這段標(biāo)題“℃經(jīng)濟(jì)學(xué)③|不只年輕人，老年男性也愛穿，高檔服裝品牌“卷”防曬衣市場” 提供了幾個(gè)關(guān)鍵信息點(diǎn)，我們可以基于此進(jìn)行解讀和分析：
1. "℃經(jīng)濟(jì)學(xué)③": 這表明這可能是一系列關(guān)于“經(jīng)濟(jì)學(xué)”或“消費(fèi)趨勢”的文章/報(bào)告中的第三篇。標(biāo)題中的“℃”可能暗示著與溫度、消費(fèi)熱度或某種經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（如“冷”、“熱”的比喻）相關(guān)。
2. "不只年輕人，老年男性也愛穿": 這指出了一個(gè)重要的市場趨勢——防曬衣的消費(fèi)群體正在發(fā)生變化和擴(kuò)大。 "突破傳統(tǒng)印象": 過去，防曬衣可能更多地被視為年輕人在戶外活動(dòng)或度假時(shí)的選擇?，F(xiàn)在，老年男性群體也成為了一個(gè)不可忽視的消費(fèi)力量。 "原因可能包括": 對健康的關(guān)注（防曬防病）、生活方式的改變（如廣場舞、旅游、自駕游等）、以及防曬衣功能性的提升（舒適、時(shí)尚、科技面料等）。 "市場意義": 這意味著防曬衣市場的潛在客戶基數(shù)在擴(kuò)大，為品牌提供了新的增長機(jī)會(huì)。
3. "高檔服裝品牌“卷”防曬衣市場": 這是標(biāo)題的核心。 "“卷”": 這個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行詞在這里指市場競爭激烈，品牌之間為了爭奪市場份額而進(jìn)行激烈的價(jià)格戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)、產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)等。 "高檔服裝品牌

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華聲在線全媒體記者 朱倩萱 實(shí)習(xí)生 李彥冰 田羽

高溫持續(xù)“在線”，防曬成為人們的一件大事。兼具防曬與清涼功能的防曬衣，憑借“剛需屬性”成為夏季消費(fèi)市場“俏貨”。

7月28至31日，記者走訪長沙一些商場發(fā)現(xiàn)，防曬衣消費(fèi)覆蓋全年齡段。從年輕人到老年人，從日常通勤到戶外運(yùn)動(dòng)，身穿防曬衣成為很多市民的標(biāo)配。

不再是年輕人的專屬，中老年男性也穿防曬衣

MOLY VIVI店員介紹，店內(nèi)防曬衣定價(jià)158元至280元，吸引了各年齡層顧客購買，“尤其是兒童防曬衣，暑期賣得非常好，早就賣完了?！?/p>

在知名男裝品牌海瀾之家，店員告訴記者，防曬衣不再是年輕人的專屬品，很多中老年男性也會(huì)在夏季選購防曬衣，“現(xiàn)在不分年齡，防曬衣幾乎成了市民夏天防曬的必需品?！?/p>

優(yōu)衣庫陳列的防曬衣 。朱倩萱 攝

優(yōu)衣庫則以功能細(xì)分搶占防曬衣市場。店內(nèi)，記者看到貨架上有3種不同功效的防曬衣，包括防水便攜款、網(wǎng)格透氣款、涼感修身款。店員介紹，涼感修身防曬衣采用原紗防曬面料，UPF（紫外線防護(hù)系數(shù)）達(dá)50+，UVA（長波紫外線）阻隔率>95%，是今夏的銷售“爆款”。

“長沙夏天太曬了，騎電動(dòng)車接送孩子，沒件防曬衣真不行，”正在選購的顧客王女士告訴記者，“有些防曬衣的面料又悶又熱，還是要買輕薄透氣的專業(yè)防曬衣，體感更舒服些?！?/p>

在專注防曬領(lǐng)域的蕉下品牌服裝店，除了懸掛在展示臺“C”位的熱銷經(jīng)典款，部分創(chuàng)新款也受到消費(fèi)者喜愛。“憑借專業(yè)防曬性能和設(shè)計(jì)，我們積累了一批穩(wěn)定的老顧客，很多人每年都要選購我們的產(chǎn)品?！变N售員表示，店內(nèi)不僅防曬衣受歡迎，防曬口罩、防曬帽、遮陽傘等也受到消費(fèi)者喜愛。在蕉下淘寶旗艦店，熱賣款防曬衣月銷量突破3萬單。

眾多高檔服裝品牌下場，“卷”防曬衣消費(fèi)市場

當(dāng)下，隨著釣魚、飛盤、露營、Citywalk等“輕量化運(yùn)動(dòng)”流行，眾多高檔服裝品牌也逐步“卷”防曬衣消費(fèi)市場，這些高檔品牌主打“品質(zhì)+體驗(yàn)”，制定多種差異化市場策略，吸引了更多顧客。

波司登店內(nèi)具有色彩設(shè)計(jì)感的防曬衣。田羽 攝

羽絨服巨頭波司登發(fā)揮面料優(yōu)勢，主推修身不緊身、透氣舒彈的防曬衣，大膽使用漸變色、紫色、熒光綠色等非傳統(tǒng)淺色基調(diào)的色彩設(shè)計(jì)，給顧客帶來獨(dú)特的視覺感受。

運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯與迪士尼聯(lián)名，將《斑點(diǎn)狗》的經(jīng)典復(fù)古元素與防曬衣的簡約風(fēng)格結(jié)合，發(fā)揮“IP”優(yōu)勢，在防曬衣市場“吸粉”。

平價(jià)市場則聚焦“性價(jià)比”。記者在一些平價(jià)服裝批發(fā)店看到，陳列的防曬衣大多為基礎(chǔ)款，憑借與高端產(chǎn)品相近的面料觸感、每件均價(jià)50元以內(nèi)的價(jià)格優(yōu)勢，精準(zhǔn)擊中大眾消費(fèi)需求。一家平價(jià)店老板何女士告訴記者，“幾乎每天都有人來選購防曬衣，畢竟是夏天要穿一季的衣服，老百姓還是看重性價(jià)比?！?/p>

今年夏天，從全年齡段消費(fèi)覆蓋，到高中低端市場“全面開花”，防曬衣已從“可選消費(fèi)品”變?yōu)椤跋募緞傂琛?，無論是功能升級、設(shè)計(jì)創(chuàng)新還是價(jià)格優(yōu)勢，防曬衣釋放了一波消費(fèi)活力。