落地南京！63家品牌首店來(lái)了！這是一個(gè)令人振奮的消息，也預(yù)示著南京的商業(yè)氛圍將更加濃厚，消費(fèi)者的選擇也將更加豐富。以下是一些關(guān)于這個(gè)消息的解讀和分析：
"積極影響："
"促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)：" 首店通常代表著品牌的最新潮流、最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，它們的到來(lái)將吸引更多消費(fèi)者，推動(dòng)南京的消費(fèi)升級(jí)。 "豐富商業(yè)業(yè)態(tài)：" 63家品牌首店涵蓋了不同的行業(yè)和領(lǐng)域，將進(jìn)一步豐富南京的商業(yè)業(yè)態(tài)，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。 "提升城市形象：" 首店的入駐將提升南京的城市形象，吸引更多人才和投資，為南京的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。 "帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)：" 首店的入駐將帶動(dòng)餐飲、旅游、零售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)。 "激發(fā)市場(chǎng)活力：" 首店的競(jìng)爭(zhēng)將激發(fā)南京本土品牌的活力，促進(jìn)市場(chǎng)更加繁榮。
"具體分析："
"品牌類型：" 從63家品牌首店中，我們可以看出南京的商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。例如，如果有很多科技、時(shí)尚、文化類的首店，說(shuō)明南京的消費(fèi)群體更加年輕化、時(shí)尚化，對(duì)新興事物接受度更高。 "區(qū)域分布：" 首店在南京的分布情況，可以反映出南京各個(gè)區(qū)域的商業(yè)發(fā)展水平和潛力。例如，如果首店主要集中在新街口、河西等區(qū)域，說(shuō)明這些區(qū)域的商業(yè)

相關(guān)內(nèi)容：

茅臺(tái)冰淇淋店將在新街口金鷹開(kāi)出江蘇首店的消息一出，就在社交平臺(tái)引發(fā)了一波“種草”熱潮。不少愛(ài)嘗鮮的消費(fèi)者聞風(fēng)而動(dòng)，便提前去“踩點(diǎn)”，有人還專門(mén)研究了三款口味里分別有多少茅臺(tái)酒：“經(jīng)典原味和香草口味的茅臺(tái)酒含量最高，添加比例都是2%，青梅煮酒味是1.6%?！?/span>

“經(jīng)過(guò)前期的市場(chǎng)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)南京的年輕人很多，消費(fèi)者對(duì)‘跨界聯(lián)名’等新事物有熱情、接受程度高?！碧崞馂楹芜x擇南京，茅臺(tái)冰淇淋南京旗艦店城市合伙人、負(fù)責(zé)人劉婧嘉表示，南京是六朝古都，既有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，又有創(chuàng)新開(kāi)放的現(xiàn)代化特質(zhì)，“希望茅臺(tái)的跨界產(chǎn)品能得到南京市民的喜歡?！?/span>

“茶顏悅色”官微截圖

“茶顏悅色”在官宣華東首店落地南京的推文中也提到，南京擁有“中華第一商圈”新街口，具有一等一的強(qiáng)勁消費(fèi)力。品牌方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，茶顏悅色進(jìn)駐南京后，除茶飲外，還會(huì)結(jié)合南京的歷史人文特色推出系列周邊產(chǎn)品?！笆灼趯⒃谀暇╅_(kāi)兩家門(mén)店，未來(lái)將在南京深耕，持續(xù)尋找合適的店鋪。”

南京。圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

“首店經(jīng)濟(jì)”的新賽道上，南京正在加速奔跑。

2021年，南京市出臺(tái)《創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市三年行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》，明確提出“發(fā)力國(guó)際品牌、潮流首店”，大力引進(jìn)商業(yè)品牌首店、旗艦店、概念店。2022年4月，南京市商務(wù)局、市財(cái)政局聯(lián)合發(fā)布《支持批零住餐等服務(wù)行業(yè)紓困解難穩(wěn)定發(fā)展十條措施》，對(duì)商業(yè)載體引入國(guó)內(nèi)外知名零售、餐飲和住宿品牌，開(kāi)設(shè)符合條件的首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店給予政策支持。

近年來(lái)，不僅國(guó)內(nèi)各大品牌對(duì)南京市場(chǎng)青睞有加，許多國(guó)外品牌也拋出橄欖枝，將南京作為布局中國(guó)市場(chǎng)的首站。春節(jié)前夕，LOEWE羅意威香氛全球首家獨(dú)立精品店在德基廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，近半年來(lái)門(mén)店客流不斷；韓國(guó)少女風(fēng)潮牌KIRSH、墨爾本品牌ORANGE CUBE等國(guó)際品牌，也將中國(guó)首店落戶南京。

紛至沓來(lái)的國(guó)內(nèi)外各大知名品牌首店，成為南京建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市、提升城市商業(yè)魅力的重要支撐。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，南京市共引進(jìn)品牌首店175家，同比增幅超過(guò)70%，高層級(jí)首店占比過(guò)半；2022年以來(lái)，南京市又引進(jìn)首店63家，其中全球首店1家、中國(guó)首店5家、江蘇首店32家。

告別“千店一面”

首店流量變消費(fèi)增量

Venchi巧克力南京首店。圖片來(lái)源：南京消費(fèi)發(fā)布

6月26日，是Venchi巧克力南京首店落戶德基的首個(gè)周末。一塊硬幣大小的巧克力，售價(jià)20多元。盡管價(jià)格不菲，但門(mén)店外仍然排起了長(zhǎng)隊(duì)等待嘗鮮。“在網(wǎng)上種草很久了，聽(tīng)說(shuō)德基有了門(mén)店，特地過(guò)來(lái)嘗一嘗?！笔忻穸判〗阏f(shuō)。

“為了滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，我們持續(xù)引入優(yōu)秀的首店品牌，尤其是國(guó)際奢侈品品牌，讓‘南京消費(fèi)’更具吸引力，進(jìn)一步提升城市的整體時(shí)尚度。”德基相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2022年德基引進(jìn)了GRAFF、the Ginza、LOEWE香氛、KIRSH、COVERNAT、SHAKE SHACK等20余家首店品牌，涉及多家全國(guó)首店和江蘇首店，有力帶動(dòng)了客流提升、消費(fèi)增長(zhǎng)。

景楓。企業(yè)供圖

景楓的“首店成績(jī)單”同樣亮眼。2022年以來(lái)，景楓引進(jìn)了全國(guó)首店ORANGE CUBE、禾素時(shí)代，華東首店MarMar，江蘇首店acmé de la vie，南京首店VERTU LIFE等品牌，進(jìn)一步豐富了商場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景，客流量大幅提升。

“首店選擇南京，說(shuō)明南京消費(fèi)市場(chǎng)和市民消費(fèi)能力對(duì)品牌方具有強(qiáng)大的吸引力。”景楓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，首店品牌有個(gè)性、夠新穎、自帶流量，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是“新面孔”，能夠?yàn)樯虉?chǎng)帶來(lái)人氣，吸引顧客前來(lái)打卡；同時(shí)也可以通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)，告別以往“千店一面”的傳統(tǒng)商業(yè)模式，推動(dòng)商圈消費(fèi)提檔升級(jí)。

端午假期，市民在商場(chǎng)購(gòu)物。南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?馮芃 攝

隨著國(guó)內(nèi)外各大知名品牌進(jìn)駐南京，“首店經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)的新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)，成為吸引客流、拉動(dòng)消費(fèi)的重要載體。端午假期，新街口、百家湖商圈客流量達(dá)75萬(wàn)人次，南京市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的155家商貿(mào)企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售（營(yíng)業(yè)）額15.6億元，已恢復(fù)至2021年同期水平。

業(yè)態(tài)煥新升級(jí)

重塑城市商業(yè)新圖景

品牌首店落地南京，不僅帶來(lái)了潮流新鮮的消費(fèi)產(chǎn)品，也在引領(lǐng)城市商業(yè)運(yùn)營(yíng)和消費(fèi)業(yè)態(tài)更新升級(jí)。

市民在飯店就餐。通訊員 王蓓蓓 南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?徐琦 攝

在以往的印象中，餐飲是商圈引流的主力軍，隨著消費(fèi)升級(jí)、業(yè)態(tài)多元化發(fā)展，新零售逐漸成為消費(fèi)者尤其是“Z世代”的心頭好。在2021年南京新進(jìn)首店中，零售業(yè)態(tài)首店數(shù)量占比55%，餐飲首店占比約30%。零售首店數(shù)量占比首次超越餐飲首店，成為商業(yè)項(xiàng)目的引流利器。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年5月，南京重點(diǎn)商場(chǎng)共調(diào)整109個(gè)品牌。

?新調(diào)整的品牌中，服飾品牌反超餐飲、零售業(yè)態(tài)，占比41%；

?零售、餐飲占比分別為23%、20%；

?生活配套占比約10%；

?文體娛項(xiàng)目占比5%。

多元業(yè)態(tài)持續(xù)豐富，商娛文體加快融合，為滿足市民個(gè)性化、多元化消費(fèi)需求提供了更多新選擇。

江東中路吾悅廣場(chǎng)。南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?段仁虎 攝

“在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，尤其是‘Z世代’消費(fèi)群體的崛起，消費(fèi)需求正在走向前所未有的多元化。”業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，年輕人更熱衷探索“新事物”、追求“個(gè)性化”，對(duì)于商業(yè)綜合體來(lái)說(shuō)，需要推出更有新意且更細(xì)分、更精準(zhǔn)的消費(fèi)場(chǎng)景，“只有時(shí)刻保持變化，通過(guò)品牌的持續(xù)更新與重塑，才能滿足消費(fèi)者不斷變化的需求?！?/span>

2022年下半年，南京市還將有十余家商業(yè)項(xiàng)目待開(kāi)業(yè)，覆蓋南京市各板塊商圈，將為更多首店品牌提供落位選擇，在“首店經(jīng)濟(jì)”的新賽道上激發(fā)更加強(qiáng)勁的消費(fèi)潛能。

來(lái)源：南京商務(wù)