我們來梳理一下都市劇服裝的“來龍去脈”。
"鳴謝100個(gè)品牌？"
這個(gè)說法可能有點(diǎn)夸張，但反映了都市劇服裝選擇的一個(gè)特點(diǎn)："多樣性、時(shí)尚感強(qiáng)、品牌曝光度高"。為了真實(shí)地展現(xiàn)都市生活的不同層面、角色的品味和身份，劇組通常會(huì)從眾多品牌中挑選合適的服裝。這些品牌可能涵蓋奢侈品、設(shè)計(jì)師品牌、快時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)品牌、潮牌以及一些具有特定風(fēng)格的國(guó)內(nèi)品牌。100個(gè)只是一個(gè)象征性的說法，意在強(qiáng)調(diào)品牌選擇的廣泛性。
"服裝從哪來？（采購(gòu)與來源）"
1. "專業(yè)服裝租賃公司/供應(yīng)商：" 這是最主要的來源之一。專業(yè)的服裝租賃公司會(huì)根據(jù)劇集類型、年代、場(chǎng)景（如高級(jí)餐廳、辦公室、街頭等）準(zhǔn)備大量成衣和配飾。他們擁有龐大且分類細(xì)致的服裝庫(kù)，能夠快速滿足劇組對(duì)數(shù)量和風(fēng)格的需求。這些服裝可能來自各種品牌，有些甚至是二手或經(jīng)過修復(fù)的。 2. "品牌合作/授權(quán)：" 對(duì)于需要突出展示某個(gè)品牌形象或特定產(chǎn)品的劇集，品牌方可能會(huì)提供贊助，直接提供服裝或進(jìn)行定制。這既是對(duì)劇集的營(yíng)銷支持，也讓品牌獲得了曝光。 3. "服裝設(shè)計(jì)/造型團(tuán)隊(duì)：" 經(jīng)驗(yàn)豐富的服裝指導(dǎo)（Costume Designer）或造型師（Stylist）會(huì)根據(jù)劇本、導(dǎo)演要求和演員特點(diǎn)，進(jìn)行更個(gè)性化的選擇或

相關(guān)內(nèi)容：

電視劇里的服裝造型，也是人物塑造的一部分：精明強(qiáng)干的律師西裝革履，邋遢宅男隨意套一件大碼T恤，性格活潑的少女愛穿鮮亮的裙子……不管怎樣千變?nèi)f化，服裝造型歸根結(jié)底要服務(wù)于劇情和角色。

早年間電視劇里的服裝由劇組的服裝組一手包辦，無所謂品牌?，F(xiàn)如今，現(xiàn)代都市劇主角的衣服大都“有來歷”。比如最近播出的都市劇《歸還世界給你》，女主角娜扎在劇中服裝多達(dá)260套，片尾鳴謝的品牌超過100個(gè)。

古力娜扎在《歸還世界給你》中頻頻換服飾。圖片來自網(wǎng)絡(luò)

這些都市劇里的服裝從哪里來，完成拍攝使命之后到哪里去？這些年劇組對(duì)服裝的要求又有怎樣的變化。為了解答這些問題，新京報(bào)專訪了《歸還世界給你》總制片人沈東軍、電視劇造型指導(dǎo)慧慧等相關(guān)從業(yè)者。

來路

以前經(jīng)常去東大門，現(xiàn)在大都拍攝地采買

一部電視劇長(zhǎng)達(dá)幾十集，場(chǎng)景和出場(chǎng)人物眾多，服裝需求量也很大。這么多的服裝從何而來？新京報(bào)了解到，一般有三種途徑：做、買、借。原則是能買到和借到的服裝，就不用現(xiàn)做了。電視劇本來就比較生活化，現(xiàn)代題材都市劇的服裝，基本上都能在市場(chǎng)上買到或者向品牌方借到符合要求的。而古裝劇的服裝，以及一些有特殊要求的服裝，市場(chǎng)上不好買到，就需要服裝組根據(jù)設(shè)計(jì)方案找材料現(xiàn)做。除了“做、買、借”這三條主流路徑之外，劇組還可以找品牌贊助、協(xié)調(diào)演員提供合適的私服。

買

服裝師李亭（化名）告訴新京報(bào)，都市劇劇組采購(gòu)服裝的地點(diǎn)隨時(shí)尚潮流發(fā)生變化。早幾年韓劇風(fēng)靡，很多劇組都希望服裝風(fēng)格偏韓劇范兒一些，劇組服裝師會(huì)專門到韓國(guó)首爾的東大門服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)?！叭绻隳茉诹璩课辶c(diǎn)到東大門市場(chǎng)門口看一看，會(huì)發(fā)現(xiàn)一大包一大包的貨放在路邊，包裝上用很大的中文寫著收貨人的名字，等著發(fā)往中國(guó)。當(dāng)然這其中只有很少一部分是劇組采購(gòu)的，大多數(shù)都是國(guó)內(nèi)批發(fā)商買回來銷售的。有時(shí)候?yàn)榱斯?jié)省經(jīng)費(fèi)，我們會(huì)跟熟悉的國(guó)內(nèi)批發(fā)商說需要什么樣衣服，他們進(jìn)貨的時(shí)候就給帶回來?！崩钔ふf，哈韓風(fēng)潮過去之后，現(xiàn)代都市劇的服裝主要在國(guó)內(nèi)的商場(chǎng)、服裝批發(fā)市場(chǎng)采買。

造型指導(dǎo)慧慧表示，以前的確會(huì)去東大門，但現(xiàn)在中國(guó)電視劇的服裝搭配做得很不錯(cuò)，不一定要借鑒韓劇日劇，基本上劇組在哪里拍戲，服裝師就會(huì)去那兒附近的商場(chǎng)采買服裝。以北京為例，慧慧就去過西單、雙井、大悅城等商圈采買服裝，也會(huì)去燕郊的東貿(mào)服裝批發(fā)市場(chǎng)采買?！叭绻潜容^大的戲，這樣的衣服（批發(fā)市場(chǎng)買的）主要是給小的角色和群眾演員準(zhǔn)備的。小一點(diǎn)的組，預(yù)算不是那么充足，主演也可能穿這樣的衣服。”在慧慧看來，東貿(mào)很多服裝的款式和品質(zhì)其實(shí)都不錯(cuò)，買回來一搭配，相當(dāng)有質(zhì)感，就是海量貨品擺放在一起，挑選起來非?？简?yàn)服裝師的眼光。

借

雖說現(xiàn)在影視劇都不差錢，但如果劇情要求角色一直穿名牌，劇組就買一堆名牌服裝的話，也會(huì)造成經(jīng)費(fèi)浪費(fèi)。這種情況下，劇組會(huì)采取借的方式。據(jù)慧慧介紹，基本上品牌的每個(gè)款式都有樣衣可供出借。樣衣通常是S碼或M碼，好在演員多數(shù)比較瘦，大都能穿上。有時(shí)候衣服大了一點(diǎn)，服裝師就縫一下別一下，調(diào)整到合適。

對(duì)于出借衣服給劇組，不同的品牌有不同的要求。有的品牌要求跟劇組簽訂借服裝的合約，上面寫明借出服裝的詳細(xì)信息，以及借出時(shí)間和歸還時(shí)間，甚至還會(huì)在合約里指定出借的衣服用于什么場(chǎng)合；有的品牌則不需要簽合約，靠服裝師刷臉就可以借出來。借衣服通常無需付費(fèi)，反饋演員上身服裝的照片給品牌方即可?；刍壅f，她比較喜歡跟設(shè)計(jì)師品牌合作借服裝，因?yàn)椴荒敲创蟊姡瑫?huì)讓觀眾覺得有新鮮感?！敖o劇組借服裝，不能找那種滿大街都能見到的衣服?！?/p>

另一方面，劇組能借到什么品牌的衣服，取決于服裝組的業(yè)內(nèi)人脈，也取決于劇組的演員咖位。李亭說：“買無所謂，借的話品牌方就會(huì)衡量，借服裝給這個(gè)劇組是否跟品牌的形象匹配。演員咖位越大的劇組，越容易借到一些大牌的服裝?！?/p>

此外，明星演員本身就有很多品牌資源，有時(shí)候劇組借不到，明星的團(tuán)隊(duì)出馬就能借到。《歸還世界給你》里，娜扎等主角的穿搭幾乎全是一線大牌，這既跟演員的咖位有關(guān)，也跟該劇藝術(shù)總監(jiān)蘇芒在時(shí)尚圈的人脈有關(guān)。該劇總制片人沈東軍透露，蘇芒的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)該劇的整體時(shí)尚把控，并負(fù)責(zé)跟時(shí)尚品牌借服裝，“我們要對(duì)出借服裝的品牌表示感謝，所以劇集結(jié)尾有一個(gè)鳴謝名單”。新京報(bào)記者注意到，該劇的鳴謝名單上有超過100個(gè)時(shí)尚品牌，在片尾展示多達(dá)四頁(yè)。

《都挺好》里的姚晨時(shí)尚感十足。圖片來自網(wǎng)絡(luò)

贊助

借衣服之外，劇組還可以找品牌方贊助。品牌方根據(jù)要求提供特定的服裝款式供挑選，贊助的服裝就歸劇組所有，不用歸還。但通常品牌方會(huì)跟劇組通過合約的形式約定雙方的權(quán)利和義務(wù)，包括如何在劇中體現(xiàn)該品牌等。例如某知名女裝品牌就是《歸還世界給你》的贊助商，劇中女主角工作的時(shí)裝公司名稱就和贊助品牌諧音。沈東軍介紹說：“我們要?jiǎng)?chuàng)作一個(gè)服裝品牌為背景的故事，編劇需要了解行業(yè)內(nèi)的情況，就去到他們公司采風(fēng)考察，進(jìn)行采訪，了解一些故事，作為創(chuàng)作的素材。（這個(gè)品牌）你可以理解為植入廣告吧，劇里娜扎、趙櫻子都穿過這個(gè)品牌的服裝，畢竟是女裝嘛。”

《歸還世界給你》劇中服化。圖片來自網(wǎng)絡(luò)

實(shí)際上，服裝品牌贊助整部劇的情況，在業(yè)內(nèi)并不常見。尤其一線大牌，更愿意出借服裝而不是贊助某個(gè)劇。李亭表示：“說實(shí)話，影視劇沒有播之前，誰也拿不準(zhǔn)它究竟會(huì)是爆款還是一部沒有關(guān)注的劇，口碑會(huì)好還是會(huì)差？一線品牌本來就很有名了，根本不需要借助電視劇擴(kuò)大知名度。而且他們非常注重維護(hù)品牌形象，萬一贊助了一部爛劇，會(huì)連累整個(gè)品牌形象下跌，風(fēng)險(xiǎn)太大。”

私服

如今的演員，尤其是明星演員，都非常注重個(gè)人形象，大都擁有私服庫(kù)。某些情況下，演員的私服也是劇組服裝的一個(gè)選擇。慧慧介紹說，有的組里預(yù)算不是那么多，就會(huì)跟演員商量是否自帶一些私服來劇組。有的演員會(huì)讓劇組服裝師直接到家里去選合適的衣服；有的演員有服裝品牌代言，會(huì)對(duì)接劇組和代言的品牌，讓劇組直接去品牌那里選。

另一種情況是，演員主動(dòng)跟劇組要求自帶服裝師、造型師、化妝師，并自備劇中服裝。就像沈東軍監(jiān)制的電視劇《克拉戀人》里，韓國(guó)演員RAIN（鄭智薰）就全套自備，他的服化團(tuán)隊(duì)在片尾有專門的署名位置。沈東軍告訴新京報(bào)記者：“韓國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)公司專業(yè)化程度比較高，對(duì)藝人的保護(hù)也比較多，可能他們覺得中國(guó)電視劇的服化道會(huì)稍微差一點(diǎn)，就要求自己帶服裝師、造型師、化妝師，以保證藝人的形象。這些要求經(jīng)紀(jì)公司在簽約的時(shí)候就會(huì)提出來，是可以理解的。具體到這部《歸還世界給你》，就沒有演員帶私服和帶個(gè)人的服裝化妝團(tuán)隊(duì)。”

《克拉戀人》圖片來自網(wǎng)絡(luò)

歸宿

遵循“從哪兒來回哪兒去”原則

電視劇拍完，用過的服裝都去哪兒了？基本上遵循一個(gè)原則：從哪兒來，就回到哪兒去。購(gòu)買的服裝歸制片方處置，多數(shù)情況下是放到制片公司倉(cāng)庫(kù)；借的服裝，用完之后要完璧歸趙；贊助的服裝，誰拉來的贊助就歸誰處置；演員的私服由演員自行回收。

相對(duì)麻煩的是借來的服裝和包包。盡管服裝組和演員對(duì)借來的服裝和包包都會(huì)特別注意，但凡事總有萬一。

慧慧介紹說：“衣服萬一弄臟了，比如說沾了咖啡漬，我會(huì)跟品牌說明情況，看他們是要求干洗好寄回去，還是直接寄回去，由劇組這邊支付干洗費(fèi)。我們經(jīng)常合作的品牌，要求賠償?shù)姆浅Ｉ?。”李亭也表示，如果衣服輕微損傷，比如開線了，服裝組能修補(bǔ)完好；如果是名牌包包被劃傷，可以找專業(yè)修補(bǔ)的店鋪?！捌放品礁枰路姆b師也好，明星團(tuán)隊(duì)也好，是一種長(zhǎng)期合作的關(guān)系，不會(huì)因?yàn)榻璩鰳右禄蛘甙妮p微污損就撕破臉要求賠償?shù)摹＿€有就是這些服裝在品牌眼里都算不上貴重，你真要借一件昂貴的奢侈品首飾，品牌肯定要求先簽一份厚厚的合約?！?/p>

風(fēng)潮

時(shí)尚雜志高層入主劇組漸成趨勢(shì)

早年間影視劇里的服裝，幾乎都由劇組的服裝組一手包辦。隨著觀眾對(duì)現(xiàn)代戲時(shí)尚感的要求不斷提高，不少影視劇嘗試知名時(shí)尚雜志的編輯參與造型設(shè)計(jì)、服裝搭配。這股風(fēng)潮的發(fā)端，可以追溯到2013年郭敬明執(zhí)導(dǎo)的電影《小時(shí)代》。該片了《VOGUE》國(guó)際中文版編輯顧問黃薇擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)。黃薇的團(tuán)隊(duì)通過自主設(shè)計(jì)、購(gòu)買成衣、租借樣衣和品牌贊助等共為電影提供了三千多件衣物，涉及七八十個(gè)品牌，郭敬明在片尾剪了一個(gè)品牌鳴謝名單，播出時(shí)長(zhǎng)約七分鐘。

《小時(shí)代》之后，不少電視劇開始效法。王凱和王子文等主演的《如果蝸牛有愛情》，正午陽光就找了《時(shí)尚COSMO》副主編盧昊負(fù)責(zé)服裝設(shè)計(jì)?！稓w還世界給你》更進(jìn)一步，專門為《時(shí)尚芭莎》前主編蘇芒新設(shè)了一個(gè)“時(shí)尚總監(jiān)”的職位。沈東軍告訴新京報(bào)，他蘇芒擔(dān)任時(shí)尚總監(jiān)是因?yàn)橛X得國(guó)內(nèi)的劇集時(shí)尚感都不強(qiáng)。“總體而言中國(guó)的時(shí)尚劇和韓劇有比較大的差異。很多劇在講時(shí)尚，但還是用傳統(tǒng)的服化道，很難做出真正的時(shí)尚感。我蘇芒來?yè)?dān)任時(shí)尚總監(jiān)，對(duì)服裝造型做總體的把控。時(shí)尚人做時(shí)尚劇，因?yàn)檫@部劇講的就是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的事情。”

《小時(shí)代》圖片來自網(wǎng)絡(luò)

找來“時(shí)尚達(dá)人”坐鎮(zhèn)服裝設(shè)計(jì)并不意味著劇組的服裝組就失業(yè)了，二者目前是并行的關(guān)系。沈東軍介紹說，劇組除了蘇芒的團(tuán)隊(duì)，還有正常影視劇的服裝組，雙方分工不同，“這部劇有幾十個(gè)演員，蘇芒的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)主要演員的造型，其他演員由常規(guī)劇組服裝組來負(fù)責(zé)?！崩钔け硎?，作為劇組服裝組的工作人員，面對(duì)這種外聘團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)服裝設(shè)計(jì)的情況倒也能擺正心態(tài)?！八麄兊拇_走在時(shí)尚前沿，可以學(xué)到很多東西。而且時(shí)尚圈人脈很重要，就借品牌衣服這一點(diǎn)就沒法跟人家比。”

新京報(bào)記者 楊蓮潔

編輯 佟娜 校對(duì) 趙琳