這個(gè)說法“Chanel、LV等在中國漲價(jià) 原來這些品牌是‘一家人’”是一種比較形象但并不完全準(zhǔn)確的民間解讀，它背后反映的是奢侈品行業(yè)的一種普遍策略，即"全球定價(jià)（Global Pricing Strategy）"。
以下是更詳細(xì)的解釋：
1. "全球定價(jià)策略 (Global Pricing Strategy)"： 像Chanel、Louis Vuitton（LVMH集團(tuán)旗下）、Gucci、Prada（Kering集團(tuán)旗下）、Armani（Geoffrey Beene集團(tuán)旗下）等頂級(jí)奢侈品集團(tuán)，通常在全球范圍內(nèi)實(shí)行相對統(tǒng)一的定價(jià)體系。 這意味著，在一個(gè)特定市場（比如中國）推出的產(chǎn)品價(jià)格，基本會(huì)遵循集團(tuán)在全球其他核心市場（如法國、美國、日本等）的價(jià)格基準(zhǔn)。 "目標(biāo)"：維持品牌在全球范圍內(nèi)的"一致形象和地位"，避免在某些市場“廉價(jià)”而在另一些市場“昂貴”導(dǎo)致品牌定位混亂。同時(shí)，這也有助于集團(tuán)在全球范圍內(nèi)統(tǒng)一管理庫存和銷售。
2. "為什么漲價(jià)可能在中國市場發(fā)生？" "匯率波動(dòng)"：人民幣相對于美元等法郎、歐元等品牌計(jì)價(jià)貨幣的貶值，可能導(dǎo)致以人民幣計(jì)價(jià)的進(jìn)口成本上升，品牌可能將部分成本壓力轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。 "通貨膨脹與成本上升"：在中國本地運(yùn)營的成本（如租金、人力、營銷費(fèi)用等）上升，也可能推動(dòng)價(jià)格上漲。

相關(guān)內(nèi)容：

近期，全球各大箱包、名表和珠寶等奢侈品牌紛紛上調(diào)了在韓國市場的售價(jià)。其實(shí)，不止是在韓國，各大奢侈品品牌在中國區(qū)也調(diào)整了價(jià)格。

近日，中新經(jīng)緯記者走訪北京SKP、國貿(mào)等地了解到，路易威登(LV)、香奈兒(Chanel)、迪奧(Dior)、菲拉格慕(Ferragamo)、寶緹嘉(Bottega Veneta)等品牌的部分商品調(diào)價(jià)4%-14%左右。

為何奢侈品調(diào)價(jià)幾乎都是同時(shí)調(diào)價(jià)？除了市場及匯率因素外，其實(shí)很多奢侈品牌都是“一家人”。

路易威登(LV)門店 中新經(jīng)緯 張燕征 攝

奢侈品牌近期集體漲價(jià)

路易威登店內(nèi)銷售人員告訴中新經(jīng)緯記者，部分系列商品價(jià)格上調(diào)4%左右?！奥芬淄敲磕赀M(jìn)行幾次例行調(diào)價(jià)，這次調(diào)價(jià)大概在兩周前，上調(diào)價(jià)格的商品包括箱包、時(shí)裝、配飾等，同一款手袋調(diào)價(jià)前后可能相差上千元。”該銷售人員稱。

中新經(jīng)緯記者從路易威登官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，部分產(chǎn)品實(shí)際漲幅為6%-11%不等。其中，Onthego手袋從18300元漲價(jià)至19400元，漲幅約為6%；今年新款 Dauphine中號(hào)手袋原價(jià)21300元，調(diào)價(jià)后為23200元，漲幅約為9%； Multi Pochtte Accessories手袋從11300元漲至12500元，漲幅約為11%。

從11月1日開始，香奈兒也調(diào)整了箱包商品的價(jià)格，上漲幅度約為10%-12%。

菲拉格慕方面也稱，近日剛剛上調(diào)了部分商品價(jià)格。據(jù)悉，這次主要上調(diào)的是部分女鞋價(jià)格，根據(jù)不同的款式和型號(hào)上調(diào)價(jià)格在5%至10%不等。此外，寶緹嘉品牌的商品提價(jià)4%-10%不等。

據(jù)了解，這次漲價(jià)漲幅最大的品牌為迪奧，漲幅為6%-14%不等。中新經(jīng)緯記者從迪奧中國官網(wǎng)了解到，Lady Dior原色藤格紋羊皮革手提包從32000元漲至34000元，漲幅約為6%；Saddle牛皮革手袋從22000元漲至25000元，漲幅約為14%。

愛馬仕方面的工作人員對中新經(jīng)緯記者透露，愛馬仕即將上調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格?！按舜握{(diào)整涉及哪幾個(gè)系列的商品線、調(diào)價(jià)比例是多少，我們還沒有接到具體的通知?！痹摴ぷ魅藛T稱。

漲價(jià)因匯率變化及保值需求？

對于漲價(jià)的原因，中新經(jīng)緯記者致電香奈兒中國區(qū)官方客服得知，此次漲價(jià)是官方例行調(diào)整?！跋隳蝺航?jīng)典款包漲幅較大，主要是總部根據(jù)市場需求進(jìn)行的調(diào)整，而且每款包價(jià)格漲幅也不同?！痹摽头Q。

“這次提價(jià)是在兩個(gè)月前，主要是受匯率因素影響較大?！狈评衲降陜?nèi)一位工作人員對中新經(jīng)緯記者稱。

蔻馳(Coach)近期除新款外的大部分箱包及服裝漲幅均在10%左右。 蔻馳天貓旗艦店客服表示，由于原材料漲價(jià)，全球貨幣匯率變化等因素影響， 蔻馳部分商品進(jìn)行了調(diào)價(jià)，這樣消費(fèi)者購買的商品也會(huì)更保值。

有業(yè)內(nèi)人士稱，奢侈品牌漲價(jià)主要有兩個(gè)原因，一是例行漲價(jià)以營造保值印象；二是原材料價(jià)格及匯率的變化增加了產(chǎn)品成本。

展臺(tái)上的奢侈品 中新經(jīng)緯 張燕征 攝

這些奢侈品牌原來是“一家人”

為何奢侈品調(diào)價(jià)幾乎都是同時(shí)調(diào)價(jià)？梳理各大奢侈品品牌后會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來，還有這些奢侈品品牌其實(shí)也是“一家人”。 比如迪奧和路易威登屬于路威酩軒集團(tuán)，古馳(GUCCI)和運(yùn)動(dòng)品牌彪馬(Puma)是“兄弟姐妹”，同屬于上市公司開云集團(tuán)。

路威酩軒集團(tuán)(LVMH)通過不斷進(jìn)行收購，目前品牌類超50個(gè)，此外還持股超70家公司。軒尼詩的白蘭地酒、法國的迪奧香水、紀(jì)梵希訂制服、絲芙蘭零售店，西班牙的羅威時(shí)裝、瑞士的Tag Heuer手表，美國的貝玲妃彩妝，再到意大利的芬迪手袋，都是其旗下的品牌。最近有報(bào)道稱，LVMH將斥資145億美元收購美國珠寶巨頭蒂芙尼(Tiffany)，如果收購?fù)瓿?，蒂芙尼將成為LVMH家族的“新成員”。

歷峰集團(tuán)在入股卡地亞(Cartier)的同時(shí)，還擁有樂福門的子公司登喜路與萬寶龍的股份。通過不斷的并購及資本運(yùn)作，該集團(tuán)成為了一家擁有十多個(gè)奢侈品牌的集團(tuán)，現(xiàn)在所涉及的四個(gè)商業(yè)領(lǐng)域是：珠寶、手表、附件以及時(shí)裝，積家、朗格和萬國表都是他家的品牌。

開云集團(tuán)原名巴黎春天集團(tuán)(PPR)，目前擁有十多個(gè)奢侈品牌，除了古馳外，還有伊夫·圣羅蘭、寶詩龍以及寶緹嘉等品牌?，F(xiàn)在該集團(tuán)主要運(yùn)營著兩大塊業(yè)務(wù)，以古馳為代表的奢侈品業(yè)務(wù)和以彪馬為核心的體育及生活方式業(yè)務(wù)。

普拉達(dá)(PRADA)是意大利奢侈品牌，目前擁有多個(gè)奢侈品牌，包括Prada、Marchesi 、Church’s、Car Shoe等，涵蓋手袋、時(shí)裝、香水、手表、珠寶、糕點(diǎn)等業(yè)務(wù)線。

除了這些通過資本運(yùn)作并購成就的大型上市集團(tuán)，還有一些奢侈品公司也是上市公司，如法國著名奢飾品公司愛馬仕、美國輕奢品牌蔻馳母公司Tapestry集團(tuán)、旗下?lián)碛蠱ichael Kors、范思哲等品牌的卡普里集團(tuán)等。

蔻馳(Coach)門店 中新經(jīng)緯 張燕征 攝

值得注意的是，通過兼并擴(kuò)張的奢侈品巨頭，可能也會(huì)面臨旗下品牌“一榮俱榮、一損俱損”的風(fēng)險(xiǎn)。此外，針對部分商品在中國的官方售價(jià)依然高出歐洲官方價(jià)格的情況，業(yè)內(nèi)人士表示，奢侈品全球價(jià)格一體化已成趨勢，應(yīng)該進(jìn)一步縮小國內(nèi)外價(jià)差，從而促進(jìn)消費(fèi)回流。

(責(zé)任編輯：趙金博)