打響“FA@成都”首發(fā)品牌，推動“成都研發(fā)、全球首發(fā)”這一戰(zhàn)略，需要一個系統(tǒng)性的方案。以下是一些關(guān)鍵的步驟和策略建議：
"一、 明確核心內(nèi)涵與目標(biāo)"
1. "定義“FA@成都”：" “FA”可以代表 First Appearance (首次亮相), Flagship Arrival (旗艦落地), Future Acceleration (未來加速) 或其他具有積極意義的英文縮寫。需要明確其具體含義。 “@成都”強調(diào)成都作為核心節(jié)點和基地。 "核心定位：" 將成都打造成為創(chuàng)新成果的策源地和面向全球首發(fā)的重要窗口，樹立“成都研發(fā)、全球影響”的城市形象。
2. "設(shè)定清晰目標(biāo)：" "短期：" 成功舉辦首次“FA@成都”活動，形成初步品牌認(rèn)知；吸引1-2個標(biāo)志性項目在成都完成研發(fā)并全球首發(fā)。 "中期：" 將“FA@成都”打造成具有國際影響力的首發(fā)品牌；每年固定舉辦活動，吸引全球目光；形成若干個穩(wěn)定的“成都研發(fā)、全球首發(fā)”的標(biāo)桿案例。 "長期：" 使“成都研發(fā)、全球首發(fā)”成為成都乃至中國西部地區(qū)的一張亮麗名片，吸引全球頂尖研發(fā)機構(gòu)和創(chuàng)新資源集聚。
"二、 強化品牌建設(shè)與傳播"
1. "設(shè)計品牌標(biāo)識與口號：" 設(shè)計

相關(guān)內(nèi)容：

作為促進(jìn)消費的重要抓手，首發(fā)經(jīng)濟(jì)越來越受到關(guān)注。眼下，成都有最新動作！

4月10日記者獲悉，成都市國際消費中心城市建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室正式印發(fā)《成都市推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展三年行動計劃（2025—2027年）》。其中明確，成都將聚焦國際化品牌和主理人品牌，推動實施新品首發(fā)攻堅、各類首店引育、活動矩陣打造、特色載體營建、營商環(huán)境提升五大首發(fā)行動。

以建設(shè)“潮流文化策源地、時尚生活引領(lǐng)地、前沿科技孵化地、智能制造領(lǐng)航地”為引領(lǐng)，《計劃》提出了清晰的目標(biāo)——力爭到2027年底，落地各類首店累計達(dá)6500家，高能級首秀首展等首發(fā)活動超1000場，打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)地標(biāo)載體100個，培育新消費品牌500個，首發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)體系更加完善，鏈?zhǔn)桨l(fā)展效應(yīng)深度呈現(xiàn)，“FA@成都”活動品牌影響力基本顯現(xiàn)。

五個方面重點突破

將打響“FA@成都”首發(fā)品牌

不同于首店經(jīng)濟(jì)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵更豐富。

“廣義看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)涵蓋從新產(chǎn)品和服務(wù)發(fā)布展示、新技術(shù)研發(fā)應(yīng)用到企業(yè)總部落地的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，在借鑒上海等地經(jīng)驗做法基礎(chǔ)上，成都結(jié)合自身實際提出12條創(chuàng)新措施，從新品首發(fā)攻堅、各類首店引育、活動矩陣打造、特色載體營建、營商環(huán)境提升五個方向進(jìn)行重點突破。

首發(fā)之“首”來自創(chuàng)新。

《計劃》中提出，實施新品首發(fā)攻堅行動。例如，推動科技新品首發(fā)，鼓勵在蓉企業(yè)加大研發(fā)投入，積極推出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的科技新品在蓉發(fā)布；強化從研發(fā)到市場推廣服務(wù)，推動形成“成都研發(fā)、全球首發(fā)”的產(chǎn)業(yè)格局。又如，在培育新消費品牌上，將聚焦國潮文創(chuàng)、綠色環(huán)保、智能生活、餐飲食品等新消費領(lǐng)域，圍繞新產(chǎn)品、新服務(wù)、新模式、新IP、新場景、新平臺，構(gòu)建新消費品牌梯度培育全生命周期服務(wù)體系。

以消費聞名的成都，正在加快建設(shè)國際消費中心城市。這其中，首發(fā)經(jīng)濟(jì)被視為挖掘消費潛力、激發(fā)市場活力的重要引擎。2024年，成都共引進(jìn)首店820家，創(chuàng)6年新高——以此計算，成都平均每天迎來2家以上的首店。

此番印發(fā)的《計劃》明確，實施各類首店引育行動。例如，推動主理人品牌“走出去”。將發(fā)布品牌主理人認(rèn)定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，聚引專業(yè)創(chuàng)新主理人，定期舉辦“蓉城首創(chuàng)”主理人品牌推介和文化沙龍，聚焦證照審批、場地租賃等瓶頸問題進(jìn)行靶向資源匹配。又如，引培高能級首店首發(fā)活動。支持國際化品牌在蓉開展首發(fā)首秀首展首演活動，實施全生命周期服務(wù)保障，增強成都首發(fā)經(jīng)濟(jì)顯示度。

“實施活動矩陣打造行動”，《計劃》特別提出，將打響“FA@成都”首發(fā)品牌。例如，每年開展“FA@成都”首發(fā)系列活動，聚焦潮流服飾、時尚美妝、國潮新品等品類開展新品首發(fā)、首秀、首演，豐富“首發(fā)”消費體驗。又提出，強化“重點展會+十二月市”首發(fā)功能。如在糖酒會、國際汽車展、新“十二月市”等各類會展活動中，為企業(yè)提供批量展示舞臺，聚焦本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)舉辦高能級展會，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游在展會首發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品，以首展促首發(fā)。

適時發(fā)布《成都首發(fā)地標(biāo)載體機會清單》

開設(shè)首發(fā)項目服務(wù)“綠色通道”

首發(fā)經(jīng)濟(jì)為消費者提供了更加多元、個性化的選擇，更促進(jìn)了商業(yè)的創(chuàng)新與升級。

因而，《計劃》對實施特色載體營建行動就著墨不少。其中，在優(yōu)化升級消費空間上，科技賦能創(chuàng)新智慧體驗場景，植入AI智能導(dǎo)購、AR虛擬試衣、VR沉浸式購物等新技術(shù)，搭建科技體驗首發(fā)專區(qū)等。同時，適時發(fā)布《成都首發(fā)地標(biāo)載體機會清單》，強化室內(nèi)室外多樣化首發(fā)活動空間指引，并推出“首發(fā)MAP”打卡地圖，精選策劃美妝、服飾、餐飲、文娛、低空經(jīng)濟(jì)等多條成都首發(fā)主題打卡線路，推動首發(fā)資源與城市地標(biāo)、文化IP深度耦合。

首店營造了新鮮感，吸引消費者對新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)、新服務(wù)的關(guān)注，刺激消費意愿。然而，推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)從“嘗鮮”向“長線”跨越，既要用好市場這只“看不見的手”，也要有效用好政府這只“看得見的手”。

《計劃》中提出，實施營商環(huán)境提升行動。如在開設(shè)首發(fā)項目服務(wù)“綠色通道”方面，其中就提出了優(yōu)化核準(zhǔn)審批流程，對品牌在首店入駐、新店開設(shè)及新品發(fā)布中所涉及的項目選址、規(guī)劃建設(shè)、登記注冊、注冊商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)、活動報批報備等難點問題，優(yōu)化服務(wù)流程，提高行政審批效率。探索“首創(chuàng)新品通關(guān)便利化通道”，實現(xiàn)快速驗放等具體的創(chuàng)新舉措。

搭建市區(qū)聯(lián)動政策支持體系方面提到，鼓勵有條件的區(qū)（市）縣出臺首發(fā)經(jīng)濟(jì)專項支持政策，根據(jù)區(qū)域特色，在提檔改造、租金減免等方面制定差異化配套支持措施。

除此之外，加強專業(yè)服務(wù)機構(gòu)集聚聯(lián)動，如指導(dǎo)商協(xié)會組建首發(fā)促進(jìn)會，并引進(jìn)首店新品發(fā)布、傳媒傳播、營銷策劃、中介經(jīng)紀(jì)、培訓(xùn)咨詢等國內(nèi)外知名專業(yè)服務(wù)機構(gòu)，支持具有全球視野和國際品牌運作能力的國內(nèi)外商業(yè)投資商、運營商來蓉投資運營，規(guī)劃年度全球新品發(fā)布季、西南首店招商對接會等品牌活動，打造“前策—落地—傳播”服務(wù)閉環(huán)，推動從引進(jìn)首店、孵化首店、設(shè)立總部到輸出首店的鏈?zhǔn)桨l(fā)展效應(yīng)。

成都日報錦觀新聞 記者 孟浩 圖片 視覺中國 責(zé)任編輯 何齊鐵