奢侈男裝品牌 Canali 與中國設(shè)計師品牌的聯(lián)名，這是一個非常有趣且具有潛力的策略。這招能否打動中國小伙，取決于多個因素，需要具體分析：
"潛在的吸引力："
"文化融合與創(chuàng)新：" 聯(lián)名可以帶來東西方文化的碰撞與融合，為中國小伙帶來耳目一新的設(shè)計風格。Canali 可以利用其經(jīng)典的意大利風格，與中國設(shè)計師的獨特視角相結(jié)合，創(chuàng)造出既有西方奢華底蘊，又融入中國元素的獨特作品。 "本土化與認同感：" 聯(lián)名中國設(shè)計師品牌可以更好地滿足中國市場的本土化需求，讓中國小伙感受到品牌的重視和關(guān)懷。通過與中國設(shè)計師的合作，可以更好地理解中國消費者的審美和喜好，從而設(shè)計出更符合他們口味的產(chǎn)品。 "潮流引領(lǐng)與話題性：" 聯(lián)名活動本身具有話題性，可以吸引年輕人的關(guān)注和討論。選擇知名的中國設(shè)計師品牌進行聯(lián)名，可以進一步提升活動的吸引力和影響力，吸引更多中國小伙關(guān)注和購買 Canali 的產(chǎn)品。 "品質(zhì)保證與品牌背書：" Canali 作為意大利奢侈男裝的代表，擁有悠久的歷史和卓越的品質(zhì)。與 Canali 的聯(lián)名，對中國設(shè)計師品牌來說是一種背書和提升，可以增強其品牌形象和市場競爭力。
"面臨的挑戰(zhàn)："
"審美差異與溝通障礙：" 東西方審美存在一定的差異，如何將西方的奢華風格與中國小伙的審美需求

相關(guān)內(nèi)容：

記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

意大利奢侈男裝品牌Canali正加速布局中國市場。近日，它宣布與中國新銳男裝品牌8ON8合作膠囊系列，其中包含成衣、配飾以及鞋履等品類。

該系列是Canali 2021秋冬男裝系列的一部分，預(yù)計會在2021年秋季發(fā)售。

界面時尚向8ON8方面詢問相關(guān)信息，8ON8表示目前合作仍處在前期階段，具體細節(jié)不方便透露。

而在接受《女裝日報》采訪時，Canali首席執(zhí)行官Stefano Canali則表示，雙方很久之前已有合作意向，聯(lián)名系列將會展現(xiàn)出全新的奢侈男裝設(shè)計理念。

Canali由Giacomo Canali和Giovanni Canali二人于1934創(chuàng)立，總部設(shè)在意大利索維克，Canali家族成員目前為公司的主要運營者。作為最早進入中國的西方奢侈男裝品牌之一，Canali目前在國內(nèi)共有47家門店，以直營和特許的形式運營。

為了增強總部對中國市場的控制，Canali在2020年5月宣布從一位特許經(jīng)營合作伙伴中收回分別位于長沙、長春、杭州、昆明、南寧、太原和西安這七個城市的10家門店控制權(quán)，將直營門店數(shù)量提升至26家。

近年中國高端男裝消費快速增長，許多傳統(tǒng)奢侈男裝品牌紛紛加大對中國市場的投資。波士頓咨詢此前發(fā)布報告指出，中國男性消費市場在2020年將實現(xiàn)13.1%的增長，規(guī)模達到9793億元。此外，男性在移動支付和線上消費領(lǐng)域的年支出高于女性，已達到10025元。

此前界面時尚曾對LVMH旗下法國男裝品牌Berluti將于三月在上海舉辦時裝秀的計劃進行報道，指出男性在購買高端服飾時更注重品牌的形象，歷史悠久的品牌在這方面有著更多優(yōu)勢。

Canali亦是如此，其近年部分在華策略便是圍繞傳統(tǒng)定制工藝進行展開。2018年，Canali入駐京東時尚，并推出量體定制服務(wù)。消費者只要在線上購買高級定制“京尊卡”，即可前往Canali門店定制不同價位的西服。

同年，Canali也宣布與中國奢侈品電商平臺寺庫合作，入駐開設(shè)線上門店，是最早發(fā)力電商渠道的奢侈男裝品牌之一。

而與許多傳統(tǒng)奢侈男裝品牌一樣，Canali近年也在加速轉(zhuǎn)型，通過推出全新的Black Edition男裝線和多個限定系列來強化新的品牌形象。

根據(jù)《女裝日報》的報道，Canali的年銷售額約為2億歐元，美國市場和中國市場的銷售額占比最大分別為40%和20%，排在后幾位的是俄羅斯、加拿大和意大利。

根據(jù)時尚商業(yè)媒體Fashionnetwork的報道，Canali在2017年曾是奢侈百貨北京SKP第二暢銷的品牌。這意味著，Canali在中國已經(jīng)建立起知名度，成為高端男裝品牌的代表之一。

受到疫情影響，全球奢侈品市場已長時間處于低迷狀態(tài)，但中國奢侈品消費卻逆勢增長，加碼中國市場成為西方奢侈品牌的共識。在2020年，Canali便表示將增加對中國市場的投資，鞏固其在高端男裝市場中的地位。

此次與8ON8的合作，則是Canali繼收回10家特訓(xùn)門店經(jīng)營權(quán)后，在中國市場的又一重要動作。借助8ON8在年輕消費者中的口碑，Canali或能將品牌的主力消費者向更年輕的人群拓展，而他們亦是許多奢侈品牌近些年最想要拉攏的人群。