這確實(shí)是一個(gè)非常顯著的現(xiàn)象，反映出當(dāng)前美妝市場(chǎng)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。65%的TOP20彩妝品牌在上半年出現(xiàn)跌幅，可能由以下幾個(gè)關(guān)鍵因素驅(qū)動(dòng)：
1. "宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響：" 全球或區(qū)域性的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、消費(fèi)者信心下降，導(dǎo)致非必需品（尤其是高價(jià)彩妝）的購(gòu)買意愿降低。消費(fèi)者可能更傾向于削減在美妝上的開(kāi)支。 2. "消費(fèi)趨勢(shì)變化：" "功能性與體驗(yàn)優(yōu)先：" 消費(fèi)者可能更關(guān)注底妝的持妝、修容的自然度等功能性表現(xiàn)，而非僅僅是品牌或包裝。 "成分關(guān)注：" 對(duì)天然、有機(jī)、無(wú)添加等成分的關(guān)注度提升，部分傳統(tǒng)合成成分彩妝可能受到影響。 "可持續(xù)性意識(shí)：" 對(duì)環(huán)保包裝、品牌社會(huì)責(zé)任等方面的考量可能影響購(gòu)買決策。 "KOL/KOC影響加?。? 網(wǎng)紅和普通消費(fèi)者（KOC）的推薦和真實(shí)反饋對(duì)市場(chǎng)的影響越來(lái)越大，傳統(tǒng)廣告效應(yīng)減弱。 3. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。? "新興品牌崛起：" DTC（Direct-to-Consumer）品牌、國(guó)貨品牌等憑借性價(jià)比、創(chuàng)新產(chǎn)品和精準(zhǔn)營(yíng)銷，分流了傳統(tǒng)大牌的市場(chǎng)份額。 "品類競(jìng)爭(zhēng)：" 顏究室（Yanju Lab）等專注于特定品類（如修容）的品牌，以精準(zhǔn)定位和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獲得

相關(guān)內(nèi)容：

淘系美妝的半年度成績(jī)單出來(lái)了。

根據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年上半年，淘天平臺(tái)美容護(hù)膚/美體/精油類目總GMV達(dá)到648.91億元，彩妝/香水/美妝工具類目總GMV達(dá)到265.9億，合計(jì)914.81億元。

相較而言，淘系美妝今年上半年的商品均價(jià)較去年同期有所上漲，而這也得益于高端美妝品牌在淘系的增長(zhǎng)。譬如，海藍(lán)之謎較去年同期多賣出3億元。

具體到榜單，珀萊雅、圣羅蘭、香奈兒分別是護(hù)膚、彩妝、香水各細(xì)分類目榜單TOP1，且均實(shí)現(xiàn)蟬聯(lián)。

與此同時(shí)，護(hù)膚頭部效益愈發(fā)明顯，今年上半年，護(hù)膚TOP10的門檻從10.72億元進(jìn)一步上漲至10.94億元。

彩妝市場(chǎng)整體并不好過(guò)——TOP20成員里，有65%的品牌同比微跌。圣羅蘭則是例外，不僅蟬聯(lián)第一，且GMV從2024年上半年的9.69億元上漲至2025年上半年的11億元。

以下是榜單詳情：

美容護(hù)膚/美體/精油：

珀萊雅六連冠

高端護(hù)膚集體上漲

來(lái)源第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，未經(jīng)平臺(tái)和品牌審核，僅供參考

珀萊雅六連冠

今年上半年，珀萊雅奪得淘系美容護(hù)膚TOP1，實(shí)現(xiàn)蟬聯(lián)。1-6月，珀萊雅均是月榜TOP1。數(shù)據(jù)顯示，珀萊雅領(lǐng)先第二名5億元。

前三名無(wú)變化

除珀萊雅外，歐萊雅和蘭蔻亦穩(wěn)定發(fā)揮，位列榜單第二和第三名。1-6月，這兩大品牌大部分時(shí)候都在月榜TOP3之列。

高端護(hù)膚集體上漲

上半年，海藍(lán)之謎GMV較去年同期增長(zhǎng)3.16億元，名次漲至榜單TOP4；赫蓮娜名次雖無(wú)變化，但其GMV漲了0.92億元；同樣，嬌韻詩(shī)GMV也同比增長(zhǎng)1.04億元。

SK-II漲至TOP6

籠罩在日系美妝頭上的“陰霾”正漸漸消退，今年上半年，SK-II GMV較去年同期增長(zhǎng)2.81億元，資生堂GMV也較去年同期增長(zhǎng)0.32億元。

頭部效應(yīng)更加明顯

上半年，淘系美容護(hù)膚TOP10門檻從10.72億元上漲至10.94億元；同時(shí)，TOP20門檻從4.93億元上漲至5.14億元。

百雀羚漲了，韓束新入榜

老牌國(guó)貨里，百雀羚位次上升兩名，GMV較去年同期上漲0.49億元；韓束則是新進(jìn)入TOP20榜的成員，同比漲幅達(dá)到50.70%。

儒意掉榜

借鑒“極致性價(jià)比、極致供應(yīng)鏈、極致體驗(yàn)”這條小米模式的儒意，去年上半年GMV達(dá)到5.6億元，全年GMV突破10億元；而今年上半年，儒意掉出TOP20榜單。不過(guò)，6個(gè)月內(nèi)，儒意有3次擠進(jìn)月榜TOP20。

彩妝/香水/美妝工具：

歐萊雅擠進(jìn)TOP20

65%的品牌都跌了

來(lái)源第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，未經(jīng)平臺(tái)和品牌審核，僅供參考

圣羅蘭蟬聯(lián)第一

與珀萊雅一樣，圣羅蘭亦是六連冠（連續(xù)六次登頂淘系彩妝月榜TOP1）。與此同時(shí)，圣羅蘭的GMV較去年有所上漲，至11億元。

彩棠漲超20%

1-2月還徘徊在10名開(kāi)外的彩棠，自3月起發(fā)力，至5-6月，彩棠進(jìn)入淘系彩妝月榜TOP2。今年上半年，彩棠漲幅達(dá)22.1%，GMV達(dá)5.84億元。

歐萊雅新進(jìn)TOP20榜

今年以來(lái)，歐萊雅在彩妝板塊猛發(fā)力，上半年漲幅超20%，GMV達(dá)2.76億元；3月份，歐萊雅彩妝單月漲幅甚至達(dá)到129%。天貓平臺(tái)顯示，歐萊雅彩妝官方旗艦店擁有371萬(wàn)粉絲，部分產(chǎn)品顯示有100萬(wàn)+歷史成交。

大部分彩妝品牌都跌了

TOP20品牌里，有13個(gè)品牌都跌了，占比達(dá)到65%；不過(guò)，這些品牌的跌幅并不高，大部分跌幅在個(gè)位數(shù)，僅有少數(shù)品牌跌幅在雙位數(shù)，比如肌膚之鑰、蘭蔻等，最高跌幅不超過(guò)20%。

TOP20門檻降低，植村秀新入榜

今年上半年，淘系彩妝的TOP20門檻較去年有所下滑，至2.2億元。由此，雖然植村秀同比去年有所下滑，但還是順利進(jìn)入TOP20行列。

香水：

香奈兒/愛(ài)馬仕跌了

羅意威漲超60%

來(lái)源第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，未經(jīng)平臺(tái)和品牌審核，僅供參考

前兩名都跌了

蟬聯(lián)第一的香奈兒和兩年穩(wěn)居第二名的愛(ài)馬仕，都同比跌了；其中，愛(ài)馬仕的跌幅超20%。

羅意威、拉夫勞倫漲超50%

今年上半年，羅意威和拉夫勞倫等大牌均同比大幅上漲，這兩大品牌的漲幅分別為60.9%和58.3%。

毛戈平、氣味圖書(shū)館等于6月進(jìn)榜

今年上半年的香水TOP20榜，基本是國(guó)際大牌的天下。值得一提的是，今年6月，毛戈平、氣味圖書(shū)館、春風(fēng)十里等國(guó)貨進(jìn)入月度TOP20榜。

其中，毛戈平于今年起進(jìn)軍香水領(lǐng)域，6月銷量達(dá)1682件，均價(jià)670.24元/件，位居高端香水行列。春風(fēng)十里在天貓擁有49.9萬(wàn)粉絲，銷量最高的一款單品，顯示有8萬(wàn)+單歷史成交。

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