這確實是一個很有意思的現(xiàn)象，反映了當前奢侈品市場的復雜性和多層次性。我們可以從幾個方面來看待這個問題：
1. "奢侈品消費整體面臨挑戰(zhàn)：" "宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響：" 全球經(jīng)濟增長放緩、通脹壓力、地緣政治不確定性等因素，確實影響了部分消費者的購買力，尤其是對高價值商品的需求。許多傳統(tǒng)奢侈品牌在財報中反映出了銷售增長放緩甚至下滑的情況。 "消費觀念轉(zhuǎn)變：" 年輕一代消費者更加注重體驗、個性化表達，對“為品牌付費”的態(tài)度有所變化，有時會傾向于二手奢侈品、快時尚或者更具性價比的選擇。 "庫存問題：" 過去幾年，部分品牌為了追求高增長而過度擴張，導致庫存積壓，現(xiàn)在需要通過折扣等方式清理庫存，這也影響了品牌形象和消費者認知。
2. "唯品會Burberry女包被瘋搶的原因：" "平臺特性與模式：" 唯品會以“限時搶購、深度折扣”為特色，吸引了大量追求性價比和品牌影響力的消費者。它提供了一個相對低門檻接觸奢侈品牌的機會。 "選品策略：" 唯品會選擇的Burberry女包很可能是其產(chǎn)品線中相對受歡迎、需求量較大或者有明星效應的款式。折扣力度足夠吸引人，使得原本可能超出許多消費者預算的商品變得“可及”。 "

相關內(nèi)容：

去年以來，奢侈品消費市場低迷始終是熱議的話題。胡潤研究院最新發(fā)布的《2025中國高凈值人群品質(zhì)生活報告》顯示，2024年，中國內(nèi)地高端消費市場規(guī)模同比下滑2%至1.63萬億元。

但即使在高端消費低迷的時候，也不乏奢侈品搶購的案例。據(jù)了解，3月31日，電商平臺唯品會上，其站內(nèi)限時、限量搶購欄目“限時狂秒”上線的一批Burberry女包，受到消費者青睞，多款爆款女包上線不久即告售罄。

唯品會相關負責人介紹，Burberry在當天的搶購潮源于高性價比。此次上線的女包是從品牌境外公司直接采購，經(jīng)過了中國中檢的檢驗認證，并由平臺進行大幅度的補貼，平均每件商品相比大促價格補貼20%左右。補貼之后，價格僅有國外專柜價的2折左右。此外，超低折扣的價格只對消費者開放24小時，爆款商品售完即止、到時即止。

以一款Burberry Mackford百搭通勤單肩斜挎包為例，當天平臺超V價僅為3625元，約為專柜價的1.8折。另一款Burberry MADISON高級百搭通勤單肩包，此次活動中，超V價格低至2399元，僅有專柜價的1.5折。這兩款商品也位居當天活動銷量前三之列。

圖：Burberry女包在近期受到消費者青睞

奢侈品市場此前的低迷與如今的“搶購”形成了劇烈反差，這也充分驗證了高質(zhì)價比將成為消費的決定因素。新中產(chǎn)逐漸成為中堅之后，奢侈品消費市場中，“沒有不愛的品牌，只有不愛的價格”或?qū)⒊蔀橹匾獪蕜t。

唯品會相關負責人介紹，從人群上看，新中產(chǎn)女性是奢侈品的重要客群，在此次活動中，中年女士消費占比超過36%，寶媽的消費占比超過20%。唯品會奢侈品特賣的目的也在于回饋以平臺超級會員為核心的消費者，幫助平臺超V以更低的價格找到更好的商品。后續(xù)，唯品會還將在站內(nèi)“限時狂秒”“大牌尋寶”等欄目上線更多奢品特賣活動。

全球知名咨詢公司貝恩發(fā)布的《2024奢侈品消費報告》顯示，全球奢侈品交易承壓，但同時奢侈品消費進入性價比階段，折扣店渠道取得了令人矚目的銷售增長，正在成為全價店之外消費者選購奢侈品的重要渠道。業(yè)內(nèi)人士介紹，隨著消費回暖加速到來，高性價比的奢侈品“爆單”案例將越來越多，消費者對于大品牌、高品質(zhì)商品的需求預計將得到持續(xù)釋放。

通訊員楨楨

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