這個說法“Chanel、LV等在中國漲價 原來這些品牌是‘一家人’”是一種比較形象但并不完全準確的民間解讀，它背后反映的是奢侈品行業(yè)的一種普遍策略，即"全球定價（Global Pricing Strategy）"。
以下是更詳細的解釋：
1. "全球定價策略 (Global Pricing Strategy)"： 像Chanel、Louis Vuitton（LVMH集團旗下）、Gucci、Prada（Kering集團旗下）、Armani（Geoffrey Beene集團旗下）等頂級奢侈品集團，通常在全球范圍內(nèi)實行相對統(tǒng)一的定價體系。 這意味著，在一個特定市場（比如中國）推出的產(chǎn)品價格，基本會遵循集團在全球其他核心市場（如法國、美國、日本等）的價格基準。 "目標"：維持品牌在全球范圍內(nèi)的"一致形象和地位"，避免在某些市場“廉價”而在另一些市場“昂貴”導致品牌定位混亂。同時，這也有助于集團在全球范圍內(nèi)統(tǒng)一管理庫存和銷售。
2. "為什么漲價可能在中國市場發(fā)生？" "匯率波動"：人民幣相對于美元等法郎、歐元等品牌計價貨幣的貶值，可能導致以人民幣計價的進口成本上升，品牌可能將部分成本壓力轉(zhuǎn)嫁給消費者。 "通貨膨脹與成本上升"：在中國本地運營的成本（如租金、人力、營銷費用等）上升，也可能推動價格上漲。

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近期，全球各大箱包、名表和珠寶等奢侈品牌紛紛上調(diào)了在韓國市場的售價。其實，不止是在韓國，各大奢侈品品牌在中國區(qū)也調(diào)整了價格。

近日，中新經(jīng)緯記者走訪北京SKP、國貿(mào)等地了解到，路易威登(LV)、香奈兒(Chanel)、迪奧(Dior)、菲拉格慕(Ferragamo)、寶緹嘉(Bottega Veneta)等品牌的部分商品調(diào)價4%-14%左右。

為何奢侈品調(diào)價幾乎都是同時調(diào)價？除了市場及匯率因素外，其實很多奢侈品牌都是“一家人”。

路易威登(LV)門店 中新經(jīng)緯 張燕征 攝

奢侈品牌近期集體漲價

路易威登店內(nèi)銷售人員告訴中新經(jīng)緯記者，部分系列商品價格上調(diào)4%左右?！奥芬淄敲磕赀M行幾次例行調(diào)價，這次調(diào)價大概在兩周前，上調(diào)價格的商品包括箱包、時裝、配飾等，同一款手袋調(diào)價前后可能相差上千元?！痹撲N售人員稱。

中新經(jīng)緯記者從路易威登官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，部分產(chǎn)品實際漲幅為6%-11%不等。其中，Onthego手袋從18300元漲價至19400元，漲幅約為6%；今年新款 Dauphine中號手袋原價21300元，調(diào)價后為23200元，漲幅約為9%； Multi Pochtte Accessories手袋從11300元漲至12500元，漲幅約為11%。

從11月1日開始，香奈兒也調(diào)整了箱包商品的價格，上漲幅度約為10%-12%。

菲拉格慕方面也稱，近日剛剛上調(diào)了部分商品價格。據(jù)悉，這次主要上調(diào)的是部分女鞋價格，根據(jù)不同的款式和型號上調(diào)價格在5%至10%不等。此外，寶緹嘉品牌的商品提價4%-10%不等。

據(jù)了解，這次漲價漲幅最大的品牌為迪奧，漲幅為6%-14%不等。中新經(jīng)緯記者從迪奧中國官網(wǎng)了解到，Lady Dior原色藤格紋羊皮革手提包從32000元漲至34000元，漲幅約為6%；Saddle牛皮革手袋從22000元漲至25000元，漲幅約為14%。

愛馬仕方面的工作人員對中新經(jīng)緯記者透露，愛馬仕即將上調(diào)部分產(chǎn)品價格?！按舜握{(diào)整涉及哪幾個系列的商品線、調(diào)價比例是多少，我們還沒有接到具體的通知?！痹摴ぷ魅藛T稱。

漲價因匯率變化及保值需求？

對于漲價的原因，中新經(jīng)緯記者致電香奈兒中國區(qū)官方客服得知，此次漲價是官方例行調(diào)整?！跋隳蝺航?jīng)典款包漲幅較大，主要是總部根據(jù)市場需求進行的調(diào)整，而且每款包價格漲幅也不同?！痹摽头Q。

“這次提價是在兩個月前，主要是受匯率因素影響較大。”菲拉格慕店內(nèi)一位工作人員對中新經(jīng)緯記者稱。

蔻馳(Coach)近期除新款外的大部分箱包及服裝漲幅均在10%左右。 蔻馳天貓旗艦店客服表示，由于原材料漲價，全球貨幣匯率變化等因素影響， 蔻馳部分商品進行了調(diào)價，這樣消費者購買的商品也會更保值。

有業(yè)內(nèi)人士稱，奢侈品牌漲價主要有兩個原因，一是例行漲價以營造保值印象；二是原材料價格及匯率的變化增加了產(chǎn)品成本。

展臺上的奢侈品 中新經(jīng)緯 張燕征 攝

這些奢侈品牌原來是“一家人”

為何奢侈品調(diào)價幾乎都是同時調(diào)價？梳理各大奢侈品品牌后會發(fā)現(xiàn)，原來，還有這些奢侈品品牌其實也是“一家人”。 比如迪奧和路易威登屬于路威酩軒集團，古馳(GUCCI)和運動品牌彪馬(Puma)是“兄弟姐妹”，同屬于上市公司開云集團。

路威酩軒集團(LVMH)通過不斷進行收購，目前品牌類超50個，此外還持股超70家公司。軒尼詩的白蘭地酒、法國的迪奧香水、紀梵希訂制服、絲芙蘭零售店，西班牙的羅威時裝、瑞士的Tag Heuer手表，美國的貝玲妃彩妝，再到意大利的芬迪手袋，都是其旗下的品牌。最近有報道稱，LVMH將斥資145億美元收購美國珠寶巨頭蒂芙尼(Tiffany)，如果收購完成，蒂芙尼將成為LVMH家族的“新成員”。

歷峰集團在入股卡地亞(Cartier)的同時，還擁有樂福門的子公司登喜路與萬寶龍的股份。通過不斷的并購及資本運作，該集團成為了一家擁有十多個奢侈品牌的集團，現(xiàn)在所涉及的四個商業(yè)領(lǐng)域是：珠寶、手表、附件以及時裝，積家、朗格和萬國表都是他家的品牌。

開云集團原名巴黎春天集團(PPR)，目前擁有十多個奢侈品牌，除了古馳外，還有伊夫·圣羅蘭、寶詩龍以及寶緹嘉等品牌?，F(xiàn)在該集團主要運營著兩大塊業(yè)務(wù)，以古馳為代表的奢侈品業(yè)務(wù)和以彪馬為核心的體育及生活方式業(yè)務(wù)。

普拉達(PRADA)是意大利奢侈品牌，目前擁有多個奢侈品牌，包括Prada、Marchesi 、Church’s、Car Shoe等，涵蓋手袋、時裝、香水、手表、珠寶、糕點等業(yè)務(wù)線。

除了這些通過資本運作并購成就的大型上市集團，還有一些奢侈品公司也是上市公司，如法國著名奢飾品公司愛馬仕、美國輕奢品牌蔻馳母公司Tapestry集團、旗下?lián)碛蠱ichael Kors、范思哲等品牌的卡普里集團等。

蔻馳(Coach)門店 中新經(jīng)緯 張燕征 攝

值得注意的是，通過兼并擴張的奢侈品巨頭，可能也會面臨旗下品牌“一榮俱榮、一損俱損”的風險。此外，針對部分商品在中國的官方售價依然高出歐洲官方價格的情況，業(yè)內(nèi)人士表示，奢侈品全球價格一體化已成趨勢，應(yīng)該進一步縮小國內(nèi)外價差，從而促進消費回流。

(責任編輯：趙金博)