我們來(lái)解讀一下這篇關(guān)于圣貝拉月子中心的報(bào)道。
這篇報(bào)道的核心信息是：
1. "公司背景": 圣貝拉月子中心是一家定位“超高端”的月子服務(wù)品牌。 2. "重大事件": 該公司正在第二次嘗試通過(guò)香港交易所（港股）上市。 3. "財(cái)務(wù)困境": 盡管定位高端，但公司財(cái)務(wù)狀況不佳，報(bào)告期內(nèi)（通常指過(guò)去三年半左右）累計(jì)虧損超過(guò)12億元人民幣。
"解讀要點(diǎn)："
"“超高端”定位": 這意味著圣貝拉提供的是價(jià)格昂貴、服務(wù)極致的月子服務(wù)。這種模式通常面向高凈值人群，利潤(rùn)率理論上可以更高。然而，這也意味著其客戶群體相對(duì)較小，且對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)者偏好變化更為敏感。 "第二次沖擊港股": 這表明圣貝拉第一次嘗試上市未能成功，可能是由于市場(chǎng)環(huán)境、公司業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期、估值問(wèn)題或監(jiān)管原因等?，F(xiàn)在再次嘗試，說(shuō)明公司可能進(jìn)行了調(diào)整，或者對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)有新的判斷。 "三年半虧損超12億": 這是報(bào)道中最關(guān)鍵的信息，揭示了公司面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。 "虧損規(guī)模巨大": 12億人民幣的累計(jì)虧損額非常驚人，即使對(duì)于一家初創(chuàng)或快速擴(kuò)張的公司來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)巨大的財(cái)務(wù)壓力。 "盈利能力堪憂": 持續(xù)虧損表明公司在當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)模式下，收入增長(zhǎng)未能覆蓋成本

相關(guān)內(nèi)容：

近期，高奢月子護(hù)理品牌SAINT BELLA Inc.（以下簡(jiǎn)稱“圣貝拉”）再次向港交所遞表，保薦機(jī)構(gòu)為瑞銀集團(tuán)、中信證券。這已經(jīng)是圣貝拉第二次沖擊港股，然而其招股書披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)卻令人咋舌。

招股書顯示，2021年至2024年上半年，圣貝拉連年虧損，虧損額高達(dá)12.53億。具體來(lái)看，2021年-2023年、2024年上半年，圣貝拉實(shí)現(xiàn)營(yíng)收分別為2.59億、4.72億、5.60億、3.58億，期內(nèi)虧損分別為1.22億、4.12億、2.39億、4.80億。

圣貝拉招股書截圖

圣貝拉首次IPO申請(qǐng)是在2024年6月25日，其經(jīng)營(yíng)的三大主要業(yè)務(wù)線即月子中心（包括產(chǎn)后護(hù)理服務(wù)及產(chǎn)后修復(fù)服務(wù)）、家庭護(hù)理服務(wù)及女性功能性食品，定位為“超高端月子護(hù)理品牌”的月子中心“圣貝拉”是圣貝拉的營(yíng)收主力。

此次的招股書顯示，2023年，以圣貝拉月子中心的收入計(jì)算，圣貝拉在中國(guó)所有產(chǎn)后護(hù)理及修復(fù)集團(tuán)中排名第二，占市場(chǎng)份額約1.0%。截至2024年6月30日的六個(gè)月，圣貝拉月子中心的收入已超越2023年排名第一的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

另?yè)?jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，按2023年超高端月子中心的收入計(jì)算，圣貝拉是最大的產(chǎn)后護(hù)理及修復(fù)集團(tuán)，按2021年至2023年收入增長(zhǎng)率計(jì)算，圣貝拉亦是中國(guó)增長(zhǎng)最快的規(guī)模化產(chǎn)后護(hù)理及修復(fù)集團(tuán)，以及中國(guó)內(nèi)地首家拓展至中國(guó)內(nèi)地以外地區(qū)的月子中心運(yùn)營(yíng)商。

圣貝拉在招股書中表示，圣貝拉月子中心的目標(biāo)客戶為懂得悅己的中高產(chǎn)家庭新時(shí)代白領(lǐng)女性。圣貝拉月子中心小程序顯示，以上海寶格麗店為例，店內(nèi)套餐共分為四種，而每種套餐內(nèi)又有3種小套餐可供選擇，價(jià)格因房型、服務(wù)天數(shù)和服務(wù)方式不同而有差異。其中，最貴的女王套餐價(jià)格達(dá)到2萬(wàn)余元一天。此前，海報(bào)新聞?dòng)浾咦稍冊(cè)摰甑念A(yù)訂情況，客服表示店內(nèi)房源售賣比較快，需要提前半年預(yù)訂。

圣貝拉上海寶格麗店價(jià)格表

目前，圣貝拉月子中心在美國(guó)、新加坡、上海、香港、北京等地均有門店，截至最后實(shí)際可行日期已有72家門店，大部分設(shè)于高檔酒店。其中，上海為其設(shè)立門店最多的地區(qū)，共有6家，分別位于寶格麗、外灘華爾道夫等豪華酒店或獨(dú)棟別墅。

圣貝拉銷售成本高是導(dǎo)致虧損的重要原因，所有月子中心目前位于以酒店為主的第三方物業(yè)，公司的財(cái)務(wù)狀況尤其受到租金波動(dòng)的影響。招股書顯示，2021年-2024年上半年，圣貝拉銷售成本分別為1.79億、3.30億、3.55億、2.36億，租金及相關(guān)成本分別為7120萬(wàn)、1.23億、1.26億、8780萬(wàn)，分別占銷售成本總額的39.7%、37.2%、35.4%及37.2%。

除了成本問(wèn)題，圣貝拉曾因廣告營(yíng)銷、無(wú)證行醫(yī)等引發(fā)行政處罰。

2021年9月，北京貝康澤恩因從事無(wú)證行醫(yī)受到主管部門行政處罰，被罰款3000元，此次事件涉及該月子中心中醫(yī)師提供醫(yī)療診斷等行為。次年6月，北京貝康澤恩再次因無(wú)證行醫(yī)被主管部門處以15.01萬(wàn)元的罰款，同樣是有中醫(yī)師進(jìn)行醫(yī)療診斷和醫(yī)療處方等行為，違反了相關(guān)法律法規(guī)。該事件中的執(zhí)業(yè)醫(yī)師也受到了罰款10000元并被要求整改的行政處罰，此后圣貝拉停止了與該名執(zhí)業(yè)醫(yī)師的合作。

2022年4月，杭州貝康因?qū)镜漠a(chǎn)后研究中心和家庭護(hù)理學(xué)院進(jìn)行虛假宣傳而被主管機(jī)關(guān)處以10500元的行政罰款。次年2月，貝康廣禾因?qū)驹诰〇|上供應(yīng)的月乃湯和乃悅產(chǎn)品進(jìn)行未經(jīng)證實(shí)的保健宣稱，被主管部門處以行政處罰，罰款10000元。

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(大眾新聞·海報(bào)新聞?dòng)浾?劉敬怡 上海報(bào)道)