我們來(lái)詳細(xì)了解一下被安踏投資且近期正高調(diào)入華的韓國(guó)潮牌 MUSINSA。
MUSINSA（韓文：?????，意為“Miss Inside”）是韓國(guó)一家非常有影響力的"設(shè)計(jì)師品牌集合店 (Designer Brand Multi-brand Retailer)"，而不是一個(gè)單一的品牌。它的“來(lái)頭”主要在于：
1. "獨(dú)特的商業(yè)模式：" MUSINSA 最核心的特點(diǎn)是，它不直接擁有品牌所有權(quán)，而是與眾多國(guó)際及韓國(guó)本土設(shè)計(jì)師品牌直接簽約，并以買(mǎi)手店的形式進(jìn)行銷(xiāo)售。這意味著它能夠快速引入和淘汰潮流單品，緊跟時(shí)尚前沿，為消費(fèi)者提供豐富、多元且更新迅速的潮流選擇。這種模式在韓國(guó)乃至亞洲都相當(dāng)獨(dú)特且成功。
2. "強(qiáng)大的品牌矩陣和獨(dú)家合作：" "旗下主品牌：" MUSINSA 擁有自己主推的男裝品牌 "MUSINSA DONGDAE MunHwa" 和女裝品牌 "MUSINSA GANGNAM MunHwa"。這些主品牌在韓國(guó)本土擁有很高的知名度和時(shí)尚影響力。 "獨(dú)家代理權(quán)：" MUSINSA 擁有眾多國(guó)際品牌的韓國(guó)獨(dú)家代理權(quán)，例如："BAPE", "UNDERCOVER", "NEIGHBORHOOD", "Wacko Maria", "Brain Dead" 等等。能拿到這些大牌的獨(dú)家

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上海小年輕最近被韓國(guó)潮牌MUSINSA刷屏了，這個(gè)被安踏悄悄入股、要在2030年前開(kāi)100家店的電商平臺(tái)，打著"倉(cāng)儲(chǔ)式大店"的旗號(hào)殺進(jìn)中國(guó)，但明眼人都知道他們真正的算盤(pán)是來(lái)?yè)屘詫毝兑舻纳狻?/p>

MUSINSA去年在首爾圣水洞搞的工業(yè)風(fēng)旗艦店確實(shí)火，小紅書(shū)上全是代購(gòu)攻略，但把韓國(guó)那套"線下體驗(yàn)+線上比價(jià)"模式照搬到中國(guó)未必吃得開(kāi)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者早被直播帶貨養(yǎng)刁了胃口，得物上比價(jià)比到小數(shù)點(diǎn)后兩位，拼多多百億補(bǔ)貼天天轟炸，這時(shí)候來(lái)個(gè)韓國(guó)中間商說(shuō)要搞"集合店"，聽(tīng)著就像十年前唯品會(huì)的套路。

有意思的是安踏這次甘心當(dāng)二股東，40%的股份換不來(lái)運(yùn)營(yíng)主導(dǎo)權(quán)，跟當(dāng)年操盤(pán)迪桑特完全兩個(gè)路數(shù)。要說(shuō)韓國(guó)人精明，把最難啃的線上運(yùn)營(yíng)捏在手里，線下讓安踏鋪渠道，這招借船出海確實(shí)聰明。可看看去年Mardi Mercredi在北京SKP撤柜的事就知道，光靠小雛菊印花能紅三個(gè)月，要撐五年還得看供應(yīng)鏈。

現(xiàn)在最迷的是他家定價(jià)策略。官網(wǎng)標(biāo)價(jià)三四百看著親民，但加上進(jìn)口關(guān)稅和中間商抽成，到國(guó)內(nèi)怕是要翻倍。韓國(guó)東大門(mén)同款淘寶賣(mài)199包郵，他家要是敢賣(mài)399，年輕人轉(zhuǎn)頭就去得物找平替了。再說(shuō)那些首爾網(wǎng)紅款，真能對(duì)上中國(guó)Z世代的胃口？別又是全員oversize配老爹鞋，小紅書(shū)穿搭博主都看膩了。

看韓國(guó)牌子進(jìn)中國(guó)就跟看連續(xù)劇似的，開(kāi)頭都是頂流明星帶貨，中期小紅書(shū)鋪500篇種草文，最后庫(kù)存全堆在奧萊三折區(qū)。這次musinsa standard說(shuō)要開(kāi)倉(cāng)儲(chǔ)大店，盲猜就是放大版的名創(chuàng)優(yōu)品+屈臣氏綜合體。

安踏這次不親自下場(chǎng)反而讓人擔(dān)心，之前運(yùn)作迪桑特好歹有滑雪服這種硬核產(chǎn)品，潮牌集合店這種快時(shí)尚玩法可不是體育公司的強(qiáng)項(xiàng)。要是真按韓國(guó)那邊的選品，怕不是滿場(chǎng)都是oversize衛(wèi)衣和做舊牛仔褲，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)年輕人都在瘋搶新中式了。

最要命的是線上渠道拖到2025年9月才開(kāi)，這空窗期足夠山寨廠把爆款抄八百遍了。等他們官方店開(kāi)張，淘寶同款估計(jì)都降到79包郵了。真心建議先搞快閃店試試水溫，別上來(lái)就砸錢(qián)搞旗艦店，淮海路租金多貴心里沒(méi)數(shù)嗎？