品牌建設(shè)是一個(gè)從關(guān)注產(chǎn)品或服務(wù)本身（業(yè)務(wù)層面）轉(zhuǎn)向關(guān)注消費(fèi)者心智認(rèn)知和情感連接（品牌層面）的系統(tǒng)性過(guò)程。實(shí)現(xiàn)從業(yè)務(wù)到品牌的跨越，需要關(guān)注以下七大核心要素：
"品牌建設(shè)的七大核心要素：從業(yè)務(wù)到品牌的跨越"
1. "清晰且差異化的品牌定位 (Clear and Differentiated Brand Positioning)" "業(yè)務(wù)層面思考:" 我們提供什么產(chǎn)品/服務(wù)？目標(biāo)客戶是誰(shuí)？市場(chǎng)有哪些競(jìng)爭(zhēng)者？ "品牌層面跨越:" 在目標(biāo)消費(fèi)者的心智中，明確地占據(jù)一個(gè)獨(dú)特、清晰且有價(jià)值的位置。這不僅僅是描述產(chǎn)品特點(diǎn)，而是要告訴消費(fèi)者“為什么選擇我們，而不是別人”，以及我們代表什么核心價(jià)值。定位需要基于對(duì)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者的深刻洞察，并找到尚未被滿足的需求或獨(dú)特的價(jià)值主張。 "關(guān)鍵問(wèn)題:" 我們想成為目標(biāo)客戶心中哪個(gè)品類(lèi)/價(jià)值的領(lǐng)導(dǎo)者？我們的獨(dú)特之處是什么？
2. "引人入勝的品牌核心價(jià)值 (Compelling Brand Core Values)" "業(yè)務(wù)層面思考:" 我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？我們的企業(yè)文化是什么？ "品牌層面跨越:" 提煉出能夠引發(fā)情感共鳴、指導(dǎo)品牌行為、并區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心理念。這些價(jià)值不應(yīng)僅僅是內(nèi)部口號(hào)，而應(yīng)成為品牌與消費(fèi)者溝通的情感紐帶，塑造品牌的道德形象和人格化特征。它們是品牌承諾的基礎(chǔ)。

相關(guān)內(nèi)容：

做成什么樣才算真正擁有了一個(gè)品牌：

第一個(gè)，清晰醒目的識(shí)別系統(tǒng),

第二個(gè)，忠誠(chéng)細(xì)分的顧客,

第三個(gè)，清晰表達(dá)價(jià)值的成員,也就是你的團(tuán)隊(duì)成員,

第四個(gè)，始終如一的交付,

第五個(gè)，獨(dú)特的價(jià)值鏈角色,

第六個(gè)，合理的增速,

第七個(gè)，真正的利潤(rùn),