落地南京！63家品牌首店來了！這是一個令人振奮的消息，也預示著南京的商業(yè)氛圍將更加濃厚，消費者的選擇也將更加豐富。以下是一些關(guān)于這個消息的解讀和分析：
"積極影響："
"促進消費升級：" 首店通常代表著品牌的最新潮流、最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，它們的到來將吸引更多消費者，推動南京的消費升級。 "豐富商業(yè)業(yè)態(tài)：" 63家品牌首店涵蓋了不同的行業(yè)和領(lǐng)域，將進一步豐富南京的商業(yè)業(yè)態(tài)，滿足消費者多樣化的需求。 "提升城市形象：" 首店的入駐將提升南京的城市形象，吸引更多人才和投資，為南京的經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力。 "帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)：" 首店的入駐將帶動餐飲、旅游、零售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造更多就業(yè)機會。 "激發(fā)市場活力：" 首店的競爭將激發(fā)南京本土品牌的活力，促進市場更加繁榮。
"具體分析："
"品牌類型：" 從63家品牌首店中，我們可以看出南京的商業(yè)發(fā)展趨勢。例如，如果有很多科技、時尚、文化類的首店，說明南京的消費群體更加年輕化、時尚化，對新興事物接受度更高。 "區(qū)域分布：" 首店在南京的分布情況，可以反映出南京各個區(qū)域的商業(yè)發(fā)展水平和潛力。例如，如果首店主要集中在新街口、河西等區(qū)域，說明這些區(qū)域的商業(yè)

相關(guān)內(nèi)容：

茅臺冰淇淋店將在新街口金鷹開出江蘇首店的消息一出，就在社交平臺引發(fā)了一波“種草”熱潮。不少愛嘗鮮的消費者聞風而動，便提前去“踩點”，有人還專門研究了三款口味里分別有多少茅臺酒：“經(jīng)典原味和香草口味的茅臺酒含量最高，添加比例都是2%，青梅煮酒味是1.6%?！?/span>

“經(jīng)過前期的市場調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)南京的年輕人很多，消費者對‘跨界聯(lián)名’等新事物有熱情、接受程度高?！碧崞馂楹芜x擇南京，茅臺冰淇淋南京旗艦店城市合伙人、負責人劉婧嘉表示，南京是六朝古都，既有深厚的歷史文化底蘊，又有創(chuàng)新開放的現(xiàn)代化特質(zhì)，“希望茅臺的跨界產(chǎn)品能得到南京市民的喜歡?！?/span>

“茶顏悅色”官微截圖

“茶顏悅色”在官宣華東首店落地南京的推文中也提到，南京擁有“中華第一商圈”新街口，具有一等一的強勁消費力。品牌方相關(guān)負責人表示，茶顏悅色進駐南京后，除茶飲外，還會結(jié)合南京的歷史人文特色推出系列周邊產(chǎn)品?！笆灼趯⒃谀暇╅_兩家門店，未來將在南京深耕，持續(xù)尋找合適的店鋪?！?/span>

南京。圖片來源：視覺中國

“首店經(jīng)濟”的新賽道上，南京正在加速奔跑。

2021年，南京市出臺《創(chuàng)建國際消費中心城市三年行動計劃（2021—2023年）》，明確提出“發(fā)力國際品牌、潮流首店”，大力引進商業(yè)品牌首店、旗艦店、概念店。2022年4月，南京市商務局、市財政局聯(lián)合發(fā)布《支持批零住餐等服務行業(yè)紓困解難穩(wěn)定發(fā)展十條措施》，對商業(yè)載體引入國內(nèi)外知名零售、餐飲和住宿品牌，開設符合條件的首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店給予政策支持。

近年來，不僅國內(nèi)各大品牌對南京市場青睞有加，許多國外品牌也拋出橄欖枝，將南京作為布局中國市場的首站。春節(jié)前夕，LOEWE羅意威香氛全球首家獨立精品店在德基廣場開業(yè)，近半年來門店客流不斷；韓國少女風潮牌KIRSH、墨爾本品牌ORANGE CUBE等國際品牌，也將中國首店落戶南京。

紛至沓來的國內(nèi)外各大知名品牌首店，成為南京建設國際消費中心城市、提升城市商業(yè)魅力的重要支撐。

據(jù)統(tǒng)計，2021年，南京市共引進品牌首店175家，同比增幅超過70%，高層級首店占比過半；2022年以來，南京市又引進首店63家，其中全球首店1家、中國首店5家、江蘇首店32家。

告別“千店一面”

首店流量變消費增量

Venchi巧克力南京首店。圖片來源：南京消費發(fā)布

6月26日，是Venchi巧克力南京首店落戶德基的首個周末。一塊硬幣大小的巧克力，售價20多元。盡管價格不菲，但門店外仍然排起了長隊等待嘗鮮。“在網(wǎng)上種草很久了，聽說德基有了門店，特地過來嘗一嘗。”市民杜小姐說。

“為了滿足不斷升級的消費需求，我們持續(xù)引入優(yōu)秀的首店品牌，尤其是國際奢侈品品牌，讓‘南京消費’更具吸引力，進一步提升城市的整體時尚度?！钡禄嚓P(guān)負責人表示，2022年德基引進了GRAFF、the Ginza、LOEWE香氛、KIRSH、COVERNAT、SHAKE SHACK等20余家首店品牌，涉及多家全國首店和江蘇首店，有力帶動了客流提升、消費增長。

景楓。企業(yè)供圖

景楓的“首店成績單”同樣亮眼。2022年以來，景楓引進了全國首店ORANGE CUBE、禾素時代，華東首店MarMar，江蘇首店acmé de la vie，南京首店VERTU LIFE等品牌，進一步豐富了商場消費場景，客流量大幅提升。

“首店選擇南京，說明南京消費市場和市民消費能力對品牌方具有強大的吸引力。”景楓相關(guān)負責人表示，首店品牌有個性、夠新穎、自帶流量，對消費者來說也是“新面孔”，能夠為商場帶來人氣，吸引顧客前來打卡；同時也可以通過差異化競爭，告別以往“千店一面”的傳統(tǒng)商業(yè)模式，推動商圈消費提檔升級。

端午假期，市民在商場購物。南京日報/紫金山新聞記者 馮芃 攝

隨著國內(nèi)外各大知名品牌進駐南京，“首店經(jīng)濟”引領(lǐng)的新消費、新業(yè)態(tài)，成為吸引客流、拉動消費的重要載體。端午假期，新街口、百家湖商圈客流量達75萬人次，南京市重點監(jiān)測的155家商貿(mào)企業(yè)共實現(xiàn)銷售（營業(yè)）額15.6億元，已恢復至2021年同期水平。

業(yè)態(tài)煥新升級

重塑城市商業(yè)新圖景

品牌首店落地南京，不僅帶來了潮流新鮮的消費產(chǎn)品，也在引領(lǐng)城市商業(yè)運營和消費業(yè)態(tài)更新升級。

市民在飯店就餐。通訊員 王蓓蓓 南京日報/紫金山新聞記者 徐琦 攝

在以往的印象中，餐飲是商圈引流的主力軍，隨著消費升級、業(yè)態(tài)多元化發(fā)展，新零售逐漸成為消費者尤其是“Z世代”的心頭好。在2021年南京新進首店中，零售業(yè)態(tài)首店數(shù)量占比55%，餐飲首店占比約30%。零售首店數(shù)量占比首次超越餐飲首店，成為商業(yè)項目的引流利器。

據(jù)統(tǒng)計，2022年5月，南京重點商場共調(diào)整109個品牌。

?新調(diào)整的品牌中，服飾品牌反超餐飲、零售業(yè)態(tài)，占比41%；

?零售、餐飲占比分別為23%、20%；

?生活配套占比約10%；

?文體娛項目占比5%。

多元業(yè)態(tài)持續(xù)豐富，商娛文體加快融合，為滿足市民個性化、多元化消費需求提供了更多新選擇。

江東中路吾悅廣場。南京日報/紫金山新聞記者 段仁虎 攝

“在消費升級的大背景下，尤其是‘Z世代’消費群體的崛起，消費需求正在走向前所未有的多元化。”業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，年輕人更熱衷探索“新事物”、追求“個性化”，對于商業(yè)綜合體來說，需要推出更有新意且更細分、更精準的消費場景，“只有時刻保持變化，通過品牌的持續(xù)更新與重塑，才能滿足消費者不斷變化的需求?！?/span>

2022年下半年，南京市還將有十余家商業(yè)項目待開業(yè)，覆蓋南京市各板塊商圈，將為更多首店品牌提供落位選擇，在“首店經(jīng)濟”的新賽道上激發(fā)更加強勁的消費潛能。

來源：南京商務