類鞋子通常顏色單一（如銀白、純白、純黑），易于搭配各種服裝風格，無論是T恤牛仔褲還是其他，都能輕松駕馭。
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繼Crocs洞洞鞋、Birkenstock勃肯鞋、New Balance“灰色老頭鞋”、阿迪達斯德訓鞋之后，都市打工人的“撞鞋”榜又多了一個名字——亞瑟士跑鞋。近日，杭州95后白領劉洋在高鐵站等車時，一抬頭，兩米之內(nèi)三個亞瑟士contend 4。
圖源：小紅書@黑水泥morning（已獲授權）如果說洞洞鞋、德訓鞋是潮人專屬，勃肯鞋、NB“灰色老頭鞋”是中產(chǎn)必備，那么亞瑟士沒有任何醒目標簽。沒有標簽，穿亞瑟士就變得幾乎沒有“門檻”。映射到業(yè)績，2024年亞瑟士集團凈銷售額按固定匯率計增長13%，增速高于運動圈的當紅炸子雞阿迪達斯。而在2015年—2020年，亞瑟士集團還在“水逆期”，連續(xù)多年業(yè)績疲軟，不溫不火。亞瑟士這輪翻紅靠什么？如今，復古跑鞋賽道已是一片紅海，“沒有標簽”的亞瑟士還能火多久？從“大爺晨練”到“辣妹標配”
時間倒回至三年前，亞瑟士的標簽之一還是“老頭鞋”。在天貓asics官方旗艦店，亞瑟士銷量第一的contend 4跑鞋提問區(qū)，“送爸爸” “老人穿合適嗎”相關問題多集中于2023年及以前。
圖源：天貓asics官方旗艦店而近兩年，亞瑟士搖身一變成為年輕人新寵。在小紅書，“亞瑟士”話題瀏覽量達2.9億，“亞瑟士跑鞋”相關筆記有8萬+篇。映射到銷量，在天貓asics官方旗艦店，亞瑟士銷量第一的contend 4跑鞋單鏈接已售10萬+雙。在得物，這款鞋“最近購買”已達到31萬雙。
圖源：天貓asics旗艦店（左）、得物（右）通過分析我們發(fā)現(xiàn)，亞瑟士這波火主要靠“跑鞋穿搭”。沖在最前面的是Y2K玩家，幾乎“人腳一雙亞瑟士”。鞋身點綴銀白金屬質(zhì)感色調(diào)，堆疊層次發(fā)型、修身服飾、牛仔材質(zhì)、亮眼配飾……乍一看無厘頭，“感覺吵到了眼睛”，實則要的就是個性、叛逆又恣意。
圖源：小紅書@Asics亞瑟士追求Cleanfit和松弛感穿搭的人，則看上了亞瑟士的簡約——多數(shù)鞋款為大面積純色設計，僅有簡單logo作為裝飾。
圖源：小紅書@ASICS亞瑟士運動生活因鞋款造型中性，既可以選擇沉穩(wěn)厚重的黑銀色調(diào)，搭配沖鋒衣、尼龍材質(zhì)打造硬核Gorpcore風；又能夠混搭蕾絲、花卉、裙子等柔美元素，秒變甜酷girl。
圖源：ins@asics_sportstyle除了百搭，亞瑟士能夠“全民通吃”還得益于其舒適度。不同于走時尚路線的阿迪達斯Samba被吐槽“對亞洲腳型不友好”，動輒“血祭”把腳磨破皮，Crocs又被評“部分時尚款底太厚，容易崴腳”，亞瑟士穿起來是真沒門檻。不少學生黨稱亞瑟士是“體育考試的白月光”。
圖源：小紅書@人，該做實驗了(已獲授權）因熱門鞋款都搭載了當家科技——GEL緩震技術，能為足部提供沖擊防護，亞瑟士又被上班族當作“通勤戰(zhàn)靴”。在小紅書，“亞瑟士通勤鞋推薦”相關詞條有相關筆記116萬+篇，有網(wǎng)友形容“通勤上班每天暴走2W步也沒疼痛感”，甚至有網(wǎng)友稱之為“年輕人的‘足力健’”。
圖源：小紅書@胡氣萬、@熊仔_jojo（已獲授權）被當成“足力健”，也源于亞瑟士在設計之初就考慮到多種足型，不同足弓都能在這找到舒適區(qū)。
圖源：小紅書@拍個鞋（已獲授權）在小紅書，亞瑟士一度成了“扁平足救星”，熱門筆記獲贊超8000，收藏數(shù)過萬。
圖源：小紅書@Owen（已獲授權）翻紅靠什么
亞瑟士這波翻紅主要是靠時尚。據(jù)亞瑟士集團財報，得益于Gel-Kayano 14等復古系列鞋款的推動，2024財年亞瑟士集團運動時尚業(yè)務線（SportsStyle）凈銷售額同比增長66.1%，超過集團其他業(yè)務線。潮牌交易平臺StockX數(shù)據(jù)同樣顯示，2024年上半年，Gel-Kayano 14、Gel-1130等復古鞋款持續(xù)成功，亞瑟士交易量同比暴漲600%，增速位居運動鞋品牌榜首。
圖源：微博@ASICS亞瑟士而亞瑟士的復古風得益于品牌本身的復古基因。就鞋的設計來看，復古風代表元素網(wǎng)眼布、金屬色是亞瑟士鞋款的常見元素。如誕生于1993年的Gel-Kayano系列，2000年代中后期就常用金屬銀配色；最早于2008年推出的Gel-Kayano 14，鞋型結構、網(wǎng)面設計和金屬配色，整體樣式都與如今重制版大差不差。
初代Gel-Kayano 14 圖源：微博@ASICS亞瑟士
Gel-Kayano 14 2024年款 圖源：微博@ASICS亞瑟士在時尚行業(yè)專家張培英看來，隨著千禧一代逐漸成為消費主力，亞瑟士的復古風格剛好踩中時尚巡回邊際，順理成章成為受益者——說白了，就是“趕上好時候了”。而復古風的好處是能融合潮流屬性和現(xiàn)代科技元素，因此時尚化、創(chuàng)新相對容易。除了“吃老本”，亞瑟士能站上千禧復古風的風口還有一個原因——眼光不錯，也就是聯(lián)名。自2018年起，亞瑟士與先鋒設計師Kiko Kostadinov多次推出合作鞋款。如其去年推出的聯(lián)名鞋款Gel-Lokros瑪麗珍，發(fā)售價1490元。在StockX上，粉色款溢價81%。在社交平臺，“包漿亞瑟士”一度成為“Ki味穿搭”標配。
圖源：StockX官網(wǎng)2022年，亞瑟士又與有著“聯(lián)名即走紅”稱號的潮牌JJJJound合作，成為極簡系的時髦搭子。StockX數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)名款Gel-Kayano 14迄今仍溢價132%。 
圖源：StockX官網(wǎng)而今年，僅4個月時間，亞瑟士的聯(lián)名對象就涵蓋設計師品牌Kiko kostadinov、生活方式品牌Haven、球鞋名所Atmos、女裝品牌Cecilie Bahnsen等等，橫跨都市機能、簡約美學、實用工裝等風格。
圖源：微博@ASICS亞瑟士對此，艾媒咨詢首席分析師張毅表示，聯(lián)名的好處是既能提升品牌溢價和話題度，也能拓展消費群體，尤其是非傳統(tǒng)運動的消費者。映射到傳播，Jennie、金高銀、Bella等一眾明星博主都曾在穿搭中加入亞瑟士。當然，只有時尚還不夠，跟眾多網(wǎng)紅跑鞋品牌一樣，亞瑟士一手抓時尚，另一手是專業(yè)性。作為網(wǎng)友評選出的“四大跑鞋”之首，亞瑟士以Gel緩震科技而聞名。這項1986年推出的跑鞋科技，以號稱“生雞蛋從18米高空掉下來也不會碎”的緩震能力迭代至今。在Asics天貓旗艦店，銷量TOP 10鞋款也都搭載Gel技術。
圖源：微博@ASICS亞瑟士專業(yè)實力在手，但相比其他跑鞋品牌，亞瑟士賣得并不算貴。相對于昂跑、HOKA、薩洛蒙、凱樂石等跑鞋新貴們動輒千元級別的售價，天貓亞瑟士旗艦店內(nèi)銷量前十名的跑鞋價格均在500元以內(nèi)，而昂跑的銷量前十名價格在990元—1490元之間。
圖源：天貓而在“四大跑鞋”中，天貓New Balance官方旗艦店銷量前十名的跑鞋價格在500元以上的占比70%；索康尼、布魯克斯天貓官方旗艦店銷量前十名的跑鞋中500元以上跑鞋占比均為90%。
圖源：天貓亞瑟士還能火多久？
亞瑟士雖火，但復古跑鞋市場，已是一片紅海。在亞瑟士最受千禧一代歡迎的銀色復古跑鞋賽道，各品牌已然打得火熱。在小紅書，“銀色跑鞋”相關筆記提到的品牌涵蓋New Balance、美津濃、耐克、駱駝等。
圖源：得物映射到市場，在天貓，New Balance、美津濃的銀色跑鞋，單品鏈接也都有10萬+銷量。
圖源：天貓New Balance官方旗艦店（左）、美津濃官方旗艦店（右）就亞瑟士的“老本行”專業(yè)跑鞋來看，如今的亞瑟士難言絕對優(yōu)勢。據(jù)悅跑圈數(shù)據(jù)，在2024六大滿貫馬拉松賽事中，就全局選手跑鞋穿著率而言，耐克以34.9%占比穩(wěn)當“領頭羊”，亞瑟士、索康尼、阿迪達斯依次排后，占比都在10%-15%區(qū)間，競爭可謂激烈。即便在亞瑟士日本本土市場，在近五年箱根驛傳的跑鞋品牌穿著率排名中，亞瑟士未上過TOP 1，榜首被耐克或阿迪達斯占據(jù)。而在中國市場，特步成了“國民之選”，去年以32.1%的占有率穩(wěn)坐頭把交椅，連續(xù)兩年位于國內(nèi)馬拉松全局品牌排行榜第一。此外，亞瑟士還因跑鞋質(zhì)量問題頻頻引發(fā)爭議。在天貓asics旗艦店，在熱銷款跑鞋的商品評論區(qū)，頻現(xiàn)消費者對網(wǎng)面易破的反饋。
圖源：天貓asics官方旗艦店把時間線拉長，在社交平臺，亞瑟士的鞋面以“易破”出名?！笆澜缂壭祝^(qū)級鞋面” “不到一年破成乞丐鞋”，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃“亞瑟士真的是用腳做鞋”。
圖源：小紅書@叛逆的Knock knock桑、@嘿黑潶嘿（已獲授權）對此，張培英分析，亞瑟士容易破可能是出于對功能性的考量。亞瑟士雖然被當作時尚單品，但它依然主打功能性，要保證舒適度、透氣度等因素?！暗|(zhì)量方面，品牌方能否加強生產(chǎn)管理、調(diào)整工藝，也值得探討”。以GEL-Contend 4跑步鞋為例，有意思報告向天貓Asics官方旗艦店客服咨詢，客服表示：“具體和個人穿著習慣、頻率、環(huán)境有關。”
圖源：天貓asics官方旗艦店或許，阻止人們買亞瑟士的最大理由就是沒長一雙不磨鞋的腳。作者：賈詩卉 楊潘蓮編輯：田納西封面圖源：微博@ASICS亞瑟士
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