我們來(lái)聊聊 Palace Skateboards 這個(gè)英國(guó)街頭滑板品牌。
Palace Skateboards 是一個(gè)源自英國(guó)倫敦的著名滑板品牌，以其獨(dú)特的品牌形象、高質(zhì)量的產(chǎn)品以及鮮明的街頭文化風(fēng)格而聞名于世。以下是一些關(guān)于 Palace 的關(guān)鍵信息：
1. "創(chuàng)立與起源": Palace 成立于 2001 年，由一群來(lái)自倫敦滑板場(chǎng)景的滑手創(chuàng)立，包括當(dāng)時(shí)的 Jamie Thomas、Gus Kenworthy、Richy Johnson、Tosh Birss 等。 它的誕生與當(dāng)時(shí)興起的“Old School復(fù)興”潮流有關(guān)，但注入了現(xiàn)代和英國(guó)的獨(dú)特視角。
2. "品牌理念與風(fēng)格": "街頭為王 (Street is King)"：這是 Palace 最為人熟知的口號(hào)，體現(xiàn)了他們對(duì)純粹街頭滑板文化的推崇。 "英國(guó)特色": 品牌帶有濃厚的英國(guó)色彩，設(shè)計(jì)中常常融入英式幽默、亞文化元素（如足球、沖浪、摩托車、復(fù)古服飾等），以及標(biāo)志性的 Union Jack (米字旗) 圖案，使其在國(guó)際滑板界獨(dú)樹一幟。 "高質(zhì)量與耐用性": Palace 以其制作精良、注重細(xì)節(jié)和耐用性的滑板硬件（板面、支架、輪子、軸承等）而受到好評(píng)。他們堅(jiān)持使用高質(zhì)量的材料，確?；衷诮诸^環(huán)境中獲得可靠的性能。 "藝術(shù)性":

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本文章文 FlightClub.cn 特約撰稿人：王朔桐 原創(chuàng)文章。請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。

品牌全名為：“Palace Skateboads” 下文以”Palace“作為簡(jiǎn)述。

相信大家最近一段時(shí)間都看過(guò) Vice 對(duì)陳冠希本人做的紀(jì)錄片《觸手可及》了吧。陳冠希本人在紀(jì)錄片中上身的 Palace 品牌的 Tee 以及帽子都吸引到了大家的注意。很多朋友都在問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：“這個(gè)牌子是什么？”“怎么買到？”或者是“說(shuō)點(diǎn)關(guān)于這個(gè)牌子的事吧！”

我關(guān)注到 Palace 的時(shí)候是 2013 年底，當(dāng)時(shí)還是一個(gè)極為小眾的品牌，同為以滑板文化滋生的品牌，Palace 經(jīng)常被拿來(lái)和 Supreme 比較。更多人認(rèn)為 Palace 于2016 年將實(shí)現(xiàn)騰飛，讓更多的人認(rèn)識(shí)到它。說(shuō)個(gè)有趣的數(shù)據(jù)，2014 年我在淘寶網(wǎng)對(duì) “Palace” 或 “Palace Skateboards” 進(jìn)行搜索的時(shí)候，有關(guān)這個(gè)品牌的產(chǎn)品少之又少也就是大概十來(lái)件，這個(gè)水平。有趣的是，2015 年年底，陳冠希的紀(jì)錄片出現(xiàn)之后，我于 2016 年初再次搜索，得到的結(jié)果是爆炸性的增加。當(dāng)然這其中有真品也有不少仿制品，這一點(diǎn)我們不做討論。

首先，來(lái)介紹一下 Palace 這個(gè)品牌。該品牌于 2010 年（一說(shuō) 2009 ）于英國(guó)倫敦建立，創(chuàng)始人為 Lev Tanju。此人的設(shè)計(jì)風(fēng)格為英格蘭的風(fēng)格，他想，為什么我們不能把滑板品牌做成一個(gè)帶有英格蘭文化的品牌呢？（此前，世界滑板文化以及其衍生品牌主要為美國(guó)為絕對(duì)的領(lǐng)軍人物，如 Supreme 等。）Palace 最近幾年主要的聯(lián)名品牌為以歐洲文化為背景的 Adidas（2013 年與 Reebok 聯(lián)名），相似的文化背景使得兩個(gè)品牌一拍即合創(chuàng)作出很多不錯(cuò)的單品。例如，足球球衣（英國(guó)人鐘愛(ài)的足球文化），這一點(diǎn)和美式街頭文化為主的 Supreme 有很大的區(qū)別。）成立之初，2010 年著名的英國(guó)籍滑手 Lucien Clarke 離開了他的老東家，美國(guó)的 Element。加入了嬰兒時(shí)期的英國(guó)滑板品牌，Palace。這就好像一個(gè)很有前途的程序員離開了發(fā)展很好的微軟公司，來(lái)到了剛剛起步的硅谷一般，至少在當(dāng)時(shí)的美國(guó)，Palace 這個(gè)品牌大家對(duì)它是一無(wú)所知的。這個(gè)品牌的名字，則是時(shí)年 27 歲的倫敦人， Lev Tanju 的心血結(jié)晶，他諷刺的的將他和朋友們所居住的，用來(lái)滑板的屋子稱作 Palace（宮殿），而將自己早期的滑板團(tuán)隊(duì)?wèi)蚍Q為“任性的宮殿少年合唱團(tuán)”。Tanju 本人于 Vogue 的訪談里說(shuō)過(guò)：“用成立服裝品牌來(lái)支持滑板，我們能做我們想做的事，并大展拳腳。我花在設(shè)計(jì)上的時(shí)間比其他的事都多。我們不單單是一個(gè)滑板公司，我們更是一個(gè)家庭，彼此的兄弟?！?/p>

Palace 走紅的原因。

1.文化依托。

如今大多數(shù)的事情的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)，Palace 的興起也不例外。他們興起的一個(gè)原因是因?yàn)?，他們的滑板視頻。他們采用復(fù)古的拍攝手法，以及畫面，配上 trap 類型的音樂(lè)，使得觀眾很容易沉醉其中。這種垮垮的 trap 風(fēng)也正是大多數(shù)滑手喜歡的風(fēng)格和生活的寫照。比如，大多數(shù)的歐美街頭滑手的一天，如我親眼所見大多數(shù)是這樣的：睡到中午下午，開始出門吃點(diǎn)東西，滑板就是代步工具，走遍城市的角落，滑累了就拿著板子進(jìn)一個(gè)披薩店拿一片披薩自己坐在街邊啃了?；蛘咭蝗号笥褔诮诌呎覀€(gè)角落坐下來(lái)吃一盒披薩，當(dāng)然也有大麻的陪伴。作為這篇文章的作者，也是 Palace 的忠實(shí)粉絲的我，喜歡 Palace 的原因很大一部分是因?yàn)樗幕逡曨l所傳達(dá)的精神以及感覺(jué)。如今很多的所謂“潮牌”也擁有不少的擁護(hù)者，但這其中很多所謂的“潮牌”是沒(méi)有文化依托的，我是說(shuō)，比如有人創(chuàng)立某某潮牌，但基本都是一些黑白元素印膠的羅列，沒(méi)有自己品牌背后的文化依托，這樣的所謂“潮牌”生命里自然不會(huì)很長(zhǎng)。反觀 Palace ，首先品牌創(chuàng)立之初就是一個(gè)滑板品牌，他們的主要產(chǎn)品也是滑板的主板以及類似滑板橋，輪子之類的配件。服飾只是另外一個(gè)衍生的依附產(chǎn)業(yè)。

2.獨(dú)特的設(shè)計(jì)。

說(shuō)到設(shè)計(jì)方面，Palace 所用的設(shè)計(jì)風(fēng)格也是歐美許多品牌設(shè)計(jì)的核心思想：“Less is More”（少即是多）。例如：Apple，Supreme 等公司都是以此思想為依托。沒(méi)有很浮夸的設(shè)計(jì)。一件衣服有時(shí)候只有一個(gè)商標(biāo)，這就夠了。還有一點(diǎn)就是 Palace 所采用的設(shè)計(jì)風(fēng)格借鑒了 90 年代倫敦的風(fēng)格?？梢哉f(shuō)復(fù)古這張牌打好了確實(shí)對(duì)于品牌的加成很大。當(dāng)然，這前提是在足夠的技術(shù)水平以及設(shè)計(jì)水平的支持下。

3.logo 極高的辨識(shí)度。

這可以說(shuō)是 Palace 成功中最重要的因素之一。“三角形”的logo，看似簡(jiǎn)單，但在處理之后，有著極高的辨識(shí)度。有一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，我 2013 年就知道了這個(gè)牌子，但不是很深入的了解，只是基本的了解。到了 2014 年圣誕節(jié)我去紐約的時(shí)候，偶然間在紐約的蘇活區(qū)看到一個(gè)身穿 Palace 夾克的黑人。那個(gè)在背后巨大的 Palace 的三角標(biāo)志瞬間吸引了我。讓我一下子意識(shí)到這就是 Palace 這個(gè)品牌。另外一個(gè)方面說(shuō)，首先你需要有一個(gè)高辨識(shí)度的商標(biāo)，然后在你創(chuàng)作服裝的時(shí)候?qū)?biāo)志放在很顯眼的位置，或者是放大標(biāo)志使其成為一個(gè)設(shè)計(jì)元素，這都十分有利于你的受眾對(duì)于你品牌的認(rèn)知以及記憶。

4.社交媒體的幫助。

就像我在之前一篇文章《分析中國(guó)球鞋市場(chǎng)爆發(fā)的原因》一文中提到的，現(xiàn)代的社交媒體例如“Instagram” “Tumblr”“微信””微博“等等，很容易讓我們更加快速的接觸到外界信息。拿 Instagram 來(lái)舉例，這個(gè)軟件不僅創(chuàng)造了網(wǎng)紅，還讓很多品牌火了起來(lái)，Palace 的成功也有這一點(diǎn)原因。有興趣的朋友可以觀看一下 Palace 的官方 Instagram（Palace Skateboards）。其官方 Instagram 經(jīng)常發(fā)布一些有趣的滑板小視頻，這些小視頻大多都采用特殊的拍攝手法以及看上去不符合常人思維的拍攝邏輯，用俗話來(lái)說(shuō)，大多數(shù)喜歡此文化的朋友都會(huì)因?yàn)橛X(jué)得很酷而喜歡上它。

英國(guó)倫敦店鋪內(nèi)外

下面給大家推薦幾類我推薦的 Palace 款式。不分先后。

1.棉服

棉服可以說(shuō)是每年秋冬季新品發(fā)布里面必會(huì)出現(xiàn)的產(chǎn)品。大多數(shù)棉服的設(shè)計(jì)極為簡(jiǎn)單，例如單色的依附加上一個(gè) Palace 的 logo。極高的品牌辨識(shí)度使得棉服十分受追捧。

2.Tee

帶品牌“三角”標(biāo)志的 Tee 此類 Tee 每年每一季度都會(huì)發(fā)售，有的就是“三角”標(biāo)志還有的是該標(biāo)志的變體形式。還有的采用 “3M”反光技術(shù)。

3.Crew Neck （套頭衫），Hoodie（帽衫）

這兩個(gè)產(chǎn)品可以說(shuō)無(wú)論什么品牌都會(huì)生產(chǎn)，而帶有 Palace 標(biāo)志的套頭衫或者帽衫總是很快的 Sold out。

4.帽子或者冷帽

帽子的話有兩種，一種是標(biāo)準(zhǔn)帽子，另外一種就是有點(diǎn)包著頭的這一種。上圖分別為兩者。當(dāng)然冷帽的話，冬季絕對(duì)是吸引人的單品之一。

5.滑板板面

可能國(guó)內(nèi)收藏板面的人還很少，但對(duì)于這個(gè)滑板公司來(lái)講，他們的精華基本都可以在滑板板面上找到。無(wú)論你是自己滑，還是掛起來(lái)收藏都是非常不錯(cuò)的選擇。

我們可以肯定的是，一個(gè)品牌的突然崛起并不是偶然，或者說(shuō)大家跟風(fēng)的原因。更大的因素是因?yàn)檫@個(gè)品牌幕后團(tuán)隊(duì)的辛勤付出，以及它帶給人們感官的享受。更重要的是文化的依托。未來(lái)中國(guó)肯定會(huì)出現(xiàn)類似的品牌。希望我這篇文章能夠幫助那些想了解這個(gè)牌子的朋友。

購(gòu)買的方式的話。

歐洲：

倫敦 Palace 的店鋪

或 Palaceskateboards.com

美洲：

位于洛杉磯的 Palace 新開的 Pop up （就是不常賣，有新品才售賣）商店

以及登陸 Palaceskatebords.com 點(diǎn)擊 Web Store 自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到美國(guó)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行購(gòu)買。

加拿大的朋友可以去溫哥華或者多倫多的 DeadStock 店鋪或者其網(wǎng)站，還有

Offthehook的店鋪或者網(wǎng)站。

其他國(guó)家地區(qū)未知，歡迎在評(píng)論區(qū)補(bǔ)充。

亞洲沒(méi)有店鋪，估計(jì)未來(lái)可能登陸日本。

最后推薦幾個(gè)想了解 Palace 文化的必看的經(jīng)典視頻，可自行搜索。

1. Endless Bummer 2. Powers Surge 3. Paramount 4.Tres Trill

（Palace 創(chuàng)始人 Lev Tanju）