球鞋界永恒的傳奇,Jordan品牌制勝之道揭秘-HIS時(shí)尚網(wǎng)

Okay, let's break down why Jordan Brand (AJ) is considered the gold standard, the "holy grail," in the sneaker world. It's not just about one thing, but a powerful combination of factors they've consistently executed over decades:
1. "Iconic Athlete & Cultural Phenomenon (Michael Jordan):" "The Foundation:" This is the bedrock. Michael Jordan wasn't just a basketball player; he was a global cultural icon. His ambition, competitiveness, style, and sheer will to win resonated with millions. "Aspirational Narrative:" His story – the Air Jordan saga, especially the early years with banned shoes leading to the "Air" logo – created a narrative of overcoming obstacles and achieving greatness, which is deeply appealing.
2. "Game-Changing Basketball Innovation (The Technology):" "Air Technology:" The introduction of visible Air technology in the Air Jordan 1 wasn't just a marketing gimmick. It offered tangible performance benefits (cushioning, response) that were revolutionary at the time and set the standard for sneaker innovation. "Continuous Innovation:" They didn't rest on their laurels. Huarache, Zoom Air, Jordan Brand's version of Carbon Fiber (FlyEase/ZoomX), and ongoing refinements to cushioning and outsoles keep the brand relevant and desirable for performance enthusiasts.
3. "Unparalleled Design Aesthetics

相關(guān)內(nèi)容：

引言：

1985年，耐克為Michael Jordan，打造了第一款簽名籃球鞋——Air Jordan 1。球鞋界永遠(yuǎn)的圣杯就此誕生。

Air Jordan系列的意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了運(yùn)動(dòng)鞋本身。它們不僅是街頭文化和穿搭時(shí)尚的代名詞，而且承載著Michael Jordan——這位NBA史上最佳球員的光榮歷史，同時(shí)成就了Jordan品牌帝國的崛起。

自1997年攜AJ12正式進(jìn)入中國市場以來，品牌已經(jīng)陪伴中國消費(fèi)者度過了整整25個(gè)年頭。Jordan品牌的鞋款，也成了中國鞋圈文化的代表。Jordan品牌到底做對了什么，能讓中國球鞋愛好者獨(dú)寵25年？

一、主體：城市圖標(biāo)（天津、成都、上海、石家莊、武漢、北京）

與許多國際品牌一樣，Jordan品牌進(jìn)入中國市場初期也在尋找著與這里的消費(fèi)者的連接。

正如Michael Jordan球衣號碼的數(shù)字「23」和Jumpman標(biāo)志一樣，中國的每座城市都擁有自己獨(dú)特的文化符號。如何將各個(gè)城市的文化符號與品牌基因完美融合，是Jordan品牌本土化面臨的第一道難關(guān)。

比如一提起天津，相信大家很快就會(huì)聯(lián)想到快板、相聲與大麻花。但是如果要問這座城市和籃球有什么關(guān)系，可能大家就不太清楚了。

品牌哥在這里直接揭曉答案——中國第一個(gè)室內(nèi)籃球場，就在天津，位于南開區(qū)東馬路94號。

Jordan品牌由此為靈感設(shè)計(jì)了天津的系列城市圖案,特意將東馬路94號作為榮耀傳承，正是在致敬這座城市的籃球文化歷史，巧妙地與這座城市的消費(fèi)者建立聯(lián)系。

Jordan品牌很多經(jīng)典鞋款，都有著“城市名片”的意義。Air Jordan 13 “He Got Game”這雙鞋因?yàn)楹诎椎呐渖駱O了國寶大熊貓，便被中國球鞋愛好者們戲稱為“熊貓”配色，由此這雙鞋也與成都這座城市產(chǎn)生了緊密的聯(lián)系。

JORDAN 1 HONGXING的開幕，將成都年輕人對球鞋文化的熱愛，帶向了一個(gè)新的高潮。從改造IFS爬墻熊貓裝飾，到建造模擬實(shí)戰(zhàn)的FlightLab飛翔體驗(yàn)空間，成都Jordan店鋪為當(dāng)?shù)厍蛎耘c球鞋文化帶來了更多新的可能。

魔都上海的Icon，同樣別出心裁地加入了當(dāng)?shù)胤窖院推嚺普盏脑亍?/span>

伐要特加上“快、準(zhǔn)、狠”，輕而易舉地拉近了Jordan品牌與上海籃球愛好者的距離。

紅黑色的“滬牌”定制圖案，造型獨(dú)特，充分給與消費(fèi)者選擇的自由。品牌很清楚，中國年輕人從來都不是被定義的一方，他們擁有自己的喜好和風(fēng)格。越是在細(xì)節(jié)上下功夫，越是能贏得他們的歡心。

有時(shí)候一個(gè)梗，就能夠引發(fā)消費(fèi)者們“知己難逢”的感慨。

石家莊被稱為“火車?yán)瓉淼某鞘小?，Icon設(shè)計(jì)上聯(lián)想到鐵軌并不困難。但是聯(lián)想到“搖滾之鄉(xiāng)”（Rock Home Town）這個(gè)梗，可就沒那么容易了。

武漢的Icon同樣如此，形式上采用了年輕人喜聞樂見的涂鴉風(fēng)格，內(nèi)容上更是能夠Get到大家的興趣點(diǎn)。

無論是521路公交車創(chuàng)造的武漢最速傳說，還是“過早”的特色飲食文化，都是當(dāng)?shù)厍嗄暝诰W(wǎng)絡(luò)平臺上討論的熱點(diǎn)。

Jordan植根中國的足跡，就潛藏在獨(dú)具特色的城市店鋪，與圍繞城市DNA的創(chuàng)新設(shè)計(jì)里。

兔兒爺至今仍在守護(hù)著北京的傳統(tǒng)文化，十二生肖并不比西方的十二星座土帽兒，穿上Jordan球衣球鞋的兔兒爺比現(xiàn)在的潮玩更潮。同樣，在店鋪附近的東單體育中心，也能夠成為中國街頭籃球的圣地。

“你有多久沒有這種感覺？喔，還不算晚，在每個(gè)星期天，籃球，城市，最地道的空間，看天空，我們約好的暗號，太陽落下，籃球升起?！保ú迦胍魳罚?/span>

街頭籃球賽事“下站東單”夜賽主題曲，集齊了一個(gè)街球愛好者幻想中的所有要素。

“Next Stop DongDan，下一站，東單“，地鐵報(bào)站聲在腦海和回憶中響起，這里是許許多多的籃球追風(fēng)少年心目中的圣地。Jordan中國25周年，特別推出“下站東單”系列，就是在向所有不斷挑戰(zhàn)自我、磨煉技術(shù)與身體，最終在場上閃耀發(fā)光的街球選手敬禮（salute）。

二、定制服務(wù)：

一雙球鞋的價(jià)值并不在于它是否能夠流行一時(shí)，而在于它是否能夠給消費(fèi)者帶來親切感，帶來更多的回憶。

2017年，北京JORDAN 9 GUANGHUA?品牌旗艦店開業(yè)時(shí)，Jordan品牌便以本地球場和知名地標(biāo)為靈感，打造出了北京獨(dú)有的主題圖案。

2019年，JORDAN 1 EAST CHANGAN在北京王府井正式開業(yè)。線下的飛翔定制服務(wù)，進(jìn)一步延展到了配飾刺繡、 AJ 1 個(gè)性定制等客制化領(lǐng)域。

消費(fèi)者可以自由選擇兔兒爺、東單、玉璽等北京專屬圖案，定制京味兒十足的Jordan產(chǎn)品。

這些融入城市限定元素的設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品更有地方性的同時(shí)，也帶來了城市歸屬感。JORDAN 1 HONGXING旗艦店開業(yè)時(shí)，就提供了成都特色的竹子主題定制圖案。

2019年，為了慶祝福建首家JORDAN品牌旗艦店——JORDAN 99 HUBINDONG正式開業(yè)。

Jordan專門當(dāng)?shù)刂牟瀹嫀煟瑒?chuàng)作了包含白鷺、日光巖、花磚等元素的廈門限定圖案。

插畫師作為地道的廈門女生，巧妙地將畫布解構(gòu)為布條并編織成鞋帶，由此打造的每一副融入“廈門韻味”的鞋帶，紋路都是獨(dú)一無二的。

二、產(chǎn)品介紹

Jordan尤為擅長這種充滿當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品設(shè)計(jì)。在品牌本土化方面，除了定制城市Icon以外，許多經(jīng)典產(chǎn)品都完美融合了中國傳統(tǒng)文化特色。

早在2007年，第一批Jordan品牌旗艦店落戶中國市場時(shí)，Jordan品牌便以中國特有的“喜慶”為主題，打造了Air Jordan 1 Mid XQ限定鞋款。

25周年之際，Air Jordan 1 Mid XQ再次回歸。整體依然延續(xù)“喜慶”主題的配色方案，保留后跟緞面材質(zhì)、鞋側(cè)鐳射舞獅圖案，以及前掌星星壓印等獨(dú)特細(xì)節(jié)，傳遞出獨(dú)特的東方美學(xué)。

在與中國文化互相交流、碰撞的過程中，Jordan品牌迸發(fā)出了非凡的創(chuàng)作靈感。

2019年，JORDAN 1 EAST CHANGAN全球首發(fā)的鼠年球鞋，設(shè)計(jì)靈感就源自于中國民間“鼠咬天開”的傳說。Jordan整個(gè)中國新年系列，都是圍繞中國傳統(tǒng)新年文化打造的。

去年的“?！鞭D(zhuǎn)乾坤限定球鞋，選擇采用印花和刺繡的形式，呈現(xiàn)中國“爆竹辭舊”、“春暖花開”與“牛年祥瑞”的新年元素。

今年的虎年系列，品牌沒有選用紅色作為主色調(diào)，而是特別挑選了中國傳統(tǒng)工藝作為設(shè)計(jì)主題，采用青金色、橘色等更能體現(xiàn)相應(yīng)文化特色的顏色。在 Jordan品牌手中，精美絕倫的哥窯瓷器、藍(lán)印花布和盤花紐扣，成功再現(xiàn)了中國匠人的古老智慧，以及經(jīng)久不衰的東方古韻之美。