這確實是一個非常顯著的現(xiàn)象，反映出當前美妝市場面臨的嚴峻挑戰(zhàn)。65%的TOP20彩妝品牌在上半年出現(xiàn)跌幅，可能由以下幾個關鍵因素驅動：
1. "宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響：" 全球或區(qū)域性的經(jīng)濟增長放緩、消費者信心下降，導致非必需品（尤其是高價彩妝）的購買意愿降低。消費者可能更傾向于削減在美妝上的開支。 2. "消費趨勢變化：" "功能性與體驗優(yōu)先：" 消費者可能更關注底妝的持妝、修容的自然度等功能性表現(xiàn)，而非僅僅是品牌或包裝。 "成分關注：" 對天然、有機、無添加等成分的關注度提升，部分傳統(tǒng)合成成分彩妝可能受到影響。 "可持續(xù)性意識：" 對環(huán)保包裝、品牌社會責任等方面的考量可能影響購買決策。 "KOL/KOC影響加?。? 網(wǎng)紅和普通消費者（KOC）的推薦和真實反饋對市場的影響越來越大，傳統(tǒng)廣告效應減弱。 3. "市場競爭加?。? "新興品牌崛起：" DTC（Direct-to-Consumer）品牌、國貨品牌等憑借性價比、創(chuàng)新產(chǎn)品和精準營銷，分流了傳統(tǒng)大牌的市場份額。 "品類競爭：" 顏究室（Yanju Lab）等專注于特定品類（如修容）的品牌，以精準定位和優(yōu)質產(chǎn)品獲得

相關內(nèi)容：

淘系美妝的半年度成績單出來了。

根據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)，今年上半年，淘天平臺美容護膚/美體/精油類目總GMV達到648.91億元，彩妝/香水/美妝工具類目總GMV達到265.9億，合計914.81億元。

相較而言，淘系美妝今年上半年的商品均價較去年同期有所上漲，而這也得益于高端美妝品牌在淘系的增長。譬如，海藍之謎較去年同期多賣出3億元。

具體到榜單，珀萊雅、圣羅蘭、香奈兒分別是護膚、彩妝、香水各細分類目榜單TOP1，且均實現(xiàn)蟬聯(lián)。

與此同時，護膚頭部效益愈發(fā)明顯，今年上半年，護膚TOP10的門檻從10.72億元進一步上漲至10.94億元。

彩妝市場整體并不好過——TOP20成員里，有65%的品牌同比微跌。圣羅蘭則是例外，不僅蟬聯(lián)第一，且GMV從2024年上半年的9.69億元上漲至2025年上半年的11億元。

以下是榜單詳情：

美容護膚/美體/精油：

珀萊雅六連冠

高端護膚集體上漲

來源第三方數(shù)據(jù)平臺，未經(jīng)平臺和品牌審核，僅供參考

珀萊雅六連冠

今年上半年，珀萊雅奪得淘系美容護膚TOP1，實現(xiàn)蟬聯(lián)。1-6月，珀萊雅均是月榜TOP1。數(shù)據(jù)顯示，珀萊雅領先第二名5億元。

前三名無變化

除珀萊雅外，歐萊雅和蘭蔻亦穩(wěn)定發(fā)揮，位列榜單第二和第三名。1-6月，這兩大品牌大部分時候都在月榜TOP3之列。

高端護膚集體上漲

上半年，海藍之謎GMV較去年同期增長3.16億元，名次漲至榜單TOP4；赫蓮娜名次雖無變化，但其GMV漲了0.92億元；同樣，嬌韻詩GMV也同比增長1.04億元。

SK-II漲至TOP6

籠罩在日系美妝頭上的“陰霾”正漸漸消退，今年上半年，SK-II GMV較去年同期增長2.81億元，資生堂GMV也較去年同期增長0.32億元。

頭部效應更加明顯

上半年，淘系美容護膚TOP10門檻從10.72億元上漲至10.94億元；同時，TOP20門檻從4.93億元上漲至5.14億元。

百雀羚漲了，韓束新入榜

老牌國貨里，百雀羚位次上升兩名，GMV較去年同期上漲0.49億元；韓束則是新進入TOP20榜的成員，同比漲幅達到50.70%。

儒意掉榜

借鑒“極致性價比、極致供應鏈、極致體驗”這條小米模式的儒意，去年上半年GMV達到5.6億元，全年GMV突破10億元；而今年上半年，儒意掉出TOP20榜單。不過，6個月內(nèi)，儒意有3次擠進月榜TOP20。

彩妝/香水/美妝工具：

歐萊雅擠進TOP20

65%的品牌都跌了

來源第三方數(shù)據(jù)平臺，未經(jīng)平臺和品牌審核，僅供參考

圣羅蘭蟬聯(lián)第一

與珀萊雅一樣，圣羅蘭亦是六連冠（連續(xù)六次登頂淘系彩妝月榜TOP1）。與此同時，圣羅蘭的GMV較去年有所上漲，至11億元。

彩棠漲超20%

1-2月還徘徊在10名開外的彩棠，自3月起發(fā)力，至5-6月，彩棠進入淘系彩妝月榜TOP2。今年上半年，彩棠漲幅達22.1%，GMV達5.84億元。

歐萊雅新進TOP20榜

今年以來，歐萊雅在彩妝板塊猛發(fā)力，上半年漲幅超20%，GMV達2.76億元；3月份，歐萊雅彩妝單月漲幅甚至達到129%。天貓平臺顯示，歐萊雅彩妝官方旗艦店擁有371萬粉絲，部分產(chǎn)品顯示有100萬+歷史成交。

大部分彩妝品牌都跌了

TOP20品牌里，有13個品牌都跌了，占比達到65%；不過，這些品牌的跌幅并不高，大部分跌幅在個位數(shù)，僅有少數(shù)品牌跌幅在雙位數(shù)，比如肌膚之鑰、蘭蔻等，最高跌幅不超過20%。

TOP20門檻降低，植村秀新入榜

今年上半年，淘系彩妝的TOP20門檻較去年有所下滑，至2.2億元。由此，雖然植村秀同比去年有所下滑，但還是順利進入TOP20行列。

香水：

香奈兒/愛馬仕跌了

羅意威漲超60%

來源第三方數(shù)據(jù)平臺，未經(jīng)平臺和品牌審核，僅供參考

前兩名都跌了

蟬聯(lián)第一的香奈兒和兩年穩(wěn)居第二名的愛馬仕，都同比跌了；其中，愛馬仕的跌幅超20%。

羅意威、拉夫勞倫漲超50%

今年上半年，羅意威和拉夫勞倫等大牌均同比大幅上漲，這兩大品牌的漲幅分別為60.9%和58.3%。

毛戈平、氣味圖書館等于6月進榜

今年上半年的香水TOP20榜，基本是國際大牌的天下。值得一提的是，今年6月，毛戈平、氣味圖書館、春風十里等國貨進入月度TOP20榜。

其中，毛戈平于今年起進軍香水領域，6月銷量達1682件，均價670.24元/件，位居高端香水行列。春風十里在天貓擁有49.9萬粉絲，銷量最高的一款單品，顯示有8萬+單歷史成交。

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