是的，安踏和耐克的增長(zhǎng)放緩，以及Lululemon在女性市場(chǎng)和整體表現(xiàn)上的強(qiáng)勢(shì)崛起，確實(shí)"正在推動(dòng)全球運(yùn)動(dòng)品牌格局的演變，并可能預(yù)示著未來市場(chǎng)格局的重新排序"。
以下是對(duì)此現(xiàn)象的詳細(xì)分析：
"1. 安踏與耐克的增長(zhǎng)放緩原因："
"宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響：" 全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，消費(fèi)者支出趨于保守，對(duì)高端運(yùn)動(dòng)品牌的需求有所下降。 "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。? 運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，來自新興品牌和傳統(tǒng)體育品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增加。 "產(chǎn)品創(chuàng)新挑戰(zhàn)：" 部分品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新和時(shí)尚設(shè)計(jì)方面略顯不足，難以持續(xù)吸引年輕消費(fèi)者。 "供應(yīng)鏈問題：" 全球供應(yīng)鏈波動(dòng)對(duì)生產(chǎn)和成本控制造成一定壓力。 "耐克的具體挑戰(zhàn)：" 耐克近年來在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)效率方面受到一些批評(píng)，導(dǎo)致其增長(zhǎng)速度有所放緩。
"2. Lululemon的崛起："
"精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位：" Lululemon專注于高端瑜伽服飾起家，后拓展到跑步、訓(xùn)練等多個(gè)領(lǐng)域，精準(zhǔn)定位了追求健康生活方式的消費(fèi)者群體，尤其是女性消費(fèi)者。 "強(qiáng)大的品牌文化：" Lululemon注重社群建設(shè)和品牌文化塑造，通過舉辦瑜伽課程、跑步活動(dòng)等方式與消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系，形成了強(qiáng)大的品牌忠誠(chéng)度。 "產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)：

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中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊-經(jīng)濟(jì)網(wǎng)訊（記者 侯雋） 2022年的夏天，全球運(yùn)動(dòng)品牌的排位正在發(fā)生微妙的變化。

6月27日，全球運(yùn)動(dòng)品牌一直排名第一的耐克公布其截至今年5月31日的2022財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)，其中2022財(cái)年耐克全年?duì)I收達(dá)467億美元，同比增加5%，剔除匯率變動(dòng)影響同比增長(zhǎng)6%。

但是，耐克大中華區(qū)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年2月28日的第三財(cái)季，耐克大中華區(qū)收入同比下降5.2%至21.6億美元。而在上一財(cái)季，耐克大中華區(qū)銷售收入亦大跌20%至18.44億美元。聚焦大中華區(qū)品類來看，鞋類收入11.78億美元同減12%;服飾類3.50億美元同減40%;裝備類0.33億美元同減 28%。耐克表示，大中華區(qū)業(yè)績(jī)下降主要由疫情導(dǎo)致的庫(kù)存、物流及運(yùn)輸成本的增加影響。

對(duì)著這份不佳的成績(jī)單，資本市場(chǎng)立刻做出反應(yīng)，6月28日美股收盤，耐克股價(jià)大跌7%，市值一日蒸發(fā)120億美元，約合人民幣805億元。同時(shí)，耐克股價(jià)盤中一度跌至102.48美元/股，創(chuàng)下2020年8月以來新低。

輿論認(rèn)為，耐克之所以不香了，是因?yàn)槟涂说葒?guó)際體育運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)市場(chǎng)未來將會(huì)面臨更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，像過去那樣躺贏，隨便就能賺得盆滿缽滿的好日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。

7月11日，安踏發(fā)布了二季度及半年度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。其中，單二季度，安踏主品牌、FILA、其他品牌(迪桑特、可隆等)零售流水端分別同比錄得中單位數(shù)下滑、高單位數(shù)下滑、20%~25% 增長(zhǎng)。

安踏解釋稱，2022年上半年，安踏集團(tuán)遵循各地政府的指引和要求，對(duì)特定區(qū)域內(nèi)的實(shí)體店鋪暫停運(yùn)營(yíng)，線下零售業(yè)務(wù)因此影響出現(xiàn)客流量顯著下降、消費(fèi)意欲減弱等不利狀況。盡管如此，安踏集團(tuán)戰(zhàn)略性拓寬電子商務(wù)平臺(tái)的產(chǎn)品售賣比例，抵消了部分實(shí)體店鋪暫停運(yùn)營(yíng)所帶來的損失。

正當(dāng)耐克安踏陷入增長(zhǎng)的瓶頸的時(shí)候，加拿大運(yùn)動(dòng)服飾品牌lululemon市值趕超德國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾巨頭阿迪達(dá)斯的消息引發(fā)關(guān)注。

據(jù)富途牛牛app數(shù)據(jù)，截至最新交易日（美東時(shí)間7月11日16:00），阿迪達(dá)斯（ADDYY.US）股價(jià)報(bào)收81.8美元/股，總市值約為314.28億美元；lululemon（LULU.US）報(bào)收281.76美元/股，總市值約為359.34億美元。這意味著lululemon已成為全球第二大運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)，僅次于市值近1700億美元的耐克。2021財(cái)年lululemon銷售額同比大漲42%至62.5億美元，首次突破60億大關(guān)。

那么，“當(dāng)紅炸子雞”的Lululemon，還能紅多久呢？

從開始即錨定瑜伽品類，在社交媒體種草，用先發(fā)優(yōu)勢(shì)從美國(guó)市場(chǎng)迅速發(fā)展起來再到在中國(guó)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示2019年以來，中國(guó)領(lǐng)跑Lululemon全球門店擴(kuò)張速度，甚至2021年新開門店中，超過60%以上來自中國(guó)?！敖衲暌?guī)劃全球新開40家門店，其中大部分將設(shè)立在中國(guó)內(nèi)地，且增長(zhǎng)計(jì)劃仍保持在正軌上。”今年6月初，Lululemon管理層在電話會(huì)議上如是表示。

全球運(yùn)動(dòng)品牌要重新排序了么，押注中國(guó)，新增長(zhǎng)故事好講嗎？我們拭目以待！

照片記者侯雋拍攝

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