我們繼續(xù)《他山之石｜品牌的傳奇故事》系列。
"（二）"
在上一期，我們或許探討了品牌傳奇的起點——一個獨特的想法、一位遠見卓識的創(chuàng)始人，或是某種填補市場空白的需求。這些往往是品牌故事的序章，充滿了激情與夢想。然而，一個品牌能否從傳奇走向不朽，真正成為“他山之石”，往往取決于其后續(xù)的歷程，尤其是在面對挑戰(zhàn)、危機以及持續(xù)創(chuàng)新時的抉擇與行動。
"從傳奇到印記：品牌的進化與韌性"
許多偉大的品牌傳奇并非一路坦途。它們在輝煌之后，常常會遭遇成長的煩惱、市場的突變、技術(shù)的顛覆，甚至是信任的危機。如何在這些關(guān)鍵時刻保持定力，展現(xiàn)韌性，并從中汲取力量，是品牌傳奇得以延續(xù)的關(guān)鍵。
"案例啟示：可口可樂的“非可樂”挑戰(zhàn)與回歸" 在上世紀80年代，百事可樂通過一系列精準的市場營銷，成功挑戰(zhàn)了可口可樂的霸主地位，引發(fā)了所謂的“ cola 戰(zhàn)爭”。面對勁敵的沖擊和消費者偏好的變化，可口可樂一度顯得被動。其最終決策，并非簡單地模仿對手，而是回歸到品牌的核心——經(jīng)典口味與情感連接。1985年推出的“新可樂”因未能觸動消費者的懷舊情感而迅速失敗，可口可樂隨后宣布“經(jīng)典可樂”回歸。這一“非可樂”的挑戰(zhàn)與回歸，不僅是一次成功的市場策略調(diào)整，更

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封面新聞記者 郭可欣 編輯整理

今天的品牌故事要從一段美好的愛情說起，也是法國傳奇珠寶品牌梵克雅寶 (Van Cleef & Arpels) 百年世家背后的故事。

時間追溯到1896年，荷蘭寶石商人的女兒艾斯特爾· 雅寶 (Estelle Arpels)與同樣來自荷蘭、承繼寶石雕刻家族生意的阿爾弗萊德·梵克(Alfred Van Cleef) ，在巴黎喜結(jié)連理。他們二人可謂是有著相似的成長經(jīng)歷，童年就生活在充滿瑰麗珠寶的世界中。艾斯特爾?雅寶與兄弟們通曉關(guān)于寶石的奧秘，而阿爾弗萊德?梵克則從父親與自身研究中掌握貴重珠寶的藝術(shù)。

志趣相投的一對，又對珍貴珠寶滿懷熱忱，敢于接受挑戰(zhàn)，在家人的全力支持下，1906年，在素以優(yōu)雅、奢華聞名于世的芳登廣場開設(shè)了第一家精品店，位于芳登廣場22號，由此開啟了梵克雅寶 (Van Cleef & Arpels) 百年傳奇的第一篇章。

隨著城市的發(fā)展，方登廣場所處的右岸鄰近地區(qū)日益繁榮起來。廣場亦漸漸成為許多名店爭相開設(shè)據(jù)點的地方，不僅接待當?shù)刈鹳F的名人雅士，還迎來了世界各地富裕的游客。久而久之，方登廣場也成為了“法國氣質(zhì)”的象征，并以其獨特的優(yōu)雅、簡潔與古典氛圍著稱。時至今日，梵克雅寶位于方登廣場22號的專賣店依然還在，從往時只招待貴賓的精品店蛻變成為現(xiàn)今品牌的旗艦店。而梵克雅寶也被視為方登廣場珠寶界的先驅(qū)者之一。

二十世紀前半葉，梵克雅寶推出一系列經(jīng)典獨創(chuàng)作品，如精巧方便的百寶匣 (Minaudiere) 搭扣化妝箱、讓金屬線條或鑲爪消失于寶石之下的隱密式鑲嵌法、Passe-Partout萬用珠寶和靈感源自于拉鏈的創(chuàng)新Zip項鏈。1931年，梵克雅寶在巴黎國際殖民地博覽會上推出大量極具異域風(fēng)情的作品，包括 Chapeau Chinois (中國帽子) 系列，并獲一等獎。1939年，梵克雅寶 在紐約洛克菲勒中心開設(shè)精品店，后于1942年遷至第五大道。1967年，梵克雅寶獲伊朗王后Farah Diba及皇室特制訂單。1990年，梵克雅寶作品首次成為洛杉磯藝術(shù)博物館和華盛頓史密森尼博物館珍寶展主展品。1992年，在巴黎Galliera 博物館舉辦梵克雅寶特展。1999年，梵克雅寶被歷峰集團納入旗下。

可以說，自誕生以來，梵克雅寶優(yōu)雅靈動的設(shè)計以及對珍稀材質(zhì)的選用，令王室成員、好萊塢巨星等品位高尚、講究精益求精的人士也為之傾倒與折服，

時至今日，梵克雅寶始終以傲然于世的制作工藝、獨具匠心的新穎設(shè)計和對只選用最高等級寶石的堅持而聞名于世。源源不斷的新作品在繼承原有傳世風(fēng)格的同時，完美詮釋了詩意、文化、精致優(yōu)雅與女性柔美的經(jīng)典設(shè)計理念，繼續(xù)在全球頂級珠寶王國中綻放瑰麗而神秘的永恒之光。

想到如此浪漫的愛情故事，最終幻化成一個品牌，讓后人通過品牌和創(chuàng)作的作品將這樣的愛情故事流傳下去，就非常浪漫。而說起浪漫這個詞語，你也會聯(lián)想到一個品牌，蒂芙尼（Tiffany）。

1837年， Charles Lewis Tiffany先生和他的合作伙伴在紐約百老匯大街上開設(shè)了第一家飾品店Tiffany & Young。最初它只是一家很小很小的文具飾品店，但Tiffany先生酷愛鉆石和珠寶，對這些大自然與人類的藝術(shù)品十分癡迷，他的理想就是將Tiffany打造成世界級的珠寶品牌。這樣的理想，在不久后實現(xiàn)了。

當時，美國作為一個新興國家，人民剛剛富足，他們崇尚古老的歐洲文明，又渴望在各個領(lǐng)域建立起屬于美國人自己的標志，從而得到世界的肯定。Charles Lewis Tiffany先生便廣開門路，大范圍搜集和學(xué)習(xí)歐洲貴族的珠寶、設(shè)計，也至此邁開了他偉大夢想的第一步。

但讓人驚喜的是，Tiffany在創(chuàng)辦的第一年里，便迅速在美國本土走紅，銀制餐具和飾品很快被美國的上流階層接受，廣泛使用開來。1886年，Tiffany終于推出了鉆石系列——Setting系列鉆戒。也是Tiffany歷史上最為經(jīng)典的六爪鉆戒。這一系列一經(jīng)問世便光芒萬丈，很快，Tiffany便成為能與歐洲珠寶抗衡的美國品牌。而這種六爪鑲嵌的設(shè)計，也立刻成為訂婚鉆戒鑲嵌的國際標準。

時至今日，在這個風(fēng)云變幻、追求快節(jié)奏、快文化的時代里，Tiffany對傳統(tǒng)工藝的執(zhí)著和堅持，讓每一位有幸佩戴她的人都擁有了一件大師級別的藝術(shù)品。那份精益求精、精雕細刻，代表了工匠大師們對珠寶藝術(shù)的敬仰，更承載了他們對美好事物的寄托與祝福。

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