這確實(shí)是高爾夫服飾品牌一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象。木村拓哉（Kazuya Kimura）作為日本當(dāng)紅的人氣偶像，并且本身就是一名熱愛(ài)并精通高爾夫的運(yùn)動(dòng)員，他的時(shí)尚品味和影響力巨大。他穿著的高爾夫服飾，尤其是像 "PUMA（彪馬）" 這樣與他有長(zhǎng)期合作關(guān)系的品牌，往往被視為潮流的標(biāo)桿。
品牌希望借助木村拓哉的人氣，將這種“潮流高爾夫”的形象帶入更廣闊的市場(chǎng)，這其中就包括了潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)。
以下是一些原因和背景分析：
1. "木村拓哉的影響力"：在中國(guó)，木村拓哉同樣擁有極高的人氣和號(hào)召力，尤其是在年輕女性粉絲群體中。他的穿著選擇具有強(qiáng)大的示范效應(yīng)。 2. "高爾夫運(yùn)動(dòng)的普及與潮流化"：近年來(lái)，中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展迅速，參與人群擴(kuò)大，不再局限于傳統(tǒng)的高尚階層。同時(shí)，高爾夫也越來(lái)越多地被賦予時(shí)尚、休閑、社交的屬性，吸引了許多追求潮流的年輕人。 3. "市場(chǎng)潛力巨大"：中國(guó)擁有龐大的消費(fèi)群體，對(duì)奢侈品和潮流服飾的需求旺盛。將木村拓哉元素與奢侈高爾夫服飾結(jié)合，精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)了這部分追求品質(zhì)、時(shí)尚和明星效應(yīng)的消費(fèi)者。 4. "品牌策略"：奢侈品牌和運(yùn)動(dòng)品牌（如PUMA）越來(lái)越注重跨界合作和IP聯(lián)名，利用明星效應(yīng)提升品牌形象和產(chǎn)品吸引力。木村拓哉就是一個(gè)極具價(jià)值的合作

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界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳

界面新聞編輯 | 許悅

日本高爾夫服飾品牌Mark&Lona近日在北京國(guó)貿(mào)商城圍擋中國(guó)首家線下門(mén)店，計(jì)劃在2025年春季正式開(kāi)業(yè)。其在6月正式開(kāi)設(shè)小紅書(shū)官方賬號(hào)，發(fā)布內(nèi)容以2024春夏系列產(chǎn)品為主，并對(duì)日本的線下門(mén)店進(jìn)行介紹。

此前Mark&Lona已經(jīng)進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，部分網(wǎng)友在對(duì)韓國(guó)高爾夫行業(yè)進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)時(shí)，稱其為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的高爾夫服飾品牌之一。但在中國(guó)，人們對(duì)Mark&Lona的印象仍集中于其選擇日本藝人木村拓哉作為代言人。

Mark&Lona的定價(jià)不低，在官網(wǎng)自稱為“以奢侈高爾夫球?yàn)閷?dǎo)向的品牌”。在日本官網(wǎng)，男士T恤集中在2萬(wàn)至4萬(wàn)日元之間（約合人民幣952元至1905元），而男士夾克則集中在5萬(wàn)日元至8萬(wàn)日元的定價(jià)區(qū)間（約合人民幣2382元至3811元）。

作為對(duì)比，同樣定位高端的中國(guó)高爾夫服飾品牌比音勒芬在天貓官方旗艦店上的T恤售價(jià)集中在500元至1500元之間，而大部分男士夾克的定價(jià)在1500元至4000元之間。根據(jù)官網(wǎng)信息，Mark&Lona在日本的門(mén)店也多開(kāi)在東京表參道、銀座Ginza Six和大阪梅田阪神百貨等高端商業(yè)街或商場(chǎng)。

高爾夫球正成為繼徒步、滑雪和網(wǎng)球后，最新一個(gè)在中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮中被盯上的賽道。

在西方國(guó)家，高爾夫球和籃球、足球以及網(wǎng)球類似，屬于商業(yè)化程度最高的體育項(xiàng)目之一，美國(guó)高爾夫球選手Tiger Woods曾多年排在全球運(yùn)動(dòng)員收入榜首位置。但在中國(guó)，高爾夫球的圈層屬性明顯，常被看作富裕人群休閑和交際的專屬運(yùn)動(dòng)。

整體來(lái)看，高爾夫球是一項(xiàng)花錢(qián)的運(yùn)動(dòng)，除去高爾夫裝備，許多高爾夫球場(chǎng)光入會(huì)就要求繳納高額費(fèi)用，這是許多造價(jià)同樣高昂的雪場(chǎng)所沒(méi)有的特征?；诖耍郀柗蚯虮澈笕巳和e累了更多財(cái)富，但年齡也更大，讓市面上的高爾夫服飾整體風(fēng)格都偏向成熟。

而這樣的特征也是許多運(yùn)動(dòng)品牌試圖入局高爾夫球市場(chǎng)的原因。

斯凱奇在2020年正式將高爾夫球產(chǎn)品線引入中國(guó)，在東莞和?？陂_(kāi)設(shè)高爾夫裝備專門(mén)店。Fila于2022年成立高爾夫事業(yè)部，推出Fila Golf子品牌，而迪桑特的高爾夫服飾專門(mén)店在中國(guó)已經(jīng)開(kāi)設(shè)超過(guò)80家。

日本高爾夫品牌HONMA發(fā)布的2023/2024財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告則顯示，盡管全年收入同比減少11.1%至262億日元，但凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)48.3%，這主要得益于日本和中國(guó)內(nèi)地直營(yíng)銷售額的增長(zhǎng)。具體而言，這兩個(gè)市場(chǎng)在財(cái)報(bào)期內(nèi)的銷售額分別增長(zhǎng)了16.0%和15.7%。

隨著越來(lái)越多品牌“入局”而一同放生的變化，還有大眾市場(chǎng)對(duì)高爾夫球運(yùn)動(dòng)的關(guān)注。

例如，別克LPGA錦標(biāo)賽這樣的世界頂級(jí)高爾夫賽事已經(jīng)連續(xù)數(shù)年在上海舉辦，而2024年殷若寧成為賽事歷史上首位主場(chǎng)奪冠選手，也是七年來(lái)首位主場(chǎng)贏得LPGA賽事冠軍的中國(guó)高爾夫女運(yùn)動(dòng)員。這讓高爾夫球進(jìn)一步走出俱樂(lè)部，人們開(kāi)始將其當(dāng)作一項(xiàng)可在日常生活參與觀看的大眾賽事。

根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)高爾夫行業(yè)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及投資前景分析報(bào)告》，在中國(guó)市場(chǎng)，2020年高爾夫運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模約為102.6億元，同比增長(zhǎng)4.4%。另?yè)?jù)中國(guó)高爾夫協(xié)會(huì)，2016年至2020年國(guó)內(nèi)高爾夫球參與人數(shù)高達(dá)3000萬(wàn)人，并還在持續(xù)增加。

這為Mark&Lona等新品牌帶來(lái)機(jī)會(huì)。

除了比音勒芬，目前中國(guó)高爾夫球服飾市場(chǎng)內(nèi)規(guī)模較大且知名度“出圈”的品牌并不多，整個(gè)賽道尚未像跑步、瑜伽等領(lǐng)域一樣被各類規(guī)模大小不一的品牌擠滿。但這從另一個(gè)層面也顯示出，俱樂(lè)部圈子時(shí)代之下的高爾夫球服飾市場(chǎng)并不算大，能攻“供養(yǎng)”得起的大品牌不多。

對(duì)于Mark&Lona以及Fila和迪桑特等新進(jìn)入高爾夫球賽道的品牌而言，可以押注的新機(jī)會(huì)是，它們或許能像The North Face、始祖鳥(niǎo)和薩洛蒙一樣通過(guò)更多元的風(fēng)格對(duì)戶外穿搭概念進(jìn)行顛覆一樣，去更新市場(chǎng)對(duì)高爾夫球服飾的認(rèn)知。

Mark&Lona的設(shè)計(jì)不走傳統(tǒng)高爾夫球服飾路線，使用諸如骷髏圖案等更為夸張的元素，而此前Fila也曾推出過(guò)以凡爾賽宮元素為主題的巴洛克式高爾夫球服。另一個(gè)在近期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的高爾夫球服飾品牌Keypote也走時(shí)尚路線，2024春夏系列廣告拍攝場(chǎng)景是辦公室，造型搭配也更具白領(lǐng)特色。

不過(guò)，從Mark&Lona到Keypote，在時(shí)尚和年輕化的高爾夫球服飾趨勢(shì)形成氣候之前，它們要面對(duì)的仍然是一群審美保守的顧客。高爾夫球參與規(guī)模雖然持續(xù)擴(kuò)大，但也未像滑雪一樣在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展。

高爾夫球服飾品牌要在中國(guó)做出知名度和規(guī)模，還有相當(dāng)長(zhǎng)一段路要走。